Czym jest marketing interaktywny [+ 15 pomysłowych przykładów]

Formaty treści, na których polegamy dzisiaj, są niesamowicie podobne do formatów treści, na których polegaliśmy wczoraj — nasze posty na blogu wyglądają jak artykuły drukowane, nasze oferty wyglądają jak książki, a nasze slajdy wyglądają jak prezentacje. Chociaż te formaty są w większości w porządku, marketerzy mogą zmienić swoje treści z „w porządku” na „wyjątkowe” za pomocą marketingu interaktywnego.

Marketing interaktywny daje marketerom ogromną szansę na zaangażowanie odbiorców na rekordowym poziomie. Jego pierwsi użytkownicy udowodnili, że jeśli marketerzy chcą przebić się przez hałas, nie mogą po prostu robić tego, co zawsze robili. Muszą odświeżyć swoją pracę.

Ale oczywiście nie możesz właściwie korzystać z marketingu interaktywnego, jeśli nie wiesz, co to jest — oto wszystko, co musisz wiedzieć o marketingu interaktywnym, podzielone na łatwe w nawigacji sekcje:

Czym jest marketing interaktywny?

Typowe rodzaje strategii marketingu interaktywnego

Korzyści z marketingu interaktywnego

Przykłady marketingu interaktywnego

Stosowanie marketingu interaktywnego w kampaniach

Typowe rodzaje strategii marketingu interaktywnego

• Interaktywne filmy : korzystanie z filmów to świetny sposób na wyjaśnienie tematu lub zabawę widzów. Doświadczeni marketerzy znaleźli nowe sposoby na zaangażowanie widzów, dodając w filmach wezwania do działania, które skłaniają ich do zasubskrybowania lub uczestniczenia w rozmowie w czasie rzeczywistym. Niektóre filmy umożliwiają widzom odpowiadanie na pytania, klikając zestaw odpowiedzi wielokrotnego wyboru bezpośrednio na ekranie. Inne formaty zanurzają widza w pięknych krajobrazach — technika, która staje się coraz bardziej popularna, ponieważ użycie wideo 360 stopni staje się coraz bardziej powszechne.
• Quizy, ankiety i ankiety : quizy i ankiety to świetny sposób na zachęcenie użytkowników do interakcji z Twoją witryną — możesz je tworzyć na dowolny temat. Buzzfeed celował w tej dziedzinie, ale nierzadko można je zobaczyć w witrynach związanych z podróżami, wyszukiwaniem domów i projektowaniem wnętrz. Są to również popularne narzędzia do marketingu w mediach społecznościowych.
• Spersonalizowana treść: od zwracania się do klientów po imieniu w wiadomości e-mail po dobieranie konkretnych reklam dostosowanych do ich indywidualnych potrzeb, dodanie osobistego akcentu sprawia wrażenie, że rozmawiasz bezpośrednio z nimi. Czy kiedykolwiek porzuciłeś przedmiot w koszyku i otrzymałeś później e-mail z przypomnieniem? To spersonalizowany marketing w pracy.
• Interaktywne opowiadanie historii : utrzymanie zaangażowania czytelników w obszerny artykuł może być trudne — dlatego interaktywne opowiadanie może być potężnym źródłem informacji dla marketerów. Wykorzystuje infografiki, gify, wideo, klikalne mapy, wykresy i inne pomoce wizualne, aby pomóc w rozbiciu tekstu i powstrzymać czytelników przed wypaleniem lub znudzeniem.
• Kalkulatory: Chociaż kalkulatory nie brzmią zbyt interesująco, są niezwykle przydatne dla organizacji, które chcą prezentować dane. Szukasz domu? Prawdopodobnie użyłeś kalkulatora hipotecznego, aby uzyskać oszacowanie swojej miesięcznej raty.

Korzyści z marketingu interaktywnego

Marketing interaktywny ma kilka zalet, w tym:

Zwiększone współczynniki konwersji

Marketing interaktywny daje potencjalnym klientom możliwość natychmiastowego dokonania zakupu. Na przykład umieszczanie wezwania do działania w punktach zakupu jest powszechną, skuteczną taktyką marketingu interaktywnego. Jestem pewien, że widziałeś przyciski podczas reklam cyfrowych, które mówią „kup teraz” lub różne punkty w witrynie zawierające przycisk „dodaj do koszyka”.

