Kompletny przewodnik po reklamach w Instagram Stories w 2023 r. [+ nowe dane]

Ach, Instagram Stories — punkt kompleksowej obsługi, w którym można znaleźć krótkie, wciągające treści od przyjaciół ze szkoły średniej, celebrytów i głównych marek.

Z ponad 500 milionami aktywnych użytkowników dziennie, Instagram Stories to niezaprzeczalnie potężna okazja do nawiązania kontaktu z nowymi odbiorcami.

A jeśli nie używasz Instagram Stories jako narzędzia marketingowego, powinieneś. W rzeczywistości Instagram informuje, że z 500 milionów kont korzystających z Instagram Stories, jedna trzecia najczęściej oglądanych historii pochodzi od firm.

Osobiście mogę potwierdzić moc Instagram Stories w zachęcaniu do podejmowania decyzji zakupowych. Na przykład któregoś dnia bezmyślnie przewijałem Stories, kiedy natknąłem się na reklamę białych pasków Crest 3D — z dołączonym kuponem rabatowym o wartości 50 USD. Przesunąłem w górę, aby dokonać zakupu bez opuszczania samej aplikacji.

Tutaj przyjrzyjmy się, czym są reklamy Instagram Story i jak możesz wyświetlać reklamy Instagram Story dla własnej firmy. Ponadto przyjrzymy się przykładom reklam Instagram Story i najlepszym praktykom, aby upewnić się, że Twoje reklamy są tak skuteczne, jak to tylko możliwe.

Czym są reklamy Instagram Story?

Reklamy Instagram Story to pionowe reklamy, które można wyświetlać w funkcji Instagram Stories. (Podsumowując, Instagram Stories to zdjęcia i filmy widoczne dla odbiorców konta na Instagramie przez 24 godziny, które są publikowane niezależnie od treści znajdujących się na Twoim profilu na Instagramie).

Instagram umożliwia kierowanie reklam na podstawie zasięgu, wyświetleń wideo, ruchu, konwersji, instalacji aplikacji i świadomości marki. Dodatkowo, w przeciwieństwie do organicznej Instagram Story, reklama Instagram Story nie znika po 24 godzinach — zamiast tego możesz wybrać długość kampanii i częstotliwość reklam na platformie reklamowej Facebooka, jak każda inna reklama stworzona na Instagram lub Facebook.

Reklama Instagram Story jest płynnie zanurzona w wrażeniach użytkownika podczas oglądania Stories. Ponadto użytkownik nie musi obserwować Twojego konta, aby zobaczyć reklamę Twojej marki. Na przykład nie śledzę Crest na Instagramie, ale wciąż wyświetlała mi się reklama Crest.

Masz kilka różnych opcji formatowania reklam, w tym reklamy wideo, zdjęcia lub karuzele. Reklama wideo jest odtwarzana przez maksymalnie 15 sekund, reklama graficzna przez pięć sekund, a reklama karuzelowa umożliwia markom odtwarzanie trzech oddzielnych treści (wideo, zdjęć lub obu) w ramach jednej reklamy.

Jeśli nie przekonuje Cię jeszcze wyświetlanie reklam w Instagram Stories, weź pod uwagę następujące fakty:

Jeśli jesteś przekonany, że reklamy na Instagramie mogą być dla Ciebie dobrą platformą, przyjrzyjmy się, jak możesz wyświetlać własne reklamy w Instagram Story.

Aby zapoznać się z pełnym omówieniem wszystkich kwestii związanych z reklamą na Instagramie, zapoznaj się z naszym przewodnikiem poniżej:

Jak wyświetlać reklamy na Instagramie

1. Przejdź do Menedżera reklam i kliknij „Utwórz”, co przeniesie Cię do „Szybkiego tworzenia”. Jeśli wolisz, możesz zamiast tego przełączyć się na „Tworzenie wspomagane”.

2. Następnie wybierz cel marketingowy — opcje dla Instagram Stories obejmują „Świadomość marki”, „Zasięg”, „Wyświetlenia wideo”, „Konwersje”, „Instalacje aplikacji”, „Generowanie leadów” lub „Ruch”.

3. W sekcji Miejsca docelowe wybierz „Automatyczne miejsca docelowe”, gdzie domyślnie wybrane są Historie na Instagramie. Jeśli jednak wybierzesz „Ręczne rozmieszczanie”, zaznacz pole wyboru „Historie” pod Instagramem.

