Co to jest zamiar wyszukiwania? Kompletny przewodnik dla początkujących

Co to jest zamiar wyszukiwania ? Możesz myśleć o tym jako o sposobie dostarczania odbiorcom treści, których chcą, kiedy tego chcą.

Widzisz, kiedy większość ludzi myśli o tworzeniu treści SEO, myśli o słowach kluczowych. Chociaż badanie słów kluczowych jest niezbędne, samo w sobie nie odpowiada na ważne pytanie — dlaczego rynek wyszukuje tę konkretną frazę?

Zamiar wyszukiwania pomoże Ci odpowiedzieć na to pytanie, a dzięki niemu będziesz na najlepszej drodze do wyższych rankingów, a także zwiększonego ruchu i potencjalnych klientów.

Poniżej omówimy, co to jest, dlaczego jest niezbędne i jakie są różne rodzaje. Podzielimy się również szczegółowymi wskazówkami, jak tworzyć treści z myślą o użytkownikach.

Co to jest zamiar wyszukiwania?

Intencja wyszukiwania (inaczej intencja użytkownika) to cel, który użytkownik ma na myśli, wpisując określone zapytanie. W skrócie opisuje to, co dana osoba szuka na stronie wyników wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że próbujesz wrócić do formy i chcesz zacząć ćwiczyć każdego ranka. Ale masz tylko 15 minut na każdą sesję treningową.

Udaj się więc do Google i wpisz „15-minutowe filmy z ćwiczeniami”.

Gdy pojawią się wyniki, możesz kliknąć film i zobaczyć, że ma on 30 minut. Ale to nie jest to, czego szukasz, więc szybko to opuścisz i przejdziesz do następnej opcji.

Jeśli następujący wynik wyszukiwania to 10-15-minutowy film z treningiem, to jest właśnie dla Ciebie! Więc klikniesz na niego i pozostaniesz tam do treningu.

Im więcej osób wyszukujących „15-minutowe filmy z ćwiczeniami” kliknie ten sam film, który wybrałeś, tym wyżej oceni go Google.

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny?

W skrócie, Google chce mieć pewność, że ludzie dostają to, czego chcą z wyszukiwanych haseł, i używa RankBrain do pomocy.

RankBrain to algorytm uczenia maszynowego, który analizuje takie czynniki, jak lokalizacja, wcześniejsze zapytania i kombinacje słów używanych za każdym razem, gdy pojawia się zapytanie. Po zbadaniu tych czynników RankBrain pomaga Google zwrócić użytkownikowi najtrafniejsze wyniki.

Korzystając z powyższego przykładowego zapytania dotyczącego treningu, załóżmy, że po zbadaniu słów kluczowych zdecydowałeś się kierować reklamy na „15-minutowe filmy z ćwiczeniami”. Ale postanawiasz utworzyć post na blogu na ten temat i zatytułować go „Jak najlepiej wykorzystać 15-minutowe filmy z ćwiczeniami”.

Może to być świetna treść z naprawdę wnikliwymi wskazówkami na ten temat, ale to nie będzie miało rankingu, ponieważ użytkownicy nie chcą siedzieć i czytać posta na blogu. Chcą filmik z ćwiczeniami. Oznacza to, że bez względu na to, jak dobrze napisana lub zoptymalizowana jest dowolna treść, po prostu nie będzie się ona klasyfikować, jeśli nie spełnia intencji wyszukiwania.

Dlatego tworzenie treści spełniających intencje użytkowników to doskonały sposób na współpracę z Google (a nie przeciwko) i uzyskanie wyższej pozycji.

Cztery różne typy intencji wyszukiwania

Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania:

Przejdźmy przez nie…

1. Zamiar nawigacyjny

Zapytanie nawigacyjne ma miejsce, gdy ktoś szuka określonej witryny. Wystarczy wpisać nazwę marki i wyszukać ją.

Tak więc, zamiast wpisywać pełny adres URL (np. www.themeisle.com), co jest czasochłonne, osoba może po prostu wpisać Themeisle i nacisnąć przycisk wyszukiwania.

Niektórzy użytkownicy z intencjami nawigacyjnymi mogą również szukać określonej strony.

