7+ wspaniałych sposobów, aby Twój wideo e-mail marketingowy wygrywał

Czy wysyłasz już e-maile wideo do swoich subskrybentów? Jeśli nie, to jest najlepszy czas. Przez ostatnią dekadę wideo pozostaje jednym z najbardziej dominujących źródeł rozrywki w naszym codziennym życiu. Cisco twierdziło, że „wideo online będzie stanowić ponad 82% całego ruchu internetowego konsumentów do 2022 roku, czyli 15 razy więcej niż w 2017 roku”.

Nasz umysł zawsze przyciąga wzrok. Dlatego zajmujesz mniej czasu, aby wychwycić coś z filmu, zamiast tekstu lub czegokolwiek innego. Badania również to potwierdzają. Według Entrepreneur „wizualizacje oddziałują 60 000 razy szybciej w porównaniu z tekstami”.

Tak więc, gdy wysyłasz wiadomości e-mail wideo, może to być bardziej zabawne, uzyskać wyższy współczynnik otwarć, współczynnik klikalności i ostatecznie zwiększyć zaangażowanie użytkowników i współczynnik utrzymania. Wiele czołowych marek już z powodzeniem realizuje tę strategię. Ale jak to zrobić dla swojego biznesu we właściwy sposób?

Zajmujemy się tym. Na tym blogu pokażemy, czym tak naprawdę jest wideo e-mail marketing, jak to działa, a także kilka sprawdzonych wskazówek, aby uzyskać jak najlepsze wyniki. Przejdźmy do tego dalej.

Oto spis treści, który ułatwi Ci czytanie.

Uproszczony marketing e-mail wideo – definicja

Dodawanie filmów do marketingowych wiadomości e-mail można zdefiniować jako wideo e-mail marketing. Nie oznacza to jednak, że powinieneś umieszczać filmy wideo w każdym z e-maili.

Marketing e-mailowy wideo nie jest szczególnym rodzajem marketingu e-mailowego; odnosi się jedynie do koncepcji dodawania filmów do kampanii e-mailowych.

Monitor kampanii

Musisz to trochę zepsuć. Zamiast umieszczać film, mądrym posunięciem powinno być użycie miniatury filmu, a następnie dodanie do niego klikalnego linku.

Są też różne sposoby. Po prostu mówisz użytkownikowi, aby obejrzał wideo w temacie wiadomości e-mail. Następnie podaj im tylko link do filmu i przenieś ich na swoją stronę docelową filmu. Ta praktyka może bezpośrednio zwiększyć współczynnik otwarć do 6%.

Po prostu musisz tworzyć różne filmy po swoich kampaniach e-mailowych, a następnie używać ich podczas wysyłania e-maili do subskrybentów. Tak to działa.

Dlaczego warto wysyłać filmy w kampaniach e-mailowych

Jeśli nie zdajesz sobie sprawy z wagi strategii, nie możesz jej w pełni wdrożyć. I tak są pewne niejasności związane z używaniem filmów w e-mailach. Ponieważ niektórzy klienci poczty e-mail mogą blokować zawartość wiadomości e-mail wideo i możesz trafić do skrzynki ze spamem.

Ale nie musisz się tym martwić. Mówiliśmy już, że istnieją sprytne sposoby. I działają.

Chcemy jednak podzielić się niektórymi ekscytującymi statystykami dotyczącymi marketingu wideo. Dzięki nim zrozumiesz, jak pozytywnie filmy mogą odwrócić Twoją grę e-mail marketingową.

• Treści wideo w e-mailach mogą zmniejszyć współczynnik rezygnacji nawet o 75%. (Łącze zwrotne)
• Filmy marketingowe mogą zwiększyć świadomość marki o 54%. ( TechJury )
• 70% millenialsów przed zakupami online woli obejrzeć filmy dotyczące marki lub firmy. (Animo)
• Marketerzy uważają, że marketing wideo może pomóc im w generowaniu 66% stałych leadów każdego roku. ( SmallBizGenius )
• Wideo może zwiększyć współczynniki otwarć o 19% i współczynniki kliknięć o 65%, jednocześnie zmniejszając współczynniki rezygnacji o 26%. (Monitor kampanii)

Jednak teraz możesz zacząć korzystać z naszych porad ekspertów dotyczących wideo e-mail marketingu.