4. Następnie ustaw budżet i harmonogram reklamy.

5. Następnie wybierz format reklamy „Pojedynczy obraz lub film” lub „Karuzela”.

6. Dodaj filmy lub obrazy do reklamy i uzupełnij o wszelkie inne szczegóły, w tym nagłówek i opis. Jeśli wolisz, możesz użyć szablonów Stories, które automatycznie przekształcą Twój obraz w reklamę i dodadzą ruch, aby przyciągnąć uwagę widza.

7. Gdy reklama będzie zadowalająca, wybierz opcję „Potwierdź”, aby zakończyć proces.

Reklamy na Instagramie: koszt, specyfikacje i długość

Istnieją trzy oddzielne obszary, w których możesz umieścić reklamę na Instagramie: Stories, Kanał i Eksploruj.

Na potrzeby tego postu skupimy się na kosztach, specyfikacjach i długości reklamy w Instagram Stories.

Po pierwsze, wszystkie wymiary zdjęć i filmów z kanału są obsługiwane w Relacjach (od 1:91 do 4:5). Zaleca się jednak proporcje 9:16, aby pasowały do ​​pełnoekranowego, pionowego formatu Relacji.

Ponadto w przypadku reklam wideo zalecane są pliki .mp4 lub .mov, a w przypadku reklam fotograficznych zalecane są pliki .jpg lub .png.

Jeśli tworzysz reklamę wideo, zalecany jest rozmiar pliku 4 GB, a w przypadku zdjęcia sugerowany jest rozmiar pliku 30 MG.

Jeśli tworzysz reklamę wideo, jej długość nie może przekraczać 120 sekund. W przypadku reklamy fotograficznej domyślnym czasem wyświetlania obrazu jest pięć sekund.

Wreszcie zalecana rozdzielczość to 1080 x 1920, przy minimalnym wymiarze 600 x 1067.

Reklamy na Instagramie, w tym reklamy Instagram Story, kosztują średnio od 0,70 do 1,00 USD za kliknięcie — chociaż koszt różni się w zależności od branży, dni tygodnia, pory roku, docelowego wieku i płci, miejsca docelowego reklamy i wielu innych czynników. W niektórych przypadkach reklamy na Instagramie mogą przekroczyć 5,00 USD za kliknięcie.

Na szczęście masz dużą kontrolę nad tym, ile kosztują Twoje reklamy, ustawiając z góry określony budżet. Budżet możesz wybrać na podstawie tego, ile Twoja firma jest skłonna wydawać dziennie, lub całkowitego kosztu, jaki chcesz wydać w całym cyklu życia kampanii.

Co konsumenci chcą zobaczyć w reklamach w relacji na Instagramie [Nowe dane]

Ważne jest, aby pamiętać — jeśli planujesz własną kampanię reklamową na Instagramie, warto wziąć pod uwagę typy reklam, które najlepiej sprawdzają się na platformie.

Na przykład w niedawnej ankiecie przeprowadzonej przez HubSpot odkryliśmy , że 50% użytkowników Instagrama preferuje reklamy graficzne , które przedstawiają zdjęcia produktów i jasny tekst, a 31% preferuje reklamy wideo przedstawiające prawdziwych klientów.

Być może najbardziej intrygujące jest to, że większość osób (80%) niekoniecznie dba o to, czy reklama zawiera zniżkę lub kupon. Sugeruje to, że użytkownicy Instagrama są bardziej zainteresowani atrakcyjnymi, angażującymi treściami, które podkreślają zalety produktu.

Preferencje użytkowników będą się różnić w zależności od odbiorców, branży i przekazu, ale pamiętaj o tych danych, przygotowując własną reklamę fabularną. W razie wątpliwości wypróbuj testy A/B, aby dowiedzieć się, jakie typy reklam preferują Twoi odbiorcy.

Przyjrzyjmy się teraz innym sprawdzonym metodom.

Najlepsze praktyki dotyczące reklam w relacjach na Instagramie

Z czterema milionami aktywnych reklamodawców w Relacjach (stan na styczeń 2020 r.) dużo zajmie Ci wyróżnienie się i osiąganie wyników.

W tym miejscu przyjrzyjmy się kilku najlepszym praktykom, których należy przestrzegać, projektując własną reklamę w relacji na Instagramie.

1. Zwróć uwagę na szybkość.

Facebook informuje, że Stories na Instagramie są konsumowane szybciej „niż jakikolwiek inny format mobilny”. Uwaga ludzi jest poważnie ograniczona podczas przeglądania Stories, zwłaszcza że treść ma 24-godzinny limit czasowy, zanim zniknie na zawsze.

