Na jakie słowa kluczowe są oceniane filmy? — Neil Patel

Aby wiedzieć, jak pozycjonować filmy w Google, musisz zrozumieć algorytm (przynajmniej w takim stopniu, w jakim potrafimy).

Wyszukiwarki takie jak Google chcą dostarczać użytkownikom treści, które chcą zobaczyć.

Dobrą rzeczą jest to, że większość ludzi woli obejrzeć film niż czytać długie posty tekstowe.

Marketerzy włączają wideo jako część swoich kampanii i widzą, że ponad 95% treści wideo przynosi taką samą lub lepszą konwersję niż treści inne niż wideo.

Tak, zgadza się – możesz połączyć strategię SEO i wideo, aby zwiększyć moc swojej kampanii marketingowej.

Złap widzów po drodze, optymalizując swoje filmy, aby uzyskać pozycję w SERP.

Aby pokazać, jak duży potencjał mają Twoje treści wideo, przeanalizowaliśmy 15 zapytań, aby zobaczyć, kiedy filmy pojawią się w SERP i ile jest możliwości, aby znalazły się w rankingu.

Jeśli chcesz zobaczyć wyniki, przyjrzyjmy się znaczeniu treści wideo dla Twojej strategii marketingowej.

Dlaczego wideo jest wykorzystywane w marketingu

Wideo jest wykorzystywane w marketingu do znajdowania odbiorców i kierowania ich do nich.

Nie tylko przekazujesz informacje odbiorcom, ale także angażujesz ich emocje, inicjując dialog.

Treści wideo dominują na wszystkich platformach społecznościowych.

Do tego stopnia, że ​​obecnie zwiększone przez pandemię spożycie mediów wynosi około 19 godzin tygodniowo.

Znając te informacje, nie popełnij błędu, myśląc, że możesz pominąć modę na treści wideo.

Pora się tym zająć!

Firmy każdej wielkości odnoszą korzyści z treści wideo.

Według badania Renderforest 78% firm zgadza się, że wideo zwiększyło ruch w ich witrynie.

To ma sens, dlaczego Twoja strona internetowa i platformy mediów społecznościowych są najlepszymi miejscami do promowania Twojej marki, ponieważ są najlepszymi kanałami dystrybucji wideo.

Tworząc unikalne strony docelowe z filmami, prawdopodobnie zwiększysz konwersję nawet o 80% (na podstawie badania Renderforest). Dzięki filmowi na stronie docelowej masz 53% szans na pojawienie się na pierwszej stronie SERP.

Ale jeśli nadal czujesz się zagubiony, pomogę Ci rozpocząć przygodę z marketingiem wideo.

Czy filmy naprawdę często zajmują pozycje w Google?

Odkąd Google zaczął wyświetlać miniatury filmów wśród wyników wyszukiwania, użytkownicy chętniej klikają ten wynik. Według badania BrightEdge miniatury wideo pojawiają się w 26% wyników wyszukiwania ogółem, więc jest to przyzwoita część SERP.

Google pracuje teraz nad sposobami umieszczania większej liczby krótkich filmów w wynikach wyszukiwania, aby uzyskać jeszcze bardziej satysfakcjonujący zestaw zapytań dla użytkowników.

W oparciu o znaczniki schematu wideo Twoich treści, Twoje filmy mogą również przynieść Ci ulepszenia wideo, takie jak plakietka wideo na żywo lub uporządkowane dane do filmów edukacyjnych.

Jak widać, Google nieustannie przeszukuje i indeksuje treści.

Obejmuje to filmy.

Pamiętaj: Google stara się zapewnić użytkownikowi najlepsze wrażenia, które odpowiadają lub pokazują, czego potrzebuje użytkownik.

Teraz, gdy już wiesz, dlaczego wideo jest ważne i jak oceniać filmy w Google, zobaczmy, jak to jest doświadczyć korzyści płynących z SEO wideo.

Jak filmy naprawdę układają się w SEO

31% marketerów używa wideo do zwiększenia SEO.

Kiedy witryny zawierają wideo, ich rankingi wideo poprawiają się, ponieważ poprawia to jakość strony i ilość czasu spędzanego na stronie przez odwiedzających.

