Co to jest artykuł reklamowy? 8 przykładów, które pomogą Ci napisać jeden

Czy kiedykolwiek przeczytałeś post, o którym wiedziałeś, że to reklama, ale był tak interesujący, że i tak byłeś zachwycony? Możliwe, że ten konkretny fragment treści był artykułem reklamowym. W tym artykule zdefiniujemy, czym jest artykuł reklamowy i jak może być doskonałym wyborem marketingowym dla Ciebie i Twojego zespołu.

Co to jest artykuł reklamowy?

Korzyści z marketingu reklamowego

Artykuły reklamowe a artykuły redakcyjne

Jak napisać artykuł reklamowy

Przykłady reklamowe

Dobry artykuł reklamowy nie stwierdza wyraźnie, że reklamodawca umieścił post w kopii, ale też nie ukrywa tego faktu. Reklama powinna zapewniać taką samą wysoką jakość treści jak post na blogu lub film, ale skupiać się na reklamowanym produkcie.

Załóżmy na przykład, że jestem członkiem zespołu marketingowego firmy oferującej usługi w zakresie mediów społecznościowych i jestem odpowiedzialny za napisanie artykułu reklamowego. Mógłbym napisać listę, która mówi o najlepszych narzędziach mediów społecznościowych w branży marketingowej i umieścić oprogramowanie mojej firmy gdzieś na liście.

Takie podejście pozwala promować usługi mojej firmy, ale także dostarcza czytelnikom cennych informacji na temat innych narzędzi, takich jak artykuł redakcyjny. Artykuły reklamowe mogą być użyte jako cenna technika marketingowa zapewniająca widoczność i konwersję, więc przyjrzyjmy się temu dalej.

Korzyści z marketingu reklamowego

W artykule reklamowym używasz techniki marketingowej, która jest często używana do eksponowania marki, konwersji i generowania potencjalnych klientów. Oto jak:

1. Możesz konwertować leady.

Jeśli masz pomysły na posty na blogu dotyczące Twojej branży, rozważ pozyskanie publikacji zainteresowanej artykułami reklamowymi dla Twojej branży. Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się technologią eCommerce, warto rozważyć publikację taką jak TechCrunch, która specjalizuje się we wszystkich kwestiach związanych z technologią i handlem.

Twój artykuł reklamowy byłby wyświetlany odbiorcom najbardziej zainteresowanym Twoją branżą, dzięki czemu możesz zwiększyć ekspozycję naodpowiednieosoby. Ta metoda może konwertować całkiem sporo leadów.

2. Reklamy budują świadomość marki.

Artykuł reklamowy może być doskonałą inwestycją, jeśli chcesz budować świadomość marki za pomocą płatnych reklam, ale chcesz wyjść poza media społecznościowe lub reklamy telewizyjne. Wpis reklamowy, w przeciwieństwie do reklam, jest rzadziej opłacany, ale ma potencjał, aby czytelnicy go znaleźli na długo po dacie publikacji.

Jeśli płacisz za artykuł reklamowy, nie będziesz musiał ciągle płacić za zwiększenie jego widoczności, tak jak w przypadku innych reklam. Zamiast tego możesz stale uzyskiwać ruch organiczny dzięki postowi reklamowemu.

3. Retargetuj swoich obecnych klientów.

Po opublikowaniu artykułu reklamowego, jak możesz dopasować go do swojego planu treści, aby zapewnić wartość swoim obecnym klientom?

Jeśli Twój artykuł reklamowy to sfilmowany wywiad z liderem branży, a Twoi klienci bardzo dobrze reagują na wideo. Możesz opublikować artykuł reklamowy na swoich kontach w mediach społecznościowych i podkreślić fakt, że nawiązałeś współpracę z publikacją, aby zaprezentować odbiorcom nowy film.

Podobnie możesz osadzić artykuł reklamowy na swojej liście e-mailowej. Twoi subskrybenci poczty e-mail są prawdopodobnie oddanymi klientami, więc udostępnienie posta tym odbiorcom najprawdopodobniej przyniesie Ci trochę ruchu.

Zachęcanie klientów do udostępniania postów w mediach społecznościowych i oznaczania Twojej firmy to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki w Internecie, promowanie reklamy i pozyskiwanie treści tworzonych przez użytkowników od odbiorców. Treści generowane przez użytkowników to fantastyczny pomysł na treść, który daje głos zadowolonym klientom, aby promować Twój produkt z ich punktu widzenia.

Teraz wiesz, w jaki sposób reklama może przynieść korzyści Twojej marce. Porozmawiajmy teraz o pisaniu artykułu reklamowego.

