讲 故事 的 指南

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不是过程、方法或技术。 而且——就像艺术一样——它需要创造力、远见、技巧和实践。 讲故事不是你能在一堂课后一次就掌握的东西。 这是一个不断试错的掌握ja

确实如此，因为讲故事是最成功的营销活动的关键部分。 它将充满活力的品牌与简单的企业和忠诚的消费者与一次性的临时购物者区分开ja

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讲故事是一种 非常有价值的工具 供您添加到众所周知的营销工具带中。 这就是我们编写本指南的原因，以帮助您发现和理解讲故事的方式，并为您的观众编织华丽、引人入胜ja

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讲 故事 艺术

今天讲述的一些故事来自我们的祖先分享的故事6000年前.

每个人都有一个故事，但讲故事的艺术可以使故事具有变革性。

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例如，单口相声有时会在布景中讲故事。 这种叙事的结构、背景和细节可能与莎士比亚戏剧中的不同。 但两位讲故事的人都在分享一个故事。

引 人 注目

但仅仅讲故事是不够的。 与人们产生共鸣的讲故事吸引了他们的注意力。 有很多方法可以在故事中抓住并保持观众的注意力。

制造悬念是一种选择。 充满神秘色彩的故事之所以有趣，是因为它们有未解之谜。 让您的观众感到惊讶也是吸引读者的好方法。

„表演” 。 别说。”

在您的故事中，您可以分享有关您的团队提出这个想法的那一刻的详细信息。 这比告诉您的客户您即将发布最好的新产品谈论导致发布的障碍和小胜利。 这让您的观众感觉他们是您的流程的一部分。

Najnowsza wersja aplikacji Netflix Bandersnatch.

但对于大多数故事，互动来自观众与讲故事的人建立的关系。 您的观众可能是最新哈利波特电影的粉丝群体。 你最喜欢的讲故事的人可能是 TikTok 的影响者。

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想像力

许多电影来自流行书籍。

当有人听讲故事时，他们通常会在脑海中进行图片展示。

这些想象常常勾起个别读者的回忆，或者他们可能会从故事的某个人物身上看到自己的品质。

讲故事就像用文字画一幅画。 虽然每个人都可以讲故事，但某些人会微调他们的讲故事技巧和 成为讲故事的人 代表他们的组织、品牌或业务。 您可能听说过——我们通常将他们称为营销人员、内容作家或公关专业人士。

组织的每个成员都可以讲述一个故事。 但在我们讨论如何做之前，让我们先谈谈我们为什么要讲故事——作为一个社会、文化和经济。

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——销售、娱乐、教育或吹嘘。 PowerPoint ja

这 就 为什么

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在试图理解一个新想法时，我们都经历过困惑。 故事提供了一种解决方法。 想想故事帮助你更好地理解一个概念的时候。 也许你最喜欢的老师用一个真实的例子来解释一个数学问题。

故事有助于巩固抽象概念并简化复杂的信息。

采取Jabłko， 例如。 计算机和智能手机是一个非常复杂的话题，要向您的典型消费者描述。 通过使用真实的故事，他们能够准确地描述他们的产品如何使用户受益。 他们使用讲故事，而ja

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因此，即使您感到压力和不知所措，您仍然可以与故事联系起来。 这种联系可能会导致你对事实不那么挑剔，不那么防御，更愿意改变你ja

数据很强大。 但是没有讲故事的数据可能会导致混乱、沮丧和意见冲突。 这是因为听故事很吸引人 大脑的不同部分 比数据。

当您讲故事时，您是在要求某人从您的角度看待一系列事件。

.Poznaj Bena i Jerry'ego.

