Jak przygotować stronę internetową do generowania większego ruchu z mediów społecznościowych?

Media społecznościowe, ze swoimi możliwościami bezpośredniego zaangażowania odbiorców, potencjałem influencer marketingu itp., to świetna platforma do syndykacji treści lub bezpośredniej promocji Twojej witryny.

Musisz jednak wiedzieć nie tylko, jak faktycznie zachęcić ludzi do udostępniania Twoich treści i co musisz opublikować, aby mogli podążać za linkiem do Twojej witryny. Musisz także zadbać o to, aby Twoja witryna była w stanie wspierać i wspomagać te wysiłki. Oto kilka sposobów, aby to zrobić.

Noszenie obciążenia (Page Times)

Mimo że jest to nieco do przodu, załóżmy, że uda Ci się przyciągnąć do witryny nadmierne natężenie ruchu , czy na pewno możesz wesprzeć drastyczny wzrost popularności? Nie mówimy tylko o zasobach, takich jak przepustowość i pamięć masowa. Ale także o tym, że większa uwaga oznacza więcej analizy.

Techniczne i funkcjonalne aspekty Twojej witryny, które wcześniej były „wystarczająco dobre”, muszą zostać zaktualizowane do „absolutnie nieskazitelnej”. Jeśli nie chcesz, aby jedyną rzeczą, która wynika z Twojej ekspozycji, była większa publiczność, przed którą możesz się zawstydzić. Oczywiście dotyczy to w dużej mierze wszystkich innych aspektów Twojej witryny, ale najpierw przyjrzyjmy się niektórym z bardziej istotnych aspektów optymalizacji technicznej :

Zasoby

Zaczynasz od przyjrzenia się swojemu obecnemu planowi hostingowemu i oszacowania, jak duży skok ruchu byłby w stanie wchłonąć. Jeśli jest to zbliżone do tego, czego oczekujesz lub na co masz nadzieję.

Nie oszczędzaj na tym, zawsze zostaw trochę swobody, kupując hosting, który oferuje więcej zasobów, niż myślisz, że możesz potrzebować. Nawet przy największym natężeniu ruchu.

Prawdopodobnie nie ma potrzeby tego mówić – chyba że masz niesamowity wspólny plan hostingu, możesz pomyśleć o zmianie typu hostingu na VPN/Cloud lub dedykowany, jeśli możesz sobie na to pozwolić i myślisz, że go potrzebujesz, w przeciwnym razie prawdopodobnie możesz po prostu uaktualnij swój istniejący pakiet.

Efektywność

Chociaż masz zapewnioną pewną nadmiarowość, Twoja witryna nadal musi być jak najbardziej zasobooszczędna. Oznacza to używanie buforowania przeglądarki, gdy jest to dozwolone, minimalizowanie obrazów i kompresowanie plików, unikanie zawartości dynamicznej, jeśli to możliwe itp.

Żadna moc obliczeniowa lub przepustowość serwera nie wystarczy, jeśli Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem oszczędnego korzystania z tych zasobów.

UX

Nie ma sensu zachęcać ludzi do odwiedzania Twojej witryny, jeśli nie starasz się, aby ich pobyt był przyjemny. Musisz upewnić się, że mogą cieszyć się robieniem tego, po co tam przybyli. Że dostają odpowiedzi, których szukali.

Oznacza to utrzymywanie jak największej szybkości ładowania strony , aby nie zwiększać współczynników odrzuceń, ponieważ witryna nie reaguje w krótkim czasie, na który pozwala stale kurczący się średni czas uwagi. Oznacza to również, że Twoja witryna powinna być łatwa w nawigacji. Niezależnie od urządzenia używanego do przeglądania lub dokładnej intencji odwiedzającego.

Konwersje

Chociaż chcesz, aby Twoi odwiedzający mieli przyjemny pobyt, jeśli Twoja witryna jest w jakikolwiek sposób komercyjna. Prawdopodobnie masz też coś, co chciałbyś, aby zrobili dla Ciebie. Możesz chcieć, aby stali się Twoimi klientami lub po prostu potrzebujesz informacji do arkusza Customer Persona. Wpadnięcie na kierunek działania, który uważasz za idealny, nie dzieje się samo z siebie.

