Co to jest GA4? Dlaczego warto teraz przejść na Google Analytics 4

Opublikowany: 2022-09-27
What Is GA4? Why You Should Update To Google Analytics 4 Now

Czym są analityka internetowa? Czy śledzisz analitykę na stronach Twojego klienta? Które? Dlaczego cokolwiek śledzisz? Szczerze mówiąc, jeśli nie możemy czegoś zmierzyć, czy mamy w ogóle jakieś KPI?

Analityka internetowa jest problemem drzewa w lesie od nowa: jeśli nie śledzimy wizyt i zdarzeń na naszych stronach internetowych, czy one w ogóle miały miejsce?

Pomyśl o tym przez chwilę.

Mamy analitykę działającą w tle naszych stron internetowych, sklepów internetowych i kanałów mediów społecznościowych z dwóch głównych powodów. Może trzy.

  1. Poznaj lepiej naszych gości, abyśmy mogli precyzyjniej odpowiadać na ich potrzeby.
  2. Dowiedz się, jakie taktyki przynoszą nam sukces i gdzie mamy potencjał, by pójść dalej.
  3. Mamy dowód koncepcji – lub dowód pracy – w postaci danych, które przedstawiamy naszym klientom.

Tak, były trzy powody.
Nawiasem mówiąc, jeśli zarządzasz witrynami o dużym natężeniu ruchu, czy obecnie działają one na hostingu Enterprise WordPress? Jeśli już mówimy o analityce, to teraz może być dobry moment, aby się nad tym zastanowić.

„Jeżeli chcesz zwiększyć współczynnik konwersji i zwiększyć przychody, musisz dowiedzieć się o wielu rzeczach. Zrozumienie, kim są Twoi odwiedzający, pomoże Ci stworzyć wiadomość, która będzie dla nich bardziej odpowiednia. Zrozumienie, w jaki sposób wchodzą w interakcję z Twoją witryną, może pomóc Ci poprawić UX i interfejs użytkownika. Jak Ty to robisz? Korzystanie z narzędzi do analityki internetowej – w skrócie”

SEOoptimer

Czym dokładnie jest GA4?

Google Analytics jest z nami już od jakiegoś czasu. Dla wielu z nas mogą być jedynym znanym nam systemem. GA rozpoczęło działalność od Urchin.js w 2005 r., następnie klasycznego Google Analytics w 2007 r. i wreszcie Universal Analytics w 2012 r. Teraz mamy GA4, czwartą iterację.

Pamiętamy, jak budowaliśmy strony internetowe, zanim pojawiły się jakiekolwiek narzędzia analityczne inne niż klasyczne liczniki trafień. To były fajne. Już w 1999 roku poświęciliśmy czas na stylizowanie ich na strony internetowe klientów.

Google Analytics 4 to teraz nowy standard Google Analytics. Universal Analytics zostanie wycofane 1 lipca 2023 roku . Co więc tak naprawdę zmienia się dla Ciebie i stron internetowych Twojego klienta?

Gdy tworzysz nową usługę w Google Analytics, „Google Analytics 4” jest domyślnie wybierany wstępnie. Nadal możesz wybrać alternatywę UA, ale pod koniec 2023 r. nie będziesz już miał dostępu do właściwości uniwersalnych. Oznacza to, że utracisz dostęp do swoich danych historycznych.

Po przejściu na GA4 utracisz swoje stare, wcześniej zebrane dane w Universal Analytics i całkowicie wznowisz zbieranie danych w Google Analytics 4. Zatem im szybciej dane wpłyną do Twojej usługi GA4, tym szybciej będzie miała sens praca z Twoją dane z 1 lipca 2023 r.

W szczególności, jeśli uda Ci się przeprowadzić dziś migrację do GA4, możesz przeprowadzić (prawie) porównanie rok do roku 1 lipca 2023 r. Jeśli uda Ci się przeprowadzić migrację do 1 stycznia 2023 r., nadal możesz przeprowadzić porównanie półroczne .

„Universal Analytics stworzono z myślą o generacji pomiarów online, które były zakotwiczone w sieci komputerowej, niezależnych sesjach i łatwiej obserwowalnych danych z plików cookie. Ta metodologia pomiaru szybko staje się przestarzała. Tymczasem Google Analytics 4 działa na różnych platformach, nie opiera się wyłącznie na plikach cookie i wykorzystuje model danych oparty na zdarzeniach, aby dostarczać pomiary zorientowane na użytkownika”.