Artykuły reklamowe a artykuły redakcyjne

Tak jak istnieje wiele sposobów promowania produktów, tak istnieje wiele sposobów tworzenia materiałów reklamowych. Ostatecznie to, jak ustrukturyzujesz swój artykuł reklamowy, zależy od marki Twojej firmy i publikacji, dla której piszesz.

Jeśli głos Twojej marki jest bardziej oficjalny, ale piszesz dla publikacji, która używa mniej formalnego tonu, połącz je harmonijnie, aby reklama mogła przemawiać do obu odbiorców. (Alternatywnie, być może Twoi docelowi odbiorcy tej kampanii popierają zmianę tonu, co jest w 100% w porządku).

Aby upewnić się, że napisałeś skuteczny artykuł reklamowy, który nie brzmi za bardzo jak post na blogu ani za bardzo jak reklama, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

1. Pisz dla wartości, a nie dla promocji.

Twój artykuł reklamowy powinien zawierać wartościowy tekst. Nie musisz pisać rażącej reklamy swojego produktu lub firmy. Zamiast tego advertoriale powinny mieć ton posta na blogu.

Posty na blogu mają na celu dostarczanie informacji, w których widzowie mogą znaleźć wartość. Kiedy więc usiądziesz, aby stworzyć koncepcję swojego artykułu reklamowego, zastanów się najpierw, jak możesz służyć docelowym odbiorcom treściami edukacyjnymi.

Być może celem Twojej kampanii jest zwiększenie widoczności Twojego nowego produktu. Jeśli tak jest, pomyśl o napisaniu listy, która wymienia konkurencyjne produkty i zawiera Twoje na górze. Dostarcza to cennych informacji odbiorcom, którymi jesteś zainteresowany, i odwrotnie.

2. Trzymaj się tego, co mówi tytuł.

Kiedy Twoja oferta reklamowa zostanie zaakceptowana przez publikację lub po napisaniu wersji roboczej, przeczytaj ją, aby zachować ciągłość: Czy Twoja reklama osiąga to, co opisałeś w tytule?

Na przykład, jeśli tytuł Twojego posta to „Wskazówki marketingowe dla jednego zespołu”, ale spędzasz reklamę, mówiąc o tym, jak wspaniała jest Twoja agencja marketingowa w budowaniu świadomości marki, Twój post będzie brzmiał bardziej jak strona produktu.

Ważne jest, aby dopasować informacje w artykule do tytułu, aby czytelnicy wiedzieli, w co się pakują. Ponadto nie stracisz wiarygodności z powodu fałszywych reklam i możesz mieć pewność, że służysz swoim odbiorcom.

3. Rozwiąż dla klienta.

Obsługa odbiorców powinna być jednym z Twoich głównych priorytetów w przypadku materiałów reklamowych. Tak, reklamy reklamowe pomagają Twojej firmie, ale ostatecznie rozwiązanie dla klienta generuje nowe.

Artykuły reklamowe nie są okazją do wykrzykiwania, w jaki sposób Twoja firma rozwiązuje wszystkie wyzwania przedstawione w artykule reklamowym. Zamiast tego jest to szansa na dotarcie do nowych odbiorców dzięki wysokiej jakości treściom.

Jeśli chcesz umieścić reklamę swojej firmy razem z artykułem reklamowym, przedyskutuj taką możliwość z wydawcą. Możesz być w stanie kupić przestrzeń reklamową, która oddzieli cele Twoich treści.

4. Inspiruj do działania.

Pamiętaj, że Twój advertorial nadal powinien być pewnego rodzaju reklamą, a przy wszystkich reklamach powinieneś zainspirować do działania do końca posta.

Zamiast dołączać ogromny przycisk wezwania do działania, wpleć akcję w narrację swojego artykułu reklamowego. Na przykład, jeśli zamierzasz napisać raport o swoim najnowszym raporcie dotyczącym danych, dołącz link do jego przeczytania lub zrzut ekranu przedstawiający atrakcyjną część raportu, która łączy się z ofertą treści dla tego raportu.

Podobnie możesz stworzyć interaktywny artykuł reklamowy, taki jak quiz, który sprawdza wiedzę czytelników na dany temat, a następnie udostępnić zasoby, w których będą mogli dowiedzieć się więcej na ten temat, uzyskując dostęp do jednej z Twoich ofert.

5. Unikaj mówienia tylko o swojej firmie.

Aby reklama nie przybrała formy długiej reklamy, unikaj mówienia wyłącznie o swojej firmie.

Nawet jeśli Twoje treści zawierają quiz, w kilku pytaniach możesz wspomnieć o konkurentach i ich dopasowaniu do życia Twoich klientów.

Podobnie, jeśli piszesz przewodnik „Jak to zrobić”, kiedy uwzględniasz swoją firmę jako zasób, pamiętaj o innej opcji lub dwóch. Aby urozmaicić swoje treści, dodać wartość czytelnikowi i pokazać swoją wiedzę na temat branży, wspomnienie o innych markach w poście jest kluczowe.

