Co to są krótkie filmy YouTube i jak je stworzyć [+7 przykładów marek]

Czy wiesz, że pierwszy film opublikowany na YouTube miał tylko 18 sekund?

Chociaż krótkie treści w YouTube nie są nowe, mają nową nazwę: Shorts. Wprowadzony na rynek w 2021 roku Shorts jest odpowiedzią YouTube na TikTok, Instagram Reels i inne wirusowe platformy wideo. Ale czy warto poświęcić czas?

Porozmawiajmy o tym, czym są krótkie filmy YouTube, jak to działa i jak marki takie jak Twoja mogą je wykorzystać.

Spis treści

Co to są krótkie filmy w YouTube?

Jak zrobić krótkie filmy na YouTube

Co sprawia, że ​​krótkie filmy YouTube różnią się od konkurencji?

Jak 7 marek korzysta z krótkich filmów na YouTube

Jak przygotować się do krótkich filmów na YouTube

Wprowadzenie YouTube Shorts następuje w czasie, gdy wiele platform mediów społecznościowych dokonuje drastycznego zwrotu w kierunku treści wideo — w szczególności krótkich treści.

Nawet w najbardziej podstawowej wersji beta funkcja Shorts odnotowała solidną wydajność w Indiach. W marcu 2021 roku, niecały rok później, wersja beta Shorts została w pełni wydana w Stanach Zjednoczonych, szybko przekraczając 6,5 miliarda wyświetleń dziennie. Do lipca 2021 r. Shorts oficjalnie pojawiły się na całym świecie w ponad 100 krajach.

Dzisiaj zmieniło się kilka rzeczy. Przede wszystkim limit czasu w Shorts wydłużył się do 60 sekund, a wielu twórców wykorzystuje każdą sekundę. W rzeczywistości ponad 70% spodenek jest dłuższych niż 15 sekund.

Chociaż Shorts wciąż jest w powijakach – i tylko czas pokaże, jak opłacalne jest jako narzędzie marketingowe – ta funkcja nadal zasługuje na Twoją uwagę, zwłaszcza jeśli masz już strategię wideo na YouTube.

Poniżej omówię podstawowe informacje o krótkich formach YouTube oraz możliwości, jakie stwarzają dla marketerów, którzy przechodzą do krótkich treści.

Jak zrobić krótkie filmy na YouTube

Gdy masz aplikację YouTube, utworzenie krótkiego filmu to jedno kliknięcie.

Gdy wylądujesz na ekranie głównym, zobaczysz ikonę „+” w dolnej środkowej nawigacji. Po kliknięciu zobaczysz w menu opcję „Utwórz krótki film”.

Po dotknięciu Utwórz otwiera się ekran aparatu, który umożliwia:

• Nagrywaj segmenty 60-sekundowego klipu lub pełnego minutowego filmu.
• Prześlij wstępnie utworzoną zawartość z rolki aparatu.
• Sfilmuj „krótki film” kamerami z tyłu lub z przodu.
• Dostosuj prędkość wideo.
• Ustaw timer nagrywania.
• Wybierz dźwięki do nakładek muzycznych.
• Dodaj filtry i tekst.

Oto krótki zrzut ekranu niektórych funkcji platformy.

Źródło obrazu

Oglądanie filmów krótkometrażowych na YouTube

YouTube ma dedykowaną zakładkę dla krótkich filmów, którą można znaleźć po lewej stronie ikony „+”.

Dodatkowo, aby promować krótkie filmy w YouTube, na stronie głównej możesz znaleźć przewijane menu z polecanymi krótkimi filmami (patrz poniżej).

Podczas oglądania krótkiego filmu możesz dotknąć ikon w prawym dolnym rogu ekranu, aby „Lubię”, „Nie lubię” lub skomentować wideo. Jeśli podoba Ci się to, co widzisz, możesz także dotknąć „SUBSKRYBUJ”, aby śledzić kanał.