Google

Czy GA4 jest lepszy niż Universal Analytics?

To zależy od tego, kogo zapytasz. GA4 z pewnością różni się od Universal Analytics. Ta różnica zaczyna się od interfejsu użytkownika (poniżej). Porównaj UA w lewej kolumnie z GA4 w prawej kolumnie.

Is GA4 Better than Universal Analytics?

Korzystamy z Universal Analytics od wielu lat i pierwszą rzeczą, którą zauważysz, jest to, jak wiele funkcji, które znasz i lubisz, nie jest już widocznych od razu. Niektórzy zostali obróceni na głowie, a niektórzy wtopili się w inne.

Trzy z największych zmian, jakie znaleźliśmy, to:

  • Model pomiarowy w GA4
  • Znaczenie „Wskaźnika zaangażowania”
  • Definicja „Użytkownika”

Najważniejszą różnicą między UA i GA4 jest model pomiarowy.

Universal Analytics użyło modelu pomiarowego opartego na sesjach i odsłonach. Google Analytics 4 korzysta jednak z modelu pomiarowego opartego na zdarzeniach i parametrach.

Sesja (UA) może zawierać wiele odsłon, zdarzeń i transakcji eCommerce. Ale każdą interakcję można uchwycić jako „zdarzenie”. Tak więc typy działań Universal Analytics przekładają się na „zdarzenia” w GA4. Może to ułatwić lub utrudnić raportowanie w zależności od tego, do czego przyzwyczajeni są Twoi klienci.
W tym artykule wyjaśniono różnice między modelami danych UA i GA4.

Zamiast „Współczynnika odrzuceń” GA4 skupi się na „Współczynniku zaangażowania”.

Wskaźnik zaangażowania to liczba zaangażowanych sesji podzielona przez łączną liczbę sesji w określonym przedziale czasu. „Sesja zaangażowana” to sesja, która trwa dłużej niż 10 sekund, miała zdarzenie konwersji lub miała co najmniej 2 odsłony strony lub ekranu.

W GA4 współczynnik zaangażowania jest w rzeczywistości odwrotnością współczynnika odrzuceń. Uwaga: liczby będą prawdopodobnie przeciwieństwem tego, do czego przyzwyczaił się Twój klient. Na przykład, jeśli średni współczynnik odrzuceń Twojej witryny wynosi około 37%, możesz spodziewać się 63% wskaźnika zaangażowania w G4.

W tym artykule porównano dane między GA4 a Universal Analytics.

Czym dokładnie jest „Użytkownik” w Google Analytics?

W UA znamy dwie metryki użytkowników: Całkowita liczba użytkowników i Nowi użytkownicy. W GA4 istnieją trzy metryki użytkowników. Do wszystkich użytkowników i nowych użytkowników dołączają teraz Aktywni Użytkownicy. W zależności od tego, jak często użytkownicy wracają do Twojej witryny, dane Łączna liczba użytkowników w UA i dane Aktywni użytkownicy w GA4 mogą być podobne.

W Universal Analytics liczba użytkowników odpowiada liczbie indywidualnych identyfikatorów klientów. Tak więc identyfikator klienta technicznie oznacza unikalną kombinację przeglądarki/urządzenia. W GA4 jest też identyfikator klienta.

W GA4 użytkownik, który pojawia się w raportach, jest „aktywnym użytkownikiem”. „Aktywny użytkownik” jest zdefiniowany w następujący sposób:

Definicja (aktywny) użytkownik: wszyscy użytkownicy (identyfikatory klienta), w przypadku których parametr „engagement_time_msec” > 0.

W tym artykule wyjaśniono różnicę między sposobem raportowania danych UA i GA4.

„Analityka i raportowanie to jeden z wielu problemów agencji, z którymi wszyscy się spotykamy. Z jednej strony zrozumienie analityki w odniesieniu do wydajności dla nas jako menedżerów strony internetowej naszego klienta. Z drugiej strony raportowanie analityki dla naszych klientów w przejrzysty i produktywny sposób. Wszelkie zmiany w naszych preferowanych narzędziach to kolejny problem, który musimy obejść”.

Rocket.net

Jakie są zalety i wady GA4?

Jak każda nowa rzecz, będzie krzywa uczenia się i okres dostosowania. Pamiętasz przejście z klasycznego edytora na Gutenburg? Nowy samochód na początku wydaje się dziwny, podobnie jak nowy telefon. Po pewnym czasie GA4 prawdopodobnie stanie się twoim nowym najlepszym przyjacielem.