Twoi odwiedzający muszą być kierowani w kierunku konwersji poprzez dokładną analizę zachowań użytkowników i segmentację odbiorców. Tworzenie stron docelowych w oparciu o tę segmentację, umieszczanie wezwań do działania w odpowiednich miejscach itp. Tylko nie wpadnij w zwykłą pułapkę podporządkowywania wszystkiego innego swoim współczynnikom konwersji .

Niezależnie od tego, jak skutecznie zoptymalizowałeś podróż kupującego. Jeśli naruszysz płynność witryny lub jakąkolwiek część jej ogólnej atrakcyjności lub wartości. Nie będziesz miał żadnych gości, którzy mogliby poprowadzić ten starannie skonstruowany lejek.

Treść nie jest już wystarczająco dobra, trzeba ich zachwycać

Jeśli nie budowałeś go z myślą o istniejącej strategii w mediach społecznościowych. Treść Twojej witryny może wymagać trochę pracy. Narzędzia takie jak BuzzSummo pozwalają łatwo znaleźć popularne treści w Twojej niszy. Ale podobnie jak same wyszukiwania w mediach społecznościowych. Lub wyszukiwanie Google z witryną, operatorem i adresem URL platformy, którą jesteś zainteresowany.

Znajdowanie udostępnianych treści, które są istotne dla tego, co robisz. Obserwowanie każdego aspektu i próba wdrożenia tego, czego się nauczyłeś, bez plagiatowania czegokolwiek lub kogokolwiek, to nie tylko pierwsza rzecz, którą powinieneś zrobić. Ale coś, czego nigdy nie powinieneś przestać robić. Dzięki temu uzyskasz informacje o wszystkim, od wyboru tematu następnego posta na blogu po decyzję, czy lepiej przełożyć pomysł na wideo lub infografikę .

Jeśli chodzi o samą treść, musi mieć haczyk, aby można ją było udostępniać i angażować. Przy badaniu, które słowa kluczowe przyciągają większą uwagę, na jakiej platformie i jak stworzyć intrygujący tytuł posta, konieczne jest. Dochodzi do tego tylko tak daleko.

To prawda, że ​​wiele osób udostępnia posty bez czytania ich treści. Ale nie chcesz zawieść tych, którzy to czytają. Ponieważ są dokładnie tymi, których szukałeś w pierwszej kolejności. Innymi słowy, gdy formułujesz jakąś filozofię redakcyjną lub zestaw wartości i decydujesz, o czym będzie Twój następny post.

Nie zaleca się szukania najbardziej kontrowersyjnego lub równie powierzchownego tematu przyciągającego uwagę. Ale jeśli znajdziesz sposób, aby zastosować umiarkowaną dawkę tego rodzaju myślenia podczas omawiania tematów, które rzeczywiście zasługują na omówienie. Prawdopodobnie nie będzie z tym gorzej.

Wreszcie, kiedy mówimy, że Twoje treści muszą być udostępniane, dotyczy to nie tylko narracji, ale także formy. Musi być sformatowany, aby uwaga była skierowana tam, gdzie jej potrzebujesz. Jednym z najłatwiejszych i najskuteczniejszych sposobów na zrobienie tego jest użycie szczególnie trafnych cytatów z tekstu. Uwydatnianie ich lub wyświetlanie ich jako fragmentu do natychmiastowego udostępnienia.

Oczywiście każda strona z treścią powinna mieć widoczne i łatwo dostępne przyciski udostępniania , a od czasu do czasu możesz nawet dyskretnie przypomnieć odwiedzającym o ich istnieniu. Nie żartujemy z „subtelnej” części. To staje się naprawdę denerwujące i bardzo szybko odpychające, jeśli wydaje się wymuszone lub przypomina łagodny szantaż emocjonalny.

Wniosek

Nie ma sensu przyciągać odbiorców, jeśli nie możesz zapewnić im tego, po co przyszli. Jeśli nie masz systemów, które sprawią, że ich pobyt będzie jak najbardziej pouczający i lukratywny dla obu stron.

Oprócz być może konieczności zmiany hostingu i wprowadzenia drobnych lub większych poprawek w ogólnej wydajności i pojemności witryny. Być może będziesz musiał również ponownie ocenić różne aspekty swoich treści – od ich tonu po tematy, które omawiasz.

Niektóre z tych zmian mają charakter czysto adaptacyjny. Inni są nie tylko po to, by udźwignąć ciężar nowych gości. Ale aktywnie pomoże Ci je przyciągnąć.