Gdy widz skończy krótki film, może przesunąć palcem w górę – tak jak na Reels lub TikTok – aby zobaczyć więcej krótkich filmów od innych twórców.

Co sprawia, że ​​krótkie filmy YouTube różnią się od konkurencji?

Jako marketer, widząc, jak każda platforma mediów społecznościowych przestawia się na krótkie filmy, może wydawać się przytłaczający. Tak bardzo, że możesz zadać sobie pytanie: „Czy krótkie filmy YouTube są warte mojego czasu?” lub „ Czy zapewni więcej możliwości niż Reels na Instagramie lub TikTok? “

Ponieważ filmy krótkometrażowe YouTube są wciąż w powijakach, jest zbyt wcześnie, aby zmierzyć ich wpływ. To powiedziawszy, istnieje kilka godnych uwagi czynników, które odróżniają go od paczki:

1. Spodenki zapewniają ścieżkę do długich treści.

Oczywiste jest to, że ludzie lubią angażować się w różne filmy w ciągu dnia. Na przykład ktoś może przewijać TikTok podczas przerwy na lunch, a po powrocie do domu odtwarzać 2-godzinny podcast na YouTube.

W przeciwieństwie do TikTok i Snapchat, które są całkowicie poświęcone treściom w krótkiej formie, YouTube pozycjonuje się jako miejsce docelowe zarówno dla treści krótkich , jak i długich.

W ten sposób Shorts mogą być sposobem dla twórców na dotarcie do nowych odbiorców, którzy mogą stać się stałymi widzami ich dłuższych treści – dając Ci to, co najlepsze z obu światów.

2. Spodenki nie tracą ważności.

Podczas gdy Instagram Stories i Snapchaty wygasają po 24 godzinach, krótkie filmy są trwałe – co może pomóc w długoterminowym zwiększaniu świadomości w YouTube.

Na przykład, jeśli ktoś się spieszy i szuka krótkiego filmu instruktażowego związanego z filmowanym przez Ciebie filmem, może znaleźć i obejrzeć Twoje krótkie filmy na ten temat — nawet jeśli opublikowałeś je kilka miesięcy temu.

3. Twórcy krótkich form mogliby zobaczyć większy zasięg.

Podczas gdy użytkownicy z pokolenia Z zalali TikTok, powodując jego zdumiewający wczesny wzrost, YouTube, druga co do wielkości witryna internetowa na świecie, uruchomiła Shorts dla ponad 2 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie.

Zamiast zastanawiać się: „Czy krótkie filmy w YouTube zyskają świadomość?” , zamiast tego zadaj sobie pytanie: „Jak dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców YouTube za pomocą krótkich filmów?”

Według Nelsona Chacona, głównego stratega ds. treści YouTube w HubSpot, przed rozpoczęciem produkcji filmów krótkometrażowych będziesz chciał wiedzieć, do jakiego segmentu ogromnej publiczności YouTube chcesz się skierować – lub jakiegokolwiek innego filmu na YouTube.

Dodatkowo, jeśli masz solidną listę subskrybentów, nadal twórz treści, które nadal są dla nich istotne – nawet jeśli są krótsze.

„Twoi subskrybenci znają Twój kanał pod względem treści, a YouTube jako platforma działa najlepiej, gdy jest spójny” – mówi Chacon.

Załóżmy na przykład, że regularnie tworzysz długie treści związane z Twoim produktem lub branżą i odkrywasz, że przyciągają one odbiorców. Chacon zauważa, że ​​za pomocą Krótkich filmów można tworzyć krótkie samouczki lub filmy krok po kroku dotyczące tych tematów.

4. Marki w większości branż mogą wykorzystywać szorty.

Ponieważ TikTok ma nieco niszową bazę użytkowników wypełnioną młodszymi konsumentami, niektóre rodzaje marek, takie jak firmy B2B, mogą mieć tam trudniejszy czas na zwiększenie świadomości.

Podczas gdy YouTube ma podobną popularność z młodymi dorosłymi, treści na jego platformie są tak rozległe, że przyciągają ludzi z różnych grup wiekowych, krajów, branż i nisz.