Zwiększone zaangażowanie odbiorców

Zachwyt publiczności jest kluczem do jej zaangażowania — dlatego tak pomocne są takie taktyki, jak quizy online, spersonalizowane treści i interaktywne filmy. Zapewnia odbiorcom wyjątkowe wrażenia, dzięki którym interakcja z Twoją firmą jest zabawna. Jeśli Twoi odbiorcy dobrze się bawią, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną lojalni i potencjalnie będą ewangelizować Twoją firmę.

Natychmiastowa odpowiedz

Możesz łatwo i szybko ocenić, jak Twoi odbiorcy sądzą o Twojej firmie za pomocą taktyk, takich jak quizy i ankiety. Czy nawigacja po Twojej witrynie jest łatwa? Czy Twoje produkty spełniają oczekiwania? Czy są jakieś obszary, które wymagają poprawy? Dzięki marketingowi interaktywnemu możesz lepiej nawiązać kontakt z odbiorcami i pozwolić, aby ich głosy były słyszane, dzięki czemu możesz zobaczyć, co działa, a co nie.

Przykłady marketingu interaktywnego

Przykuwanie uwagi brzmi świetnie w teorii, ale możesz nie mieć pewności, jak włączyć marketing interaktywny do swojej strategii. Aby uzyskać świetne pomysły, ucz się na kilku z tych wspaniałych przykładów marketingu interaktywnego:

1. Treści generowane przez użytkowników | Szklane Zwierzęta

Dlaczego to lubimy:

• Strona internetowa zespołu daje fanom możliwość tworzenia muzyki i sztuki, które zespół wykorzysta w przyszłych projektach, takich jak teledyski, kampanie w mediach społecznościowych i nie tylko.
• Witryna zawiera również nieformalną wiadomość od głównego wokalisty wyjaśniającą, w jaki sposób strona docelowa ma przypominać jego własny pulpit — dając fanom mały wgląd w umysł piosenkarza i wspierając bardziej osobisty kontakt.

Pochodzący z Anglii zespół Glass Animals zastosował świeże podejście do strony docelowej swojej witryny internetowej, sprawiając, że wygląda ona jak pulpit komputera z lat 90./początku 2000 roku. Wygląd strony zachęca odwiedzających do klikania w różne ikony.

Wokalista zespołu, Dave Bailey, również zostawił fanom wiadomość: „Pokopuj. Użyj dźwięków, wykorzystaj grafikę…” i wyślij zespołowi e-mail wszystko, co stworzyli, aby można było to wykorzystać w specjalnym projekcie. Kliknięcie folderu z napisem „Łodygi wiśni” ujawnia pliki dźwiękowe, z których odwiedzający mogą korzystać do tworzenia własnej muzyki lub projektów.

Jest nawet ikona z napisem „MEME-IT”, która pozwala użytkownikom generować własne memy zespołu. Strona internetowa zapewnia odwiedzającym zabawę i angażuje fanów w proces twórczy zespołu. Strona docelowa witryny przypomina niemal grę, a kto nie lubi gier?

Źródło obrazu

2. Zakupy w rozszerzonej rzeczywistości | Lancome

Dlaczego to lubimy:

• Ta funkcja pozwala odwiedzającym stronę Lancome na Instagramie wirtualnie „przymierzyć” niektóre produkty marki przed zakupem, dając im możliwość zakupu z większą pewnością.
• Funkcja jest łatwa w użyciu, a odwiedzający mogą po prostu przesuwać palcem po różnych odcieniach w taki sam sposób, w jaki przesuwaliby różne filtry w aplikacji.

Zakupy online są popularne wśród wielu konsumentów i od początku pandemii stały się jeszcze bardziej popularne. Jednak jedną z wad zakupów online jest to, że klienci nie zawsze mogą przymierzyć zakup przed zakupem.