Na przykład, jeśli wpiszesz „Blog Themeisle”, Google rozpozna, że ​​nie szukasz ogólnie witryny Themeisle, ale naszego bloga. I tak, najwyższy wynik wyświetli to.

Zapytania nawigacyjne są również pomocne, gdy ktoś nie zna poprawnej pisowni marki. Google może rozpoznać tę błędną pisownię i podać wyniki wyszukiwania tego, czego chcą.

Przelicytowanie nazwy marki dla tego typu zapytań związanych z nawigacją jest prawie niemożliwe (nie jest to też szczególnie cenne w większości sytuacji), więc zazwyczaj będziesz chciał tego uniknąć lub znaleźć warianty z długim ogonem, które pozwolą Ci uszeregować i mieć korzystniejsze zamiary wyszukiwania.

2. Intencja informacyjna

Zapytania informacyjne są przeznaczone specjalnie dla osób, które chcą dowiedzieć się więcej na dany temat.

Te osoby mogą wpisać:

• Ile nóg ma pająk?
• Dojazd do LAX
• Jaki jest najszybszy sposób na schudnięcie?

Szukaliśmy „jaki jest najszybszy sposób na schudnięcie”. Google natychmiast sklasyfikowało to zapytanie jako zapytanie informacyjne i zwróciło wyniki wyszukiwania, aby pomóc uzyskać więcej informacji na ten temat, takich jak posty na blogu, artykuły i filmy.

3. Cel handlowy

To zapytanie jest przeznaczone dla użytkowników, którzy są zainteresowani dokonaniem zakupu, ale nie w tym konkretnym momencie. Na tym etapie mogą mieć tylko kilka opcji, które rozważają i chcą dokonać porównań.

Ci użytkownicy mogą wyszukiwać:

Szukaliśmy „najlepszego systemu zarządzania treścią”. Wyniki są wypełnione recenzjami, aby pomóc użytkownikom uzyskać lepszą informację przed podjęciem decyzji o zakupie.

4. Zamiar transakcyjny

Jak sama nazwa wskazuje, zapytanie transakcyjne ma miejsce, gdy użytkownik chce coś kupić.

To zapytanie często zawiera określone słowa kluczowe, takie jak „najlepsza oferta”, „cena”, „zakup”, „kup” lub „wycena”.

Na przykład:

• Cena ładowarki do MacBooka
• Najlepsza oferta na iPhone'a 14
• Wycena pralki

Szukaliśmy „najlepszej oferty na iPhone'a 14”, a ponieważ Google rozpoznało to jako zapytanie transakcyjne, wszystkie wyniki dotyczyły zakupów.

Teraz, gdy już wiesz, jakie są intencje użytkowników, oto pięć wskazówek, jak ich używać podczas tworzenia treści.

Pięć wskazówek dotyczących optymalizacji intencji wyszukiwania

Jeśli spróbujesz walczyć z Google, jeśli chodzi o intencje wyszukiwania, ranking treści może być bardzo trudny.

Aby upewnić się, że prawidłowo uwzględniasz zamiar wyszukiwania, postępuj zgodnie z tymi pięcioma wskazówkami…

1. Sprawdź pierwszą stronę SERP Google, aby zobaczyć, jaki jest ranking
2. Przestudiuj sekcję „ludzie też pytają”.
3. Zwróć uwagę na różne formaty treści (wideo, tekst itp.)
4. Uporządkuj słowa kluczowe według intencji wyszukiwania
5. Zaplanuj zawartość, aby spełnić intencje wyszukiwania

1. Sprawdź pierwszą stronę Google SERP, aby zobaczyć, jaki jest ranking

Jeśli chodzi o marketing, zgadywanie nie jest dobrą strategią. Dlatego zamiast zakładać, jaki jest zamiar użytkownika dla konkretnego słowa kluczowego, zawsze możesz pozwolić Google ci to powiedzieć.

Jak? Zwracając szczególną uwagę na pierwsze strony wyników wyszukiwania (SERP) Pamiętaj, że im wyższa pozycja stron, tym bardziej pasują one do intencji użytkownika.

Załóżmy na przykład, że jesteś blogerem o zdrowej żywności, przeprowadziłeś badania słów kluczowych i chcesz znaleźć się w rankingu „łatwe wegańskie lunche do pracy”.

