Co to jest CTR poczty e-mail? Jak to oszacować i poprawić

Potężna kampania e-mail marketingowa może wzmocnić nazwę Twojej marki, wchodzić w interakcje z istniejącymi i potencjalnymi nabywcami oraz kierować ich do działania.

Przynajmniej wiadomości e-mail utrzymają Cię w centrum uwagi odbiorców. Biorąc pod uwagę, że poczta elektroniczna jest jednym z bardziej spersonalizowanych punktów kontaktowych, których możesz użyć do nawiązania relacji z potencjalnymi klientami, masz większą możliwość, aby Twoje e-maile były znaczące i skuteczne.

Marketing i reklama poczty elektronicznej zyskała akceptację dzięki odciążeniu, niższym kosztom i użyteczności. Według Litmusa czterech na pięciu marketerów wolałoby zrezygnować z mediów społecznościowych niż e-mailowego marketingu internetowego. Ale jak oceniasz wyniki strategii reklamy e-mailowej?

Osobą kluczową dla przedsiębiorców zajmujących się pocztą elektroniczną, aby dowiedzieć się, jak doskonale radzą sobie ich strategie e-mailowe, jest współczynnik klikalności (CTR).

Najlepiej, aby subskrybenci Twojej poczty e-mail nie klikali przypadkowo linków. Nie, chcesz, aby celowo otrzymywali ruch z Twoich wiadomości e-mail.

Prawdopodobnie chcesz, aby nabyli Twój produkt lub usługę. Lub (jeśli jesteś organizacją non-profit) przekazać darowiznę na swoje cele. Może chcesz, aby wskazali Twój najnowszy program, a nawet rozważyli ankietę, abyś mógł dowiedzieć się znacznie więcej o ich wymaganiach. Problem polega na tym, że prawie każda wysyłana poczta elektroniczna będzie miała formę prostego wezwania do działania, które często wymaga od odbiorców kliknięcia łącza i przejścia do strony internetowej, aby uzyskać preferowane działanie.

Ten ruch polegający na kliknięciu linku zwrotnego w wiadomości e-mail i skierowaniu się w inne miejsce przyczynia się do wzrostu CTR. Podobnie jest z marketingiem internetowym typu fork out for every-simply click (PPC), w miejscu, w którym rozwidlasz się za każdym razem, gdy link zostanie kliknięty z wyświetlenia reklamy.

Formuła CTR

Teraz, gdy już wiesz, czym jest kwota za kliknięcie i dlaczego jest tak ważna w Twoich działaniach promocyjnych, jak naprawdę to obliczasz?

Jak wypracować CTR e-maili

W przypadku poczty e-mail system CTR wygląda następująco:

CTR = liczba mężczyzn i kobiet, którzy kliknęli łącze / liczba produktywnie wysłanych wiadomości e-mail x 100

Załóżmy, że wysłałeś wiadomość e-mail na listę 110 osób, a 100 zostało produktywnie dostarczonych do odbiorców. Spośród tych osób 100 odbiorców, 35 z nich kliknęło Twoje wezwanie do działania i zostało wysłanych na nową stronę. Korzystając z tych informacji, oto jak możesz określić swój CTR:

CTR = 35 osób kliknęło hiperłącze / 100 wysłanych e-maili x 100 = 35%

Jak oszacować CTR dla PPC

Oto metoda, której użyjesz do obliczenia prostego poziomu klikalności kampanii marketingowej PPC:

CTR = liczba osób, które kliknęły reklamę / liczba wyświetleń reklamy x 100

Korzystając z tego systemu, gdyby 200 kobiet i mężczyzn zobaczyło Twoją reklamę, a 20 osób ją kliknęło, uzyskasz CTR na poziomie 10%.

Co to jest bardzo dobra opłata za proste kliknięcie?

