Co to są fragmenty polecane? Jak je zdobyć

Być może zauważyłeś, że najlepsze wyniki wyszukiwania to już nie tylko linki.

Wynika to z faktu, że wyniki wyszukiwania Google są teraz pełne wielu funkcji, w tym wykresu wiedzy, ludzie zadają również pytania i jedną z moich ulubionych funkcji — polecanym fragmentem.

Dlaczego tak bardzo lubię polecane fragmenty? Ponieważ dostarczają czytelnikom cennych informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu są wygodne i przydatne.

Są one jednak pomocne nie tylko dla przeciętnego człowieka. Polecane fragmenty pozwalają marketerom przewyższać konkurencję, zwiększać konwersje i przyciągać mnóstwo ukierunkowanego ruchu.

W rzeczywistości opisywany fragment jest czasami nazywany „Pozycją 0”, ponieważ pojawia się przed tradycyjnymi wynikami wyszukiwania.

Oto kolejny powód, dla którego je uwielbiam: fragmenty polecane stanowią 35,1 procent wszystkich kliknięć , co oznacza, że ​​jeśli chcesz uzyskać ruch, musisz je zoptymalizować.

Chcesz zdobyć upragnione miejsce na opis? Oto, co musisz wiedzieć.

Co to jest fragment polecany przez Google?

Polecane fragmenty to rozszerzone wyniki wyszukiwania, które pojawiają się u góry Google i zapewniają użytkownikom szybką odpowiedź na ich pytania. Polecane fragmenty mają zazwyczaj postać listy, wykresu lub filmu i często pojawiają się w przypadku zapytań informacyjnych lub długich zapytań.

Zamiast standardowego jedno- lub dwuwierszowego opisu meta, użytkownicy widzą więcej tekstu, czasami z punktorami i dłuższymi wyjaśnieniami.

Oto przykład:

Spójrz tylko, ile miejsca zajmuje polecany fragment!

Polecane fragmenty dominują w SERPach, zajmując w niektórych przypadkach prawie całą przestrzeń nad zakładką.

Dają również mnóstwo ekspozycji i utrzymują widoczną witrynę. Dodatkowo zwiększą wiarygodność Twojej firmy .

Najlepsza część? Nie musisz płacić dodatkowych opłat za reklamę, aby je pozycjonować.

Nie musisz też być numerem jeden w swojej branży.

Według Getstatu 70 procent fragmentów pochodzi z witryn, które nie zajmują najwyższej pozycji w rankingu organicznym.

Każda firma, niezależnie od wielkości czy budżetu, może zarobić miejsce na pozycji zerowej, jeśli zrobisz to dobrze.

Jakie są różne typy polecanych fragmentów

Prawie 15 procent wszystkich wyników wyszukiwania na komputerach w Stanach Zjednoczonych zawiera fragment z wyróżnieniem — i nie wszystkie z nich są listą.

Polecane fragmenty mogą również odpowiadać na pytania z rozszerzonym akapitem, na przykład:

Istnieją również fragmenty opisujące tabele i wykresy.

Fragmenty tabeli dostarczają odpowiedzi w formie — zgadłeś — tabel. Zwykle wyglądają mniej więcej tak:

Uwaga : istnieją inne funkcje, takie jak rozbudowane odpowiedzi i uporządkowane dane , które zmieniają wygląd Twojej witryny w SERP. To nie są fragmenty, ale są blisko spokrewnione.

Porada 1: Użyj Google, aby odkryć polecane możliwości fragmentów

Jednym z najlepszych sposobów znajdowania okazji do skrócenia treści jest myślenie jak Twoi odbiorcy.

Fragmenty często pojawiają się w przypadku informacji i długich zapytań wyszukiwania, więc jakie pytania zadają Twoi odbiorcy?

Postaw się w sytuacji kogoś nowego w marketingu, który może nie rozumieć popularnych terminów lub akronimów.

Na przykład wyszukałem „ Co to jest wezwanie do działania w marketingu?”

Dostępny jest fragment z wyróżnieniem w postaci akapitu.

Inne wyszukiwane hasła mogą mieć listę — i kto wie — polecane treści mogą już należeć do Ciebie.

