Uniwersalny przewodnik po tworzeniu mapy słów kluczowych dla SEO

Mapa słów kluczowych to coś, co sprawi, że Twoje SEO podniesie poziom. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, pomoże Ci to poprawić wygląd Twojej witryny w wyszukiwarce Google i zapewnić odwiedzającym odpowiednią treść.

Bez dalszych ceregieli zajmijmy się mapowaniem słów kluczowych. Poradnik jest dostosowany do każdej niszy i etapu zagospodarowania terenu.

Jaki jest sens mapy słów kluczowych?

Mapa słów kluczowych to macierz wszystkich słów kluczowych związanych z Twoją firmą i odpowiadającymi jej stronami internetowymi.

Chodzi o to, że to sprawia, że ​​Twoja strategia SEO jest bardziej ustrukturyzowana. Dzięki niemu uzyskasz pełny obraz:

1. jakie możliwości słów kluczowych przegapiasz
2. gdzie należy umieścić słowa kluczowe, aby uniknąć kanibalizmu słów kluczowych
3. o jakie nowe strony rozszerzyć swoją witrynę
4. jak skutecznie wykonać linkowanie wewnętrzne.

Jakich narzędzi będziesz potrzebować do mapowania słów kluczowych?

Wszystkie polecane przeze mnie narzędzia oferują darmowe wersje. Dzięki temu nie musisz wydawać fortuny podczas pracy nad projektem.

• Śledzenie pozycji. To świetne oprogramowanie do badania słów kluczowych i narzędzie do śledzenia, które usprawnia wszystkie Twoje procedury SEO.
• Audytor Witryny. To narzędzie do audytu witryny, które pomoże Ci sprawdzić, jak skutecznie zoptymalizowałeś strony pod kątem słów kluczowych.

Jak mapujesz słowa kluczowe na swoje strony?

1. Znajdź słowa kluczowe, dla których oceniasz

Jeśli masz witrynę już od jakiegoś czasu, przeanalizuj, na jakie słowa kluczowe już jesteś w rankingu. Pomoże Ci zrozumieć, jak zoptymalizowana jest Twoja witryna i co należy poprawić.

Uruchom dowolne narzędzie do badania słów kluczowych, które uważasz za zaufane. Mój wybór to Rank Tracker. Może zastąpić wszystkie żmudne ręczne procesy, których wymaga badanie słów kluczowych.

Przejdź do Rankingu słów kluczowych w sekcji Badania słów kluczowych, aby uzyskać pełną listę wszystkich słów kluczowych, dla których aktualnie oceniasz.

Określ lokalizację docelową, wybierz wyszukiwarkę mobilną lub komputerową (po zidentyfikowaniu person kupujących) i kliknij Szukaj. Zobaczysz listę wszystkich słów kluczowych i powiązanych stron.

Badanie słów kluczowych dla studia projektowego

Wszystkie słowa kluczowe zebrane na tym i kolejnych etapach pojawią się automatycznie w Piaskownicach słów kluczowych.

2. Znajdź słowa kluczowe, na które chcesz kierować reklamy w przyszłości

Teraz znajdźmy nowe słowa kluczowe, czyli możliwości rozwoju Twojej witryny. Jest na to kilka metod. Posłużę się 2 podstawowymi: analizą podejść konkurentów i rzuceniem okiem na samą wyszukiwarkę Google.

2.1 Rozszerz bazę słów kluczowych, szpiegując strategie konkurencji.

Aby to zrobić, przejdź do modułu Luka słów kluczowych w Rank Tracker. Porównuje Twoje słowa kluczowe i słowa kluczowe wszystkich konkurentów jednocześnie.

Wprowadź kilka domen konkurencji i kliknij Szukaj. Otrzymasz listę terminów, dla których są one klasyfikowane, a nie.

Analiza luki słów kluczowych dla studia projektowego

2.2. Następnie sprawdź Wyszukiwania podobne do Google, Autouzupełnianie i Ludzie pytają.

Są to rzeczy związane z zapytaniem głównym, których ludzie często szukają, a jednocześnie fajne pomysły na strategię słów kluczowych.

Wyszukiwania podobne do Google

Autouzupełnianie Google

Pytania związane z Google

Możesz również wykonać tę część badań bezpośrednio w Rank Tracker, aby zaoszczędzić czas.

3. Pogrupuj słowa kluczowe według tematu

Aby Twoje strony pojawiały się na najwyższych pozycjach, Google musi upewnić się, że ich treść jest semantycznie związana z zapytaniami, które ludzie zadają.

Jeśli spróbujesz kierować reklamy na zbyt wiele niepowiązanych słów kluczowych na stronie, to znaczenie semantyczne może nie zostać prześledzone. Twoja strona może wydawać się bezwartościowa.

Dlatego sprytnym pomysłem jest zdefiniowanie grupy semantycznie zbliżonych słów kluczowych, na które będziesz kierować reklamy na jednej stronie. Z reguły są to 1-2 najważniejsze słowa kluczowe plus kilka uzupełniających się długich ogonów.

