Jak zaplanować swoją stronę internetową – część 2

To jest druga część naszego trzyczęściowego samouczka dotyczącego planowania witryny.

Aby zapoznać się z częścią 1 tego samouczka, przejdź tutaj: Proces planowania witryny — część 1

Planowanie witryny – Twoja zawartość internetowa

W części 1 tej serii samouczków omówiliśmy następujące obszary procesu planowania witryny:

• Krok 1 – Zdefiniuj swoje cele
• Krok 2 – Nazwij swoją witrynę
• Krok 3 – Twoja platforma internetowa
• Krok 4 – Zdefiniuj grupę docelową

Do tej pory stworzyliśmy podstawy do planowania Twojej nowej strony internetowej. Jeśli śledziłeś ten proces, powinieneś mieć jasne pojęcie o celach i zadaniach swojej witryny, zdecydować o nazwie swojej witryny, platformie technologicznej, której użyjesz do zasilania swojej witryny, i zdefiniować grupę docelową.

W tym momencie możesz zacząć budować swoją witrynę. Zalecamy jednak przejście przez resztę procesu planowania opisanego w tym przewodniku, ponieważ omówimy teraz planowanie początkowej zawartości, z którą uruchomisz witrynę, oraz zapoznamy się z niektórymi skutecznymi strategiami publikowania i zarządzania zawartością internetową po uruchomieniu witryny .

Zaplanowanie początkowej zawartości witryny przed rozpoczęciem jakichkolwiek prac związanych z tworzeniem stron internetowych może zaoszczędzić sporo czasu i pieniędzy, unikając opóźnień, gdy proces tworzenia witryny już się rozpocznie.

Krok 5 – Zidentyfikuj swoje główne słowa kluczowe

Gdy masz jaśniejsze pojęcie o tym, kto będzie odwiedzał Twoją witrynę (tj. grupę docelową), następnym krokiem jest identyfikacja głównych słów kluczowych, które chcesz, aby wyszukiwarki powiązały z Twoją witryną. Pomoże to zoptymalizować Twoją witrynę pod kątem wyszukiwarek i ustawić Cię na właściwej ścieżce do tworzenia treści internetowych skierowanych do Twoich idealnych odbiorców.

Idealnie byłoby, gdybyś spróbował znaleźć słowa kluczowe i frazy kluczowe skierowane do Twojej niszy, które mają „niską” konkurencję, rozsądną miesięczną liczbę wyszukiwań i pewien poziom rentowności komercyjnej.

Istnieje wiele narzędzi, których możesz użyć do identyfikacji odpowiednich słów kluczowych.

Bez wątpienia najlepszym i najpotężniejszym dostępnym narzędziem do badania słów kluczowych (i jest całkowicie darmowym) jest Twój mózg. Jeśli poświęcisz jedną skoncentrowaną godzinę bez rozpraszania uwagi na samodzielną pracę nad listą słów kluczowych lub z partnerem lub grupą ekspertów, powinieneś być w stanie wymyślić długą listę słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twoich produktów, usług i działalności . Następnie możesz sortować, filtrować, analizować i uruchamiać te słowa kluczowe za pomocą poniższych narzędzi, aby utworzyć jeszcze większą listę powiązanych i trafnych słów kluczowych.

Jeśli masz konto Google Ads , możesz użyć Planera słów kluczowych Google — innego potężnego bezpłatnego narzędzia — które pomoże Ci zbudować listę słów kluczowych, sprawdzić takie rzeczy, jak miesięczna liczba wyszukiwań słów kluczowych, konkurencja, opłacalność komercyjna, znaleźć inne powiązane słowa kluczowe i pomysły na słowa kluczowe itp. .

Na przykład na poniższym zrzucie ekranu możesz zobaczyć wyniki użycia Planera słów kluczowych do analizy słów kluczowych związanych z „ zamorskimi podróżami przygodowymi ” i „ przygodowymi podróżami dla singli ”, które mogą być przydatnymi frazami kluczowymi dla niszowego biura podróży.

