Co to są linki zwrotne? I dlaczego potrzebujesz ich do SEO?

Linki zwrotne są kluczowymi czynnikami rankingowymi dla optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Ogólnie rzecz biorąc, linki zwrotne to linki w witrynach innych niż Twoja, które przekierowują z powrotem do strony w Twojej witrynie. Linki zwrotne są również znane jako linki przychodzące, ponieważ reprezentują ruch z innej witryny docierający do Twojej witryny.

Zarządzanie, wdrażanie i analizowanie skuteczności linków zwrotnych ma kluczowe znaczenie dla strategii SEO . Ilość i jakość linków zwrotnych pomaga Twojej witrynie pozycjonować się wyżej w wynikach wyszukiwania stron, takich jak Google, DuckDuckGo, Bing itp. Linki zwrotne wskazują, jak znana lub popularna jest strona internetowa wśród odwiedzających, jeśli wolisz.

Należy pamiętać, że optymalizacja na stronie polega na tworzeniu treści, które pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest witryna. Wręcz przeciwnie, optymalizacja poza stroną pokazuje wyszukiwarkom, że Twoje treści są cenne dla użytkowników i stron trzecich. I jedną z najważniejszych rzeczy, jeśli nie najważniejszą, są linki zwrotne, które określają wartość strony internetowej, ponieważ mogą zwiększać lub zmniejszać domain authority.

Czy link zwrotny jest taki sam jak hiperłącze?

Łącza są zasadniczo formą cyfrowego kleju, który spaja sieć i łączy każdą stronę z drugą. Hiperłącza wewnętrzne to łącza łączące strony w tej samej domenie, które pomagają użytkownikom poruszać się po witrynie. Linki zewnętrzne, zgodnie z oczekiwaniami, łączą się ze stronami zewnętrznymi, czyli stronami internetowymi w różnych domenach i spełniają następujące funkcje:

● Cytuj źródło

● Rekomendacje oferty

● Zapewnij czytelnikowi dodatkowe treści

● Dodaj autentyczność i integralność

● Poprzyj twierdzenie autora przedstawione w artykule

W każdym przypadku linki są po to, aby zapewnić czytelnikom wartość. Stąd hiperłącze wychodzące jest naprawdę cennym zasobem. W rzeczywistości najważniejsze jest zrozumienie, że hiperłącze ma określony kierunek. Na przykład, gdy jest wysyłany na zewnętrzną witrynę internetową, trafia na stronę docelową. To jest link zwrotny do strony docelowej.

Co więcej, wyszukiwarki mogą rozpoznać, że link zwrotny ma wartość i faktycznie nagradzają docelową witrynę (URL), ponieważ interpretują link jako celowy. Innymi słowy, wyszukiwarki zakładają, że istniała jakaś forma edycji i oceny redakcyjnej.

Dlatego linki zwrotne, które prowadzą z powrotem do Twojej witryny, wskazują, że Twoja kopia jest wartościowa i może pomóc odpowiedzieć na zapytania internautów. Niewątpliwie zatem linki zwrotne są bardzo decydującym czynnikiem w rankingu SEO . A jeśli chodzi o ruch organiczny, odgrywają one istotną rolę w sukcesie lub porażce stron internetowych.

Co to jest władza linków zwrotnych? Jak możesz to określić?

Google zrozumiał znaczenie i koncepcję linków zwrotnych, gdy został uruchomiony w 1998 roku. To zrozumienie pomogło mu stać się dominującą wyszukiwarką. Google zastosował rewolucyjny algorytm, który klasyfikuje strony internetowe na podstawie popularności hiperłączy. Na przykład strona zajmuje wyższą pozycję w rankingu, jeśli kieruje do niej więcej linków.

Algorytm ten jest znany jako „PageRank” i nie tylko oblicza liczbę linków, które otrzymuje strona internetowa, ale także mierzy autorytet tych linków.

Oznacza to, że nie wszystkie linki zwrotne są uważane za równe. Aby lepiej to zrozumieć, rozważ następujące kwestie:

Strona Twojej witryny ma link zwrotny z dwóch innych stron z różnych domen. Strona A ma 400 linków zwrotnych, podczas gdy strona B ma tylko 40 linków zwrotnych. Jeśli te strony mają podobną treść lub dotyczą tego samego tematu, Strona A będzie miała wyższą pozycję w rankingu niż Strona B. W konsekwencji; Strona A jest bardziej autorytatywna, ponieważ zawiera dziesięć razy więcej linków. Podobnie link zwrotny do strony A ma większą wartość niż link do strony B, ponieważ ma wyższy autorytet.

Zasadniczo algorytm Google przypisuje wartość autorytetu do każdej strony internetowej na podstawie jakości i ilości przychodzących hiperłączy.

Czym więc jest autorytet domeny?

Urząd domeny odnosi się do sieci hiperłączy i adresów URL w Twojej witrynie. Podobnie jak w przypadku linków zwrotnych z zewnętrznych stron internetowych, wewnętrzne linki w Twojej witrynie są również sprawdzane przez władze.

