Co to jest zamiar wyszukiwania?

Czy męczyłeś się, próbując uzyskać lepszą widoczność w Google?

Prawdopodobnie słyszałeś termin „zamiar wyszukiwania”, intencja słowa kluczowego lub intencja użytkownika, jak to niektórzy nazywają, podczas opracowywania podstawowej strategii SEO.

Bez względu na preferowany termin, wszystko sprowadza się do tego samego: gdy dana osoba przeprowadza wyszukiwanie w Internecie, ma na uwadze główny cel. Na przykład mogą myśleć o zakupie nowego samochodu i badają modele samochodów.

Alternatywnie mogą szukać usług lokalnych, takich jak dentysta lub fryzjer. A może po prostu mają ochotę na fast food i chcą kupić burgera i frytki.

Wielu SEO skupia się na zamiarze wyszukiwania, ponieważ zmieniające się algorytmy Google oznaczają, że trafność treści jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Zasadniczo Google chce uszeregować strony, które najlepiej odpowiadają na zapytanie osoby wyszukującej.

Często możesz zobaczyć zapytania o zamiary wyszukiwania, gdy przeglądasz internet. Oto przykład: jeśli wyszukuję hasło „pizza w Atlancie w stanie Georgia”, otrzymuję listę lokalnych sklepów. Gdybym miał wybrać konkretną dzielnicę w mieście, dostałbym jeszcze bardziej konkretny zestaw sklepów.

Jednak Google idzie o krok dalej.

Wie, że jestem głodny pizzy i jestem w nastroju do zakupów, i automatycznie generuje dla mnie alternatywne terminy. Krótko mówiąc, wyszukiwarka rozumie moje zamiary wyszukiwania i oferuje mi sugestie dotyczące moich potrzeb.

Tworząc treści, musisz zrobić to samo: zrozumieć, czego chce wyszukiwarka za pomocą słów kluczowych i terminów, których używa, oraz opracować treści, oferty i magnesy, aby dopasować je do ich wymagań.

Podstawy zamiaru wyszukiwania

Powinieneś już mieć jasne pojęcie o zamiarze wyszukiwania i dlaczego ważne jest, abyś zrozumiał, czego szuka kupujący.

Aby uzyskać jeszcze lepszy obraz różnicy między intencją wyszukiwania a zwykłymi słowami kluczowymi, ten obraz dobrze to ilustruje:

Widzieć? Jeśli byłeś w niszy ogrodniczej, możesz napisać dowolną liczbę artykułów wokół tych wyszukiwanych haseł lub zaoferować magnes prowadzący z najlepszymi roślinami doniczkowymi.

Wychodzenie poza słowa kluczowe i dążenie do zrozumienia intencji osoby wyszukującej ma wiele zalet.

Jak widać na moim przykładzie we wstępie, intencja wyszukiwania ma potencjał, aby umieścić Twoją witrynę przed wyszukiwarką, zwiększając szanse na kliknięcie, konwersję i ostatecznie być może lojalnego klienta. Są też inne korzyści, takie jak:

• Możesz poprawić ranking swojej witryny w wyszukiwarkach: Wyszukiwarki, takie jak Google, używają algorytmów do oceniania witryn na podstawie tego, jak dobrze pasują do intencji osoby wyszukującej. Jeśli potrafisz tworzyć treści, które lepiej spełniają oczekiwania i potrzeby ludzi, prawdopodobnie zajmie ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Możesz lepiej dotrzeć do odbiorców. Twórz odpowiednie treści, aby przyciągać i potencjalnie przekształcać potencjalnych klientów w klientów oraz opracowywać skuteczniejsze strategie marketingowe.
• Zamiar wyszukiwania zapewnia lepsze wrażenia użytkownika : daj potencjalnemu klientowi to, czego chce, a będzie bardziej prawdopodobne, że uzna Cię za autorytet i będzie wracał. Dzięki intencji wyszukiwania możesz tworzyć bardziej odpowiednie treści dla swoich odbiorców.

Rodzaje zamiaru wyszukiwania

Oto ważna dla Ciebie statystyka: 99 procent zapytań należy do czterech głównych typów intencji wyszukiwania.

Ta liczba nie pochodzi ode mnie, według Briana Deana z Backlinko.com.

Możesz podzielić intencję na cztery główne kategorie: nawigacyjną, informacyjną, transakcyjną i handlową.

Przyjrzyjmy się bliżej różnym typom.

Intencja nawigacyjna

Dzieje się tak, gdy intencja wyszukiwania dotyczy czegoś konkretnego, a użytkownik zna już markę lub nazwę witryny. Każdy, kto czyta, jest prawdopodobnie zaznajomiony z intencją nawigacyjną i prawdopodobnie sam z niej korzystałeś.