W końcu w YouTube jest film dla wszystkich. Dzięki Shorts więcej marek będzie mogło nawiązać kontakt z odbiorcami ze znacznie szerszego zakresu odbiorców.

Na przykład, podczas gdy marka B2B może mieć trudności z nawiązaniem kontaktu z konsumentami z pokolenia Z w TikTok, mogą oni być w stanie nawiązać kontakt z profesjonalistami poszukującymi treści związanych z branżą na krótkich odcinkach.

Podobnie, jeśli kierujesz reklamy do starszych pokoleń, takich jak Gen X, Twoje krótkie treści mogą uzyskać większe zaangażowanie w YouTube niż TikTok.

5. YouTube Shorts mogą być mniej podatne na ataki niż inne platformy wirusowe.

Przez większość 2020 roku TikTok był narażony na groźby zakazu i cenzury.

Jeśli jesteś marketerem, który spędza czas na doskonaleniu strategii dotyczących treści w aplikacji mediów społecznościowych, zakaz lub regulacja tej aplikacji może oznaczać, że treści, nad którymi tak ciężko pracowałeś, mogą nigdy nie być widoczne.

Ponieważ jednak YouTube jest jedną z najstarszych i odnoszących największe sukcesy platform internetowych i jest własnością notowanego na giełdzie Alphabet, może być postrzegany jako bardziej godny zaufania niż wirusowe aplikacje, które dostarczają mniej informacji o bezpieczeństwie danych publicznych – takich jak TikTok.

Jak 5 marek korzysta z krótkich filmów na YouTube

1. ESPN

Szukasz krótkich wiadomości o swoich ulubionych profesjonalnych sportowcach? ESPN zapewnia Ci dostęp do filmów krótkometrażowych, które prezentują popularne filmy, najciekawsze momenty i ogniste komentarze.

Kanał YouTube ESPN ma lojalną publiczność z ponad 8,5 milionami obserwujących. Wykorzystując Shorts, sieć wykorzystuje inny format, aby połączyć się z odbiorcami online.

2. Szorty MrBeast

Dla megagwiazdy YouTube, Mr. Beasts, szorty to świetny sposób na ponowne wykorzystanie treści z dłuższych filmów.

Jeśli grasz już od jakiegoś czasu w grze YouTube, rozważ wycięcie fragmentów z istniejących dłuższych treści , aby stworzyć krótkie krótkie spodenki. Chociaż może to zająć trochę finezji, tworzenie filmów krótkometrażowych może tchnąć nowe życie w Twoje treści z przeszłości.

Ponadto nowa funkcja YouTube „Edytuj do krótkiego” sprawia, że ​​cięcie filmów na krótkie fragmenty jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

3. Głos

Aby promować nowy sezon, stacja NBC The Voice stworzyła film krótkometrażowy z udziałem tegorocznych gospodarzy.

Co tutaj działa dobrze:

• Służy jako reklama marki.
• Wykorzystuje tekst, aby podkreślić pewne frazy i utrzymać zaangażowanie odbiorców.
• Na końcu znajduje się baner z wyraźnymi wskazówkami dla widzów, kiedy i gdzie oglądać program.

4. Marketing LYFE

Kto powiedział, że treści informacyjne muszą być długie? LYFE Marketing pokazuje, że możesz tworzyć zabawne, angażujące i pouczające treści w mniej niż 30 sekund.

W tym Shortu marka przełamuje psychologię kolorów. Talent przed kamerą po prostu wskazuje na tekst, który pojawia się w różnych częściach ekranu podczas filmu.

Jeśli nie dysponujesz dużym budżetem medialnym, jest to skuteczna, nie wymagająca dużego wysiłku metoda tworzenia treści, którymi zainteresują się Twoi odbiorcy.

5. WebFX

Szorty to świetny sposób na zmianę przeznaczenia treści. Możesz pobrać treści z posta na blogu, transmisji na żywo lub raportu do pobrania, aby stworzyć krótki i przyjemny film.