Na powyższym przykładzie widać, że istnieje mniejsza konkurencja o użytkowników wyszukujących frazy kluczowe, takie jak zagraniczne podróże przygodowe , zagraniczne wycieczki przygodowe i zagraniczne wyprawy przygodowe , niż oferty last minute dotyczące zagranicznych podróży przygodowych. Widzimy również, że istnieje dużo większa konkurencja dla frazy kluczowej, takiej jak wakacje aktywności dla singli . Specjalistyczna firma turystyczna może wykorzystać te informacje, aby skierować swoje treści internetowe (i witrynę internetową) na specjalny obszar niszowy sektora turystycznego.

Mogą na przykład używać ukierunkowanych obrazów w nagłówkach i banerach swojej witryny, aby dotrzeć do określonej grupy osób szukających przygód lub miejsc wakacyjnych dla singli .

Ten podstawowy przykład pokazuje wartość badania słów kluczowych na początkowych etapach planowania witryny. Może wpłynąć na projektowanie stron internetowych, pomagając zaprojektować witrynę skierowaną do idealnej grupy odbiorców i dać wyobrażenie o wydatkach marketingowych, pomagając zrozumieć komercyjną wartość skupienia się na określonych słowach kluczowych. Doświadczeni marketerzy wiedzą, że uzyskają większe zyski, kierując reklamy na słowa kluczowe, które przemawiają do „kupujących”, a nie „przeglądarek”.

Na przykład osoby wyszukujące w Internecie słowa kluczowe, takie jak kolorowa drukarka minolta , zazwyczaj nie są tak gotowe do podjęcia decyzji o zakupie kolorowej drukarki, jak osoby wyszukujące bardziej szczegółowe wyrażenie kluczowe, takie jak konica minolta magicolor 7450 II grafx review , więc jeśli planujesz sprzedać lub przejrzyj drukarki kolorowe w swojej witrynie lub blogu, warto dążyć do dłuższych, bardziej opisowych i lepiej ukierunkowanych fraz kluczowych (zwanych „długimi słowami kluczowymi”), które mają większą miesięczną liczbę wyszukiwań i niską lub średnią konkurencję.

Posiadanie kilku często wyszukiwanych słów kluczowych w treści internetowej po uruchomieniu pomoże szybciej zaindeksować witrynę w wyszukiwarkach. Nie poświęcaj jednak zbyt wiele czasu na badanie słów kluczowych, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz. Ważne jest, aby zachować równowagę między słowami kluczowymi, które pomogą odwiedzającym zrozumieć, na czym skupia się Twoja witryna, a słowami kluczowymi, które pomogą Ci w wyszukiwarkach. Zacznij od sporządzenia listy „najlepszych 5” słów kluczowych, dla których chcesz uszeregować, upewnij się, że te słowa kluczowe uzyskują przyzwoitą liczbę wyszukiwań każdego miesiąca i zacznij używać tych słów kluczowych w sposób naturalny w nazwie witryny, opisach, kategoriach (omówionych później w tym artykule), a następnie w treści internetowej.

Gdy Twoja witryna zacznie przyciągać użytkowników, możesz przeglądać i analizować rzeczywiste dane, takie jak wyszukiwania słów kluczowych, które użytkownicy przeprowadzają online, aby znaleźć Twoją witrynę, przeglądając dziennik serwera i narzędzia analityczne, a następnie zastosować te informacje w celu poprawy wyników.

Praktyczne wskazówki

Porada 1: Unikaj tworzenia kampanii marketingowych na słowach kluczowych, które zwracają wyjątkowo niskie lub zerowe wyniki wyszukiwania w miesiącu lub które nie mają wartości handlowej. Nie ma rankingu punktowego nr 1 w Google dla słów kluczowych, których nikt nie szuka. Dobrym sposobem, aby to stwierdzić, jest wpisanie słów kluczowych w Google, aby sprawdzić, czy ktoś reklamuje produkty lub usługi za pomocą reklam Google. Jeśli nie wyświetlają się żadne reklamy, to słowo kluczowe najprawdopodobniej nie ma wartości handlowej lub kierowanie witryny i treści dla tego słowa kluczowego może okazać się nieopłacalne.

