5 najważniejszych wskazówek dotyczących content marketingu, aby zwiększyć obecność swojej firmy w Internecie

„Content Marketing to jedyny marketing, który pozostał” – Seth Godin Kiedy w 2015 roku wypowiadał te słowa, niewiele wiedział, że słowa, które sprzedają, już nie wystarczają w cyfrowym świecie. Czemu?

Dzisiaj możesz po prostu wrzucić do sieci setki treści w postaci blogów, artykułów i oficjalnych dokumentów i oczekiwać, że w magiczny sposób przyniesie to rezultaty. Algorytm Google nie działa w ten sposób!

Bez względu na treści, które zdobyły nagrodę Pulitzera, jeśli ich nie sprzedajesz, nie udostępniasz i nie promujesz, nigdy nie będziesz w stanie zaangażować klientów swoją marką.

W tym miejscu marketing treści może udowodnić różnicę między odnoszącymi sukcesy firmami a tymi, które walczą o utrzymanie się na powierzchni. Ponieważ content marketing kosztuje o 62% mniej niż inne taktyki marketingu wychodzącego i generuje ponad trzykrotnie większą przewagę, prawdopodobnie nadszedł właściwy czas, aby zainwestować w content marketing, aby przyspieszyć swój wzrost.

W tym artykule przyjrzymy się kilku wskazówkom dotyczącym content marketingu, które pomogą Ci rozwinąć Twój biznes online.

1 Oszczędź czas, zmieniając przeznaczenie istniejących treści.

Biorąc pod uwagę, że przeciętny post na blogu zajmuje trzy godziny i 20 minut, ponowne wykorzystanie istniejących treści wydaje się bardziej opłacalną i finansowo wykonalną opcją. Zmiana przeznaczenia to zabranie istniejących treści i tchnięcie w nie nowego życia. Zamiast pić zbyt dużo kawy w celu rozwijania pomysłów na treści, możesz wziąć starą treść i przekonwertować ją na różne formaty. Na przykład, jeśli nagrywasz wiele podcastów, możesz przekonwertować mp3 na tekst i utworzyć nowy blog. Zmiana przeznaczenia treści podcastów na różne kanały to jeden z najlepszych sposobów na dotarcie do nowych odbiorców i przedstawienie ich swojej marce.

Podobnie możesz zmienić przeznaczenie swoich treści wideo na blogi lub tweety, zamienić post na blogu w e-booka lub przekonwertować istniejące treści na uaktualnienie treści.

2 Zamień nudne na fascynujące

Jak słusznie powiedział David Ogilvy: „Mów prawdę, ale spraw, by prawda była fascynująca”.

Tak, mówimy o marketingu treści wideo. Z YouTube reklamowanym jako druga co do wielkości wyszukiwarka po Google, nie możesz pozwolić sobie na przeoczenie tej strategii marketingu treści. Filmy z TikTok, Snapchat i Facebook Live są podstawą naszego codziennego życia. I właśnie z tego powodu treści wideo zasługują na cały szum.

Zrozummy znaczenie marketingu wideo na przykładzie.

Firma Velcro stworzyła dwa filmy zatytułowane „Don't Say Velcro” i Dziękujemy za opinie – Don't Say Velcro w ramach ich content marketingu. Razem te dwa filmy osiągnęły to, czego firma nie była w stanie osiągnąć, korzystając ze swoich blogów i treści na stronach internetowych. Dzięki tym filmom firma edukowała swoich odbiorców, zapewniała im rozrywkę i sprawiała, że ​​klienci zapamiętali swoją markę w innowacyjny i wyjątkowy sposób.

Są klienci, którzy uwielbiają oglądać i konsumować filmy.

Więc daj im to!

3 Mapuj swoje treści na podróż kupującego

Nie wszyscy odwiedzający Twoją witrynę znajdują się w lejku sprzedażowym. Niektórzy mogli nie słyszeć o Twojej marce, podczas gdy inni odwiedzili Twoją witrynę dwa-trzy razy. Ci goście mogą rozważać zakup. Niektórzy to lojalni klienci powracający, by dokonać zakupu. Kluczem jest tutaj podniesienie konwersji poprzez targetowanie i mapowanie treści na podstawie etapu odwiedzającego w lejku sprzedażowym. Twoim ostatecznym celem jest dotarcie do klientów w takiej formie, w jakiej znajdują się na ścieżce kupującego.