Firma makijażowa Lancome rozwiązuje ten problem na swojej stronie na Instagramie, udostępniając filtry różnych odcieni makijażu, do których użytkownicy mogą uzyskać dostęp za pośrednictwem aparatów w telefonie. Dzięki temu klienci mogą zobaczyć, jak cień będzie wyglądał na ich twarzy, zanim zdecydują się na zakup.

Źródło obrazu

3. Seria interaktywna | Sweet Digs od Eko i Rafinerii29

Dlaczego to lubimy:

• Ta seria angażuje widzów bezpośrednio w program, pozwalając im wybierać meble lub odpowiadać na pytania w czasie rzeczywistym.
• Dodatkowo opiera się na już udanej zawartości Refinery29

Jeśli kiedykolwiek oglądałeś program poświęcony polowaniu na dom lub wystrój wnętrz i albo rozmawiałeś z telewizorem, albo gapiłeś się na wybór wystroju właściciela, Sweet Digs Refinery29 jest dla Ciebie. Nawiązano współpracę z Eko , platformą znaną z tworzenia interaktywnych pokazów, aby wprowadzić widzów do najfajniejszych i najdziwniejszych domów – z niespodzianką.

Zamiast być tylko podglądaczem, widzowie są zachęcani do interakcji z właścicielami domów i najemcami. Od polecania, jak powinni się urządzić, po zgadywanie, ile kosztują określone meble, widzowie mogą wziąć udział w akcji. Jeszcze bardziej satysfakcjonujące jest to, że zobaczysz, czy wybrali przedmioty, które zasugerowałeś na końcu. To HGTV na sterydach.

Najlepsze jest to, że Refinery29 nie musiało tworzyć od podstaw nowego pomysłu marketingowego. Zamiast tego wykorzystano koncepcję, która już dobrze się sprawdziła i poprawiła się, korzystając z interaktywnych narzędzi Eko. Ta nowa treść daje widzom poczucie sprawczości w stosunku do treści, które konsumują, jednocześnie zwiększając zaangażowanie.

4. Wirtualne kursy Vimeo, które Cię poruszą | Y7

Dlaczego to lubimy:

• Dodanie szczegółów, takich jak studyjna playlista, pomogło klientom Y7 stworzyć atmosferę studia w domu.
• Stworzenie społeczności internetowej nie tylko pomogło studiu utrzymać się na powierzchni, ale zapewniło klientom poczucie normalności w niepewnych czasach.

• Doświadczenie jest przyjazne dla użytkownika i łatwe w nawigacji dzięki drobnym szczegółom, takim jak kod wideo QR.

Ograniczenia pandemiczne zamknęły wiele firm, które wymagały osobistej interakcji, takich jak siłownie i studia fitness. Ci, którzy przeżyli, dostosowali swoją ofertę do rynku wirtualnego. Ale spójrzmy prawdzie w oczy — trening w domu to nie to samo, co zdobywanie doświadczenia w butikowym fitnessie.

Modne studio jogi Y7 stanęło na wysokości zadania. Korzystając z Vimeo OTT , marki znanej z zajęć przy świecach i ścieżki dźwiękowej trap, przeniosła instrukcje do wszystkich 15 studiów online. Następnie podniósł poziom doświadczenia online, pomagając uczniom stworzyć atmosferę studia w domu, wraz z kodem QR wideo, aby uzyskać dostęp do listy odtwarzania klasy.

Wszystkie drobne szczegóły się opłaciły. Te ulepszenia w nauczaniu wirtualnym sprawiły, że uczniowie wracali po więcej, dzięki czemu Y7 pozostało w biznesie i zachowało grono lojalnych fanów.

5. Struktura stand-upów | Pudding

Dlaczego to lubimy:

• Wizualizacje i diagramy analizujące rutynę Wonga są jak zajęcia z wydajności i kreatywnego pisania w tym samym czasie.
• Pozostawia to widzom głębsze zrozumienie nie tylko tego, w jaki sposób Wong tworzy swoją rutynę, ale także pozwala im nawiązać z nią empatyczny kontakt.

• Schemat jest łatwy do zrozumienia i pozwala fanom lepiej zrozumieć kunszt komedii.