Porada 2: Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, aby utworzyć listy słów kluczowych, które pomogą Ci w generowaniu pomysłów na treść. Oto kilka przydatnych bezpłatnych i płatnych narzędzi do badania słów kluczowych, z których możesz skorzystać:

Bezpłatne narzędzia do badania słów kluczowych

Planer słów kluczowych Google

Jak wspomniano wcześniej, Planer słów kluczowych Google umożliwia przeglądanie setek słów kluczowych pod kątem propozycji treści i reklam opartych na słowach kluczowych (np. reklamy płatne za kliknięcie), analizowanie liczby wyszukiwań słów kluczowych i konkurencji oraz tworzenie nowych list słów kluczowych.

Więcej informacji znajdziesz tutaj: Google Ads

Ubersugeruj

UberSuggest to kolejne przydatne bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych, którego możesz użyć do zbadania słów kluczowych dla swojej witryny i treści.

Płatne narzędzia do badania słów kluczowych

Poniższe narzędzia do badania słów kluczowych pomogą Ci odkryć wiele dochodowych i użytecznych słów kluczowych oraz długich słów kluczowych do planowania treści i kampanii reklamowych, a także do analizy słów kluczowych konkurencji i sformułowania strategii SEO treści dla Twojej witryny.

Samuraj rynkowy

Market Samurai obejmuje badania słów kluczowych, planowanie treści i narzędzia do badania SEO, a także doskonałe samouczki na temat przeprowadzania badań słów kluczowych do celów SEO.

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego narzędzia i pobrać bezpłatną wersję próbną, odwiedź witrynę tutaj: Market Samurai

SEMRush

SEMRush pozwala wprowadzić adres URL konkurenta, a następnie wyświetla listę wszystkich słów kluczowych, dla których witryny konkurencji są oceniane, co pozwala łatwo znaleźć słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem, które można następnie skierować na własną witrynę.

Aby uzyskać więcej informacji o tym narzędziu, odwiedź stronę tutaj: SEMRush

Szpieg słów kluczowych

Szpieg słów kluczowych to narzędzie SEO, które pozwala przeprowadzać badania słów kluczowych. Możesz użyć Szpiega słów kluczowych, aby wyświetlić słowa kluczowe konkurencji i zbadać słowa kluczowe dla własnej witryny i strategii marketingu treści.

Aby uzyskać więcej informacji, w tym bezpłatną wersję próbną, odwiedź witrynę tutaj: Szpieg słów kluczowych

Krok 6 – Zdefiniuj kategorie swojej witryny

Teraz, po przeprowadzeniu wstępnych badań słów kluczowych, następnym krokiem jest określenie konkretnych obszarów na Twoim niszowym rynku, o których Twoi odwiedzający będą chcieli dowiedzieć się więcej, i utworzenie listy „kategorii” dla wszystkich tematów, o których planujesz publikować treści .

Na przykład, jeśli prowadzisz biuro podróży, Twoje kategorie mogą być uporządkowane według tematów, takich jak:

• Podróż biznesowa
• Luksusowa podróż
• Przygodowa wycieczka
• Egzotyczne Kierunki
• Święta rodzinne
• Tanie zakwaterowanie
• Wskazówki podróżnicze
• Akcesoria podróżnicze
• Rejsy
• Zimowa podróż
• Zniżki na przeloty
• itp.

Działanie Krok: Utwórz początkową listę około 5-12 kategorii. Zawsze możesz później dodać więcej kategorii.

Praktyczne wskazówki

Wskazówka 1: Użyj WordPressa, aby łatwo zarządzać kategoriami witryny

WordPress zapewnia dwa podstawowe sposoby grupowania i organizowania treści w Twojej witrynie lub blogu (WordPress określa je jako taksonomie ): kategorie i tagi .