Właściwy CTR dla Twojej organizacji będzie zależał od Twojej dziedziny, funduszy, celów kampanii marketingowej i wymiarów widzów. Poszukajmy, co ma do powiedzenia eksploracja.

Wspólny CTR

Według MailChimp, zwykłe kliknięcie e-maila w wyniku obciążenia w różnych branżach wynosi 2,91%. Branże, które miały jedne z największych kliknięć pod względem kosztów, to rząd federalny (3,99%), media i wydawnictwa (4,62%), dom i podwórko (3,03%) oraz hobby (5,01%).

W przypadku PPC po prostu kliknij, aby pobierać opłaty, regularne we wszystkich branżach wynosi około 2%.

Popraw swoje Po prostu kliknij za pomocą opłaty

Po obliczeniu CTR i porównaniu go ze standardami rynkowymi, możesz wybrać kroki, aby go ulepszyć i stworzyć świetnie prosperujące strategie e-mailowe i PPC. Istnieje niewielkie ryzyko, że uzyskasz sugestie od klientów dotyczące Twoich strategii, co oznacza, że ​​większość Twoich danych będzie pochodzić z testów.

Najpierw przeszukaj swoje przestarzałe strategie dotyczące e-maili. Podziel je na dwie klasy: osoby, które poradziły sobie dobrze (miały stosunkowo wysoki CTR) oraz osoby, które zaobserwowały minimalnie dobre wyniki (stosunkowo niższy CTR). Poświęć trochę czasu na ocenę tych wiadomości i zwróć uwagę na wszelkie istotne różnice lub wzorce.

Będziesz chciał rzucić okiem na:

• Treść ogłoszenia: czy może być krótsza? Dodatkowy przystojny? Mniej skomplikowane do zrozumienia? Zamiar używania języka, który rezonuje z widzami, który może odbiegać od żargonu branżowego.
• Układ: Czy Twoje e-maile są przyjemne wizualnie i zachęcające? Czy jest oczywiste, w jakim przyszłym etapie ma stanąć czytelnik?
• Phone-to-Motion: Jak wyraźne jest Twoje wezwanie do działania? Eksperymentuj z miejscem docelowym i językiem, aby zobaczyć, co działa na Twoich widzów. Weź również pod uwagę ograniczenie CTA i hiperłączy do jednego lub dwóch na e-mail. Gdy oferuje się zbyt wiele alternatyw, widzowie mogą być zdezorientowani lub zdezorientowani.

Będziesz także chciał działać w intelekcie swoich odbiorców. Tylko dlatego, że zaprojektowałeś wyjątkową wiadomość e-mail lub reklamę, nie musi oznaczać, że jest ona interesująca dla osób, które chcesz zachęcić.

Znakomity dostawca wsparcia przez e-mail zaoferuje Ci testy A/B, dzięki czemu możesz dostarczyć jedną konkretną odmianę do danej fazy swoich widzów, drugą odmianę do innego segmentu, a następnie ocenić CTR, aby zobaczyć, która osoba osiągnęła lepsze wyniki. .

Niezależnie od tego, czy wydajesz na jedno kliknięcie, czy wydajesz naprawdę niewielkie wydatki na regularną miesięczną subskrypcję dostawcy poczty e-mail, inwestujesz czas i wkładasz wysiłek i ciężką pracę, aby dotrzeć do swoich widzów i przekształcić ich w kupujących. Chcesz zwrotu z inwestycji. chcesz, aby Twoje wysiłki w zakresie marketingu internetowego się opłaciły.

Zapewnienie, że Twoje reklamy i kampanie e-mailowe są odpowiednio skomponowane i zaprojektowane oraz że docierają do odpowiednich odbiorców, pomoże Ci zbudować i utrzymać bazę nabywców, której szukasz. Aby się o tym przekonać, będziesz musiał zbliżyć się do aktualnych cen, które można łatwo kliknąć, i ulepszyć treść pisemną, aby uzyskać jak najlepszy osiągalny wynik.