Wiele osób nie jest podekscytowanych zmianą na GA4. 33% ankietowanych przez guru SEO Aleydę Solis powiedziało, że przejdą na inne narzędzie analityczne.

Jakie są zalety GA4?

  • Adresy IP są automatycznie anonimizowane. Dzięki temu Twoje analizy są zgodne z unijnymi przepisami dotyczącymi ochrony danych i prywatności.
  • Używany jest identyfikator użytkownika, który umożliwia śledzenie na wielu platformach (np. w Twojej witrynie i aplikacji).
  • GA4 korzysta z uczenia maszynowego, co pozwala programowi opracowywać bardziej wyrafinowane predykcje niż jego poprzednik.
  • GA4 lepiej rejestruje i wyświetla anomalie w zachowaniu użytkowników.

Dzięki GA4 Google oferuje możliwość połączenia z BigQuery. Oznacza to, że analizy poszczególnych zdarzeń mogą być oceniane jeszcze bardziej szczegółowo — i to w czasie rzeczywistym.

Jakie są wady GA4?

  • Będziesz musiał przenieść swoją UA do G4 – może to nie być dla wszystkich. Dowiedz się więcej o migracji.
  • Interfejs użytkownika nie jest intuicyjny. Oznacza to stromą krzywą uczenia się dla twoich klientów, a być może dla twojego zespołu.
  • Niestandardowe wymiary i niestandardowe grupowania kanałów są (w tej chwili) ograniczone.

Jakie są najlepsze alternatywy GA4?

Narzędzie jest tak dobre, jak praca, do której jest przeznaczone. Google Analytics skupia się na pomiarze ruchu w Twojej witrynie. Jeśli szukasz alternatywy, to powinieneś zadać sobie pytanie – co tak naprawdę chcesz zmierzyć?

  • Lead and Customer Analytics: Hotjar lub Hubspot mogą być alternatywą.
  • SEO i optymalizacja Analytics: SEMrush może być lepiej dopasowany do Twoich potrzeb.
  • Analiza ruchu i wydajności: mówimy o Google & Co.

Trudno znaleźć idealną alternatywę dla Google Analytics. Usługa GA jest bezpłatna, używamy jej od lat i łatwo łączy się z tak dużą częścią sieci, którą już znamy i kochamy. Monster Insights – jedna z najbardziej znanych wtyczek WordPress – to tak naprawdę narzędzie Google Analytics.

Matomo (dawniej Piwik)

Matomo to płatne narzędzie. Dostępny jest bezpłatny dwutygodniowy plan, więc możesz go wziąć na przejażdżkę. Matomo to alternatywa dla Google Analytics. Analytics Twoje dane są „chronione”, umożliwiając przechowywanie danych na własnym serwerze.

Matomo oferuje mapy popularności, nagrania sesji, testy A/B i wiele więcej. Miesięczny koszt zależy od tego, czy sam go hostujesz, czy korzystasz z rozwiązania w chmurze.
Wtyczka Matomo WordPress

Klikający

Clicky's to usługa analizy witryn internetowych zgodna z RODO. Clicky jest bezpłatny do 3000 odsłon dla jednej witryny. Dostępnych jest również wiele płatnych planów, jeśli chcesz monitorować wiele witryn lub jeśli Twoja witryna przyciąga większą liczbę odsłon.

Clicky WordPress Wtyczka

Otwórz analitykę internetową

Open Web Analytics to bezpłatna platforma analizy internetowej typu open source. OWA jest licencjonowana na licencji GPLv2 i umożliwia dodawanie analityki internetowej do witryn internetowych za pomocą interfejsów API opartych na JavaScript i PHP. OWA obsługuje również śledzenie stron internetowych stworzonych w WordPressie za pomocą wtyczki.

Otwórz wtyczkę WordPress do analityki internetowej

„Google Analytics to największy gracz w całej okolicy, ale może nie być najlepszy w każdej sytuacji. Z próbkowaniem danych, niekompletnymi danymi (z powodu problemów z prywatnością) i interfejsem, który wiąże się ze stromą krzywą uczenia się, możesz czuć się przytłoczony”.

Punkt centralny

Jak skonfigurować GA4 w WordPress

Kod GA możesz dodać ręcznie w nagłówku motywu, za pomocą wtyczki lub za pomocą Menedżera tagów Google.