Aby spełnić tę intencję, użytkownicy zazwyczaj wpisują odpowiednie słowa kluczowe w wyszukiwarce, takie jak „Logowanie Adobe” „Samouczek Adobe”; lub „Subskrypcja Adobe”.

Używając odpowiednich słów kluczowych, osoby wyszukujące zapewniają, że uzyskują najdokładniejsze i najbardziej przydatne wyniki dla swojego zapytania.

Intencja informacyjna

Ten typ wyszukiwania kieruje użytkowników do Twojej witryny, gdy szukają informacji.

Intencja informacyjna ma miejsce wtedy, gdy ktoś szuka informacji na określony temat. Mogą nie wiedzieć, czego dokładnie szukają, ale używają słów kluczowych do kierowania wyszukiwaniem; na przykład możesz wpisać coś w stylu „Jak naprawić przebitą oponę”.

Zwykle ludzie wyszukują z takim zamiarem, gdy są na początkowym etapie podróży zakupowej. Na przykład mogą rozpoczynać nowy projekt remontu domu lub badać potencjalny zakup.

Wiedza o tym, jak kierować reklamy na tego typu intencje wyszukiwania, pomaga poprawić pozycję witryny w rankingu i zwiększyć ruch. Poniżej znajduje się kilka wskazówek, które pozwolą Ci to zrobić.

• Upewnij się, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana i łatwa w nawigacji. Osoby szukające informacji chcą je szybko i łatwo znaleźć.
• Użyj słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojego tematu, aby pomóc w widoczności i rankingu. Pomóż upewnić się, że Twoja witryna pojawia się wysoko na stronach wyników wyszukiwania.
• Odpowiedz na pytania, które ludzie często zadają w Internecie; użyj funkcji Google „Osoby też pytają” jako punktu wyjścia.
• Na koniec dostarcz wartościowe treści, które zaspokoją potrzeby Twoich odbiorców. Wyszukiwacze informacji szukają dokładnych, wiarygodnych informacji, więc upewnij się, że Twoja witryna dostarcza!

Intencja transakcyjna

Intencja transakcyjna oznacza, że ​​dana osoba chce aktywnie kupić produkt lub usługę online.

Zazwyczaj mają na myśli konkretny przedmiot i mogą również szukać najlepszej oferty. Na przykład mogą rozważać zapisanie się na usługę subskrypcji lub poszukiwanie części samochodowej.

Tego typu osoby wyszukujące mogą szukać dalszych informacji, więc mogą używać terminów, takich jak „recenzja” lub recenzje produktów, albo mogą szukać artykułów z listy „dziesięciu najlepszych” lub elementów porównawczych, aby pomóc w podjęciu decyzji.

Cel komercyjny

Intencja handlowa ma miejsce, gdy ktoś chce dowiedzieć się więcej o firmie lub produkcie przed podjęciem decyzji o zakupie. Ponownie, możesz to określić na podstawie słów kluczowych, których używają. Na przykład, jeśli ktoś wyszukuje hasło „kup pizzę w pobliżu”, wiesz, że jest w nastroju do kupowania/komercji.

Mogą również używać słów takich jak „kup”, „kup”, „oferta” i „rabat”. w swoich poszukiwaniach.

Oczywiście istnieją również zapytania hybrydowe, które zawierają kombinację intencji, np. handlowych i informacyjnych.

Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny dla SEO?

Czasy się zmieniły.

Kiedyś widoczność w Internecie polegała na słowach kluczowych, a to często prowadziło do upychania się słów kluczowych, w którym właściciele witryn nadużywali słów kluczowych, aby próbować manipulować wyszukiwarkami na swoją korzyść. Niestety często prowadziło to do niskiej jakości treści zdominowanych przez SERP, a tego typu artykuły miały ograniczoną wartość dla czytelników.

Następnie wyszukiwanie stało się inteligentne, co oznaczało, że zrozumienie intencji wyszukiwania stało się fundamentalną częścią SEO. Czego szukają ludzie, którzy wpisują zapytanie w wyszukiwarce? Odpowiedz na to pytanie, a będziesz mógł lepiej zoptymalizować swoje treści i witrynę, aby odpowiadały tym potrzebom.

Nie oznacza to, że słowa kluczowe nie są już ważne, ale nie możesz sobie pozwolić na przeoczenie życzeń i potrzeb potencjalnych klientów. Aby to osiągnąć, możesz to osiągnąć dzięki zintegrowaniu zamiaru wyszukiwania z treścią.

Aby lepiej zrozumieć rolę intencji wyszukiwania w SEO, nie musisz szukać dalej niż obszerne studium przypadku z udziałem najlepszych specjalistów SEO, takich jak James Dooley, Viola Eve i Matthew Woodward.