Z tego powodu będziesz chciał mieć pewność, że od razu przejdziesz do sedna i przyciągniesz uwagę widza od pierwszej klatki. W przeciwieństwie do innych form treści, napięcie zwykle nie jest tutaj skuteczne, zwłaszcza że obrazy nie mogą przekroczyć pięciu sekund, a filmy mają limit 120 sekund. Będziesz chciał przeskoczyć widza bezpośrednio do wiadomości, którą masz nadzieję dostarczyć.

2. Umieść w reklamie ruch.

Facebook informuje, że „reklamy wykorzystujące ruch działają lepiej”. Ruch przykuwa uwagę widzów i może pomóc Ci opowiedzieć historię szybciej niż w przypadku statycznego obrazu. Nawet jeśli używasz animacji, zastanów się, jak możesz dodać ruch, aby stworzyć bardziej wciągające treści.

3. Upewnij się, że w reklamie używasz dźwięku.

60% relacji jest oglądanych z włączonym dźwiękiem, więc upewnij się, że użyjesz dźwięku w reklamie, aby zapewnić odbiorcom optymalną wartość. Zastanów się, jak możesz wykorzystać muzykę, efekty dźwiękowe lub lektora, aby przyciągnąć uwagę widzów w nowy sposób. Jeśli nie masz pewności, które rodzaje dźwięku najlepiej sprawdzają się w Twojej reklamie, wypróbuj testy A/B, aby ustalić, co preferują Twoi odbiorcy.

4. Najpierw utwórz reklamę dla Stories — zamiast próbować zmienić przeznaczenie istniejącej reklamy stworzonej dla innej branży.

Może być kuszące, aby po prostu skopiować i wkleić reklamę, którą już utworzyłeś do kanału aktualności na Facebooku lub Instagramie, ale może to spowodować mniej niż idealne wrażenia dla osób oglądających Twoją reklamę w Instagram Stories. Po pierwsze, Twoja reklama może nie być zgodna z najlepszymi praktykami dotyczącymi rozmiaru relacji na Instagramie, co powoduje obcięcie kluczowych części reklamy. Ponadto będziesz chciał poeksperymentować z funkcjami dostępnymi wyłącznie w Relacjach, aby upewnić się, że Twoja reklama jest tak skuteczna, jak to tylko możliwe.

5. Mądrze używaj wezwań do działania.

Ostatecznie Twoja reklama w Instagram Stories nie będzie skuteczna, jeśli nie zamieścisz jasnego wezwania do działania, które chcesz, aby widzowie obserwowali. W zależności od celu możesz użyć zwrotów takich jak „Dowiedz się więcej”, „Kup teraz” lub „Przesuń w górę”, aby zachęcić widzów do podjęcia działania — na przykład jeśli Twoim celem jest świadomość marki, „Dowiedz się więcej” mówi widzom, że po prostu chcesz poinformować ich o ofercie Twojej marki, co jest zupełnie innym wezwaniem do działania niż „Kup teraz”.

Spójrz na przykłady wymienione powyżej, aby uzyskać więcej inspiracji wezwania do działania.

6. Dołącz tekst, aby podkreślić kluczowe przesłanie.

Uwzględnienie tekstu jest ogólnie dobrą praktyką w zakresie ułatwień dostępu, ponieważ pomaga widzom niedosłyszącym rozszyfrować przekaz reklamy. Dodatkowo tekst może pomóc podkreślić kluczowe punkty — na przykład tekst Aveeno „Uzyskaj zdrowo wyglądającą skórę każdego dnia” zilustrował ich główny cel i przekonał mnie do zakupu.

7. Przetestuj ujęcia mobilne.

Facebook donosi: „Ujęcia mobilne przewyższają ujęcia studyjne pod względem zapamiętywania i intencji reklamy, podczas gdy ujęcia studyjne zwykle zwiększają świadomość marki”. Z tego powodu rozważ rezygnację z wymyślnego sprzętu studyjnego do nagrywania i edytowania wideo bezpośrednio z telefonu komórkowego.

Większość użytkowników korzysta z treści Instagrama z własnych smartfonów, więc równie dobrze możesz spróbować tworzyć treści na tym samym urządzeniu. A jeśli masz wątpliwości, nie bój się przeprowadzić testu A/B tej teorii również dla własnej marki.

Więcej najlepszych praktyk związanych z reklamą znajdziesz w The Ultimate Guide to Mastering the Basics of Effective Social Advertising.

