Czym są responsywne reklamy wyszukiwania i dlaczego warto ich używać?

Jako marketer od jakiegoś czasu rozmawiamy o personalizacji i responsywnej promocji. I to szaleństwo po prostu nie zniknie.

W 2019 r. 72% reklam wystawienniczych było responsywnych (znacznie ponad dwukrotnie więcej niż wykryto zaledwie dwa lata wcześniej).

Co więcej, zmieniają się środki wyszukiwania ludzi. Google odkrył, że 15% zapytań wyszukiwania każdego dnia roboczego to nowe zapytania, których w żaden sposób nie zaobserwowali tuż przed.

Dlatego od 30 czerwca 2022 r. responsywne reklamy wyszukiwania będą jedynym rodzajem reklam w wyszukiwarce, który można tworzyć lub edytować w popularnych strategiach wyszukiwania Google. Celem tej transformacji jest uproszczenie sposobu tworzenia reklam w wyszukiwarkach i zmniejszenie trudności w zwiększaniu skuteczności.

Aby przygotować się na tę przyszłą transformację, przyjrzyjmy się, czym jest elastyczny wygląd reklam i jakie są idealne praktyki ich tworzenia.

Intencją jest przedstawienie różnych miksów tytułów i opisów dla różnych konsumentów w oparciu o ich wyjątkowe zapytania i historię badań. Google będzie zmieniać tytuły i opisy, wyświetlając 32 760 wyróżniających się wersji reklamy. Następnie silnik wyszukiwania uzyska najskuteczniejsze połączenie tytułu i opisu i użyje go w najbardziej normalny sposób.

Responsywne reklamy wyszukiwania to nieskomplikowany i strategiczny sposób na zbudowanie wydajnej metody marketingu i reklamy PPC. Możesz wzmocnić swoje zaangażowanie i zdobyć znacznie więcej potencjalnych klientów dzięki najbardziej efektywnej odmianie swojej reklamy.

Responsywne reklamy wyszukiwania a dynamiczne reklamy badawcze

Chociaż są ze sobą powiązane, elastyczne reklamy w wyszukiwarce i dynamiczne reklamy badawcze są zróżnicowane. I znowu, responsywne reklamy badawcze pojawiają się, gdy tworzysz liczne odmiany swojego tytułu i opisu, a Google będzie je wymieniać.

Z drugiej strony, dynamiczne reklamy badawcze pojawiają się wtedy, gdy Google samo w sobie utrudnia nagłówek reklamy – tylko taki, którego nie opublikowałeś – opierając się na treści pisemnej i pytaniu wyszukiwania.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarkach świetnie sprawdzają się w zwiększaniu świadomości producentów i technologii leadów, podczas gdy reklamy dynamiczne są przydatne w przypadku stron internetowych opartych na informacjach i wyszukiwanych frazach.

Teraz możesz chcieć wiedzieć, jakie są zalety elastycznych reklam w wyszukiwarce — przejrzyjmy poniżej.

1. Zindywidualizowane ogłoszenia w wyszukiwarce.

Jedną z głównych zalet responsywnych reklam w wyszukiwarce jest personalizacja. Ponieważ 90% kupujących w Stanach Zjednoczonych uważa personalizację marketingu i reklamy za bardzo lub stosunkowo przyjemną, naprawdę ważne jest, aby Twoje reklamy były tak spersonalizowane, jak to tylko możliwe.

Reklamy responsywne w wyszukiwarce są wyświetlane głównie w oparciu o historię wyszukiwania użytkownika, poprzednie kliknięcia, formularz komputera i pytanie (wykorzystane słowa kluczowe i frazy). Google użyje tytułu i opisu, które są najbardziej trafne. Ponadto, responsywne reklamy wyszukiwania mogą być dostosowane do istniejącego obszaru użytkownika, zwykłego miejsca lub miejsca, które jest ciekawostką.

Oznacza to, że dzięki responsywnemu wyglądowi reklam będziesz korzystać ze znacznie bardziej spersonalizowanej wiedzy o reklamach.

2. Zoptymalizowane reklamy w wyszukiwarce w zależności od odmiany urządzenia.

Podobnie jak w przypadku wspomnianej wcześniej pozycji, gdy osoba szuka na swoim urządzeniu komórkowym w porównaniu z komputerem, wymiary gadżetu są zróżnicowane (szokujące, wiem).

Oznacza to, że widzą znacznie mniej tytułu i opisu reklamy. Dzięki elastycznym reklamom badawczym możesz przydzielać przeskalowane nagłówki i teksty do specjalistycznej wiedzy na temat urządzeń mobilnych.

W końcu może to pomóc w uzyskaniu o wiele więcej miejsca do podzielenia się swoją koncepcją i, miejmy nadzieję, zmaksymalizuje proste kliknięcie za pomocą ładowania (CTR) we wszystkich odmianach jednostek.

3. Proste testy A/B.

Jak już wspomniano, w przypadku responsywnych reklam w wyszukiwarce Google użyje tysięcy wariantów Twoich reklam motoryzacyjnych związanych z badaniem. Oznacza to, że Google automatycznie przetestuje wyróżniające się wersje Twojej reklamy, dzięki czemu nigdy nie będziesz już musiał dokonywać mikroanalizy CTR ani wyświetleń.