Stand-upowcy mogą wydawać się szczęśliwymi maniakami, obdarzonymi talentem do improwizowania najzabawniejszych dowcipów i kawałków, jakie kiedykolwiek słyszałeś, ale w rzeczywistości dopracowują swoje występy z niezwykłą precyzją.

Aby jak najbardziej zaskoczyć swoich odbiorców, upewniają się, że historie swoich rutyn płynnie przepływają od jednej do drugiej. Jednak niektórzy komicy, tacy jak Ali Wong , przenoszą swoje przygotowania do stand-upu na zupełnie inny poziom.

W interaktywnym pokazie slajdów o tym, jak Ali Wong ułożyła swój specjalny Netflix Baby Cobra , The Pudding, publikacja cyfrowa, która tworzy wizualne eseje o kulturze i rozrywce, opisuje, jak rzeźbi swoją rutynę w narrację, zamiast po prostu opowiadać kilka osobnych dowcipów.

Wizualnie nakreślając całą swoją rutynę, The Pudding ujawnia, jak Ali Wong utkała wszystkie swoje fragmenty w historię, budując swój świat i postrzeganie życia w sposób, który jej widzowie mogą naprawdę zrozumieć, co pozostawiło ich z głębszym poczuciem empatii, znaczenia, i ostatecznie humor.

6. Marketing konwersacyjny | HubSpot

Dlaczego to lubimy:

• Podpowiedzi chatbota pozwalają użytkownikom dostosować własne doświadczenia na stronie, zapewniając, że szybko uzyskają informacje, których szukają.
• Ponieważ użytkownik dyktuje swoje wrażenia na stronie, eliminuje to presję sprzedaży, zapewniając lepsze ogólne wrażenia użytkownika.

• Większość ludzi jest już zaznajomiona z czatami, wiadomościami tekstowymi i bezpośrednimi wiadomościami w swoim codziennym życiu, więc funkcja chatbota jest łatwa dla odwiedzających.

Opieramy się na aplikacjach do przesyłania wiadomości, aby komunikować się z przyjaciółmi i rodziną, więc sensowne jest, aby marki uwzględniały je w komunikacji, aby zmniejszyć tarcia podczas podróży zakupowej. Mimo to marketerzy powoli wprowadzali marketing konwersacyjny – wykorzystując chatboty, czat na żywo, Facebook Messenger i inne funkcje czatu – do swoich strategii marketingu przychodzącego.

W rzeczywistości, według Business 2 Community , tylko 36% firm przyjęło tę taktykę. W HubSpot mamy nadzieję to zmienić, oferując nowe narzędzia do przesyłania wiadomości, które można zintegrować z całym pakietem marketingowym i bazą danych.

Podwajamy ten pomysł, używając naszego własnego oprogramowania do marketingu konwersacyjnego na naszej stronie głównej. Odwiedzającym witrynę zadaje się pytanie i podaje kilka możliwych odpowiedzi. Dzięki temu potencjalny klient może zaangażować się w treść witryny niemal jak opowieść „wybierz własną przygodę”. Poprawia to ogólne wrażenia z korzystania z witryny i zapewnia, że ​​witryna udostępnia treści (lub działania), które przyniosą im największe korzyści… bez żadnej presji sprzedaży.

7. Osobiste podziękowania dla Vidyarda | Amnesty International Kanada

Dlaczego to lubimy:

• Dawanie darczyńcom wizualnego przedstawienia tego, w jaki sposób ich darowizna pomogła w różnych celach Amnesty International, buduje zaufanie i nawiązuje osobistą więź.
• Darczyńcy najprawdopodobniej udostępnią film znajomym i rodzinie, co może prowadzić do wzrostu darowizn.

W ustawieniach społecznościowych zbyt szybkie stawanie się zbyt osobistym jest uciążliwe. Jednak jeśli chodzi o marketing, trochę osobistego zaangażowania może znacznie pomóc w budowaniu lojalności wobec marki.

Weź ten starannie przygotowany film z podziękowaniami stworzony przez Amnesty International Canada przy użyciu platformy Vidyard. Spersonalizowane filmy, takie jak ten powyżej, zostały wysłane do wszystkich darczyńców organizacji. Po przejrzeniu swoich danych organizacja zgłosiła wyższą satysfakcję darczyńców i utrzymanie z korzystania z tych filmów.