Link z ABC News jest cenny, ponieważ ABC News jest jedną z najbardziej autorytatywnych stron internetowych na świecie. W związku z tym hiperłącze do witryn o wysokim autorytecie i dużych marek wydaje się rozsądne, jeśli chcesz zwiększyć ruch i zasięg swojej witryny. Jeśli zdecydujesz się korzystać z linków z witryn o niskim autorytecie domeny, ryzykujesz, że zostaniesz oznaczony jako SEO, co oznacza, że ​​Twoja witryna nie będzie postrzegana jako godna zaufania.

Załóżmy, że Twoja strona główna (strona, na którą użytkownicy zwykle trafiają po wejściu do Twojej witryny) otrzymuje linki zwrotne z lokalnych witryn. W takim przypadku zwiększa to autorytet Twojej witryny w tym konkretnym regionie geograficznym. Ale biorąc pod uwagę, że zawiera on również hiperłącza do różnych stron w Twojej witrynie, część organu przechodzi na inne strony połączone z Twoją stroną główną. Ten wzrost autorytetu jest również dzielony między strony, do których prowadzą linki. Dlatego przychodzące linki zwrotne z zewnętrznych stron internetowych zwiększają wszystkie wewnętrzne linki Twojej witryny.

Dlatego duże marki tak długo zdominowały rynek pod względem wyszukiwanych haseł. Ich wysoki autorytet domeny i inteligentne linki zwrotne oraz praktyki linkowania wewnętrznego gwarantują, że nawet ich nowo napisane i opublikowane treści również będą miały wysoką pozycję.

Czy ilość czy jakość jest ważniejsza, jeśli chodzi o linki zwrotne?

Prawda jest taka, że ​​zarówno ilość, jak i jakość są kluczowe dla PageRank. W rzeczywistości dokładne obliczenie dokładnej wartości, jaką hiperłącze dodaje do Twojej witryny, jest złożone i bardzo trudne. Oto podstawowe zasady:

• Liczba linków zwrotnych jest kluczowa . Musisz mieć ich jak najwięcej.
• O wiele lepiej jest mieć linki zwrotne z witryn o wysokim autorytecie . Przyciąganie linków zwrotnych pozytywnie wpływa na całą witrynę.

Jeśli chodzi o linki zwrotne, potrzebujesz zarówno jakości, jak i ilości.

Trafność, trafność, trafność!

Innym ważnym czynnikiem dotyczącym linków zwrotnych jest trafność. Oprócz obliczania, czy link zwrotny ma wysoki autorytet, Google sprawdza również, czy wspomniany link jest odpowiedni dla rodzaju tworzonej treści. Na przykład Google sprawdzi, czy temat linku zwrotnego jest podobny do treści Twojej strony lub czy Twoja witryna jako całość pasuje do tematu hiperlinku.

Zastanów się nad tym: Załóżmy, że masz witrynę sprzedającą odzież sportową, a na stronie sprzedającej bluzy z kapturem NFL znajdują się hiperłącza do dwóch różnych witryn:

Link 1

• Witryna jest popularnym serwisem informacyjnym NFL.
• Strona internetowa zawiera link do bluz z kapturem NFL .
• Tekst kotwicy to „Kliknij tutaj, aby przeczytać więcej”.

Kotwica nie oferuje sygnałów trafności. Jednak strona i witryna tak, co oznacza, że ​​jest to odpowiedni link.

Link 2

• Strona jest popularnym serwisem informacyjnym NBA.
• Strona zawiera link o technikach koszykarskich .
• Tekst kotwicy to „Jak lepiej strzelać”.

Niestety, w przeciwieństwie do Link 1, Link 2 nie oferuje żadnych istotnych sygnałów. Nie ma znaczenia dla treści Twojej witryny (nawet jeśli obie witryny dotyczą sportu), że Google może nawet Cię za nią przyznać, mimo że jest to witryna autorytatywna.

Link 3

• Strona nie jest tak popularna, jeśli chodzi o wiadomości NFL.
• Strona internetowa zawiera link o kaskach NFL .
• Tekst kotwicy to „Najlepiej sprzedające się kaski do NFL”.

Nawet jeśli ta witryna nie jest autorytatywna, sama witryna, strona i tekst kotwicy są istotne. Jest to więc cenne hiperłącze, ponieważ przekazuje sygnały dotyczące trafności.

W końcu możesz korzystać z linków zwrotnych z różnych stron internetowych i źródeł. Niektóre mogą pochodzić z nieistotnych witryn, których chciałbyś uniknąć, lub witryn na równi z Twoją ofertą i niszą. Dlatego linki, które są bardziej odpowiednie do treści Twojej witryny, pomagają Ci najbardziej, ponieważ dają jasny sygnał algorytmowi Google, że Twoja witryna jest solidna w określonym temacie.

Jak uzyskać linki zwrotne do swojej witryny?

Po zakończeniu optymalizacji SEO na stronie praca nad linkami zwrotnymi jest kolejnym krokiem do skutecznej strategii SEO. Jeśli tego nie zrobisz, nie zobaczysz drastycznego wzrostu w rankingu Twojej witryny.

