Co to jest i jak to zwiększyć

Promocja w sieci kwitnie.

Ale kiedy uruchamiasz kampanie cyfrowe, chcesz mieć absolutną pewność, że maksymalizujesz swoje wysiłki — i przychody — poprzez zwiększenie udziału reklamy w wpływie. Twój udział w postrzeganiu mówi ci, jak skutecznie Twoja reklama odnosi się do wszystkich potencjalnych odbiorców, a zwiększenie go może pomóc w zwiększeniu zaangażowania równie dobrze, jak dochód.

Jeśli skupiasz się na widzach tylko w niewielkiej części, badanie udziału w wyświetleniach jest zazwyczaj bardzo dobrym punktem wyjścia. Zwiększenie tej wartości pomoże Ci wyświetlać reklamy na górze strony witryny Research Motor Success (SERP) — i ostatecznie zwiększyć zaangażowanie w Twoje strategie.

W tym artykule wyjaśnimy, jaki efekt jest równie skuteczny, jak różne formy, które Twoja ekipa marketingowa może monitorować w trakcie kampanii reklamowych w Internecie.

Każde wyświetlenie reklamy na stronie internetowej jest liczone jako wyświetlenie. Reklamy mają szansę na więcej wyświetleń dzięki charakterystycznym czynnikom, zwłaszcza gdy są zorientowane na słowa kluczowe, interesujące i odpowiednie.

Kiedy monitorujesz udział w postrzeganiu, masz krystalicznie czystą reprezentację tego, jak doskonale działa Twoja reklama i jak możesz ją wzmocnić w czasie — szczególnie za pomocą wyszukiwanych fraz. Gdy istnieje wiele wskaźników, które mogą monitorować, jak prawidłowo działają Twoje reklamy, udział w wyświetleniach może pomóc wykryć wady reklamy, dzięki czemu możesz się nią zająć i sprawić, by była bardziej atrakcyjna dla widzów.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się o charakterystycznych rodzajach udziału w wyświetleniach, które Twoja firma może śledzić, aby uzyskać znacznie większe zaangażowanie w swoje strategie reklamowe.

Rodzaje udziału w percepcji

Poszukaj udziału w efektach

Udział w wpływie na wyszukiwanie to udział w efekcie reklamy w sieci wyszukiwania. Według Google sieć wyszukiwania to „grupa połączonych wyszukiwarek witryn internetowych, w których mogą pojawiać się Twoje reklamy”, które obejmują końcowe wyniki badań Google, aplikacje Google, takie jak Mapy i Zakupy, oraz witryny internetowe partnerów badawczych Google. Te dane dzielą liczbę wyświetleń reklamy przez liczbę możliwych wyświetleń w sieci wyszukiwania.

Na ten wskaźnik istotny wpływ ma budżet. Jeśli masz bardzo niski dzienny budżet w Google, Twoja reklama nie zostanie przedłużona, gdy tylko osiągniesz swój budżet. Sugeruje to, że Twoja reklama może znajdować wyświetlenia, ale tak naprawdę traci znacznie więcej zaangażowania, głównie z powodu tego codziennego ograniczenia.

Jeśli nie chcesz wydawać dodatkowych pieniędzy na kampanię marketingową, dodatkowym sposobem na zwiększenie udziału w wynikach wyszukiwania jest położenie nacisku na wysoki wynik jakości, cel, stawkę i liczbę konwersji reklam. Te wskaźniki mierzą skuteczność Twojej reklamy, a ich ulepszenie doprowadzi do znacznie większego zaangażowania.

Wyświetl udział w efektach

Google definiuje swoją społeczność ekranową jako grupę ponad dwóch milionów witryn internetowych, filmów i aplikacji wszędzie tam, gdzie mogą pojawiać się reklamy. Witryny społecznościowe Screen Community docierają do 90% konsumentów sieci i mogą wyświetlać Twoje reklamy w odrębnym kontekście lub określonym widzom.

Dzięki strategiom displayowym możesz zwiększyć liczbę miejsc docelowych reklam, aby zwiększyć udział w efektach, ale będziesz musiał zmienić swoje fundusze, aby równie skutecznie dostosować się do tego wzrostu. Możesz też zmniejszyć różnorodność miejsc docelowych, aby kampania była znacznie bardziej efektywna pod względem cenowym, ale zmniejszy to częstotliwość wyświetlania reklamy. Najskuteczniejszym podejściem jest sprawdzanie liczby miejsc docelowych aż do osiągnięcia punktu, w którym uzyskasz zoptymalizowany udział we wpływie bez prawdopodobnie przekraczania finansów kampanii.

Skoncentruj się na percepcji Podziel się

Udział w postrzeganiu celu przedstawia skomputeryzowaną taktykę licytowania reklam. Za pomocą tego narzędzia możesz ustawić automatyczne stawki dla swojej kampanii marketingowej, co zapewni Twojej reklamie lepszą możliwość osiągnięcia najlepszego SERP. A dzięki bardzo popularnemu umieszczeniu w witrynie z wynikami wyszukiwania Twoja reklama może zyskać więcej wyświetleń w dłuższym czasie.