Ponad 70% marketerów podaje, że wzrosły koszty pozyskiwania nowych klientów. Ale z drugiej strony, 83% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomaga im w pozyskiwaniu potencjalnych klientów.

To dlatego, że wideo wpłynęło na to, jak:

• Sklep konsumencki
• Zespoły sprzedaży komunikują się z potencjalnymi klientami i konwertują je
• Zespoły serwisowe wspierają i angażują klientów.

Krótko mówiąc, wideo jest niezwykle korzystne (i nie tylko dla zwiększenia świadomości marki).

Wideo może być przydatnym narzędziem w sprzedaży, które można wykorzystać podczas prowadzenia potencjalnych klientów przez ścieżkę, i może zrobić znacznie więcej niż tylko zwiększyć zaangażowanie. Analityka zaplecza pomaga również działowi sprzedaży w kwalifikowaniu i ustalaniu priorytetów w pozyskiwaniu niereagujących potencjalnych klientów.

Czego nauczyliśmy się z naszych danych

Razem z moim zespołem przeprowadziliśmy 15 wyszukiwań z różnymi zapytaniami, aby przeanalizować typy zapytań, dla których treści wideo były w rankingu.

Wyciągnęliśmy spostrzeżenia z SEMrush, aby zobaczyć, jakie są szanse, aby filmy wideo znalazły się w rankingu SERP. Stamtąd przeprowadziliśmy analizę możliwości dotyczącą tego, co istnieje dla zapytań, dla których treści wideo najprawdopodobniej plasują się w SERP.

Przyjrzyjmy się, czego dowiedzieliśmy się z analiz danych związanych z pozycjonowaniem filmów w Google:

Zapytanie 1: Jakie są najpopularniejsze zapytania dotyczące filmów wideo do rankingu

Zaczęliśmy od pytania „Jakie są najpopularniejsze zapytania dotyczące filmów do rankingu?”

Najpopularniejsze zapytania dotyczące filmów wideo do pozycjonowania dają dobre wyniki dzięki ustrukturyzowanemu pytaniu „Czym są/jest”.

Widzieliśmy cztery filmy sklasyfikowane dla tego hasła przed organicznymi wynikami wyszukiwania. SERP miał rankingi wideo i pole PAA (ludzie też pytają), a następnie wynik organiczny.

To zapytanie edukacyjne dało nam pierwszy wgląd w to, jak dobrze te filmy były wysoko oceniane przez Google.

Pytanie 2: Jak zbudować stronę internetową

Następne pytanie brzmiało „jak zbudować stronę internetową”.

Zaczyna się od jednej listy organicznej, która jest polecanym fragmentem, pudełkiem PAA, dwoma innymi listami organicznymi, a następnie rankingiem treści wideo na czwartej lub piątej pozycji.

To zapytanie pokazuje, że istnieje szansa na rankingi wideo oraz siłę i konkurencyjność stojące za tym „jak to zrobić” (które wydawało się podobać Google, w oparciu o różnorodność wyników wyszukiwania zawierających filmy).

Pytanie 3: Najlepsze piły stołowe dla początkujących

W przypadku zapytania 3 wybraliśmy „najlepsze piły stołowe dla początkujących”.

Żadne treści wideo nie pojawiły się aż do siódmego wyniku organicznego.

Zobaczyliśmy płatną reklamę, pudełko PAA, jeszcze pięć bezpłatnych list, a potem filmy. Rankingi wideo zaczęły się od pozycji 13 na drugiej stronie.

Dzięki temu wiemy, że Google nie nadaje priorytetu treściom wideo dla tego zapytania. Może gdyby wyszukiwanie brzmiało „jak używać piły stołowej”, zobaczylibyśmy więcej przykładów wideo.

Pytanie 4: Jak korzystać z Salesforce

W przypadku zapytania 4 wypróbowaliśmy wyszukiwanie strukturalne „jak” z „jak korzystać z Salesforce”.

Była reklama, wynik organiczny, a potem filmy.

Ten film, który się pojawia, to „Salesforce dla początkujących”. Ponieważ jest to film instruktażowy z uporządkowanymi danymi, Google jest w stanie wskazać kluczowe momenty dla użytkownika. To kolejna cecha ich stylów ulepszania wideo, którą możesz zmaksymalizować.