Ręczne dołączanie kodu GA

Najpierw pobierz najnowszą wersję kodu śledzenia Analytics ze swojego konta Google Analytics. Możesz znaleźć ten kod w: Administracja > USŁUGA > Strumienie danych > Sieć > Ogólny tag witryny (gtag.js) .

Twój tag wygląda tak i jest umieszczony w pliku header.php motywu WordPress:

<!– Tag Google (gtag.js) ->

<script async src=”https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-##########”></script>

<skrypt>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

funkcja gtag(){dataLayer.push(argumenty);}

gtag('js', nowy Date());

gtag('config', 'G-##########');

</script>

Korzystanie z wtyczki WordPress do włączenia Google Analytics

Ile wtyczek WordPress jest za dużo? Czy możemy to zrobić bez innej wtyczki? Prawdziwy problem z rozrostem wtyczek jest dwojaki: bezpieczeństwo i zarządzanie.

To powiedziawszy, MonsterInsights i Google Site Kit są dobrze znanymi opcjami podczas korzystania z wtyczki WordPress. Podczas korzystania z wtyczki zwiększa się waga i zarządzanie witryną, ale nie musisz uzyskiwać dostępu do swojego motywu.

Po prostu otwórz wtyczkę i wprowadź numer usługi Google Analytics. W naszym przykładzie będzie to „G-##########”

Korzystanie z Menedżera tagów Google

Jeśli dołączasz różne tagi, posiadanie kolekcji tagów w nagłówku witryny lub używanie wielu wtyczek nie jest najlepszym rozwiązaniem. Lepszą opcją jest skorzystanie z Menedżera tagów Google. Tam możesz utworzyć kontener z różnymi tagami i wyzwalaczami dla mediów społecznościowych, eCommerce, Google Analytics i Google Ads.

Menedżer tagów Google obsługuje usługi Google Analytics 4 za pomocą dwóch współpracujących ze sobą tagów:

  • Google Analytics: konfiguracja GA4
  • Google Analytics: zdarzenie GA4

GTM tworzy fragment, który możesz umieścić w swojej witrynie. W nagłówku Twojego motywu znajduje się jeden fragment kodu:

<!– Menedżer tagów Google ->

<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':

nowe Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:”;j.async=true;j.src=

„https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=”+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(window,document,'script','dataLayer','GTM-#########');</script>

<!– Zakończ Menedżera tagów Google ->

Drugi fragment kodu trafia do treści motywu:

<!– Menedżer tagów Google (noscript) ->

<noscript><iframe src=”https://www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-#########”

height=”0″ width=”0″ style=”display:brak;widoczność:ukryte”></iframe></noscript>

<!– Zakończ Menedżera tagów Google (noscript) ->

„Skonfigurowanie usługi Google Analytics 4 po dacie zakończenia działalności, czyli 1 lipca 2023 r., będzie oznaczać rozpoczęcie od zera. Możesz jednak zacząć wysyłać dane do GA4 już dziś, nadal korzystając z Universal Analytics. W ten sposób będziesz mieć dane historyczne w Google Analytics 4 do porównania i analizy po zamknięciu Universal Analytics”.

WPBPoczątkujący

Google Analytics 4 jest tutaj: co powinieneś zrobić dzisiaj?

Zapoznaj się z interfejsem użytkownika GA4. Dziś. Nie 30 czerwca 2023. Poproś kogoś ze swojego zespołu, aby wziął kilka dni na kurs GA4. Google Skillshop oferuje bezpłatny kurs GA4 z certyfikacją.

Raporty w Studiu danych Google lub innych narzędziach, które uzyskują dostęp do danych Analytics, są świetne, ale odnalezienie się w nowym narzędziu zajmie trochę czasu.

Będziesz także chciał zaangażować swoich klientów. Załóż konto równoległe w GA4 i zacznij porównywać z nimi raporty.

Switch to głęboka zmiana, ale daje wiele nowych możliwości!

Strony internetowe to coś więcej niż gra liczb. Niech Rocket pokaże Ci, co NAPRAWDĘ oznacza najszybszy hosting WordPress!

Nie podoba Ci się szybkość Twojej witryny WordPress? Porozmawiajmy o tym, jak możemy przenieść Twoją witrynę do Rocket.net, najszybszego hostingu WordPress dostępnego w dowolnym miejscu.