Co to jest podwójne wybieranie w marketingu i reklamie e-mailowej?

Zastanawiasz się nad najwyższą jakością swojej listy mailingowej? A może chcesz się upewnić, że Twoi subskrybenci zamierzają zapoznać się z dostarczanym przez Ciebie e-marketingiem internetowym?

Być może odkryłeś swoją odpowiedź w podwójnej decyzji, która jest podejściem, które zapewnia idealne doświadczenie pracy dla Twoich subskrybentów. W porównaniu z pojedynczym wyborem, podwójna akceptacja zapewnia więcej etapów w procesie weryfikacji.

Aby mieć pewność, że Twoje strategie reklamowe i marketingowe w poczcie elektronicznej będą najskuteczniejsze, kontynuuj naukę, aby dowiedzieć się, czym jest podwójna akceptacja i jak ją skonfigurować.

Podwójna decyzja vs. jedna opt-in

W jednym ruchu klienci mogą subskrybować wiadomości e-mail, które korzystają z pojedynczego wyboru. Oznacza to, że jedyną rzeczą, którą klienci muszą zrobić, aby dokonać subskrypcji, jest umieszczenie adresu e-mail w wymaganym obszarze. Pojedyncza decyzja jest praktyczna dla grup reklamowych, które chcą, aby rejestracja w automatycznych wiadomościach e-mail przebiegała tak szybko, jak to możliwe.

Doskonałą nagrodą w postaci jednej zgody jest perspektywa szybszego rozszerzenia listy poczty elektronicznej. Prostota rutynowego subskrybowania klientów jest pomocna, jeśli chcesz uzyskać obszerną listę kontaktów.

Z drugiej strony podwójne wybieranie zapewnia dodatkowy etap potwierdzania w celu weryfikacji każdego indywidualnego adresu poczty elektronicznej dodatkowego w bazie danych kontaktów. Gdy to środowisko jest włączone, rozwinięte kontakty otrzymają pocztę elektroniczną z linkiem potwierdzającym członkostwo e-mail.

Ten dodatkowy etap może być przydatny do tworzenia lepszej jakości perspektyw dla strategii poczty elektronicznej. Każdy, kto wpisał swój adres e-mail w polu z treścią tekstową, może nie zauważyć, że zasubskrybował Twój biuletyn e-mailowy, i może poczuć się rozczarowany, gdy zacznie otrzymywać wiadomości e-mail. Korzystając z podwójnej decyzji, masz gwarancję, że każdy odwiedzający witrynę chce zapisać się do Twoich biuletynów.

Inny dobry atut do podwójnych wiadomości e-mail? Możesz je utworzyć bezpośrednio w HubSpot CRM, bez względu na posiadaną wersję. Zaraz po wyprodukowaniu ich w HubSpot możesz wysłać je do swoich kontaktów zaprojektowanych w HubSpot.

Jeśli jesteś klientem HubSpot, poczekaj chwilę, aby dowiedzieć się, w jaki sposób możesz wprowadzić podwójną decyzję w swoich e-mailach w dzisiejszych czasach.

Klienci HubSpot mogą skonfigurować zarówno pojedyncze, jak i podwójne decyzje, przeprowadzając kampanię poczty elektronicznej i umieszczając ją w CRM HubSpot. Ta funkcja jest dostępna bezpłatnie w aplikacjach promujących, Centrum Marketingu i reklamy Starter, Standard, Doświadczony i Organizacja.

Należy koniecznie zauważyć, że w HubSpot odmiany podwójnej zgody są specyficzne dla konta e-mail, które zweryfikowało subskrypcję, więc jeśli kontakty zaktualizują swój adres e-mail, będą musiały ponownie zasubskrybować.

A teraz przejdźmy do tego, jak skonfigurować podwójną zgodę.

Jak skonfigurować podwójne wybieranie

W tym przewodniku wszystko, czego możesz oczekiwać, to pulpit nawigacyjny HubSpot i duplikat do podwójnego wyboru. Cały proces powinien zająć tylko około 20 minut.