6. Zachwyć swoich czytelników wyjątkowymi treściami.

Artykuł reklamowy to dobra okazja, aby spróbować czegoś nowego, aby zachwycić klientów — na przykład zamiast zdjęć można dodać animacje, zamiast tekstu emotikony, a nawet inny styl pisania, który różni się od typowego tonu marki.

Możliwość uczestniczenia w czymś nowym zaangażuje tych potencjalnych klientów. Jeśli piszesz na potrzeby swoich odbiorców, chcesz, aby czuli, że ich doświadczenie w czytaniu Twojego artykułu reklamowego było zachwycające.

Możesz także wypróbować kilka nowych technik optymalizacji. Możesz utworzyć ofertę treści specyficzną dla kampanii. Tutaj możesz eksperymentować i docierać do nowych potencjalnych klientów za pomocą swojego kawałka.

Teraz, gdy masz już kilka wskazówek, jak stworzyć artykuł reklamowy, przejrzyjmy kilka przykładów, do których możesz się odnieść, jeśli utkniesz podczas pisania, formatowania lub finalizowania posta.

Przykłady reklamowe

Jeśli zastanawiasz się nad skutecznością swojego artykułu reklamowego, przyjrzymy się tym przykładom, aby dowiedzieć się, jak stworzyć oszałamiający artykuł.

1. Adobe x New York Times

Firma Adobe nawiązała współpracę z New York Times, aby stworzyć płatny post o wirtualnych zakupach. Artykuł reklamowy zapewnił wgląd w trendy zakupów wirtualnych za pomocą statystyk i dogłębnych badań. Firma Adobe wykorzystała ten artykuł reklamowy do promowania swojej marki, jednocześnie dostarczając czytelnikom cennych informacji, z których mogą skorzystać podczas zakupów online.

Źródło obrazu

2. Metro Parent x Akademia Alpejska

Metro Parent to internetowa społeczność oferująca porady dla rodziców, wsparcie i historie dotyczące popularnych tematów i problemów. Akademia Alpine napisała artykuł dla Metro Parent, wyjaśniając korzyści wynikające z uczęszczania do szkoły. Myśląc, że artykuł reklamowy jest wyraźnie reklamą Akademii Alpine, zawiera również przydatne informacje o tym, czego dzieci potrzebują w zdrowym środowisku edukacyjnym.

Źródło obrazu

3. Ikea x The Telegraph

Ikea reklamuje się na stronie internetowej The Telegraph za pomocą quizu, który uczy czytelników, jak dobrze spać w nocy. Aby wziąć udział w quizie, kliknij tutaj.

Źródło obrazu

4. Cole Haan x Forbes

Forbes prowadzi na swojej stronie internetowej serię o nazwie BrandVoice, która jest serią poświęconą poradom ekspertów od marketerów. W szczególności ten BrandVoice to artykuł reklamowy firmy obuwniczej, Cole Haan, na temat odkrywania kreatywności:

Źródło obrazu

Na górze tego postu znajduje się baner reklamowy Cole'a Haana. Umieszczenie tej reklamy na górze posta, a nie w jego treści, potwierdza, że ​​post jest reklamą, ale nie sprawia, że ​​ucierpi na tym kopia. Ten artykuł reklamowy pomaga zachować równowagę umysłu i produktywnie poruszać się po domu. Chociaż sam post nie wspomina o słowach „Cole Haan” ani nie promuje produktów firmy, treść nadal odnosi się do koncepcji poruszania stopami, co jest zgodne z tym, co sprzedaje firma.

Jeśli chcesz, aby Twoja kopia reklamowa była nieco bardziej stonowana, ale nadal zawierała reklamę swojego postu gdzieś na stronie internetowej, pomyśl o dodaniu płatnej reklamy, podobnej do reklamy Cole'a Haana.

5. Szafir x thriller

Sapphire to karta kredytowa z nagrodami oferowana przez Chase Bank. Posiadacze kart mogą zdobywać punkty i nagrody na podstawie tego, ile wydają w restauracjach korzystających z karty. Ten artykuł reklamowy zwraca uwagę na restauracje, których trzeba spróbować, starając się zachęcić czytelników do zastanowienia się, jak korzystać z karty Sapphire:

Źródło obrazu

Ten artykuł reklamowy pokazuje, że artykuł nie musi zawierać Twojego produktu, aby odnieść sukces. Zamiast tego możesz pisać o słowach kluczowych, które odzwierciedlają Twoją firmę lub branżę. Tak długo, jak artykuł reklamowy w jakiś sposób wspiera Twoją firmę, nadal jest skuteczny. W tym artykule reklamowym wspaniałe jest to, że przyjmuje on intrygujący punkt widzenia. Nurkowanie w restauracjach oferujących wyjątkowe i futurystyczne jedzenie to ekscytujący temat. I zgodnie z wyluzowanym, przyjaznym głosem marki Thrillist, język postu nie jest tak oficjalny.