Możesz zobaczyć objaśnienia sygnatur czasowych, które części filmu będą najbardziej przydatne dla użytkownika.

To dobre przypomnienie, abyś upewnił się, że pomagasz Google pomagać docelowym odbiorcom w staraniach o pozyskanie kolejnego lojalnego klienta. Wdrażanie schematu realizuje dokładnie ten cel.

Pytanie 5: Kolczyki w uszach w pobliżu

Nie otrzymaliśmy wyników wideo dla hasła „przekłuwanie uszu w pobliżu”.

Ale głównie dlatego, że wyszukiwania „w pobliżu” dotyczą lokalizacji.

Posiadanie dobrego lokalnego SEO zamiast zestawu wideo SEO dla tego zapytania będzie bardziej korzystne dla Twojej marki.

Aby nadal prezentować elementy wizualne, reklamy ze zdjęciami z Twoją biżuterią mogą pomóc użytkownikom w wyszukiwaniu, ale uzyskanie rankingu wideo dla tego zapytania nie byłoby najlepszym podejściem w przypadku Google.

Pytanie 6: Proces przekłuwania uszu

Kolejnym zapytaniem, które wypróbowaliśmy, był „proces przekłuwania uszu”.

Wyniki z Google przeszły od polecanego fragmentu do PAA box, trzech wyników organicznych, a następnie wyników wideo.

Wyniki te były bardziej edukacyjne, z sugestiami ze źródeł medycznych. Google poważnie traktuje te informacje, zalecając użytkownikom, aby zwrócili się o pomoc medyczną w związku z tym tematem. Tak więc, jeśli jesteś marką jubilerską, prawdopodobnie nie będziesz traktowany priorytetowo w wyszukiwaniu nad lekarzem/kliniką. Powinieneś szukać zapytań, które nie mają silnej konkurencji ze strony YMYL, jeśli nie należysz do tej kategorii.

Pytanie 7: Czym są NFT?

W przypadku tego zapytania poszliśmy z innym ustrukturyzowanym pytaniem „czym jest/są”: „czym są NFT?”

Rankingi wideo pojawiły się na pozycji 17, czyli prawie na dole drugiej strony.

Poszliśmy z innym podejściem, zmieniając zapytanie na „jak używać NFT”. Nie przyniosło to innych rezultatów – na pozycjach organicznych nadal funkcjonował przede wszystkim ranking treści pisemnych.

Pytanie 8: Jak farbować włosy na różowo

To kolejne pytanie dotyczące zdrowia i urody: „jak ufarbować włosy na różowo”.

Pokazano fragment z odpowiedzią, pole PAA, dwa wyniki organiczne, a następnie treść wideo.

W tym zapytaniu chodzi o pokazanie najlepszych sposobów na farbowanie włosów.

Wydaje się, że czasopisma o urodzie uruchamiają to zapytanie, co ma sens, biorąc pod uwagę ich wysoki autorytet. Jeśli, powiedzmy, jesteś influencerem, który farbuje włosy, Twoje treści wideo mogą nie być wyświetlane przed jednym z tych artykułów z instrukcjami.

Widzimy jednak, że jeśli wybierzesz trasę treści wideo, Google wyróżni Twoje uporządkowane dane użytkownikom, miejmy nadzieję, że przyciągnie ruch do Twoich treści.

Pytanie 9: Najlepsze miejsca do odwiedzenia w Bangkoku

Nasze następne zapytanie dotyczyło „najlepszych miejsc do odwiedzenia w Bangkoku”.

Co zaskakujące, wyniki wideo nie wyświetlają się aż do pozycji 20.

Biorąc pod uwagę liczbę vlogerów podróżniczych na YouTube, można by pomyśleć, że coś pojawiłoby się wcześniej.

Jednak biorąc pod uwagę „najlepsze miejsca do odwiedzenia” jako część wyszukiwania, znaczenie treści wideo w tym wyszukiwaniu nie jest wysokie. Często w tym przypadku wypychane są listy lub posty na blogach. Być może dlatego, że czytelnikom łatwiej jest wyodrębnić ten konkretny rodzaj informacji z tekstu niż z wideo.