Jeśli nie, sprawdź pomysły w sekcji „Ludzie też pytają”.

To są pytania związane z już wprowadzonym wyszukiwaniem. Rozwiń frazę, klikając strzałki po prawej stronie i przeczytaj odpowiedzi.

Następnie będziesz chciał zaktualizować lub stworzyć nową zawartość, która dostarcza odpowiedzi na główne pytanie i zadaje je również.

Tworząc treść, bądź jasny i sedno sprawy. Im szybciej podasz informacje, których chcą użytkownicy, tym większe prawdopodobieństwo, że otrzymasz fragment.

Porada 2: Znajdź pomysły na treści w odpowiedzi Publiczność

Ponieważ pytania najprawdopodobniej przywołują polecane fragmenty, skup się na odpowiedziach jak, co, kiedy, gdzie, dlaczego lub kto.

Najlepszym miejscem, aby dowiedzieć się, jakie pytania ludzie mogą zadać na dany temat, jest Answer the Public.

Powiedzmy, że chcesz dowiedzieć się więcej o zarządzaniu kryzysowym.

Wystarczy wpisać zapytanie, a otrzymasz mnóstwo sugestii dotyczących pytań związanych z tematem. Znajdź kilka z tych pytań i odpowiedz na nie w treści.

Zacznij od wybrania kąta, który chcesz wziąć. W tym przykładzie prawdopodobnie wybrałbym „co”, ponieważ jest wiele podstawowych pytań, na które mogę odpowiedzieć i prawdopodobnie pobrać polecany fragment.

Pamiętaj, że zanim to zrobisz, możesz przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby upewnić się, że wyszukiwane słowa są przyjazne dla SEO.

Porada 3: Przeprowadź badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest kluczowe, aby znaleźć te polecane miejsca na fragmenty.

Dobrym pomysłem jest skorzystanie z jednego lub dwóch narzędzi do badania słów kluczowych , aby określić, czy zapytanie spowoduje wyświetlenie polecanych wyników.

Lubię Serpstat, ponieważ pozwala mi łatwo sprawdzić, które słowa kluczowe powodują wyświetlenie polecanych fragmentów na stronie wyników.

Wystarczy wpisać domenę, słowo kluczowe lub link i najechać kursorem na każdy wynik, aby sprawdzić, czy dla każdego z nich pojawią się polecane fragmenty.

To jest niesamowite, jeśli chodzi o odkrycie, w jakich fragmentach polecanych znajdują się obecnie twoi współtwórcy konkurencji.

Dodatkowo, jeśli masz już wysoką pozycję dla określonego słowa kluczowego, możesz sprawdzić, czy Google obecnie wyświetla polecane fragmenty dla tych słów kluczowych.

Jeśli tak, spróbuj je uszeregować, identyfikując (i odpowiadając) na pytania, które ludzie mają na ten temat.

Następnie sformatuj treść tak, aby zawierała tagi związane z tymi pytaniami.

Wskazówka 4: Odpowiedz na wiele pytań

Odkryłem, że gdy strona znajdzie się w rankingu dla jednego polecanego fragmentu, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie wyróżniona w innych powiązanych zapytaniach wyszukiwania.

To ogromne, ponieważ tworzy efekt kuli śnieżnej, w którym możesz zarabiać coraz więcej fragmentów.

Zamiast pracować nad optymalizacją dziesiątek artykułów pod kątem fragmentów, postaraj się zaktualizować kilka i naprawdę zagłębić się w odpowiedź.

Zdefiniuj główne terminy, zbadaj kroki, jeśli temat pasuje do tego formatu, i odpowiedz na jak najwięcej pytań typu „ludzie też zadają”.

Tworzy to bardzo wartościową treść, która spodoba się zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom.

Porada 5: Trzymaj się optymalnej liczby słów

Polecane fragmenty są dłuższe niż standardowe wyniki wyszukiwania, ale mają też na celu jak najszybsze udzielenie odpowiedzi na pytania użytkowników.

Sekcja powinna być zwięzła i zwięzła, aby Google mógł łatwo polecać Twoje treści.

Podziel swoje listy, akapity i kroki, zamiast pozwolić im działać razem.