Dzięki stronie internetowej opartej na WordPressie masz pełną kontrolę nad zarządzaniem swoimi kategoriami. Możesz także łatwo dodawać nowe kategorie i przypisywać swoje posty do różnych kategorii, aby utrzymać porządek w treści.

Wskazówka nr 2: Kategorie pomagają ulepszyć SEO

Kierowanie na właściwe słowa kluczowe podczas nazywania kategorii pomaga poprawić rankingi SEO Twojej witryny.

WordPress ma funkcję optymalizacji SEO zwaną permalinkami , która automatycznie tworzy przyjazne dla wyszukiwarek adresy URL z kategoriami zawartymi jako słowa kluczowe w adresie URL witryny, więc miej to na uwadze podczas planowania tematów kategorii.

Wskazówka 3: Użyj kategorii, aby poprawić nawigację w witrynie dla użytkowników

Kategorie ułatwiają użytkownikom znajdowanie i poruszanie się po zawartości witryny i jej różnych sekcjach.

Dzięki WordPress każda tworzona kategoria otrzymuje własną stronę internetową z możliwością przeszukiwania, zwaną stroną „archiwum”. Dzięki temu użytkownicy mogą przeglądać w jednym miejscu wszystkie treści związane z tą kategorią, które opublikowałeś w swojej witrynie.

Aby uzyskać szczegółowy samouczek krok po kroku dotyczący korzystania z kategorii postów WordPress, przejdź tutaj: Jak korzystać z kategorii postów WordPress

Krok 7 – Zaplanuj swoją strategię treści

Po utworzeniu listy słów kluczowych i kategorii następnym krokiem jest rozpoczęcie planowania strategii treści.

Organizowanie stron internetowych

Twoja witryna powinna zawierać standardowe strony, takie jak Strona główna, Informacje o nas, Kontakt, Strony prawne, strony z informacjami o produktach/usługach oraz wszelkie dodatkowe strony specyficzne dla Twojej firmy (np. strona katalogu personelu połączona ze stroną Informacje, stroną z najczęściej zadawanymi pytaniami itp.). witryna może również wymagać specjalnych stron lub sekcji, takich jak sekcja tylko dla członków dla klientów, prywatne strony dostępu dla sprzedawców lub podmiotów stowarzyszonych itp.

Jeśli Twoja firma świadczy kilka usług, nie umieszczaj ich wszystkich na jednej stronie. Zamiast tego utwórz osobną stronę dla każdej oferowanej usługi. Pozwala to wyszukiwarkom na lepsze indeksowanie i ocenianie Twoich stron internetowych oraz tworzenie wielu stron docelowych (tj. punktów wejścia), aby odwiedzający mogli znaleźć Twoją witrynę i uzyskać do niej dostęp.

Nie popełnij błędu wrzucania wszystkich usług na jedną stronę. Utwórz główną stronę „Usługi” zawierającą wszystkie swoje usługi i połącz z tej strony do każdej oddzielnej strony usługi z dodatkowymi szczegółami.

Organizowanie treści internetowych

Będziesz potrzebować treści dla każdej strony, którą tworzysz w swojej witrynie oraz zwykłych treści internetowych, aby przyciągnąć odwiedzających, edukować potencjalnych klientów, szkolić klientów itp.

W idealnym przypadku powinieneś zdefiniować plan treści internetowych i strategię marketingu treści podczas planowania cyfrowej obecności biznesowej. Jeśli potrzebujesz pomocy w tym kroku, skontaktuj się z nami.

Praktyczne wskazówki

Wskazówka 1: Przygotuj swoją statyczną zawartość internetową

Upewnij się, że masz treść napisaną dla wszystkich „statycznych” stron witryny. Pomoże Ci to uniknąć dodatkowych kosztów spowodowanych opóźnieniami lub brakiem przygotowania.