Pytanie 10: Jak malować farbą olejną

W przypadku zapytania 10 „jak malować olejem” natychmiast zobaczyliśmy wyniki wideo w SERP.

Ponieważ umiejętność malowania wymaga wizualnego uczenia się, najlepiej byłoby wyświetlić film z ustrukturyzowanym zapytaniem „jak to zrobić”.

Aby sprawdzić, czy to prawda, spróbowaliśmy innego wyszukiwania w ten sam sposób.

Pytanie 11: Obraz olejny dla początkujących

W zapytaniu 11 zmieniliśmy zapytanie dotyczące obrazu olejnego na „obraz olejny dla początkujących”.

SERPy zaczęły się od płatnych reklam, potem wideo było pierwszym organicznym wynikiem.

Malarstwo olejne jest jednym z najstarszych zapisanych nośników dla artystów, więc te pytania są dobrze opracowane dla osób uczących się malarstwa (zwłaszcza początkujących).

Jest to również forma sztuki, którą naprawdę musisz obejrzeć, aby nauczyć się pociągnięć pędzlem, abstrakcyjnych stylów i kombinacji kolorów. Tak więc filmy mają sens tylko wtedy, gdy wynik wyszukiwania jest najlepszy, aby pomóc użytkownikowi w uzyskaniu dobrych wyników wyszukiwania.

Pytanie 12: Inżynieria oprogramowania dla początkujących

Idąc tym samym tonem „dla początkujących”, następne zapytanie brzmiało: „inżynieria oprogramowania dla początkujących”.

Pierwszym wynikiem była lista organiczna, następnie pudełko PAA, cztery listy organiczne, a następnie wideo.

Te filmy rozwiązują problemy, które Google też lubi. Istnieje mieszanka „jak zacząć” i „wskazówek dla początkujących”.

Jeśli Twój film rozwiązuje problemy i zawiera uporządkowane dane, Google zapewni ulepszenia wideo użytkownikom, którzy prawdopodobnie uznają Twój film za pomocny.

Pytanie 13: Różne sposoby sznurowania tenisówek

W przypadku zapytania 13 próbowaliśmy wyszukać „różne sposoby sznurowania tenisówek”.

Mamy jeden polecany fragment, wideo, pudełko PAA, a następnie listy organiczne.

Widzimy więcej wyszukiwań wideo z tymi ulepszeniami Google, pokazującymi użytkownikom dokładnie, która część filmu szybko rozwiąże ich problem.

Pytanie 14: Zajęcia jogi dla początkujących

W przypadku „zajęć jogi dla początkujących” wideo zajęło pierwsze miejsce w rankingu.

Prawdopodobnie dlatego, że podobnie jak w przypadku zapytań dotyczących malowania, potrzebujesz instrukcji wizualnych, aby naprawdę zrobić to dobrze.

Napisy kodowane i kluczowe momenty ulepszeń wideo Google to przewodnik dla użytkowników. Pokazuje im, czego się spodziewać i jakiego rodzaju treningu się spodziewać.

Google staje się naprawdę konkretny dzięki temu stylowi zapytań wideo. Możesz więc przyciągnąć więcej użytkowników, pokazując im, czego mogą się spodziewać, i prezentując swoje wyjątkowe umiejętności edytowania filmów, które przyniosą im korzyści.

Pytanie 15: Spersonalizowana biżuteria

W przypadku naszego ostatniego zapytania „spersonalizowana biżuteria” nie znaleźliśmy żadnych wyników wideo.

Sztuka tworzenia biżuterii wymaga czasu i koncentracji – prawdopodobnie nie miałbyś czasu na częste filmowanie tego procesu. Poza tym wydaje się, że Google wyklucza wideo, ponieważ większość ludzi bardziej dba o wygląd produktu końcowego niż o proces.

Wnioski z naszych danych

Z naszych wyciągniętych wyszukiwań 10 z 15 przeprowadzonych wyszukiwań miało wideo na pierwszej stronie SERP.

Oznacza to, że 66% tych wyszukiwań zawierało treści wideo, które miały dobrą pozycję w rankingu.

W przypadku 2 z 15 wyszukiwań filmy znajdowały się na drugiej stronie SERP. Tak więc w 12 z 15 przeprowadzonych wyszukiwań treści wideo znajdowały się na pierwszej stronie lub w bliskiej odległości.