Eksperci omawiali analizę zamiaru wyszukiwania, jej znaczenie, ciągle zmieniające się algorytmy Google oraz dane dotyczące tych tematów.

Wszyscy eksperci biorący udział w studium przypadku uważają, że intencja wyszukiwania jest „podstawą optymalizacji treści”, zrównując się z linkami zwrotnymi, technicznym SEO i treścią, jeśli chodzi o proces oceny strony w wyszukiwarkach.

W studium przypadku stwierdzono:

• Zamiar wyszukiwania jest „krytycznym czynnikiem rankingowym”, a najlepsi SEO tworzą wokół niego swoje strategie.
• Robbie Richards, założyciel Robbierichards.com , twierdzi, że „ Intencja jest najważniejszym czynnikiem jeśli chodzi o ustalanie priorytetów i dokładną kwalifikację możliwości słów kluczowych”.
• Bez zamiaru wyszukiwania Twoje treści nie zyskują na wadze. Lub, jak to ujmuje Viola Eve, „zadaniem Google jest zwrócenie najtrafniejszej odpowiedzi na zapytanie. Jeśli rozumiesz, co Google uważa za istotne, możesz stworzyć bardziej ukierunkowany briefing na temat treści i strategię SEO oraz znacznie zwiększyć swoje szanse na sukces”.

Na koniec, jeśli chodzi o tę sekcję, jeśli nie używasz jeszcze zamiaru wyszukiwania, teraz może być na to dobry moment.

Wraz z rozwojem, takim jak sztuczna inteligencja (AI), wyszukiwanie staje się coraz bardziej wyrafinowane. Na przykład w niedawnym poście Google omówił ujednolicony model wielozadaniowy (MUM) i jego potencjał do przekształcania wyszukiwania, jakie znamy.

Aby nie oślepiać Cię nauką (lub technologią), oto uproszczona definicja MUM i sposób, w jaki pomaga ona w wyszukiwaniu:

MUM to technika modelowania intencji wyszukiwania, która umożliwia identyfikowanie i grupowanie powiązanych zapytań wyszukiwania.

Ta technika może pomóc Ci zrozumieć, co użytkownicy próbują osiągnąć, przeszukując Twoją witrynę. Następnie możesz wykorzystać te informacje do ulepszenia stron wyników wyszukiwania (SERP) swojej witryny, tworzenia lepszej treści i skuteczniejszego kierowania reklam.

Innymi słowy, MUM może zrozumieć złożoność potrzeb konsumentów, co oznacza, że ​​osoby wyszukujące mogą wykonywać zadania i uzyskiwać odpowiedzi na pytania w mniejszej liczbie kroków.

Na przykład zapytanie wyszukiwania może wyglądać tak:

Wtedy wyszukiwarka mogłaby udzielić odpowiedzi.

Jak poznać zamiary wyszukiwania odbiorców?

Jak określasz zamiar wyszukiwania odbiorców? Może to być trudne zadanie, ale ważne jest, aby zrobić to dobrze, jeśli chcesz tworzyć treści, które skutecznie przyciągają i angażują odbiorców. Oto kilka wskazówek, jak poznać zamiar wyszukiwania odbiorców:

1. Zrób rozeznanie, jakich słów kluczowych i fraz używają Twoi docelowi odbiorcy, aby znaleźć informacje w Internecie. Narzędzia takie jak Ubersuggest, Planer słów kluczowych Google i Trendy Google mogą pomóc Ci zidentyfikować popularne słowa kluczowe i wyrażenia związane z Twoim tematem.

2. Zwróć uwagę na rodzaje pytań zadawanych przez odbiorców w mediach społecznościowych i na forach internetowych. Może to dać kilka wskazówek na temat rodzajów informacji, których szukają.

3. Spójrz na SERP i zobacz, co jest wysoko w rankingu Google dla słów kluczowych i fraz, na które kierujesz reklamy. Wykorzystaj wyniki, aby określić: Słowa kluczowe, których używają w swoich wyszukiwarkach. Upewnij się, że rozumiesz:

• Rodzaj treści, których szukają (informacyjne itp.)
• Cel ich poszukiwań
• Ich lokalizacja i dane demograficzne

4. Użyj funkcji Ludzie Google Zapytaj. Na przykład, jeśli wpiszę „dieta niskowęglowodanowa”, otrzymuję to:

5. Korzystaj z funkcji Autosuggest Google. Na przykład, jeśli zacznę wpisywać „nowy samochód”, dostanę

„Nowe oferty samochodów”

„Nowe samochody 2022”

„Nowy samochód niska cena”

6. Innym sposobem analizy zamiaru wyszukiwania jest skorzystanie z funkcji wyszukiwania pokrewnego Google. To narzędzie pojawia się u dołu strony wyników wyszukiwania i pokazuje listę innych słów kluczowych, których szukają ludzie.