Przykłady reklam Story na Instagramie

Poniżej zebrałem kilka imponujących przykładów, które znalazłem na moim kanale Instagram Story. Chociaż większość z tych przykładów to większe marki, istnieje wiele małych i średnich firm korzystających z Instagrama

1. Aveeno

Reklamy Aveeno na Instagramie są czyste i proste, z neutralnymi kolorami – oprócz charakterystycznej dla marki zieleni – przyciągając uwagę do codziennego kremu nawilżającego marki. Reklama zawiera krótki klip przedstawiający rękę wskazującą na wózek sklepowy oraz link „Kup teraz”, który można przesunąć w górę. Reklama koncentruje się na produkcie marki i nie odwraca uwagi od ludzi, dzięki czemu jest skuteczna dla każdego przewijającego się, który ma ochotę uzupełnić swój krem ​​nawilżający.

2. Miller Lite

To jest przykład reklamy, która wydawała się dostosowana do mnie, 27-letniej kobiety z okolic Bostonu. Po pierwsze, reklama zawiera wezwanie do Boston Celtics, co natychmiast przykuwa moją uwagę. Kiedy jestem zaintrygowany, reklama przechodzi w zdjęcie ich napoju Lite z tekstem „Świetny smak, tylko 96 kalorii, 3,2 g węglowodanów”. W tym przykładzie reklama skutecznie zwraca moją uwagę na rzeczy, na których mi najbardziej zależy, a mianowicie na niskokaloryczne alternatywy dla piwa (i Celtics).

3. Klub Trunk

Ta wciągająca, szybko poruszająca się reklama pokazuje na ekranie kilka różnych opcji strojów z tekstem „Zachowaj to, co kochasz, resztę odeślij”. Reklama pokazuje kilka różnych strojów, od sukienek i swetrów po eleganckie spodnie i szpilki, aby przyciągnąć uwagę szerszego grona osób niż byłoby to możliwe, gdyby przedstawiała tylko jeden styl. Dzięki gładkiemu białemu tłu i łatwemu do odczytania czarnemu tekstowi jest prosty, przejrzysty i trudny do przeoczenia.

4. Febreze

To znaczy, daj spokój… kto nie kocha szczeniaka? Ta zabawna, sprytna reklama Febreze przedstawia uroczego szczeniaka na kanapie z tekstem „Odśwież, gdziekolwiek się wędrują”, z produktem Febreze na dole ekranu. Podczas gdy większość innych reklam na tej liście zawierała stonowane, proste kolory, Febreze stawia na jasne błękity, zielenie i fiolety, wprowadzając do kanału użytkownika poczucie zabawy i zabawy.

5. Ciągnik Beverage Co.

To, co najbardziej podoba mi się w filmie Tractor Beverage Co. na Instagramie, to koniec, który zawiera inne wezwanie do działania niż większość innych na tej liście. Zamiast „Kup teraz”, ta reklama brzmi „Teraz dostępne w Chipotle” z funkcją przesuwania „Dowiedz się więcej”. Jako mniej znana marka, Tractor Beverage Co. rozsądnie wykorzystuje swoją przestrzeń reklamową do zwiększania świadomości marki, tak aby następnym razem, gdy będziesz w swoim ulubionym pobliskim Chipotle, mógł spróbować ich drinka.

6. Herb

Jeśli masz środki, sensowne jest umieszczenie kuponu lub rabatu w reklamie Instagram Story, tak jak robi to Crest w swojej reklamie 3D Whitestrips. Rabat w wysokości 50 USD zachęca widzów do natychmiastowego zakupu, aby nie przegapili okazji, a zabawne, jasne kolory skutecznie przyciągają uwagę widzów. Biorąc pod uwagę ograniczony czas przeznaczony na historię na Instagramie, sensowne jest, aby te marki przeszły od razu do sedna.

7. Kajak

Kayak, wyszukiwarka podróży, stworzyła tę imponującą, wciągającą reklamę wideo na Instagramie, aby pokazać, jak łatwo użytkownicy Kayak mogą filtrować loty w zależności od linii lotniczej, ceny, miejsc w kabinie i miejsca docelowego. Firma Kayak wyświetlała reklamy podobnym odbiorcom w oparciu o cechy obecnych klientów witryny internetowej i odnotowała 5-krotny wzrost konwersji sprzedaży, a także 50% wzrost ogólnego zwrotu z inwestycji dzięki połączonym rozmieszczeniom reklam w Instagram Stories, aktualnościach na Instagramie i Facebooku kanał informacyjny.

I masz to! Wszystko jest gotowe, aby rozpocząć tworzenie własnej, inspirującej reklamy w relacji na Instagramie. Pamiętaj tylko — znasz swoją markę i swoich odbiorców lepiej niż ktokolwiek inny. Wykorzystaj te najlepsze praktyki i przykłady jako inspirację, ale nie krępuj się przeprowadzić testu A/B, aby dowiedzieć się, co najlepiej pasuje do Twoich unikalnych celów biznesowych i celów w mediach społecznościowych. Powodzenia!