Agencja marketingu cyfrowego, WebFX, stworzyła krótki film wyjaśniający koszty marketingu w mediach społecznościowych.

Za pomocą grafiki WebFX dostarcza świetne informacje w zwięzły sposób. Prawdopodobnie marka ma artykuł lub inną formę treści, która głębiej zagłębia się w ten temat.

Ale w przypadku mediów społecznościowych najlepszym rozwiązaniem są fragmenty. Dobrze zrobione, wzbudzają zainteresowanie odbiorców i prowadzą ich do Twojej witryny.

6. Piękność Danessa Myricks

Masz ekscytujące wieści, którymi chcesz się podzielić ze swoją publicznością? Wyjmij stronę z podręcznika tej marki.

W tym filmie w stylu odliczania, Danessa Myricks Beauty wykorzystała krótki film, aby promować swoją premierę w Sephora i budować pewne oczekiwanie.

W pierwszej połowie filmu można usłyszeć wiele osób mówiących „Jeszcze jeden dzień”. Następnie widzimy, jak CEO wysyła paczkę, która ma zostać wysłana do sklepów Sephora.

Oto dlaczego to działa: W tym krótkim filmie nie ma marnowania czasu. Od samego początku wciąga, a każda klatka ma swój cel. Po drugie, jasny przekaz – publiczność odchodzi wiedząc o 5W (kto, co, kiedy, gdzie, dlaczego).

Wreszcie, ten krótki film wzbudza podekscytowanie rozwojem marki i zachęca publiczność do przyłączenia się do odliczania.

7. Grafika satori

Oto kolejny świetny przykład na to, jak grafika i ilustracje mogą przenieść Twoje spodenki na wyższy poziom.

Satori Graphics to popularny kanał YouTube do nauki projektowania graficznego. Na kanale znajdują się setki długich filmów na ten temat, a ten krótki film stanowi rozszerzenie tego, co już jest na kanale.

Ta taktyka może dobrze przyciągnąć nowych widzów do kanału, ponieważ jednominutowe wideo jest mniej onieśmielające niż 20-minutowe wideo. Przypomina to prezentację oferty treści na końcu artykułu na blogu.

Czytelnik może być bardziej skłonny przeczytać najpierw post na blogu niż przeczytać 20-stronicowy raport, ponieważ jest to łatwiejszy punkt wejścia. Ta sama koncepcja może dotyczyć szortów.

Jak przygotować się do krótkich filmów na YouTube

Chociaż nie jesteśmy pewni, jak będą ewoluować Shorts, nie jest za wcześnie, aby zastanowić się, jak można je wdrożyć w swojej strategii w mediach społecznościowych lub strategii wideomarketingowej. Oto kilka szybkich wskazówek, o których warto pamiętać.

• Optymalizuj krótkie filmy w YouTube : Chacon twierdzi, że globalni twórcy powinni zacząć dodawać „#shorts” do opisów filmów, które mają 60 sekund lub mniej.
• Identyfikuj skrócone tematy: czy są jakieś tematy, które Twój zespół tworzy wokół, które można przeanalizować w kilku krótkich wskazówkach, krokach lub punktach danych? Jeśli tak, możesz wykorzystać te informacje, tworząc krótki.
• Kontroluj swoje krótkie filmy : czy stworzyłeś Instagram Reels, TikToks lub inne filmy w mediach społecznościowych, które wymagałyby tylko kilku drobnych poprawek, aby zaangażować odbiorców YouTube? Jeśli tak, możesz je przetestować na Shorts, gdy platforma zostanie uruchomiona.

Aby dowiedzieć się więcej o YouTube Marketing, zapoznaj się z naszym Ultimate Guide – lub pobierz bezpłatny zasób poniżej.

Uwaga redakcji: Ten post został pierwotnie opublikowany w marcu 2021 r. i został zaktualizowany w celu zapewnienia kompleksowości.