1. Wysyłaj klientom spersonalizowane filmy o produktach

Wysyłanie losowych filmów o produktach może skończyć się błędem. To nie tak, że wysyłasz nieistotny film, a ludzie zaczynają go oglądać lub doceniać. Chociaż filmy wideo są najbardziej lubianym źródłem rozrywki. Ale co minutę na YouTube trafia ponad 500 godzin filmów. Jest mnóstwo dostępnych treści, prawda? Dlaczego więc ludzie zawracają sobie głowę oglądaniem filmów, których nie chcą oglądać?

Dlatego najlepszym sposobem powinno być wysyłanie takich filmów, które chcieliby Twoi subskrybenci. Musi rozwiązywać ich problemy i zapewniać im rozrywkę. Tutaj spójrz na przykład wideo e-mail marketingu BBC Earth.

Jak wielu z Was, uwielbiam też oglądać filmy dokumentalne o naturze i dzikiej przyrodzie. BBC Earth jest jednak popularną platformą pod tym względem. Zaprojektowali swój newsletter zgodnie z moimi preferencjami użytkownika. Interesują mnie ptaki. Więc przysłali mi kilka ekscytujących filmów z ptakami. Żaden z nich nie jest osadzony. Używają tylko miniatury wideo i przenoszą mnie bezpośrednio do filmu na YouTube.

To najprostsza technika, jaką możesz zastosować.

2. Zamień swoje posty na blogu w filmy i wyślij do subskrybentów

Przekształcanie treści bloga w podcasty lub filmy nie jest niczym nowym. Znajdziesz najlepszych blogerów, takich jak Neil Patel lub autor influencer Tim Ferris, którzy robią rzeczy od dłuższego czasu. Jak już wspomnieliśmy powyżej, w pośpiechu i bogactwie treści internetowych ludzie mają tendencję do spędzania coraz mniej czasu na jednej rzeczy i przechodzenia do innej.

Zazwyczaj blog, którego przeczytanie zajmuje 7 minut, można opisać w 2 minutach filmu. Nie potrzebujesz nawet żadnej animacji. Postaw siebie lub jednego z autorów treści przed kamerą, zacznij opowiadać publiczności z bloga. To takie proste w dzisiejszych czasach.

Fatjoe robi te same rzeczy.

Konwertują przewodnik SEO zawierający 5 tys. słów na 8-minutowy film. Następnie wysyłają bloga w e-mailach, dodają też link do filmu z miniaturą GIFY.

Ten rodzaj wiadomości e-mail nie tylko angażuje czytelnika w posty na blogu, ale także zwiększa konwersje wideo. Co może być punktem zwrotnym dla Twojej rentowności. Według raportu Aberdeen „średni współczynnik konwersji dla witryn z filmami wideo wynosi 4,8% w porównaniu z 2,9% w przypadku witryn bez”.

3. Po prostu wyślij tytuł wideo z linkiem to dobry pomysł

Oprócz osadzania bezpośrednich filmów lub używania miniatur wideo istnieje prostszy sposób. Możesz robić to, co robią wpływowi branżowi, tacy jak Frank Kern czy Neil Patel. Zwykle są bardzo widoczne w sieci, a nawet podczas wydarzeń publicznych. W związku z tym w ich e-mailach marketingowych nie zobaczysz wielu elementów wizualnych.

Neil po prostu napisz kilka słów i powiedz, co dostaniesz. Nie będziemy sugerować nadmiernego uproszczenia procesu e-mail marketingu. Ponieważ ludzie subskrybują influencerów ze względu na ich dzielenie się wiedzą. Jako startup lub dobrze prosperująca marka i tak chcesz dodawać wartości. Ale na początku zbyt proste e-maile mogą sprawić, że staniesz się niezauważalny.

Dlatego jeden sprawdzony hack, który możesz pobrać z poniższego e-maila.

Tutaj możesz otrzymać trzy filmy w jednym e-mailu. Aby być bardziej precyzyjnym, 3 tytuły z odpowiednim linkiem wideo. Ta technika zaoszczędzi Twój czas, przyspieszy ładowanie wiadomości e-mail. Dlatego jeśli dodasz słowo „wideo” w temacie, może to zwiększyć współczynnik otwarć o 19% według HubSpot.