Gdybyśmy przeprowadzili analizę możliwości, aby zobaczyć, ile jest słów kluczowych o charakterze informacyjnym, bylibyśmy tutaj przez cały tydzień (może cały miesiąc).

Jeśli jednak wyizolujemy określone frazy używane do wypełniania filmów, takie jak „jak to zrobić” i „dla początkujących”, zobaczymy, jakie potencjalne możliwości stwarzają filmy wideo w rankingu.

Wiedząc, że większość zapytań, dla których filmy zostaną umieszczone w rankingu, to „jak to zrobić”, przeprowadziliśmy analizę możliwości, aby sprawdzić, ile potencjalnie istnieje zapytań z powiązanym „jak”.

Zaglądając do SEMrush, jeśli wpiszemy „jak” w magicznej zakładce słów kluczowych, możemy zobaczyć wszystkie powiązane zapytania wyszukiwania „jak”.

Istnieje ponad 70 milionów słów kluczowych, które łącznie mają 700 milionów dla MSV. Jeśli odfiltrujemy to i przyjmiemy założenie, że większość filmów tworzonych dla zapytań, które mają cel informacyjny – gdzie mają kogoś czegoś nauczyć – pozostawia nam 3 miliony i łączny MSV ponad 450 milionów. Dzięki temu możemy założyć, że około 20% zapytań typu „jak to zrobić” wypełni się filmem.

Możemy wykonać tę samą praktykę ze słowami kluczowymi, które zawierają „dla początkujących”. Patrząc na wszystkie słowa kluczowe z zawartym w nich słowem „dla początkujących”, widzimy, że istnieje ponad 350 000 słów kluczowych, których łączny MSV wynosi ponad 6 milionów.

Stosując filtr intencji informacyjnych w narzędziu Keyword Magic w SEMRush, widzimy, że liczba ta spada do około 20 000, przy całkowitym MSV wynoszącym prawie 3 miliony.

Łącząc to z „jak wyszukiwać”, mamy teraz około 3 milionów słów kluczowych, których łączny MSV wynosi prawie 500 milionów.

Po co ci to wszystko pokazuję?

Istnieją miliony słów kluczowych, które mają cel informacyjny. Znalezienie odpowiedniego dla Twojej firmy słowa kluczowego do tworzenia filmów edukacyjnych pomoże ulepszyć strategię marketingu treści i poprawić ogólną wydajność całej witryny.

Największą korzyścią jest to, że filmy pojawiają się w przypadku zapytań, w których uczysz czegoś innych.

Marketerzy muszą być świadomi rodzajów słów kluczowych, na które są kierowani, aby mieć filmy w rankingu w SERPach Google i uzyskiwać dobre rankingi wideo.

Chociaż wideo jest ogólnie bardzo skuteczne, musisz także pomyśleć o informacjach, które chcesz udostępnić. Czy wideo to jedyny idealny system dostarczania Twojej wiadomości, czy też chcesz połączyć treść tekstową i wideo?

Przetestuj to i zobacz, jak zareagują twoi odbiorcy i wyszukiwarki.

Często Zadawane Pytania

Wniosek

Czy widzisz teraz znaczenie treści wideo?

Prawdopodobnie powinienem zapytać: czy jesteś gotowy, aby zacząć inwestować w marketing wideo?

Nawet jeśli dopiero zaczynasz od umieszczania filmów na swojej stronie docelowej, będziesz w stanie odwołać się i nawiązać kontakt z odbiorcami.

Sztuką jest zapamiętanie wizualnej narracji, dlatego filmy edukacyjne i informacyjne ze słowami kluczowymi „jak to zrobić” i „dla początkujących” są tym, dzięki czemu filmy wideo zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Włącz wideo do swojej strategii marketingowej, aby poprawić świadomość marki i zyskać autorytet w swojej branży.

Co jesteś gotowy pokazać lub powiedzieć swoim odbiorcom za pomocą treści wideo?

Zobacz, jak moja agencja może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

• SEO – odblokuj większy ruch SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
• Marketing treści – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, uzyskiwać linki i przyciągać ruch.
• Płatne media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym zwrotem z inwestycji.

Zarezerwuj połączenie