Jest to jednak bardzo trudna część SEO, ponieważ aby uzyskać link zwrotny, musisz przekonać inną witrynę, że linkowanie do strony w Twojej witrynie pomoże im poprawić ranking ich strony internetowej.

Oczywiście zawsze możesz wysłać e-mail do przypadkowych osób i liczyć na odpowiedź. Jeśli jednak nie lubisz zimnych wiadomości e-mail, możesz skorzystać z poniższych skutecznych praktyk, aby uzyskać linki zwrotne.

Generowanie linków

Teraz generowanie linków zwrotnych odbywa się na dwa główne sposoby. Po pierwsze, internauta odkrył Twoje treści i decyduje się na link do Ciebie, ponieważ uważa je za wartościowe (w tym przypadku wkraczają uprawnienia do domeny). Po drugie, wysyłasz swoje treści komuś innemu i pozwalasz mu zdecydować, czy chce utworzyć hiperłącze do Ciebie.

W obu przypadkach musisz dotrzeć do osób prezentujących Twoje treści. Można to zrobić na wiele różnych sposobów, ponieważ istnieje prawie niezliczona ilość podejść.

Ale co jest najskuteczniejsze? Zależy to od zawartości Twojej witryny, typu Twojej witryny, rodzaju firm, które mogą prowadzić do Ciebie hiperłącze, oraz tego, jak zachęcisz ich do obejrzenia Twojej witryny.

• Partnerstwa: Współpraca z firmami przynosząca obopólne korzyści może mieć wpływ na generowanie linków. Dzieje się tak, ponieważ o wiele łatwiej będzie zgodzić się na wymianę linków. Alternatywnie możesz prowadzić wspólne działania promujące Twoje strony internetowe, takie jak webinaria lub podcasty.
• Twoja lokalna społeczność: Pomoc lokalnej społeczności to doskonały sposób na promocję Twojej firmy. Dodatkowo oddajesz też coś swoim współobywatelom, co samo w sobie jest gratyfikacją. Ale jak ty to robisz? Możesz być wolontariuszem na uniwersytetach lub w lokalnych szkołach lub sponsorować wydarzenia.
• Blogerzy : wspieranie pozytywnych relacji z blogerami specjalizującymi się w Twojej niszy może pomóc Ci zwiększyć Twoją obecność w Internecie. Napisz funkcję, wyślij próbki do blogerów lub przeprowadź wywiad w celu uzyskania ekspozycji na ich stronie. Mają ugruntowaną i zaangażowaną publiczność, więc jeśli Twoje produkty lub usługi mieszczą się w podobnej niszy, z pewnością je pokochają. Jednocześnie rozważ także marketing w mediach społecznościowych.
• Organizacje charytatywne: Praca charytatywna generuje dobrą wolę i może umieścić Twoją firmę w centrum uwagi. Jasne, może to nie być najbardziej moralna rzecz do zrobienia; Jednak pomoc operatorom w uzyskaniu linków zwrotnych może zwiększyć ruch w Twojej witrynie.
• Prasa: Zdobywanie prasy jest trudne (i może wymagać zapłaty). Ma jednak nieograniczony potencjał, bo dziennikarze zawsze szukają fajnych i pozytywnych historii. Jeśli więc masz solidną historię o swojej firmie, produktach lub usługach, skontaktuj się z serwisami informacyjnymi. Pamiętaj też, że prasa może zwielokrotnić reakcje na twoje historie, ponieważ inne media ponownie publikują je swoim odbiorcom.

Budynek łączący

Jest to proces aktywnego uzyskiwania linków zwrotnych. To specyficzna kategoria SEO; niektórzy nazywają to specjalnością niszową i wymaga dużo praktyki.

Zasadniczo chodzi o zrozumienie wartości hiperłączy i uczestnictwo w działaniach, które mogą generować wysokiej jakości linki zwrotne. Cóż, w końcu budowanie linków sprawia, że ​​sieć jest tym, czym jest.

Tworzenie linków opiera się na próbach i błędach. Jednak wszystko ma związek z odwrotnością: jeśli nie podejmiesz działań, które mogą prowadzić do linków zwrotnych, masz niewielką szansę na poprawę rankingu wyszukiwania. Po prostu przygotuj się i dąż do tego, co najlepsze.

Wniosek

Pozyskiwanie linków zwrotnych jest podstawą SEO, obok badania słów kluczowych i optymalizacji na stronie. Koncentrowanie się tylko na jednej części, ale ignorowanie innych może zaszkodzić rankingowi SEO.

Linki są nie tylko świetne dla SEO, ale także budują świadomość marki, kierują ruch i zwiększają konwersje. Dlatego budowanie linków musi być centralną częścią Twojej strategii SEO.

Jeśli potrzebujesz pomocy w swojej strategii SEO, skorzystanie z profesjonalnej optymalizacji SEO i pisania treści może być inteligentne i skuteczne.