4. Przenieś odbiorców poczty na swoją stronę docelową wideo

Prawie 50% użytkowników chce obejrzeć film produktowy przed jego zakupem. Tak więc samo powiedzenie im, w jaki sposób Twój produkt jest w stanie dodawać wartości, byłoby bardziej skuteczne w krótkim filmie. Dlatego możesz wysłać link wideo z odpowiednią kopią w swojej kampanii e-mailowej. Aby to zrobić, możesz stworzyć bardzo angażującą stronę docelową wideo. Za każdym razem, gdy subskrybenci klikną link wideo, trafią na Twoją stronę docelową wideo.

Wpływ na to, aby uzyskać więcej odpowiedzi od subskrybenta biuletynu „Najnowsze”. Gdy zasubskrybujesz ich szeroki zakres treści, aby dostać się do Twojej skrzynki pocztowej, dodadzą link do tej strony docelowej w każdym e-mailu.

Istnieje wiele platform wideo, które możesz wdrożyć, aby zbudować lepszą stronę docelową wideo. Możesz polegać na dostawcach hostingu wideo, takich jak Vidyard, Vimeo lub Brightcove. Tak, to trochę różni się od przenoszenia odbiorcy e-maila na swój kanał YouTube. Dlatego technika ta zwiększa również ruch w witrynie i autorytet strony. W końcu doprowadzić do bezpośredniego nawrócenia.

5. Wykorzystaj wideo z wydarzenia lokalnego/online, aby zwiększyć świadomość marki

Jako marka możesz często organizować lokalne imprezy. Jednak świat po Covid-19 nie będzie taki sam. Widzieliśmy, jak wiele największych organizacji i małych firm preferuje wydarzenia online na całym świecie. A e-mail marketing odgrywa dla nich dużą rolę. Według Markletic „76% marketerów uważa, że ​​e-mail jest najskuteczniejszym sposobem zwiększenia rejestracji online na te wydarzenia”.

Istnieją dwa sposoby na zaangażowanie odbiorców w wydarzenia lokalne lub online.

Jeden, tydzień przed transmisją na żywo, możesz wysłać im zwiastun, aby zainteresowali się rejestracją na żywo.

Po drugie, uchwyć całe wydarzenie (lokalne lub online) w ładnie zmontowanym filmie. Następnie wyślij to swoim subskrybentom za pośrednictwem poczty e-mail. To z pewnością zwiększy reputację Twojej marki. To pomaga Twojej firmie osiągnąć ewentualny wzrost.

Spójrz na ten e-mail od kolizji. Używają GIF-a na górze i dodają odpowiednie wezwanie do działania, aby swobodnie dołączyć do konferencji na żywo.

Dlatego możesz poznać wszystkie szczegóły w krótkim e-mailu, takie jak liczba osób dołączających, mówca, marka współhostingowa itp.

Może to być świetny sposób na dotarcie do większej liczby osób poprzez zamanifestowanie potencjału Twojej firmy.

6. Referencje wideo mogą mieć wpływ

Ludzie uwielbiają recenzje. W erze otwartej globalnych sieci i mediów społecznościowych coraz popularniejsze staje się dawanie i czytanie recenzji, dzielenie się ustną wiadomością w ułamku minut.

Tak więc prawie 95% klientów czyta recenzję przed zakupem. Według Seana McCabe (Harvard Business Review), „za każdy wzrost o jedną gwiazdkę, który firma uzyskuje na Yelp, odnotowuje wzrost przychodów o 5–9%.

Mając na uwadze samą wagę dobrych opinii klientów, jakie mogą być najskuteczniejsze sposoby niż dzielenie się historiami klientów lub referencjami?

Jednak zbieranie historii klientów nie jest łatwym zadaniem. Ale zanim uznasz to za trudne, dlaczego nie spróbować najpierw?

Dokan Multivendor zbiera historie klientów i referencje od samego początku, czasem to działa, czasem nie. Ale wysiłek w końcu się opłacił. Być może wiesz, że Dokan jest najlepszą wtyczką WooCommerce do WordPressa od wielu dostawców.

W weMail również postępujemy według tego samego wzorca.