1. Wybory e-maili z ułatwieniami dostępu

W prawym górnym rogu paska narzędzi HubSpot wprowadź opcje poczty e-mail, klikając grafikę „Konfiguracje”. Zdjęcie poniżej ilustruje, co naprawdę powinieneś zobaczyć, gdy otworzysz Opcje.

Po lewej stronie paska narzędzi chcesz po prostu kliknąć „Marketing i reklama” > „E-mail” > „Subskrypcje”. Jeśli przewiniesz w dół strony, zobaczysz opcje podwójnego wyboru i sprzęt do dostosowywania. W tym miejscu utworzysz i opublikujesz pocztę elektroniczną.

2. Wybierz wiadomość e-mail

Tuż przed włączeniem podwójnej zgody będziesz musiał wygenerować wiadomość e-mail zawierającą opcję członkostwa. Aby to zrobić, kliknij „Opublikuj e-mail wyrażający zgodę”. Podałem przykład tego poniżej i słynnych 3 ważnych elementów, które naprawdę powinny znajdować się w wiadomości e-mail.

Po pierwsze, kliknięcie „Edytuj szczegóły” pozwala dostosować linię sprawy i wyświetlić podgląd treści tekstowej. Następnie upewnij się, że opcja „Zapewnij subskrypcję” znajduje się w ogólnej treści wiadomości e-mail. Po trzecie, kliknij „Nadchodzące” > „Aktualizuj”, aby upewnić się, że Twoja poczta elektroniczna została zwolniona i zapisana.

3. Dostosuj charakterystykę

Z powrotem w zakładce „Subskrypcje” (właśnie kliknąłem przycisk „Wstecz”), zezwól na przełącznik wyboru, przełączając go na „Wł.”. Stamtąd możesz dostosować metody wyszukiwania wiadomości e-mail, wypełniając kilka pól przedstawionych poniżej.

Pod opcją „Włącz rozwiązania” możesz wybrać sposób, w jaki klienci będą widzieć Twoją pocztę elektroniczną.

• Wzmocnij tylko niektóre strony internetowe: wybranie tej opcji zapewni, że strony internetowe HubSpot będą miały możliwość podwójnego decydowania.
• Wyłącz tylko dla niektórych stron internetowych: Włącza podwójną zgodę na wszystkich stronach internetowych HubSpot. Nowe kontakty zaprojektowane za pomocą interfejsu API lub importu będą musiały zweryfikować swój styl subskrypcji za pomocą adresu e-mail.

Jeśli zdecydujesz się na to, możesz również zbudować nową stronę internetową w rozwijanych polach menu i opublikować obserwacyjną pocztę elektroniczną, którą subskrybenci otrzymają, gdy potwierdzą swoje członkostwo.

Stamtąd masz w pełni skonfigurowaną podwójną zgodę, aby dostarczać do swoich kontaktów. W kontrolkach kontaktów możesz zobaczyć opcję dostarczenia im wiadomości e-mail z podwójnym wyborem. Przypomnijmy, że kupując subskrybenta, który chce otrzymać wiadomość e-mail z reklamą, będzie musiał otworzyć Twoją podwójną decyzję, aby ręcznie zweryfikować swój zamiar.

Podwójna decyzja to fantastyczny sposób na poznanie kontaktów, które są najbardziej zaintrygowane Twoim materiałem. Może to zwiększyć dokładność metryk podczas raportowania ROI marketingu e-mailowego. Ponadto będziesz w stanie dostosować e-maile przede wszystkim na podstawie liczby odpowiedzi, tworząc je jeszcze bardziej odpowiednie dla Twoich widzów.

Aby uzyskać znacznie więcej informacji na temat marketingu i reklamy poczty elektronicznej, zapoznaj się z naszymi głównymi wytycznymi tutaj.