Co to jest SERP? Strony wyników wyszukiwania wyjaśnione dla początkujących

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, czym jest SERP, to jest artykuł dla Ciebie. SERP to jeden z wielu akronimów związanych z optymalizacją wyszukiwarek (SEO) i oznacza strony wyników wyszukiwania. Kiedy ludzie mówią o SERPach, zwykle dyskutują o tym, czy ich własne witryny pojawiają się w wynikach kluczowych wyszukiwań i czy zajmują dobre pozycje w rankingach.

Zrozumienie działania SERP ma kluczowe znaczenie, jeśli poważnie podchodzisz do SEO. Konkurujesz nie tylko o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także o różne typy elementów na dowolnej stronie wyników.

Co to jest SERP? Wyjaśniono strony z wynikami

Łącznie użytkownicy z całego świata dokonują miliardów wyszukiwań dziennie ^[1] . Statystycznie rzecz biorąc, jeśli to czytasz, prawdopodobnie widziałeś dzisiaj wiele stron SERP. Oto jak zazwyczaj wygląda jedna z tych stron wyników:

Strona wyników wyszukiwania będzie zawierać listę linków związanych z Twoim wyszukiwaniem. Wyniki są klasyfikowane przy użyciu własnych algorytmów wyszukiwania. Mamy solidną wiedzę na temat większości czynników rankingowych, ale opinia publiczna nie ma wiedzy o tym, jak wyszukiwarki je oceniają.

Zrozumienie działania SERP ma kluczowe znaczenie, jeśli prowadzisz witrynę internetową, która zależy od ruchu organicznego. Twoja witryna może żyć lub umrzeć w zależności od tego, czy pojawi się wśród najlepszych wyników wyszukiwania:

Mówimy o „najwyższych” wynikach, ponieważ pierwsze linki na dowolnej stronie wyników generują lwią część ruchu. Jeśli jedna ze stron Twojej witryny pojawia się na drugiej lub trzeciej stronie, równie dobrze mogłaby nie istnieć.

Strony z wynikami ewoluowały z biegiem czasu. Tam, gdzie kiedyś były to proste listy linków z tytułami i metaopisami, teraz pojawiło się mnóstwo nowych elementów. Należą do nich sekcje Ludzie pytają , bezpośrednie odpowiedzi na zapytania, wykresy wiedzy i nie tylko:

Zrozumienie elementów SERP może pomóc w lepszym zrozumieniu działania SEO. W końcu cała Twoja ciężka praca polega na tym, aby strony Twojej witryny pojawiały się wśród najlepszych wyników.

9 kluczowych elementów SERP

Każda strona wyników, którą zobaczysz, będzie inna. W zależności od wyszukiwania zobaczysz nie tylko różne wyniki, ale także różne elementy. W tej sekcji przedstawimy Ci je wszystkie, wyjaśnimy ich znaczenie i, jeśli to konieczne, zamieścimy link do dalszej lektury.

1. Regularne wyniki na stronie
2. Polecane fragmenty
3. Bogate fragmenty
4. Wykresy wiedzy
5. Wizytówki lub wizytówki marki
6. Ludzie też pytają
7. Wyniki wyszukiwania bez klikania
8. Wyniki lokalne
9. Wyniki płatne

1. Regularne wyniki strony

Jeśli zastanawiasz się, czym jest SERP, wskażemy Ci ten rodzaj elementu. „Zwykłe” wyniki strony są najczęstsze na każdej stronie wyników.

Każdy z tych wyników będzie zawierał tytuł, metaopis, a czasami obraz. Oto przykład standardowego wyniku:

Zobaczysz także wyniki zawierające dodatkowe elementy, które pozwolą Ci zorientować się, jakiego rodzaju treści za chwilę zobaczysz. Omówimy je w następnej sekcji.

2. Polecane fragmenty

W tym miejscu zaczyna się robić interesująco, gdy mówimy o tym, czym jest SERP. Z biegiem czasu wiele wyszukiwarek skupiło się na dostarczaniu jak największej ilości informacji bezpośrednio w SERP.