Wystarczy spojrzeć na tę listę — ma tylko 52 słowa!

Według Semrusha jest to normalna długość polecanego fragmentu. Ich analiza wykazała, że ​​„najczęstsza długość treści w polecanych fragmentach wynosi od 40 do 50 słów. ”

Z tego powodu staraj się, aby każda sekcja treści nie była dłuższa niż 50 słów i nie krótsza niż 40.

Wskazówka #6: Użyj nagłówków

Nagłówki często pojawiają się jako większa czcionka używana do dzielenia sekcji w treści. Na zapleczu używają HTML, aby poinformować Google o ważności każdego nagłówka.

W Dokumentach Google kliknij „normalny tekst” i wybierz nagłówki z menu. H1 to twój tytuł, H2 to punkty główne, H3 to punkty wspierające pod H2 i tak dalej.

Jeśli dodasz „Krok 1, Krok 2” lub „Zasada 1, Reguła 2” do każdej frazy, Google umieści je w kolejności chronologicznej, jeśli złapiesz fragment listy.

Wskazówka 7: Dodaj sekcję „Jak to zrobić” do swojej witryny

Innym sposobem na złapanie fragmentów jest dodanie do witryny sekcji z instrukcjami. Ponieważ tak wiele polecanych fragmentów obejmuje szczegółowe treści informacyjne, masz znacznie większą szansę na znalezienie upragnionego miejsca 0.

Niektóre witryny tworzą całe sekcje w swoich witrynach, które są przeznaczone specjalnie do udzielania odpowiedzi na pytania czytelników.

Oto jak robi to Lowe w swojej sekcji „Projekty i pomysły DIY” :

Utworzenie sekcji w witrynie ułatwia użytkownikom znajdowanie treści, które rozwiązują określone problemy.

Jeśli nie chcesz tworzyć sekcji „jak to zrobić”, sekcja pytań i odpowiedzi lub często zadawanych pytań może również zadziałać. Pamiętaj tylko, aby treść była krótka i szybko odpowiadaj na pytania.

Wskazówka 8: Dodaj wysokiej jakości obrazy i wideo

Wiele osób uczy się wizualnie, więc dodawanie zdjęć i obrazów może pomóc w rankingu polecanych fragmentów. (Google uwzględnia również obrazy w polecanych fragmentach, co zajmuje więcej miejsca w SERP!)

Dodawanie obrazów do każdego etapu jest dość proste przy użyciu narzędzia takiego jak Canva. Ich biblioteka zawiera mnóstwo zdjęć, szablonów i wiele ikon, których możesz użyć do szybkiego tworzenia profesjonalnie wyglądających obrazów.

Co więcej, możesz go używać do tworzenia filmów. Oto przykład z sekcji szablonów wideo:

Według Video Explainers witryny korzystające z wideo mają o 53 procent większe prawdopodobieństwo wyświetlenia się na pierwszej stronie Google.

Wypróbowanie marketingu wideo jest warte wysiłku i jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki serwisowi Canva lub smartfonowi.

Prostym sposobem na poprawę wydajności wideo jest dodanie transkrypcji głosowych do wszystkich swoich filmów. Google rozpoznaje tekst i może wybrać go jako fragment z polecanym fragmentem.

Powinieneś również upewnić się, że Twoje treści wideo są wysokiej jakości.

Staram się dodawać transkrypcje do prawie wszystkich moich filmów, takich jak ten:

Następnie dodaję pełną transkrypcję pod filmem w opisie.

Często zadawane pytania

Wniosek

Próba nadążania za Google może być absolutnie wyczerpująca.

Ale polecane fragmenty nigdzie się nie wybierają. W rzeczywistości ich liczba rośnie, a to oznacza, że ​​strony z polecanymi fragmentami dominują w zapytaniach wyszukiwania.

Są pierwszą rzeczą, która pojawia się w większości SERP i są czymś więcej niż zwykłymi linkami.

Uzyskanie polecanego fragmentu oznacza, że ​​zajmujesz pozycję zerową, która jest najwyższym możliwym miejscem bez reklam.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji , przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny i łatwo pokonać konkurencję, odpowiedzią jest ranking polecanych fragmentów.

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie