Co chcą wiedzieć przedsiębiorcy

Witamy w HubSpot Informacje marketingowe i reklamowe! Włącz się, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat kampanii, najnowsze wiadomości z branży marketingowej i eksperymentować z prawdziwymi spostrzeżeniami pracowników mediów HubSpot.

Nowy system mediów społecznościowych jest w mieście i szybko nabiera rozpędu.

Lemon8 jest własnością ByteDance, chińskiej firmy opiekuńczej, która jest właścicielem TikTok, i miała bujny debiut w USA

Został pierwotnie wprowadzony na rynek w Japonii w 2020 r. i stał się łatwo dostępny w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii w lutym 2023 r. We wcześniejszych trzydziestu dniach okazało się, że jest to druga najczęściej pobierana aplikacja do życia w Stanach Zjednoczonych, która napędza Pinterest.

Mówiąc o Pintereście…

Lemon8 jest wyjaśnione jako hybryda Pinterest-Instagram. Lemon8 to przede wszystkim aplikacja do udostępniania zdjęć stworzona, aby inspirować konsumentów.

Kiedy użytkownicy końcowi i twórcy głośno mówili o swoich frustracjach związanych z Instagramem i jego nieprzewidywalnym algorytmem w ciągu ostatnich kilku lat, czy ludzie chcą następnego Pinteresta, kiedy nadal mogliby używać inicjału?

Do końca 2022 roku Pinterest odwiedziło ponad 450 milionów aktywnych użytkowników końcowych. Niezbyt nędzny, podczas gdy fundacja osoby jest znacznie mniejsza niż YouTube (2,6 miliarda użytkowników końcowych), Instagram (2,3 miliarda użytkowników końcowych) i TikTok (1,6 miliarda użytkowników).

Chociaż Pinterest ma mniejszą bazę konsumentów niż inne kanały społecznościowe, jego konsumenci są zwykle zachwyceni systemem. W rzeczywistości 80% kupujących na Pintereście zaczyna odczuwać konstruktywność podczas korzystania z niego. 9 na 10 użytkowników Pinteresta określa go jako „oazę mediów społecznościowych”, a tylko trzech na 10 konsumentów mediów społecznościowych ma takie zdanie na temat innych platform.

Mając to na uwadze, czy „nowy Pinterest” jest konieczny, gdy pierwszy wydaje się zajmować doskonałą pozycję w zakresie przechowywania treści dla konsumentów? Wszystko sprowadzi się do sposobu zastosowania aplikacji.

Kiedy konsumenci Pinteresta są generalnie zadowoleni z systemu, skutecznie wykorzystują go jako wizualny silnik wyszukiwania.

Wielu użytkowników końcowych Pinteresta korzysta z systemu, gdy szukają inspiracji związanej z określonym tematem — prawdopodobnie przepisem wykorzystującym określony składnik lub sposobem zaprojektowania produktu odzieżowego. Wskakują, znajdują to, czego szukają, i wysiadają. Chociaż jest dobry do inspirowania zakupów, nie ma uzależniającego aspektu, który mają platformy takie jak TikTok czy Instagram.

To jest miejsce, w którym pojawia się Lemon8.

Zasilanie grafiki: Lemon8

Pobrałem aplikację, aby dowiedzieć się znacznie więcej o jej działaniu i zobaczyć, jakie treści się w niej znajdują (wiesz, znaczące dziennikarstwo śledcze). Szybko zostałem wciągnięty w wspaniałe artykuły, które niesamowicie pasowały do ​​moich zajęć.

Zasadniczo korzystanie z Lemon8 jest jak posiadanie algorytmu TikTok, który udostępnia inspirujący materiał z Pinteresta sformatowany jak artykuł na Instagramie. Główny kanał jest podobny do domowej strony internetowej Pinterest, ale posty przypominają karuzele na Instagramie.

Miejsce, z którego pojawił się Lemon8 i dlaczego wszyscy o nim rozmawiają?

Jeśli wydawało się, że nagle absolutnie wszyscy na Twojej stronie TikTok For You rozmawiali o Lemon8, to po prostu dlatego, że tak było.