Co ciekawe, według Google responsywne reklamy w wyszukiwarce również przyniosły o 6% więcej kliknięć i 5% wzrost CTR. Ten styl reklamy pomoże Ci zaoszczędzić czas, biorąc pod uwagę, że Google przeprowadzi dla Ciebie przegląd i zapewni lepsze wyniki końcowe.

4. Weź udział w większej liczbie aukcji i uzyskaj dostęp do większej liczby kupujących.

Dzięki dodatkowym nagłówkom i opisom Twoje reklamy będą brać udział w dodatkowych aukcjach, dopasowywać dodatkowe zapytania i ostatecznie docierać do znacznie większej liczby kupujących. Zwiększenie dostępu przy jednoczesnym podnoszeniu wyników jest jedną z kluczowych korzyści płynących z pracy z responsywnym wyglądem reklam.

Teraz wiemy, że tutaj są wymienione responsywne reklamy w wyszukiwarce, aby pozostać i mogą wspierać ulepszenie metody PPC. Ale jak stworzyć najlepsze elastyczne reklamy badawcze, aby zapewnić wyniki? Przyjrzyjmy się najlepszym metodom, które pomogą Ci zacząć.

1. Skomponuj jedyne w swoim rodzaju tytuły i opisy, aby wygenerować wariację.

Biorąc pod uwagę, że najważniejszą nagrodą za elastyczne reklamy w wyszukiwarkach jest zmienność w tworzeniu 15 nagłówków i czterech opisów, bardzo ważne może być wyróżnienie tych tytułów i opisów.

Celem jest uzyskanie jak największej różnorodności. Przyjrzyj się charakterystycznym CTA, przywołaj różne atrybuty, składaj się z charakterystycznych słów kluczowych, używaj różnych długości nagłówków itp. Posiadanie wyróżniających się tytułów i opisów (zamiast całkiem porównywalnych typów) przyniesie większy sukces, ponieważ Google może zobaczyć, które typy są dodatkowe produktywny.

2. Eksperymentuj z różnymi długościami nagłówków i rodzajami opisów.

Ponieważ rozmawialiśmy powyżej, naprawdę ważne jest eksperymentowanie z różnymi długościami nagłówków. Będziesz chciał składać się z krótszych wersji swoich tytułów na urządzenia mobilne i dłuższych wersji dla osób fizycznych na komputery stacjonarne.

Ponadto naprawdę powinieneś poeksperymentować z różnymi rodzajami opisów. Mogą to być opisy z określonymi ofertami, kodami rabatowymi, oszczędnościami cenowymi lub nagrodami i charakterystykami przedmiotów.

3. Zachęcaj użytkowników końcowych różnymi ofertami w swoich opisach.

Stosowanie premii i oszczędności to świetny system do responsywnych reklam w wyszukiwarkach. Możesz sprawdzić, które wyróżniające oferty lub stawki rabatowe działają najlepiej, korzystając z kilku unikalnych typów w swoich opisach. Polegając na poprawie wyników, Google zacznie wyświetlać ten opis znacznie częściej niż inne odmiany.

4. Miej zwięzłe i łatwe CTA.

Najbardziej efektywny responsywny wygląd reklam ma zwięzłe i proste CTA. Muszą to być krótkie CTA, takie jak „Pomóż zaoszczędzić teraz”, „Uzyskaj całkowicie bezpłatną wysyłkę teraz” lub „Dlaczego płacić całą stawkę? Oszczędź 70% w dzisiejszych czasach!”

Szybkie i zwięzłe wezwania do działania zwykle radzą sobie znacznie lepiej w przypadku reklam PPC w normalnych warunkach, dlatego bardzo ważne jest kontynuowanie pracy z tego rodzaju wezwaniami do działania w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce.

5. Zawieraj słowa kluczowe i frazy, atrybuty produktów i korzyści, dokładnie tam, gdzie możesz.

Aby osiągnąć sukces dzięki responsywnemu wyszukiwaniu reklam, ważne jest, aby zawierać słowa kluczowe i frazy w nagłówkach oraz zwiększać możliwości produktów lub zyski z opisów. Pomoże Ci to dopasować kilka charakterystycznych zapytań, poprawić wyniki i ostatecznie wygenerować znacznie więcej wyników końcowych z responsywnego wyglądu reklam.

6. Korzystaj z prezentowanych materiałów z reklam wielkoformatowych.

Najprawdopodobniej wcześniej ukończyłeś reklamę PPC. Szukaj swoich atrakcyjnych reklam i wykorzystuj niektóre z istniejących materiałów w swoich elastycznych reklamach w wyszukiwarce. Jest to idealne zastosowanie dla wielu stylów promocji PPC i tak naprawdę nie różni się od responsywnego wyglądu reklam.

Responsywny wygląd reklam staje się dodatkowym znanym i dodatkowym krytycznym w świecie reklamy i marketingu wyszukiwarek. Zastanów się, jak możesz wykorzystać te reklamy, aby uzyskać ostateczne wyniki i poprawić swoją strategię PPC.