Wysyłanie kartki z podziękowaniami lub e-maila jest miłe, ale dodanie osobistego akcentu w postaci filmu naprawdę przekonało darczyńców. Gdy klienci będą zadowoleni z Twojego produktu lub usługi, nieuchronnie podzielą się nim ze swoją siecią, zapewniając Ci cenną promocję i wiarygodność.

8. Interaktywna infografika | Rodzinna zabawa w Scottsdale by Marriott

Dlaczego to lubimy:

• Ta interaktywna reklama to zabawne podejście do planowania wakacji.
• Klikalny schemat blokowy działa jak narzędzie, które pomaga widzom dostosować ich aktywność na wakacjach do ustawionych przez nich parametrów (np. zainteresowań, wieku)

Marriott Hotels sprawia, że ​​planowanie wakacji jest jeszcze przyjemniejsze, jednocześnie pozycjonując swoją markę przed potencjalnymi klientami za pomocą interaktywnej infografiki. Urlopowicze, którzy wybierają się do Scottsdale, mogą obrać dostosowaną ścieżkę przez schemat blokowy, aby uzyskać porady dotyczące miejsca docelowego. Wystarczy odrobina animacji, aby przejść długą drogę i dodaje odrobinę personalizacji, której nie mają zwykłe infografiki.

Piękno tego polega na tym, że infografiki są świetnym narzędziem wizualnym, które ma mnóstwo użyteczności. Korzystając z lemonly.com , Marriott posuwa kopertę o krok dalej, co zapewnia nieoczekiwaną radość.

9. Interaktywne wydarzenia wirtualne | Zbudowany do końca przez Wistia

Dlaczego to lubimy:

• Prowadząc konferencję audio zamiast tradycyjnej wirtualnej, Wistia uwolniła publiczność, aby mogli uczestniczyć w dogodnym dla nich czasie (podczas załatwiania sprawunków, na siłowni itp.).
• Odwiedzający mogli uczestniczyć w dowolnej sesji w dowolnej kolejności, zamiast być zmuszani do sztywnego harmonogramu, dzięki czemu wydarzenie było bardziej dostępne.

Do tej pory wszyscy jesteśmy przyzwyczajeni do wirtualnych wydarzeń, ale zmęczenie spotkaniami i wideo jest prawdziwe. Jak utrzymujesz zaangażowanie gości? Mieszając to. Właśnie to postanowili zrobić Buffer i Wistia, tworząc pierwszą w historii konferencję audio dla konstruktorów marek.

Zgadza się, bez wpatrywania się w ekran lub przyklejania się do biurka. Format audio umożliwiał słuchaczom dołączenie z dowolnego miejsca, czy to w drodze do pracy, czy podczas popołudniowego spaceru, łącząc się z odtwarzaczem podcastów.

Każda sesja trwała od około 25 do 35 minut i dawała słuchaczom opcję „wyboru własnej przygody”, po prostu wybierając sesje, w których chcieli wziąć udział. Zmniejszyło to tarcia, ponieważ słuchacze mogli swobodnie uczestniczyć tylko w sesjach odpowiadających ich zainteresowaniom, zamiast poświęcać kilka godzin swojego czasu.

10. Interaktywny pokaz slajdów | Przesłanie nowych mediów od Velocity Partners

Dlaczego to lubimy:

• Ten pokaz slajdów pięknie ilustruje znaczenie pokazywania, a nie mówienia odbiorcom, dlaczego powinni zainteresować się konkretnym tematem.
• Nagromadzenie z podstawowych slajdów prowadzi nas przez postęp, w jaki sposób użycie bardziej interaktywnych i przyciągających uwagę grafik zmienia wrażenia odbiorców w czasie rzeczywistym.

Velocity Partners, agencja marketingowa B2B, wyjaśnia w swoim interaktywnym pokazie slajdów, który naprawdę wygląda tak, jakby należał do Tron , dlaczego innowacyjni marketerzy muszą wykorzystywać nowe formaty treści, aby opowiadać bardziej odświeżające historie.