7. Wdrożenie paska wyszukiwania witryny i funkcji w witrynie. Możesz to śledzić za pośrednictwem GA. Korzystanie z tego, czego użytkownicy szukają w Twojej witrynie, ułatwia zawężenie ich zamiaru wyszukiwania.

Wprowadzanie zamiaru wyszukiwania w działanie w odniesieniu do treści

Jak widać na przykładach w powyższej sekcji, pisanie treści wokół intencji wyszukiwania użytkowników jest dość łatwe. Oto, jak możesz zacząć realizować zamiar wyszukiwania:

• Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby określić, których słów kluczowych i modyfikatorów używają Twoi docelowi odbiorcy, aby znaleźć informacje związane z Twoim tematem. Gdy już wiesz, na które słowa kluczowe i frazy kierować reklamy, możesz dodać je w treści, w tytule, treści oraz w sekcji słów kluczowych witryny.
• Utwórz kopię witryny i treść zgodnie z intencją wyszukiwania idealnego klienta. Rozważmy na przykład „Co mogę jeść na diecie niskowęglowodanowej?” wokół frazy można stworzyć mnóstwo treści.
• Upewnij się, że wezwania do działania są zgodne z intencją wyszukiwania potencjalnego klienta i etapem podróży klienta. Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do wyszukiwarek, którzy chcą uzyskać informacje o diecie niskowęglowodanowej, możesz napisać serię artykułów na ten temat, a następnie zaprosić ludzi do zapisania się na ściągawkę lub e-booka. Następnie, gdy potencjalny klient zarejestruje się w celu otrzymania ściągawki, możesz zacząć go pielęgnować za pośrednictwem wiadomości e-mail z informacjami itp. na temat sprzedawanych przez Ciebie produktów o niskiej zawartości węglowodanów.

Przejdźmy teraz do optymalizacji treści.

Optymalizacja treści pod kątem intencji wyszukiwania

Powyższa sekcja powinna dać ci kilka pomysłów na optymalizację treści, ale zawsze możesz zrobić więcej.

Najpierw użyj narzędzia. Na przykład Cognitive SEO stworzyło narzędzie, które pozwala pisać treści zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych wokół wyszukiwań informacyjnych.

Następnie dodaj słowa kluczowe odpowiadające intencji wyszukiwania.

Na przykład, aby jeszcze bardziej zoptymalizować swoją witrynę pod kątem celów nawigacyjnych, możesz dołączyć odpowiednie słowo kluczowe do tagów tytułu i opisów meta, odpowiednio sformatować tekst i użyć obrazów i filmów, które pomogą zilustrować swoje punkty.

Mając intencję informacyjną, możesz oferować gratisy, takie jak magnes naprowadzający, i pisać angażujące, pouczające treści, aby przekonać czytelników do podjęcia działania. Dodatkowo możesz użyć przycisków wezwania do działania i innych elementów, które zachęcają odwiedzających do interakcji z Twoimi treściami.

Do celów transakcyjnych, gdy wyszukiwarka jest gotowa do zakupu, potrzebujesz bezproblemowej strony docelowej z prostym wezwaniem do działania, takim jak ten przykład z Muzzle:

Innym sposobem optymalizacji pod kątem wyszukiwania transakcyjnego jest użycie znaczników danych strukturalnych. Ten kod informuje wyszukiwarki, jaki rodzaj treści mają i może pomóc im lepiej zrozumieć cel Twojej strony. Dodanie znaczników danych strukturalnych może również pomóc Twojej treści w wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Często zadawane pytania

Wniosek

Zrozumienie intencji wyszukiwania jest kluczem do zapewnienia użytkownikom jak najlepszych wrażeń, a powód jest prosty: wyszukiwanie stale ewoluuje i staje się coraz bardziej wyrafinowane. Podobnie z czasem zmieniają się wymagania konsumentów. Teraz chcą treści, które odpowiadają na ich pytania i ułatwiają decyzję o zakupie, jednocześnie rozumiejąc i rozwiązując ich problemy.

Rozważając, czego szuka użytkownik i dostosowując treść do siebie, możesz utworzyć stronę, która zapewnia odpowiedź, jakiej oczekuje.

Jeśli możesz dostarczać treści odpowiadające potrzebom wyszukiwarek, masz większe szanse na wyższą pozycję w Google i zdobycie zaufania klientów. Z czasem może to oznaczać większe prawdopodobieństwo, że zaangażujesz swojego potencjalnego klienta i ostatecznie przekształcisz go w kupującego.

Czy używasz zamiaru wyszukiwania? Jak to pomogło Twojej firmie?

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
• Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Zarezerwuj połączenie