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就像我上面所说的，故事是一种通用语言。 我们都了解英雄、失败者或心碎的故事。 我们都处理情绪，可以分享兴高采烈、希望、绝望和愤怒的感觉。 分享一个故事即使是ja

在一个被众多事物分割的世界中，故事将人们聚集在一起，创造了一种社区感。 尽管我们的语言、宗教、政治偏好或种族不同，故事通过我们的感受和回应方式将我们联系在一起。

TOMY 通过分享客户和他们通过客户购买服务的人的故事，TOMY 有效地发起了一场运动，不仅增加了销售额，而且建立了一个社区。

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故事使我们成为人，品牌也是如此。

挖掘人们的情绪并揭示好与坏是故事如何激发和激励并最终推动行动。 故事还可以培养品牌忠诚度。 创建一个 围绕您的品牌进行叙述 或产品不仅使其人性化，而且还内在地推销您ja

很少有品牌将灵感用作销售策略，但 ModCloth 做得很好。 通过分享他们业务的真实故事， ModCloth 不仅使品牌具有相关性并值得购买，而且还激励了其他创始人和企业主。

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„好”和„坏”之类的词与用户意见有关。 但是，对于读者和讲述者来说，有一些不可协商的组成部分可以带来出色的讲故事体验。

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• : 好的故事让读者保持参与并对接下来的内容感兴趣。
• ：好的故事让读者相信他们的现实版本，并使其易于信任和参与。
• ：好的故事会激发好奇心并增加读者的知识库。
• 听上去很像: 故事提醒读者他们认识的人和地方。 他们帮助他们的观众识别他们周围世界的模式。
• ：好的故事遵循一个简洁的组织，有助于传达核心信息并帮助读者吸收它。
• ：无论是通过灵感、丑闻还是幽默，好故事都会留在读者的脑海中。

如何 讲好 故事

根据 Akademia HubSpot 的免费讲故事的力量课程，构成一个好故事的三个组成部分 - 无论您要讲述的故事是什么。

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每个故事都至少有一个角色，而这个角色将是让您的观众回到故事中的关键。

您的角色构成了您、讲故事者和观众之间的桥梁。

2.

冲突是角色如何克服挑战的教训。 故事中的冲突会引发情感，并通过相关的体验将观众联系起来。 讲故事时，力量在于你所传达和教导的内容。 如果你的故事没有冲突，那它ja

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每个好故事都有一个结局，但它并不总是一个好故事。

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一个博客可以有很好的写作和相关的人物。

„关于”页面可以贯穿您的业务故事。

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但是你的故事应该有开头、中间和结尾。

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场景不仅仅是故事发生的地方。 你可以这样：

• 分享 角色 的 价值观 目标
• 转变 谈话 和 行动 基调
• 让 展示 而 不 是 告诉 更

例如，假设您正在制作一个包含两个主要角色的广告系列。 一个经营一家小型初创公司，另一个为大型企业工作。 这两个人在哪里见面有意义？ 他们的位置如何影响对话？

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讲 故事 过程

像艺术一样，讲故事需要创造力、远见和技巧。 这也需要练习。 输入：讲故事的过程。

它可以帮助他们知道从哪里开始，如何发展他们的愿景，以及如何随着时间的推移完善他们的实践。 讲——尤其是对于写故事的企业。

为什么这个过程很重要？ 因为，作为一个组织或品牌，您可能有大量的事实、数据和信息要在一个简洁的故事中传达。 你怎么知道从哪里开始？ 好吧，从第一步开始。 在ja

1.了解你的听众。

谁想听你的故事？ 谁将受益并做出最强烈的反应？ 要创建一个引人入胜的故事，您需要了解您的读者以及谁会做出回应并采取行动。

.此过程将使您熟悉可能正在阅读、查看或收听您的故事的人。

2.

无论你的故事是一页还是二十页，十分钟还是六十分钟，它都应该有一个核心信息。

你的故事是销售产品还是筹集资金？ 解释服务或倡导问题？ 你的故事有什么意义？ 为了帮助定义这一点，试着用六到十个词来总结你的故事。 如果你做不到，你就ja

3.