Jak widać, to wyszukiwane hasło jest zapytaniem informacyjnym, ponieważ pierwsza strona jest wypełniona artykułami dotyczącymi pomysłów na przepisy na wegańskie obiady.

Musisz więc dać ludziom to, czego chcą — artykuły z mnóstwem pomysłów na wegańskie przepisy na lunch.

2. Przestudiuj sekcję „ludzie też pytają”.

Sekcja „ludzie też pytają” może być dla Ciebie jak złoto. To dlatego, że te pytania są związane z Twoimi słowami kluczowymi i są tym, czego ludzie również szukają.

Świetnym sposobem na tworzenie treści, które Twoi odbiorcy chcą czytać, jest odpowiadanie na te pytania za pośrednictwem postów na blogu lub stron internetowych.

3. Zwróć uwagę na różne formaty treści (wideo, tekst itp.)

Czasami możesz znaleźć filmy z YouTube, które pojawiają się w zapytaniu.

To może uwypuklić kilka rzeczy:

• Użytkownicy nie chcą tylko czytać przepisów. Niektórzy chcą także przewodników wideo
• Filmy muszą być krótkie, szybkie i na temat

Mając to na uwadze, tworzenie szybkich i łatwych wegańskich filmów z przepisami będzie najbardziej odpowiednie dla odbiorców, jeśli masz kanał YouTube i chcesz kierować reklamy na to słowo kluczowe.

4. Uporządkuj słowa kluczowe według intencji wyszukiwania

Jedną z najważniejszych rzeczy, które należy wyciągnąć z tego artykułu, jest znaczenie tworzenia treści spełniających różne intencje użytkowników.

W ten sposób, bez względu na to, na którym etapie podróży kupującego znajdują się Twoi odbiorcy, zawsze mogą znaleźć coś odpowiedniego w Twojej witrynie.

Gdzie zaczynasz?

Najpierw zbierz słowa kluczowe

Korzystając z przykładu blogera o zdrowiu, oto kilka słów kluczowych, które możesz wziąć pod uwagę:

• Czym jest dieta roślinna?
• Roślinne vs. wegańskie
• 40 najzdrowszych przepisów na lunch
• Przepisy na wegetariańskie śniadania
• Przepisy na wegański obiad
• Zdrowe przepisy na smoothie
• Książki o dietach roślinnych do kupienia (Twój produkt)
• Najlepsze marki żywności pochodzenia roślinnego
• 30-dniowy plan diety roślinnej (twój produkt/usługa)
• dwutygodniowy plan diety roślinnej (twój produkt/usługa)

Po drugie, posortuj słowa kluczowe według intencji użytkownika

5. Zaplanuj zawartość, aby spełnić intencje wyszukiwania

Teraz możesz tworzyć nowe treści lub odświeżać stare posty, aby spełnić intencje użytkowników.

Na przykład z kolumny „Intencja informacyjna” użyj słów kluczowych, aby utworzyć posty na blogu, poradniki itp.

Z kolumny „Zamiar komercyjny” użyj słów kluczowych na stronach produktów lub w podsumowaniach produktów.

A w kolumnie „Intencja transakcyjna” użyj słów kluczowych dla stron sprzedaży i stron docelowych.

Mówiąc najprościej, chodzi o to, aby wiedzieć , kiedy użyć określonego słowa kluczowego , aby uzyskać najbardziej odpowiedni ruch, który konwertuje.

Już dziś zacznij myśleć o zamiarze wyszukiwania

Czy są zainteresowani kupnem czegoś, czy woleliby od razu przeczytać wpis na blogu? A może wideo jest tym, czego szukają.

Intencja wyszukiwania może pomóc Ci zaspokoić potrzeby Twojego rynku, a to może pomóc poprawić Twoje rankingi wyszukiwania poprzez kierowanie odpowiedniego ruchu do Twojej witryny.

Aby uzyskać inne wskazówki dotyczące tworzenia skutecznej strategii dotyczącej treści, zapoznaj się z naszymi przewodnikami po budowaniu strategii dotyczącej treści na blogu i pomysłami na angażujące treści.

Czy nadal masz pytania dotyczące tego, czym jest intencja wyszukiwania lub jak jej użyć, aby poprawić działania SEO? Daj nam znać w komentarzach!