Możesz je grupować samodzielnie lub korzystając z funkcji automatycznego grupowania Rank Tracker. W tym celu przejdź do Piaskownica słów kluczowych, kliknij prawym przyciskiem myszy Wszystkie słowa kluczowe, a następnie Przegrupuj. Wybierz stopień podobieństwa semantycznego. Wybieram Średni lub Wysoki, ponieważ to grupowanie jest dokładniejsze. W rezultacie wszystkie słowa kluczowe są pogrupowane tematycznie.

Grupowanie według podobieństwa semantycznego w Rank Tracker

Jednak nasze grupy słów kluczowych nadal nie są doskonałe. Wymagają dokładnej kontroli.

4. Wyczyść zebrane słowa kluczowe

Niektóre zebrane słowa mogą nie pasować do Twojej witryny. Nawet najbardziej zaawansowane narzędzia SEO nie mogą być dokładniejsze niż Ty sam. Dobry przykład znajduje się poniżej.

Nietrafne słowa kluczowe znalezione podczas badania słów kluczowych

Widzimy tutaj, że niektóre słowa kluczowe zawierają lokalizację, która nie ma nic wspólnego z naszą działalnością.

Przeskanuj więc swoją listę i znajdź nieodpowiednie terminy. Oto lista rzeczy, na które powinieneś sprawdzić swoje słowa kluczowe:

• Lokalizacja słów kluczowych. Jeśli prowadzisz lokalną firmę w Nowym Jorku, słowo kluczowe z „LA” nie zapewni Ci wysokiej jakości ruchu.
• Korelacja miejscowa. Niektóre słowa kluczowe mogą nie odzwierciedlać istoty Twojej firmy, ale mogą zawierać podobne słowa. Np. jak wybrać najlepsze jabłka vs jak wybrać Apple iPhone.
• Grupa docelowa. Niektóre zapytania mogą być kierowane przez odbiorców uniwersalnych. Inni przez określony typ ludzi. Weźmy „narzędzia dentystyczne” i „usługi dentystyczne”. Temat jest ten sam – stomatologia. Jednak pierwsze zapytanie jest wykonywane przez profesjonalistę. Kolejny przez potencjalnego klienta.

Po zakończeniu podziel nasze grupy dalej na podstawie zamiaru wyszukiwania użytkownika. Dzięki temu kierowanie na słowa kluczowe stanie się bezbłędne.

5. Posortuj słowa kluczowe według zamiaru wyszukiwania

Zamiar wyszukiwania to główny powód, dla którego użytkownicy zwracają się do wyszukiwarki. Jeśli szukają informacji, Google pokazuje im Wikipedię, strony blogów i fora. Jeśli chcą coś kupić, wyświetla witryny eCommerce.

Google dokłada wszelkich starań, aby zadowolić użytkowników najodpowiedniejszym rodzajem treści. Dlatego powinieneś kierować każde zapytanie na konkretną treść. W przeciwnym razie Twoja strona nie ma szans na dostanie się na szczyt wyników wyszukiwania Google.

Dlatego musisz sprawdzić, czy w jednej grupie znajdują się terminy o różnych intencjach. Jeśli tak, odpowiednio przegrupuj.

Poniżej opisuję każdy typ intencji wyszukiwania, ich słowa ostrzegawcze i odpowiadające im rodzaje treści.

5.1. Intencja informacyjna

Motyw: poszukiwanie konkretnych informacji. Zazwyczaj takie zapytanie wygląda jak pytanie. Jednak są szereg prostszych zapytań, takich jak nazwy, miejsca itp.

Hasła ostrzegawcze: jak, co, przewodnik, jak, najlepszy sposób i tak dalej.

Rodzaj treści: post na blogu, strony pomocy, FAQ, strony z informacjami, przewodniki wideo, podcasty, portfolio, studia przypadków.

Przykład słów kluczowych: jak wyhodować ananasa, Boris Johnson, gorąca czekolada itp.

5.2. Reklama w telewizji

Motyw: porównanie produktów, badanie opcji, znalezienie najlepszego stosunku jakości do ceny.

Hasła ostrzegawcze: najlepszy, recenzja, porównanie, vs. kobiety/mężczyźni/dzieci, góra.

Rodzaj treści: listy, tabele porównawcze, recenzje.

Przykład słów kluczowych: najlepszy aparat Fujifilm, najbezpieczniejsze marki żywności dla niemowląt, recenzje stylerów dyson, ipad air vs ipad pro itp.

5.3. Nawigacyjny

Motyw: znalezienie konkretnej strony, produktu, usługi.

Hasła ostrzegawcze: nazwy marek, produktów i usług.

Rodzaj treści: strony główne, strony produktowe.

Przykład słów kluczowych: nowa kolekcja Gucci, logowanie na Instagramie, spotify dla artystów itp.

5.4. Transakcyjny

Motyw: dokonanie zakupu, rezerwacja, zamówienie.

Hasła ostrzegawcze: kup, zamów, zarezerwuj, gdzie kupić, kupon, cena.

Rodzaj treści: strony produktów.

Przykład słów kluczowych: zarezerwuj lot amerykańskie linie lotnicze, kup macbook pro 13 itp.