并非所有故事都是平等的。

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煽动 行动

你 的 故事 应该 描述 你 过去 是 如何 成功 完成 一 个 行动 ， ， 解释 解释 读者 能够 能够 同样 的 改变。 过 多 多 夸大 夸大 的 细节 或 主题 的 变化, ja

讲述 您 故事

谈论你真实的、人性化的斗争、失败和胜利。 今天的消费者欣赏并与具有真实性的品牌建立联系。 你的讲故事应该反映你真实的自我。

传达 价值观

讲述一个利用熟悉的情感、人物和情境的故事，以便读者了解这个故事如何应用于他们自己的生活。

促进 社区 合作

„我也是” 。 保持情境和角色中立，以吸引最广泛的读者。

传授 知识 教育

讲述一个以反复试验为特色的故事，以便读者了解问题以及您如何找到和应用解决方案。

4.

您的目标和号召性用语 (wezwanie do działania) 相似，但您的 wezwanie do działania 将确定您希望观众在阅读后采取的行动。

您究竟希望您的读者在阅读后做什么？ 您希望他们捐款、订阅时事通讯、参加课程或购买产品吗？ 将其与您的目标一起概述，以确保它们对齐。

例如，如果您的目标是促进社区或协作，您的 CTA 可能是 „点击下方的分享按钮”。

5.

故事可以采取多种形式和形式。 有时人们会读故事。 其他时候他们会看或听。您选择的故事媒介取决于您的故事类型以及资源，例如时间和金钱。

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它们主要是文本，可能包含一些图像。谷歌文档

您亲自讲述口述故事，例如在演示文稿、演讲或小组讨论中。 TED演讲是口语故事的一个例子。 由于其„现场”、未经编辑的性质，口语故事通常需要更多的练习和技巧来传达ja

音频故事是大声朗读但录制下来的——这就是它们与口述故事的不同之处。 音频故事通常以播客的形式出现，在当今的技术下， 创建音频故事 比以往任何时候都更实惠。 （对于精彩的故事驱动播客，请查看 HubSpot 播客网络.)

数字 输入型

数字故事讲述来自各种媒体，包括视频、动画、 互动故事，和游戏。 这个选项是迄今为止最有效的情感共鸣故事和活跃的视觉故事。 这就是为什么它们的生产成本可能很高。 但不要担心：视频质量并不像传达强烈的信息那么重要。

6.

你知道你想在你的故事中包含什么，你想如何组织它，以及什么媒体是最好的。 如果你正在做一些创造性的写作，你的下一步可能是直接开始写作，稍后再研究你ja

但是，虽然营销中的讲故事具有创造性，但它也有一个目标。 这意味着它可能需要一个更有条理的流程，因为从介绍到 wezwanie do działania 的每一步都需要满足一个特定的目标。

无论您在哪里分享，您的故事讲述都应该激发想象力和情感。

PowerPoint ja

7.

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为了达到这一点，你做了很多工作。 对于许多讲故事的人来说，这是有趣的部分。 它也可能是最难的部分，因为它很难在提示时创建。

Google 上有超过 215.000.000 „writer's block”。

你可能想看看一些 关于讲故事的名言 获得灵感。 而这些优秀的 作家街区的小贴士 如果你觉得卡住了，可以让你再次写作。

每个人都是讲故事的人，观众不只是在等待任何老故事。 他们想听听你的意见。

7.

不要忘记分享和宣传您的故事。 与任何内容营销一样，创建它只是成功的一半——分享是您的受众完成您的故事的方式。

在您的博客上推广书面故事， YouTube或移动应用程序上分享数字故事。

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讲 故事 资源

讲故事是一个反复试验的过程，没有人在第一次尝试时就完美地讲述了一个故事。 这就是为什么我们收集了这些资源来帮助您调整讲故事的技巧，并更多地了解讲故事的ja

为 口语

对于 音频 故事

用 于 数字 故事

开始 讲述 你 故事

讲故事是一门艺术。 对于您的企业和客户来说，这也是一个值得学习的过程。 故事将人们聚集在一起，激发行动和反应。 此外，今天的消费者决定购买的不是你卖什么， ja

讲故事可以帮助您以一种创造性的、引人入胜的方式传达“为什么”。 因此，汇集您的想法，找到正确的渠道和工具，并分享您的故事。

2020 年 XNUMX