Jednym ze sposobów, w jaki to robią, są fragmenty z odpowiedzią. Są to zazwyczaj krótkie fragmenty strony w SERPach. Zwykle składają się z dwóch lub trzech zdań i zazwyczaj odpowiadają bezpośrednio na pytania, w zależności od zapytania:

Ciekawostką dotyczącą fragmentów polecanych jest to, że istnieją one poza rankingami. Pojawiają się nad resztą wyników i Twoja witryna nie musi być pierwszą spośród nich, która zostanie „wybrana” do fragmentu z odpowiedzią.

Te fragmenty zwykle przyciągają dużo uwagi i kliknięć, co czyni je bardzo pożądanymi. Jednak ich ranking może być również trudny.

3. Fragmenty bogate

Pomyśl o fragmentach rozszerzonych jako o „ulepszonych” wersjach zwykłych wyników wyszukiwania. Są to typowe wyniki, ale takie, które korzystają ze znaczników, aby uwzględnić i wyświetlić więcej informacji o typie treści, którą za chwilę zobaczysz.

Jeden z najlepszych przykładów fragmentów rozszerzonych pochodzi ze stron z przepisami. Jeśli szukasz przepisu, zauważysz, że wiele wyników zawiera informacje, takie jak oceny, czas gotowania, lista składników i inne, a wszystko to w SERPach:

Informacje, które zobaczysz, będą zależeć od rodzaju treści i znaczników używanych przez twórców witryn. Istnieje mnóstwo informacji, które możesz uwzględnić w SERPach za pomocą znaczników schematu, a dostępne są opcje dla niemal każdego rodzaju treści, jaki możesz wymyślić.

Tego typu wyniki mogą być dobrodziejstwem dla Twojej witryny, ponieważ zwykle przyciągają wzrok. Im bardziej Twoje strony wyróżniają się w SERP, tym więcej kliknięć mogą uzyskać.

4. Wykresy wiedzy️

Wykresy wiedzy to kolejny krok, w którym wyszukiwarki starają się dostarczyć jak najwięcej informacji bez konieczności opuszczania SERP. Są to zbiory informacji na określony temat, które zwykle pojawiają się w wynikach wyszukiwania związanych z naukami ścisłymi, geografią i innymi przedmiotami.

Jeśli porównasz powyższy przykład z wykresem wiedzy dotyczącym lokalizacji geograficznej, zobaczysz, że mogą się one znacznie różnić w zależności od tematu:

W przeciwieństwie do fragmentów z odpowiedzią, wykresy wiedzy zwykle zawierają wiele informacji w skondensowanym formacie. Ranking tego typu elementów może stanowić wyzwanie, ponieważ nie pojawiają się one zbyt często, ale zalecamy użycie znaczników schematu, aby uwzględnić jak najwięcej informacji wysokiego poziomu.

5. Wizytówki lub wizytówki marki

Jeśli szukasz informacji o firmie za pomocą wyszukiwarki, możesz natknąć się na SERP zawierający wizytówkę. Oto jak wygląda jedna z tych kart:

Te wizytówki zawierają wszystkie informacje, których ludzie mogą potrzebować, aby się z Tobą skontaktować. Mogą one obejmować godziny otwarcia, numery telefonów, linki do mediów społecznościowych, recenzje, zdjęcia i nie tylko.

Każdy może utworzyć wpis o swojej firmie, rejestrując się w Profilu Firmy w Google i potwierdzając własność. Te wpisy mogą mieć kluczowe znaczenie dla lokalnych firm, ponieważ wielu klientów będzie szukać Twoich recenzji w Internecie przed wizytą lub dokonaniem zakupu.

6. Ludzie też pytają

Ludzie pytają również, że sekcje są jednymi z najczęstszych elementów na stronach wyników. Sekcje te zawierają pytania z kartami powiązane z pierwotnym wyszukiwaniem i pobierają informacje z innych stron rankingów:

Niewiele jest informacji na temat interakcji z sekcjami Ludzie pytają . Jednak może warto spróbować i uszeregować je. Jednym ze sposobów osiągnięcia tego jest wyszukanie powiązanych pytań podczas optymalizacji pod kątem słowa kluczowego i próba udzielenia na nie odpowiedzi w treści strony.