Sprawdź jednak ten e-mail od Trunk Club. Świadczą profesjonalne usługi Stylistów. To referencje wideo mogą być bardzo przydatne w Twojej strategii marketingu e-mailowego wideo.

Możesz dokładnie przyjrzeć się ich tekstowi marketingowemu. Mówi, aby nie brać tylko ich słów, oferują one lepsze wskazówki, takie jak wideo z historią klienta. Z pewnością ten proces może pomóc w podjęciu właściwej decyzji.

Wideo przyciąga 2x do 3x odwiedzających miesięcznie, podwaja czas spędzony w witrynie i ma 157% wzrost ruchu organicznego z wyszukiwarek.

MarketingSherpa

7. Użyj niektórych dodatkowych treści wideo i zabaw swoich subskrybentów

Jeśli wyślesz ten sam rodzaj e-maili do swoich klientów, może to być nudne. I w końcu stracą zainteresowanie, a nawet zrezygnują z subskrypcji. Po co zawracać sobie głowę sprzedawaniem rzeczy przez cały czas?

Z pewnością możesz dać swoim widzom kilka zabawnych chwil. Stwórz kilka filmów, które nie są bezpośrednio związane z Twoim produktem, ale i tak go obejmują. Może to być sesja edukacyjna, sesja czytania książek, film dokumentalny o branży i wiele innych rzeczy.

Patagonia to wyspecjalizowana marka modowa z siedzibą w Ameryce. Przeanalizujmy tę kampanię e-mailową, którą wysyłają subskrybentom na całym świecie.

Jest to dodatkowa zawartość wideo. I nie mówi ci o dokonaniu zakupu. W tym filmie dokumentalnym Patagonia przedstawia przygody niezwykłego alpinisty Mikey'a Schaefera. W końcu ten film może sprawić, że każdy wspinacz, poszukiwacz przygód i ludzie, którzy uwielbiają cieszyć się podróżą, będą mieli rozrywkę. W niektórych przypadkach zazdrość. I wiesz co? Mikey ma na sobie i używa sprzętu Patagonias.

To niezwykły przypadek we wszystkich rodzajach marketingu wideo. Nie każesz ludziom kupować twojego produktu. Ale pokazanie kogoś tak zdolnego, kto korzysta z Twojej marki.

Jednak tworzenie tego typu filmów wymaga zasobów, czasu i odpowiedniego talentu do opowiadania historii. Wierzymy, że możesz to zrobić nawet teraz lub w przyszłości. Ponadto tworzenie krótkich filmów przy użyciu animacji nigdy nie było tak dostępne.

Dodatkowa wskazówka – Pomieszajmy trochę rzeczy

Otrzymałem ten e-mail kilka dni temu z Ahrefs Weekly Digest. I wydaje mi się to bardzo wciągające i pomocne. Spójrz na to.

Ahrefs Digest udostępnił swoje najnowsze artykuły lub tytuły blogów w powyższym e-mailu. Zawierają również najnowszy link do filmu na YouTube i kopię przewodnią, która może zachęcić każdego zainteresowanego do kliknięcia.

Dlatego jeśli już publikujesz filmy, dobrą strategią może być wysyłanie tych filmów z blogami w jednym e-mailu. Strategia pomieszania może jeszcze bardziej zwiększyć wartość Twoich odbiorców.

Wskazówki dotyczące marketingu wideo e-mail

Wideo to najpotężniejsza broń marketingowa na całym świecie. To sprawdzona rzecz. Podobnie jak większość Twoich konkurentów, musisz tworzyć i udostępniać filmy dotyczące marki przy użyciu wszystkich możliwych sposobów. Dlatego marketing e-mailowy jest najbardziej dochodowym kanałem marketingowym, o który możesz poprosić.

Musisz połączyć swoją strategię kampanii e-mail z marketingiem wideo e-mail. Wierzymy, że wskazówki, które udostępniliśmy powyżej, pomogą Ci skutecznie działać. Jeśli masz jakiekolwiek problemy ze zrozumieniem jakiejkolwiek części dyskusji, daj nam znać w sekcji komentarzy. Możesz także podzielić się tym, czy różne techniki mogą wyglądać na bardziej przydatne w Twoim przypadku.