Velocity Partners pokazuje, a nie mówi, jak ich interaktywny pokaz slajdów może zainteresować publiczność. Stanowi to wyraźny kontrast w stosunku do tego, w jaki sposób marketerzy wyprodukowali tak wiele postów na blogach, e-booków i SlideShares, że stały się nudne i przewidywalne. Końcowy rezultat tego przesłania pokazuje, że najbardziej wciągające i zaskakujące media są najlepsze w dostarczaniu najbardziej wciągających i zaskakujących historii.

11. Artykuł interaktywny | Wielki Gronkowski Cerosa

Dlaczego to lubimy:

• Podejście Cerosa do wizualnej reprezentacji artykułu zamiast tradycyjnego tekstu jest świeże i natychmiast przyciąga czytelników.
• Przełamując normy struktury artykułu, czytelnicy mogą szybko przełączyć się na informacje, które chcą najpierw poznać, zamiast dyktować im je.

Kiedy Rob Gronkowski tymczasowo przeszedł na emeryturę w 2019 roku, Ceros, platforma do tworzenia treści empirycznych, postanowiła stworzyć interaktywny artykuł, który podkreśla dwie rzeczy, z których Gronk zawsze będzie pamiętany – jego atletyczną sprawność i głupkowate podejście.

Odwiedzając interaktywny artykuł, możesz przełączać się między stroną „Wojownik” i „Goofball” Gronka, klikając hotspoty, które ujawniają jego imponujące osiągnięcia, listę kontuzji i niektóre z najzabawniejszych rzeczy, jakie kiedykolwiek zrobił. Gdy skończysz interakcję z artykułem, naprawdę zrozumiesz, jak Rob Gronkowski jest tak samo atletyczny, jak jest głupkowaty.

12. Wciągające wideo | Szkocja z nieba przez BBC Scotland

Dlaczego to lubimy:

• Ten 360-stopniowy film oddaje sztukę pokazywania, a nie opowiadania.
• Wykorzystując jako tło wciągające krajobrazy Szkocji, widz czuje się, jakby zwiedzał Glen Coe z filmowcem.

• Taki film jest tak oszałamiający wizualnie, że może zachęcić odwiedzających do udostępnienia linku innym, zwiększając zaangażowanie.

W 2019 roku renomowany przewodnik turystyczny Rough Guides uznał Szkocję za najpiękniejszy kraj na świecie .

A głównym powodem, dla którego jest to taki spektakl, jest to, że Glen Coe, szkocka dolina, która przecina ruiny starożytnego superwulkanu, jest jednym z najbardziej uderzających krajobrazów na świecie.

Dzięki wciągającemu, 360-stopniowemu filmowi z Glen Coe, BBC Scotland może uchwycić widzów, ponieważ są w stanie doświadczyć krajobrazu z intymnego punktu widzenia pod każdym możliwym kątem, dzięki czemu poczują się, jakby naprawdę tam byli.

13. Grywalna reklama gier wideo | Narcos: Wojny kartelowe

Dlaczego to lubimy:

• Możliwość przejścia od zwykłego oglądania gry do udziału w niej to świetny sposób na przyciągnięcie ich.
• Umożliwienie potencjalnym klientom zagrania w grę przed zakupem eliminuje presję sprzedaży i daje klientowi kontrolę nad swoim doświadczeniem.

W przeszłości aplikacje do gier wideo musiały wykorzystywać prezentacje wideo lub GIF do reklamowania rozgrywki w nadziei na przyciągnięcie nowych graczy i zwiększenie liczby pobrań aplikacji. Jednak oglądanie filmów polega na tym, że jest to pasywne działanie. Wizualizacja gry może wystarczyć, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych graczy, ale może nie zapewnić im wystarczającej bezwładności, aby faktycznie zaangażować się i grać.

FTX Games znalazło sposób na obejście tego, współpracując z Glispą przy swojej grze Narcos: Cartel Wars. Perspektywy są natychmiast wciągane w akcję gry z możliwością wypróbowania jej przed zakupem. Rakiety i wybuchy obfitują przez kilka rund, zanim demo poprosi gracza o zainstalowanie aplikacji i kontynuowanie gry.