Niektóre witryny robią to poprzez dołączenie do niektórych treści sekcji pytań i odpowiedzi, takich jak często zadawane pytania . Może to być sprytne posunięcie, ale Twoim głównym priorytetem powinno być zawsze dążenie do najwyższych pozycji na dowolnej stronie wyników, a nie tylko w sekcjach „Ludzie pytają” .

7. Wyniki wyszukiwania bez klikania

Jak sama nazwa wskazuje, jest to typ wyniku, w którym wyszukiwarki dają odpowiedź na Twoje zapytanie bez konieczności klikania gdziekolwiek. W pewnym stopniu fragmenty z odpowiedzią to robią, ale nadal możesz chcieć sprawdzić źródło, aby uzyskać więcej informacji.

Wyszukiwarki idą o krok dalej i czasami wyświetlają odpowiedzi bezpośrednio w pasku wyszukiwania. Oto przykład:

Jeśli zależy Ci na ruchu organicznym, być może nie jesteś fanem wyników wyszukiwania bez klikania. Mogą one być pomocne podczas wyszukiwania, ale przekładają się również na mniejszą liczbę kliknięć i wyświetleń Twojej witryny.

Tego typu wyniki nie są zbyt częste i czasami trzeba bardzo konkretnie sformułować pytania, aby je uzyskać. Jeśli chodzi o SEO, nie jest to coś, pod co można optymalizować.

8. Wyniki lokalne

Jeśli dasz wyszukiwarkom dostęp do danych o lokalizacji, mogą one pomóc Ci znaleźć na ich podstawie firmy i atrakcje. Jeśli na przykład zapytasz Google o restauracje w pobliżu, możesz zobaczyć listę wyników lokalnych wyglądającą tak:

Jeśli prowadzisz firmę i chcesz, aby pojawiała się ona w wynikach tego typu wyszukiwania, musisz skonfigurować profil firmy w Google. Zapewnia to wyszukiwarce informacje o lokalizacji i umożliwia użytkownikom bezpośrednie wyszukiwanie recenzji, informacji o tym, jak się tam dostać, godzin otwarcia i nie tylko.

To, przy jakich wyszukiwaniach się pojawisz, będzie zależeć od zapytania użytkownika lub jego lokalizacji. Pojawienie się w lokalnych wynikach wyszukiwania może być ogromnym dobrodziejstwem dla biznesu, ponieważ pomoże innym znaleźć Twoją firmę bez konieczności polegania wyłącznie na reklamach i poczcie pantoflowej.

9. Wyniki płatne

Jeśli nie korzystasz z blokady reklam, na wielu SERPach, z którymi wchodzisz w interakcję, zobaczysz płatne wyniki. Wyniki płatne są oznaczone jako sponsorowane i pojawiają się nad wynikami organicznymi:

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna pojawiała się na tych pożądanych pozycjach, musisz skorzystać z systemu reklam wyszukiwarki. Zazwyczaj systemy te działają na podstawie stawek, w ramach których płacisz za wyświetlenia lub kliknięcia.

Płatne wyniki mogą być niezwykle skuteczne, ale zwykle wymagają znacznych budżetów. Jeśli kierujesz reklamy na sporne wyszukiwania, wydasz dużo pieniędzy na reklamy, ponieważ będziesz konkurować z firmami z głębokimi kieszeniami.

Wniosek

Twoje podejście może się znacznie różnić w zależności od strony, ponieważ możesz próbować prześcignąć inne witryny, celować w fragmenty z odpowiedzią, skupiać się na używaniu znaczników schematu i wielu innych podejściach.

Ostatecznie Twoje rankingi w SERP będą zależeć od autorytetu Twojej witryny, słów kluczowych, pod kątem których optymalizujesz, oraz publikowanych treści. Uzyskanie atrakcyjności na stronach wyników może zająć trochę czasu w przypadku nowych witryn, ale jest to opłacalne, ponieważ dzięki temu przyciągniesz nowych użytkowników do Twojej witryny.

Masz pytania dotyczące SERPów? Porozmawiajmy o nich w sekcji komentarzy poniżej!