Skorzystaj z tej prostej listy kontrolnej, aby upewnić się, że tworzysz całą zawartość, która będzie potrzebna przed uruchomieniem witryny:

• Nazwa firmy i krótki opis Twojej firmy.
• Zawartość strony głównej.
• Strona O nas.
• Strona(y) produktów/usług.
• Lista głównych kategorii usług/produktów.
• Dane kontaktowe (adres firmy, e-mail, numer telefonu, lokalizacja na mapie itp.)
• Obrazy (np. zdjęcia produktów, logo, zdjęcia pracowników itp.). Formaty obrazów = .jpg, .png lub .gif.
• 3-5 głównych słów kluczowych związanych z Twoją firmą.
• 1-3 początkowe artykuły do ​​wykorzystania jako „treść źródłowa” w witrynie (zapisane jako dokument programu Word lub zwykły plik tekstowy).
• Lista wszystkich adresów URL, które należy umieścić w witrynie (np. „Zasoby”, „Partnerzy” itp.)
• Pliki multimedialne lub do pobrania (np. filmy, raporty PDF, cenniki itp.)
• Sprawdź również, czy wszystkie adresy internetowe i linki, które planujesz dodać do swojej witryny, działają i czy szczegóły, takie jak pisownia nazwisk, role w organizacji, miejsca, numery telefonów itp., są poprawne.

Porada 2: Utwórz listę tematów dla treści internetowych

Oto „szybka i łatwa” metoda, której możesz użyć do stworzenia listy pomysłów na treści dla swojej witryny.

Przejrzyj listę słów kluczowych utworzoną w kroku 5 i zamień je w tematy treści internetowych, które utworzysz dla swojej witryny.

Jeśli na przykład jedno z Twoich głównych słów kluczowych to podróże przygodowe , utwórz listę potencjalnych tematów wokół tego słowa kluczowego, na przykład:

• Dodaj te 10 najlepszych lokalizacji przygodowych do swojej listy życzeń
• Te horrory z podróży przygodowych mogą Ci się przydarzyć (i jak ich uniknąć)
• Pięć akcesoriów do podróży przygodowych, których nigdy nie powinno się zabraknąć
• itp.

Możesz również łatwo pisać artykuły na każdy z następujących tematów:

• Twoje produkty lub usługi – wybierz jeden i stwórz artykuł „polecany produkt”.
• Przedstaw ludzi w swojej firmie – poinformuj czytelników, kim są, jaką odgrywają rolę i jakie są ich osiągnięcia/specjalne umiejętności; opisz wszelkie nagrody, które otrzymała Twoja firma.
• Najnowsze wiadomości branżowe – jakie są teraz ważne wiadomości w Twojej branży? Poinformuj odwiedzających o swojej branży – jakie wyzwania stoją przed nią i jak Twoja firma pomaga im sprostać.
• Wydarzenie networkingowe, w którym uczestniczyłeś lub planujesz wziąć udział.
• Porady dla klientów i „jak to zrobić” – informacje szkoleniowe dotyczące produktu.
• Informacje o szkoleniu personelu/sprzedawcy/partnera/partnera.
• O jakim aspekcie swoich produktów lub usług mógłbyś poinformować potencjalnych klientów, aby pomóc im przezwyciężyć ich zastrzeżenia?
• Jakie problemy pomagają klientom rozwiązywać Twoje produkty lub usługi?
• Jakie recenzje możesz przedstawić, aby pomóc potencjalnym klientom w podejmowaniu decyzji o zakupie?
• Jakie są najczęściej zadawane pytania od odwiedzających i potencjalnych klientów?
• itp.

Po utworzeniu listy pomysłów na zawartość zapisz je w folderze na dysku twardym i wyrób nawyk regularnego dodawania nowych pomysłów do listy.

***

To już koniec części 2

Aby kontynuować czytanie tego samouczka, kliknij tutaj: Proces planowania witryny — część 3 (wkrótce)

Obrazy: Pixabay.

Nie jesteśmy powiązani, związani, sponsorowani ani wspierani przez WordPress lub jego firmę macierzystą Automattic. Ta strona zawiera linki partnerskie do produktów. Możemy otrzymać prowizję za zakupy dokonane za pośrednictwem tych linków.