Mimo że udział w postrzeganiu jest dostępny tylko dla każdej kampanii, możesz monitorować udział w postrzeganiu celów dla wszystkich swoich strategii w danym momencie. Istnieje wiele alternatyw dla dostosowania go, sposób. Na przykład możesz ustawić go, aby licytować określony segment strony internetowej — na przykład najlepsze pięćdziesiąt procent — lub w określonych godzinach i miejscach docelowych.

Udział w wyświetleniach AdWords

Chcesz wiedzieć, jak wprowadzić szczegóły udostępniania efektów w Google Adverts?

Gdy tylko zalogujesz się na swoje konto Reklamy, przejdź do Strategie > Kolumny > Modyfikuj kolumny > Agresywne wskaźniki > Udział w efektach, a następnie kliknij Pomóż zapisać.

Dostarczanie wrażeń

Teraz twój udział w percepcji pojawi się w biurku, które możesz zdobyć.

Rzeczywisty udział efektu dopasowania

Określony udział w postrzeganiu dopasowania jest taki, jak się wydaje. Ten wskaźnik porównuje wyświetlenia uzyskane przez Twoją reklamę z liczbą wyświetleń, które mogła uzyskać w przypadku wyszukiwań dokładnie pasujących do wyszukiwanych słów. Możesz użyć udziału w wyświetleniach przy dopasowaniu precyzyjnym, aby udoskonalić słowa kluczowe i ulepszyć reklamy.

Wyszukaj Niewłaściwe postrzeganie Udostępnij

Kolumna „Utracony wpływ na badania (budżet)” pokazuje procent wyświetleń, które tracisz tylko z powodu swojego planu wydatków. Wyższy udział tutaj może oznaczać, że zainwestowanie w większy budżet może poprawić Twoje działania reklamowe i sprzedaż w dłuższej perspektywie.

Kolumna „Szukaj udziału w utraconych efektach (ranking)” wyświetla zakres wyświetleń, które tracisz, w zależności od minimalnej rangi. Jeśli odsetek ten jest wyższy, reklamodawcy muszą zastanowić się, jak podnieść ranking za pomocą dobrego wyniku jakości i opłat za kliknięcie. Wynik Jakości ocenia skuteczność Twoich słów kluczowych w przeszłości, trafność reklamy, doświadczenie w pracy ze stroną docelową i przewidywany poziom klikalności.

Zastanów się nad wprowadzeniem zmian w słowach kluczowych i frazach kampanii oraz pomysłowych rzeczach, jeśli szukasz dużego udziału w wpływie (rankingu). Odpowiednia reklama z dobrymi frazami kluczowymi będzie miała lepszą pozycję w SERP, co może prowadzić do większej liczby wyświetleń, kliknięć i sprzedaży brutto.

Jeśli chcesz ręcznie ustalić udział wpływu reklamy, poniżej znajdziesz wzór, który pomoże Ci go obliczyć.

Jak wyjaśnia Google : „Zakwalifikowane wyświetlenia są szacowane na podstawie kilku czynników, w tym skupienia się na konfiguracjach, stanach zatwierdzenia i wysokiej jakości”. Po określeniu największej liczby wyświetleń wystarczy podzielić liczbę wyświetleń reklamy przez optymalną liczbę wyświetleń, dla której Google uzna ją za odpowiednią.

Możemy zobaczyć, jak te komponenty są pisane w poniższej instancji.

Dostawa grafiki

Możemy również zmodyfikować to sformułowanie, aby uzyskać pełną różnorodność wyświetleń, dla których nasza reklama jest odpowiednia. Na przykład, jeśli obecnie znamy nasz udział w postrzeganiu, możemy przeformatować formułę, aby spojrzeć bardziej w ten sposób.

Zasób obrazu

Przykład systemu udziału w wyświetleniach

Załóżmy, że stworzyliśmy reklamę, a Google twierdzi, że możliwe jest uzyskanie 5000 wyświetleń. Po miesięcznym sprawdzaniu skuteczności naszej reklamy zanotowaliśmy około 4000 wyświetleń. Sugerowałoby to, że nasz udział w efektach wynosi 80% (4000 zarejestrowanych wyświetleń / 5000 wyświetleń na zewnątrz = 80% udziału w percepcji).

Udział w wyświetleniach to miara pomocna w ustaleniu, jak dobrze radzi sobie reklamowa kampania marketingowa i co Twoi pracownicy mogą zrobić, aby umożliwić jej dotarcie do wszechstronnej perspektywy. Śledząc udział w wyświetleniach, możesz zautomatyzować stawki, dostosować budżet do wysokiej jakości oraz śledzić słowa kluczowe i wyrażenia oraz oceny wysokiej jakości, aby częściej docierać do docelowych odbiorców i zwiększać świadomość marki oraz przychody.

Aby zapoznać się z dodatkowymi metodami zwiększania zaangażowania reklam online, przejrzyj tę listę kontrolną cennych strategii optymalizacji wyszukiwarek .