Co to jest zlokalizowana treść?

Hej, w tym artykule omówimy, co to jest zlokalizowana zawartość? Więc czytaj dalej.

Lokalizacja polega na dostosowaniu języka Twoich bieżących treści do lokalizacji lub kraju odbiorców. Obejmuje nie tylko proste tłumaczenie, ale także dopasowanie go do kontekstu. Większość treści internetowych na całym świecie jest napisana w języku angielskim. Lokalizacja umożliwia zaprezentowanie tego w preferowanym języku odbiorców w kontekście Twoich produktów.

Zazwyczaj do tego zadania zatrudniane są agencje zewnętrzne. Możesz także uzyskać biegłych native speakerów, aby zaoszczędzić na kosztach. Ta praktyka nadaje podróżom użytkownika ludzki charakter. Buduje wiarygodność i zaufanie.

Znaczenie zlokalizowanej treści dla SEO i konwersji

1. Ulepszony ruch organiczny dzięki słowom kluczowym

Większość wyszukiwań online odbywa się w języku ojczystym danej osoby. Google szanuje treści, które są wyświetlane zgodnie z lokalizacją odbiorców. Jeśli nie zlokalizujesz, możesz przegrać z konkurencją. Lokalizacja umożliwia dodawanie do treści określonych słów kluczowych. Te słowa kluczowe są specyficzne dla lokalizacji i mają związek z zapytaniem użytkownika.

Na przykład słowa kluczowe, których szuka użytkownik w lokalnym języku. Tracisz możliwość wykorzystania tych słów kluczowych dla ruchu organicznego, jeśli nie lokalizujesz.

Twój ruch organiczny rośnie, gdy używasz słów kluczowych pozycjonujących się lokalnie. Google uznaje Twoją witrynę i treść za godne wiarygodności, gdy widzi treść zlokalizowaną dla regionu.

2. Zwiększ współczynniki konwersji

Lokalizacja treści może mieć trwały wpływ na sprzedaż. Wzrastają Twoje współczynniki konwersji i potencjalni klienci. Treści w języku lokalnym mają duży wpływ na budowanie zaufania wśród klientów docelowych. Zwiększa to w znaczący sposób szanse, że potencjalny klient stanie się nabywcą.

Lokalizacja to sprawdzony sposób na wejście na nowe rynki. Opłaca się prowadzić kampanie SEO i marki w lokalnym kontekście i języku, aby budować obecność marki. Pomaga stawić czoła konkurencji.

Czynniki te zachęcają nowych klientów do wypróbowania Twojej marki i zaangażowania się w kampanie sprzedażowe i promocyjne w ich regionie.

3. Zdobądź wysokiej jakości linki zwrotne i autorytet domeny

Linki zwrotne są kręgosłupem internetu. Renomowana witryna, która łączy się z Twoją, może zdziałać cuda w zakresie SEO i sprzedaży. Wyobraź sobie, że masz świetne treści, które są popularne, ale nie zlokalizowane. Twoi nowi odbiorcy w innych częściach świata potencjalnie na tym tracą. Lokalizacja może prowadzić do większej liczby wizyt i udostępnień. To z kolei bezpośrednio przekłada się na konwersje.

Lokalizacja zachęci lokalne witryny do umieszczania linków do Twoich witryn. Wysokiej jakości linki zwrotne zwiększają wiarygodność i zaufanie zarówno wyszukiwarkom, jak i konsumentom. Zwiększa Twój autorytet w Twojej domenie jako lidera.

Monitoruj linki zwrotne po lokalizacji, aby w pełni wykorzystać ich moc do zwiększenia sprzedaży i lepszego SEO.

Jak zlokalizowana treść może poprawić sprzedaż/ROI?

1. Personalizuje Twoją markę

Widok znanej globalnej marki rozmawiającej z Tobą w Twoim języku nadaje jej ludzkiego charakteru. Na przykład wyobraź sobie markę taką jak Pepsi z kampaniami w lokalnym języku, gdy wchodzisz na swój rynek. Z pewnością stworzy bardziej znaczącą więź z publicznością.

Lokalizacja personalizuje markę. Sprawia, że ​​podróż użytkownika wydaje się być specjalnie dla niego przygotowana. Konsumenci zawsze zwracają uwagę na takie szczegóły, a to pozostawia niezatarte wrażenie.

Czynniki te napędzają silne poczucie lojalności i zaufania. Motywuje nowych nabywców do promowania Twojej marki wśród znajomych i rodziny. Kontekst lokalny ma kluczowe znaczenie dla zaistnienia w nowych centrach przychodów.