Dobrą wiadomością jest to, że tego typu funkcjonalność wkrótce stanie się znacznie bardziej popularna, ponieważ Facebook oferuje grywalne reklamy wideo na swojej platformie. Podobnie jak w przypadku Cartel Wars, te grywalne reklamy składają się z:

• Krótki podgląd wideo
• Grywalna wersja demonstracyjna, która przyciągnie ludzi do rozgrywki
• Wezwanie do działania zachęcające użytkowników do podjęcia kolejnego kroku

14. Interaktywna reklama głosowa na Pandorze | Doritos

Dlaczego to lubimy:

• Doritos znalazł kreatywny sposób na przeniesienie publiczności z pasywnej do aktywnej, wraz z chrzęszczącymi dźwiękami chipów, aby ludzie ślinili się.
• Reklama wyświetla pytania widzom, a następnie wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby dostosować ich wrażenia na podstawie ich odpowiedzi.

Pandora for Brands niedawno rozpoczęła testowanie nowej funkcji interaktywnej reklamy na swojej platformie, która umożliwia użytkownikom werbalną interakcję z reklamą. Doritos jest jedną z pierwszych marek wykorzystujących ten nowy interaktywny format na Pandorze.

Dźwięk wykorzystuje charakterystyczny chrupnięcie Doritos, a następnie prosi użytkownika o odpowiedź na pytanie „tak” lub „nie”. Wykorzystując sztuczną inteligencję, reklama może następnie wyświetlać spersonalizowane wrażenia na podstawie odpowiedzi słuchacza.

Jest to ekscytujące z tego samego powodu, z którego są odtwarzane reklamy gier wideo: zakłócają bierne słuchanie, próbując zachęcić słuchacza do zaangażowania i faktycznego przetworzenia przekazywanych mu informacji. Dodatkowo, dzięki możliwości reagowania bez użycia rąk, jest mniej tarcia, aby dowiedzieć się więcej.

15. Interaktywne generowanie pomysłów | Wyrastać

Dlaczego to lubimy:

• Generator pomysłów pozwala każdemu marketerowi wprowadzić swoją branżową i biznesową stronę internetową i automatycznie uzyskać pomysły na różne rodzaje interaktywnych treści.
• Strona wyników zawiera spersonalizowane treści i narzędzia dla określonych branż, odbiorców i pozycji na ścieżce konwersji.

W przeszłości generowanie pomysłów wymagało bardziej ogólnych stwierdzeń lub długich rozmów telefonicznych, ponieważ nie mogliśmy łatwo spersonalizować pomysłów i przypadków użycia dla każdego klienta na dużą skalę. Zaletą generatora pomysłów jest to, że pokazuje każdemu marketerowi spersonalizowane zestawy pomysłów na to, jak mogą wykorzystać i lepiej wykorzystać Twój produkt lub usługę natychmiast po wprowadzeniu kilku punktów danych.

W zależności od branży, odbiorców i pozycji w lejku Outgrow utworzy listę narzędzi i treści, które pomogą w konwersji i przyciągną odwiedzających witrynę. W zależności od potrzeb zaproponuje różne quizy, kalkulatory i chatboty, które pomogą zaangażować ruch i zapewnić więcej potencjalnych klientów.

Stosowanie marketingu interaktywnego w kampaniach

Kampanie przedstawione w tym artykule powinny dać ci kilka wskazówek do zastosowania we własnym marketingu. Tworząc świetne treści, powinieneś również pomyśleć o:

• Jak zakłócić oczekiwanie, aby zdobyć uwagę, zaangażowanie i zainteresowanie
• Jak najlepiej spersonalizować doświadczenie dla każdego potencjalnego klienta?
• Jak maksymalnie zmniejszyć tarcie, aby zwiększyć pęd?

Wdrażając takie koncepcje w życie, będziesz w stanie generować szum, sprawić, że treść będzie bardziej lepka, poprawić wrażenia i napędzać koło zamachowe.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 3 kwietnia 2020 r. i został zaktualizowany pod kątem obszerności.