FYI, Rank Tracker pozwala filtrować słowa kluczowe według słów, które zawierają. Wystarczy kliknąć ikonę filtra i wpisać słowa ostrzegawcze.

Filtrowanie słów kluczowych ze słowami sygnałowymi

Jeszcze jedno, możesz pomyśleć, że warto położyć nacisk na transakcyjne i komercyjne słowa kluczowe. Sprzedają się lepiej, prawda? To błędny osąd. Chociaż nie przyciągną klientów od razu, nadal pracują nad świadomością i wiarygodnością Twojej marki. To robi wpłynąć na sprzedaż w dłuższej perspektywie.

6. Wyróżnij kluczowe słowa kluczowe

Ponieważ słowa kluczowe są teraz pogrupowane według tematów i zamiaru wyszukiwania, nadszedł czas, aby zdecydować, które słowa kluczowe będą najważniejsze w każdej grupie. To właśnie je umieścisz w meta-tytułach i opisach, nagłówkach, adresach URL itp. Dodatkowe słowa kluczowe są skazane na rozproszenie w tekście.

To łatwe. Po prostu sprawdź liczbę wyszukiwań każdego z nich w Rank Tracker. Słowa kluczowe z największą liczbą wyszukiwań powinny być podstawowe.

Liczba wyszukiwań słów kluczowych

7. Sprawdź trudność słowa kluczowego dla każdej grupy

Teraz, gdy Twoje słowa kluczowe są gotowe do optymalizacji, możesz zacząć przypisywać je do stron. Ale brakuje nam tutaj ważnej wiedzy. To jest trudność słowa kluczowego. Określa, jak trudno będzie Twojej stronie dostać się na szczyt SERP z tym słowem kluczowym. Im jest wyższy, tym bardziej autorytatywna strona jest potrzebna dla grupy słów kluczowych.

W ten sposób najtrudniejsze słowa kluczowe należy umieścić na najsilniejszych stronach wysokiego poziomu. Zwykle jest to strona główna. Najmniej trudne są przeznaczone na strony niskopoziomowe.

Rank Tracker oblicza średni poziom trudności słowa kluczowego dla grupy. Sprawdź dane i zdecyduj, na których stronach umieścisz słowa kluczowe.

Miernik trudności słowa kluczowego w Rank Tracker

8. Przypisz słowo kluczowe do stron

Do tej pory masz listę zgrupowanych słów kluczowych i rozumiesz, gdzie każde z nich powinno należeć. Czas zmapować te grupy.

Użyj WebSite Auditor, ma wspaniałą funkcjonalność mapowania. Zaimportuj zebrane i pogrupowane słowa kluczowe z Rank Tracker. Od razu zobaczysz wszystkie odpowiednie strony dla każdej grupy słów kluczowych.

Mapowanie słów kluczowych w WebSite Auditor

Zacznij mapować słowa kluczowe na właściwe strony. Ale znowu, nie podążaj ślepo za zaleceniami narzędzi. Sprawdź czy:

• strona jest istotna
• rodzaj treści strony odpowiada intencji wyszukiwania słowa kluczowego
• autorytet/poziom strony koreluje z trudnością grupy słów kluczowych.

Po zakończeniu mapowania możesz zauważyć następujące elementy:

• Istnieją grupy słów kluczowych, które nie są mapowane. Nie ma dla nich stron. Prawdopodobnie będziesz musiał stworzyć nową zawartość dla tych grup.
• Istnieją strony bez przypisanych do nich słów kluczowych. Tutaj masz 4 opcje: pozostaw je bez zmian, usuń, przekieruj lub zmapuj dodatkowy zestaw słów kluczowych, które nie były wcześniej wymienione na tych stronach.

Co robisz z mapowanymi słowami kluczowymi?

Po pierwsze, zoptymalizuj istniejące strony zgodnie z najlepszymi technikami SEO na stronie.

Następnie sprawdź swoje strony pod kątem problemów z SEO treści i napraw je, jeśli występują. Audytor strony internetowej wykonuje tutaj świetną robotę. Pokazuje wszystkie wady optymalizacji słów kluczowych.

Przejdź do audytu treści, wprowadź adres URL swojej strony i przypisane do niej słowa kluczowe. Tak będzie wyglądać źle zoptymalizowana strona.

Audyt treści w Audytorze strony internetowej

Postępuj zgodnie z podanymi zaleceniami i napraw problemy.

Po drugie, napisz nową treść dla tych grup słów kluczowych, które pozostały bez treści.

Pożegnalne słowa

Spraw, aby badanie słów kluczowych i mapowanie były ciągłym procesem. Powinieneś regularnie kontrolować zawartość swojej witryny i bez przerwy szukać nowych słów kluczowych. Dzięki takiemu podejściu Twoje SEO odniesie sukces.

Moja ostatnia rada: nie używaj dokładnych dopasowań słów kluczowych, jeśli jest to sprzeczne ze zdrowym rozsądkiem. Google nagrodzi Cię, jeśli zamiast tego skupisz się na dostarczaniu trafnych, wysokiej jakości informacji.