2. Ustawia lokalny kontekst

Porzekadło mówi, że aby działać globalnie, trzeba najpierw działać lokalnie. Jest to prawdą, jeśli chcesz rozwijać się jako marka i zdobywać globalne obserwacje. Lokalizacja jest jednym ze sposobów osiągnięcia tego kamienia milowego. Często lokalizacja jest mylona z tłumaczeniem. Chociaż do pewnego stopnia jest to prawdą, lokalizacja to znacznie więcej niż zwykłe tłumaczenie.

Lokalizacja sprawia, że ​​Twoje treści są dostosowane do Twoich potrzeb kulturowych. Uwzględnia maniery i inne niuanse nowej kultury. Takie postępowanie pogłębia relacje z odbiorcami. To przygotowuje grunt pod udaną przyszłą interakcję, która może pomóc w generowaniu potencjalnych klientów i zwiększeniu sprzedaży.

3. Wejdź na nowe lub wschodzące rynki

Lokalizacja treści to sprawdzony sposób na sukces, gdy wchodzisz na nowy rynek. Dotyczy to również nowych centrów przychodów lub rynków wschodzących.

Każdy nowy rynek ma swoje niuanse, a jeden rozmiar nie pasuje do wszystkich. Lokalizacja może być w tym bardzo pomocna. Pomoże ci założyć przyczółek na nowej arenie. Rozmowa z odbiorcami w ich języku pomaga zdobyć zaufanie i wzmacnia obecność marki.

Masz tendencję do natychmiastowego uzyskiwania wysokiej sprzedaży, gdy mierzysz się z lokalnymi konkurentami z ukierunkowanymi, zlokalizowanymi treściami i stronami docelowymi. Lokalizacja pokazuje odbiorców i wyszukiwarki, w których chcesz zostać.

4. Poszerza zasięg Twoich odbiorców

Angielski jest lingua franca świata. Jest szeroko używany w wielu częściach świata. Chociaż treści i witryny w języku angielskim zwykle wystarczają do zdobycia bazy klientów, nie zawsze wystarczają. Pomogłoby, gdybyś związał się kulturowo z lokalnymi odbiorcami, aby zmaksymalizować sprzedaż i rankingi SEO w regionie.

Dzięki lokalizacji głos Twojej marki będzie słyszany głośniej niż kiedykolwiek wcześniej. Twoje możliwości zdobycia większej liczby klientów znacznie się zwiększają. Ludzie ufają marce, która szanuje ich kulturowe niuanse i sentymenty. Używaj lokalnych fraz i obrazów w swojej witrynie i kampaniach, aby generować zainteresowanie i zwiększać zaangażowanie.

5. Głębsze zaangażowanie klientów

Prezentacja marki i treści w języku obcym niesie ze sobą ogromne korzyści. To pokazuje, że szanujesz lokalną kulturę. Twoja marka sprawia wrażenie, że idzie o krok dalej, aby wtopić się w tradycję kraju lub regionu.

Każda kampania, którą tworzysz w kontekście lokalnym, z pewnością przyciągnie Twoich klientów. Skorzystaj z lokalnych świąt i festiwali, aby organizować specjalne wyprzedaże. Mają one duży wpływ na przyciągnięcie klientów i ugruntowanie marki w nowej lokalizacji.

Tworzenie zlokalizowanych treści w mediach społecznościowych regularnie angażuje Twoich klientów. Zaangażuj odbiorców dzięki promocjom, konkursom i zajawkom. Zachęcanie ich do udziału to pewny sposób na zwiększenie sprzedaży.

6. Zmniejsz lokalną konkurencję

Nigdy nie lekceważ lokalnych graczy. Jest to najczęstsza rzecz do przeoczenia. Jako firma badająca nowe rynki najważniejsza jest lokalna konkurencja. Za pomocą lokalizacji możesz zabrać je na równe szanse.

Aby wygrać lokalnie, Twoje treści muszą się wyróżniać i przemawiać do odbiorców swoją jakością i znaczeniem kulturowym. Unikaj mdłych i ogólnych treści. Współpracuj z renomowanymi lokalnymi dostawcami i witrynami, aby stworzyć silny przekaz dla swojej marki. Pomoże Ci to przezwyciężyć początkowe niepowodzenia wynikające z ostrej konkurencji.

Zawsze miej oko na to, co robi konkurencja. Wybierz wyjątkowe promocje, aby pokonać konkurencję.

7. Lepsza widoczność wyszukiwania lokalnego

Lokalizacja ma kluczowe znaczenie dla lepszej sprzedaży i SEO. Używanie ogólnych angielskich słów kluczowych, które działają na Twoich rynkach podstawowych, nie przyniesie Ci niczego dobrego w nowym kraju. Lokalizacja zapewnia znacznie więcej słów kluczowych do wykorzystania w treści. Te krótkie lub długie słowa kluczowe mają ogromny wpływ na to, czy Twoja marka zostanie odnaleziona przez użytkowników online.

Widoczność w wyszukiwarkach jest wzmocniona dzięki lokalizacji. Kluczem są dobrze zbadane słowa kluczowe i frazy lokalne. Zapewniają dużą liczbę wyszukiwań przy najmniejszej konkurencji. Skutkuje to szybszym wzrostem rynku i rozpoznawalnością marki. Połączenie wszystkich tych czynników działających w tandemie prowadzi do wzrostu organicznego i większej sprzedaży.

8. Zaoszczędź na kosztach wsparcia

Gdy klient kontaktuje się z zespołem pomocy technicznej, koszty rosną. Czy robią to telefonicznie czy e-mailem. Doskonałym sposobem na obniżenie kosztów pomocy technicznej jest umieszczenie w witrynie wysokiej jakości treści pomocy. Spowoduje to odpowiedź na ich zapytanie online i zmniejszy kolejny punkt kontaktu z pomocą techniczną dla firmy.

Lokalizacja może odgrywać kluczową rolę w obniżaniu kosztów. Klienci rzadziej kontaktują się z pomocą techniczną, jeśli mogą znaleźć pomoc, której szukają, w formacie i języku. Upewnij się, że wszystkie treści pomocy, w tym Chabot (jeśli są używane), są zlokalizowane w celu zapewnienia optymalnej obsługi klienta. Regularnie aktualizuj zawartość wraz z zawartością w języku angielskim.

Najczęściej zadawane pytania dotyczące treści zlokalizowanej

1. Ile kosztuje lokalizacja?

Koszty lokalizacji różnią się w zależności od ustawień języka i zastosowanej metody. Istnieją profesjonalne agencje lokalizacyjne, które mogą to za Ciebie zrobić. Mogą kosztować stosunkowo więcej niż zatrudnienie niezależnego eksperta. Zapytaj agencje i freelancerów o wycenę, aby wybrać najlepszą opcję dla Twojego budżetu. Zaleca się pójście z agencją, jeśli Twoje treści są ogromne.

2. Czy powinienem też lokalizować treści wideo?

Tak, jeśli chcesz naprawdę uchwycić swój rynek, wszystkie treści, w tym filmy, muszą być zlokalizowane. Możesz do tego podejść na dwa sposoby. Możesz przerobić wideo w języku docelowym lub zachować narrację w języku angielskim i dodać napisy w nowym języku. Inną opcją jest skopiowanie nowego języka na istniejący film. Dodanie napisów do istniejącego filmu jest najbardziej opłacalne.

3. Jaka jest różnica między tłumaczeniem a lokalizacją?

Słowa tłumaczenie i lokalizacja są często mylone. Tłumaczenie to proces konwersji dowolnego tekstu na nowy język. Nie uwzględnia niuansów kulturowych i lokalnych podtekstów. Z drugiej strony lokalizacja uwzględnia wiele różnych aspektów. Można powiedzieć, że tłumaczenie jest częścią lokalizacji. Zawsze wybieraj lokalizację dla zysku SEO i lepszej sprzedaży.

4. Jakie są popularne narzędzia lokalizacyjne?

Wiele profesjonalnych narzędzi lokalizacyjnych jest używanych przez freelancerów i agencje na całym świecie. Każde narzędzie posiada unikalne cechy, które mogą sprawić, że będzie bardziej odpowiednie w określonych scenariuszach. Niektóre popularne narzędzia to:

• SDL Trados
• MemoQ
• Deja Vu
• Baza terminologiczna

Do lokalizacji można również użyć bezpłatnych narzędzi, chociaż najlepiej jest korzystać z profesjonalnego oprogramowania, aby uzyskać najlepsze wyniki.

5. Czy mogę używać Tłumacza Google do lokalizacji moich treści?

Tłumacz Google używa tłumaczenia maszynowego. Działa to w przypadku małych i prostych zdań. Unikaj tego, aby uzyskać bardziej rozbudowane treści w swojej witrynie. Główny problem z nim polega na tym, że nie zna kontekstu tego, co jest tłumaczone, w przeciwieństwie do profesjonalisty.

Używanie go bez kontroli jakości może prowadzić do bałaganu w treści, który wyrządza więcej szkody niż pożytku. Słaba lokalizacja pozostawia negatywny wpływ na użytkowników.