6. Kapitan Morgan x BuzzFeed

Podobnie jak w ostatnim przykładzie, ten artykuł reklamowy firmy alkoholowej Captain Morgan jest artykułem z niemieckiego BuzzFeed (obcy użytkownicy mają możliwość przetłumaczenia strony). To, coniejest podobne do ostatniego przykładu, to to, że ten artykuł reklamowy wymienia firmę i jej produkty z nazwy. Mimo to ten artykuł reklamowy dostarcza czytelnikowi cennych informacji, więc artykuł reklamowy jest nadal skuteczny.

Struktura i treść artykułu reklamowego sprawiają, że jest to wciągająca i pomocna lektura, mimo że wspomina o produkcie więcej niż raz. Zawiera przepisy na napoje, które można przygotować w domu, wraz ze zdjęciami, które można wykorzystać jako przewodnik:

Źródło obrazu

Przepisy, wraz ze zdjęciami z przewodnikiem i składnikami, służą dwóm celom. Po pierwsze, daje mnóstwo pomysłów fanom Captain Morgan, którzy być może mają już wspomniane produkty, ale potrzebują inspiracji, co z nimi zrobić. Proste zapytanie Google, takie jak „przepisy z kapitanem Morganem”, przyciągnęłoby fanów do tego artykułu reklamowego BuzzFeed.

Ten post może również przyciągnąć wzrok czytelników, którzy chcą wypróbować proste przepisy na rum i potrzebują inspiracji. Zapewnia wystarczającą liczbę odmian przepisów, aby zainspirować, i wykorzystuje sezonowość, ponieważ ten post pojawił się w ciągu letniego miesiąca.

7. Love Beauty Planet x The New York Times

Firma kosmetyczna Love Beauty Planet koncentruje się na zrównoważonym rozwoju. Jedną z wartości firmy jest wytwarzanie swoich produktów w sposób etyczny iz materiałów pochodzących z recyklingu w celu zmniejszenia śladu węglowego. Ten nacisk na ekologię jest głównym tematem artykułu reklamowego firmy, który pojawił się wThe New York Times:

Źródło obrazu

Tworzenie artykułu reklamowego, który jest nieco bardziej interaktywny niż post na blogu zawierający tylko tekst, to strategia, której możesz użyć, aby uczynić swój artykuł bardziej atrakcyjnym. Jeśli Twój quiz jest krótszy, na przykład w Love Beauty Planet, możesz na końcu podać wartościowe wnioski, które można zastosować, aby czytelnicy pamiętali o Twojej marce podczas wdrażania wskazówek. Ten wstępniak jest interaktywny, który najpierw sprawdza wiedzę czytelnika na temat recyklingu i zmniejszania ilości odpadów. Po udzieleniu odpowiedzi na pięć pytań post przedstawia małe rzeczy, które czytelnicy mogą zrobić, aby zmniejszyć swój ślad węglowy.

8. PwC i RYOT Studio x The Huffington Post

W przypadku tego artykułu reklamowego dwie firmy współpracowały przy tworzeniu płatnego posta, który zawierał tekst mieszany z wideo. PwC i RYOT Studio współpracowały przy produkcji wpisu z nowej serii PwC poświęconej różnorodności i integracji dla dyrektorów generalnych. Firma oferuje rozwiązania biznesowe dla klientów, dzięki czemu kąt pozostaje spójny z branżą PwC:

Źródło obrazu

To, co naprawdę dobrze robi ten artykuł reklamowy, to dostarczanie czytelnikom filmu wideo, który można dołączyć do posta na blogu. Wideo prezentuje treść naprawdę dobrze, więc ci, którzy zwykle nie lubią interakcji z długimi treściami, nie muszą czytać tak dużo.

Źródło obrazu

Jeśli masz film, który naprawdę dobrze opowiada historię Twojej firmy i chcesz zbudować świadomość marki, rozważ przesłanie go wraz z kilkoma akapitami tekstu pomocniczego do artykułu reklamowego. Może pokazać Twoją firmę nowym odbiorcom i świetnie generować potencjalnych klientów.

Teraz wiesz, jak rozpoznać artykuł reklamowy, a nawet napisać własny. Artykuły reklamowe mogą urozmaicić Twoją strategię marketingu treści i przyciągnąć społeczność nowych odbiorców do Twojej marki, więc upewnij się, że dasz z siebie wszystko i powodzenia!