Według The New York Times, ByteDance zwerbował mikrotwórców z innych platform do rozpoczęcia przesyłania na Lemon8. Zwykle twórcy, którzy chcą stać się pierwszymi użytkownikami nowej platformy, chcieliby podzielić się swoim nowym poważnym majątkiem w mediach społecznościowych ze swoimi obecnymi obserwatorami na innych platformach. Spekulowano, czy otrzymali za to rekompensatę, ale nie zostało to zweryfikowane.

Szukając pierwszych informacji, pomocna okazuje się technika oddolna. Ponieważ Lemon8 został wprowadzony na rynek w Stanach Zjednoczonych w lutym, zebrał około 17 milionów pobrań w sklepie z aplikacjami.

Jak marketerzy powinni szukać w Lemon8?

Obecnie Lemon8 koncentruje się na treściach pisanych tworzonych przez osoby, bez ważnych modeli, które zachowują zauważalną obecność w aplikacji. Chociaż to tylko kwestia czasu, zanim dodatkowe modele zaczną wskakiwać na pokład.

Jeśli Twoja firma nie jest gotowa do rozpoczęcia tworzenia treści zgodnych z Lemon8, z pewnością warto zakupić ten system, aby zabezpieczyć się i zobaczyć, co jest trendy na Twoim rynku — szczególnie dla osób z branży modowej, wellness i przemysłu spożywczego.

Warto również zauważyć, że generowane przez użytkowników wrażenia z korzystania z platformy mogą stanowić ogromną część tego, co przyciąga nowych użytkowników końcowych. Na platformach takich jak Instagram i TikTok, gdzie należy spodziewać się promocji influencerów, kupujący często doświadczają ciągłego marketingu. Autentyczność organicznych i naturalnych artykułów na Lemon8 może być powiewem świeżego powietrza w porównaniu z częstym strumieniem #sponsorowanych treści na innych platformach.

Mając to na uwadze, producenci, którzy chcą zbudować swoją obecność na Lemon8, mogą skorzystać na posiadaniu zrównoważonej mieszanki materiałów naturalnych, wyprodukowanych przez użytkowników i materiałów reklamowych, aby uniknąć zmęczenia odbiorców.

Czy naprawdę warto inwestować w Lemon8?

Podobnie jak w przypadku każdej nowej platformy, istnieją uzasadnione problemy związane z długowiecznością Lemon8 i tym, czy naprawdę warto w nią inwestować.

Głównie dlatego, że Lemon8 jest również własnością ByteDance, może napotkać taką samą kontrolę jak TikTok w kwestiach bezpieczeństwa. Przy możliwym do przewidzenia przyszłym wykorzystaniu aplikacji należących do ByteDance w politycznej zawieszeniu, gdyby miał nastąpić zakaz TikTok, ludzie w USA mogliby również zostać wykluczeni z Lemon8.

Ponadto, mimo że niektóre platformy mediów społecznościowych pojawiają się z pluskiem, radość może szybko zniknąć. Od dłuższego czasu aplikacje takie jak Clubhouse i BeReal wykazywały obiecującą ekspansję, ale nie cieszyły się długoterminowym zainteresowaniem odbiorców.

Chociaż bardzo dobrym pomysłem dla marketerów jest podstawowy etap zapoznawania się z nowymi platformami, które przyciągnęły uwagę odbiorców, tylko czas pokaże, czy Lemon8 jest gotowy do przekształcenia cytryn z mediów społecznościowych w lemoniadę.

W innych miejscach w marketingu

Najnowsze informacje reklamowe i spostrzeżenia dotyczące techniki.

Przychody z metabudynków: w pierwszym kwartale Meta odnotowała 3% wzrost zysków po 3 kolejnych kwartałach spadku przychodów.

Zmień coś więcej niż Twitter: Zależna od treści tekstowych aplikacja Meta Barcelona walczy o to, by być alternatywą dla aplikacji Chicken.

Aby pokonać sztuczną inteligencję: wiceprezes Jasper ds. reklamy wyjaśnia, jak zintegrować sztuczną inteligencję z przepływem pracy zespołu marketingowego.

O rozwoju: jak marketerzy mogą wykorzystać trendy w mediach społecznościowych, aby zdobyć nowych klientów.

Mówiąc o trendach… HubSpot właśnie uruchomił Point out of Social Media 2023, który zawiera spostrzeżenia ponad 1000 przedsiębiorców mediów społecznościowych.

Moolah-la: przewiduje się, że system finansowy twórców osiągnie 500 miliardów dolarów do 2027 roku.