Początek lejka:

Zbuduj relację, dostarczając treści, które rozwiązują problem odwiedzającego. Treści takie jak filmy, infografiki, długie treści i podcasty mogą okazać się skuteczne.

Środek lejka:

Ponieważ ci klienci są na skraju dokonania zakupu, treści, takie jak przewodniki cenowe, informacje na temat dostawców usług lub produktów, a także studia przypadków mogą okazać się skuteczne.

Dno lejka:

Odwiedzający na tym etapie są gotowi do zakupu. Treści, takie jak porównanie produktów lub usług, najlepsza lista produktów lub przypadki użycia, to świetny sposób na to, aby odwiedzający zmienili się w klientów.

Uwzględnij słowo kluczowe w adresie URL

Nie ma sensu pisać mnóstwa treści, jeśli nie znajdziesz unikalnej lokalizacji w sieci.

Dlatego adresy URL bogate w słowa kluczowe powoli nabierają rozpędu. Oprócz tego, że jest to technika SEO na stronie, jest to doskonały sposób na zapewnienie pożądanej uwagi treści.

Adres URL słowa kluczowego nie musi być dokładnym odpowiednikiem słowa kluczowego. Nawet bliskie dopasowanie wystarczy, aby zwiększyć CTR treści.

Według badań istnieje korelacja między krótkimi linkami URL a udostępnieniami społecznościowymi. Im krótszy link, tym wyższy udział społecznościowy. Umieszczenie słowa kluczowego w adresie URL może zwiększyć zasięg treści i dotrzeć do nowych klientów.

5 Dopasuj treść do intencji użytkownika

Umiejętność skutecznego zrozumienia intencji użytkownika może pomóc w tworzeniu treści, które rezonują, pozostają wiecznie zielone i rozwiązują wszystkie problemy klientów. Dzisiaj firmy, które potrafią przewidzieć kolejny krok klienta (po znalezieniu tego, czego szuka), to te, które zwiększają swoją obecność w Internecie.

Ale łatwiej powiedzieć niż zrobić.

Na przykład, jeśli chcesz kupić sukienkę odświętną w Nowym Jorku, czy Google pokaże Ci blog/artykuł na temat kroków, jak kupić sukienkę odświętną, czy też wyniki wyszukiwania pokażą sklepy internetowe z modą, w których możesz ją kupić?

Musisz pomyśleć o intencjach użytkownika i na ich podstawie stworzyć swoje treści. Osoby korzystające z szerokiego zapytania, takiego jak „Sukienka imprezowa”, powinny przejść na stronę z listą produktów w e-commerce, która zawiera wszystkie sukienki imprezowe dostępne w Twoim asortymencie. Gdy użytkownicy dotrą do strony z listą produktów, łatwiej im wybrać kolor, styl i rozmiar sukienki.

Ale jeśli wyszukiwanie to „sukienka imprezowa w rozmiarze XL”, Google powinien wyświetlić SERPy stron produktów, które zawierają ten produkt.

Zoptymalizuj swoje treści na podstawie zamiaru wyszukiwania przez użytkownika, aby uzyskać bardziej kwalifikowanych potencjalnych klientów i ruch w Twojej witrynie.

Spotlight: Kluczowe dania na wynos

Lista nie jest wyczerpująca, ponieważ sztuczna inteligencja, remarketing, wyszukiwanie głosowe i rzeczywistość rozszerzona to inne wskazówki dotyczące content marketingu, które mogą wpłynąć na Twoją obecność w Internecie w 2021 roku i później.

Podobnie jak w Rzymie, content marketing nie jest sprawą jednodniową. Wymaga strategicznego planowania, doskonałej treści zmieszanej z odrobiną cierpliwości z Twojej strony. Aby zwiększyć obecność swojej firmy w internecie, słuchaj swoich odbiorców, odszyfruj ich zamiary wyszukiwania, próbuj nowych rzeczy i większość
co ważne, mierz skuteczność działań związanych z marketingiem treści.

Która z tych wskazówek z listy była twoją ulubioną? Czy przegapiliśmy kilka wskazówek?

Podziel się swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy!