W co inwestują liderzy marketingu i reklamy w tym roku kalendarzowym

W wielkim świecie przedsiębiorcy mieliby nieograniczone budżety, które mogliby przeznaczyć na eksperymentalne inicjatywy i nowe plany. W końcu krajobraz pozyskiwania i retencji kupujących ewoluuje szybciej niż kiedykolwiek. Jednak przeszkodą jest to, że budżety marketingowe są generalnie ograniczone w odniesieniu do tego, co jest ustalane w celu wykonania zadania – co wydaje się różnić od korporacji do firmy.

Dlatego tak ważny jest dostęp do informacji branżowych. Wiedząc dokładnie, gdzie stoimy w opozycji do naszych przyjaciół i przeciwników, jesteśmy znacznie lepiej przygotowani do odkrywania przypadkowych miejsc. Jest to szczególnie istotne, biorąc pod uwagę, że 48% przedsiębiorców przewiduje, że ich budżet wydatków marketingowych ulegnie poprawie w 2022 roku.

W tym artykule omówimy części oparte na wiedzy, na których przedsiębiorcy koncentrują swoje inwestycje w 2022 roku.

W co inwestują liderzy marketingu i reklamy w ciągu tych 12 miesięcy

Ochrona prywatności nabywcy.

Kupujący są coraz bardziej zaniepokojeni swoją elektroniczną prywatnością i ochroną swoich danych. Oferując to, Believe With Google stwierdza, że ​​przedsiębiorcy będą chcieli zwiększyć swoje inwestycje w metody prywatności i poszanowanie możliwości ludzi w 2022 roku.

Oznacza to, że konsumenci chcą wiedzieć, w jaki sposób wykorzystujesz ich wiedzę do potrzeb reklamowych, i chcą mieć możliwość przeglądania i radzenia sobie ze sposobem wykorzystania ich danych oraz wyboru, jeśli chcą.

Kiedy pozyskujesz dane od osób do różnych działań marketingowych w Internecie, chcą również wiedzieć, że je gromadzisz. Najnowsze informacje od Google wykazały, że konsumenci chętnie udostępniają swoje dane organizacjom, na których polegają, o ile wiedzą, w jaki sposób je wykorzystasz.

Podcasty i inne perspektywy audio.

Od kwietnia 2021 roku jest ponad 2 000 000 podcastów i około 48 milionów odcinków.

Popyt na artykuły audio eksplodował, a marki identyfikują tę możliwość. W 2022 r. około 43% przedsiębiorców B2C zwiększa swoje wydatki na podcasty w 2022 r., a wiedza marketerów B2B jest prawie taka sama.

Marketerzy wykorzystują również inne perspektywy, które wyrosły na modele, takie jak Clubhouse i Twitter Spaces, które zapewniają możliwości tylko audio, w których użytkownicy mogą uczestniczyć w dyskusjach głosowych z innymi osobami.

Inne platformy szukają i sprawdzają, tworząc identyczne wybory w swoich aplikacjach, takie jak Instagram Live Rooms (zawiera również klip wideo). TechCrunch opisał, że LinkedIn równie ładnie testuje bardzo podobny element.

Odpowiedzialność społeczna i marketing różnorodności

Początek 2020 r. przyniósł firmom rozrachunek, ponieważ większa uwaga na problemy ze sprawiedliwością społeczną była na czele rozmów w ciągu pierwszych kilku miesięcy roku. Ponadto COVID-19 podkreślił zmagania pracowników w biurze, a konsumenci dbają o to, jak zarabiają na kontaktach z pracownikami.

Praktycznie dwie dekady później problemy te pozostały skrajnymi kwestiami pożądania dla kupujących na całym świecie i dużo bardziej niż kiedykolwiek traktują o postawach, jakie organizacje przyjmują wobec obaw społeczności, domagając się modyfikacji i świadomości marek w zakresie zasięgu, uczciwości i integracji. Jednym z podejść, które chcą, aby to było reprezentowane w firmie, jest marketing różnorodności i zaangażowanie w odpowiedzialność społeczną.

Biorąc to pod uwagę, 82% marketerów udokumentowało, że gotowi było zainwestować identyczną sumę lub eskalować swoje inwestycje w odpowiedzialność społeczną w 2022 roku.

To naprawdę skuteczna praktyka dla przedsiębiorców, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że osoby są znacznie bardziej skłonne do brania pod uwagę rozwiązania natychmiast po obejrzeniu reklamy, która ich zdaniem jest zróżnicowana lub inkluzywna, a 64% nabywa ruch wkrótce po obejrzeniu reklamy czują się liczni i inkluzywni.

Niemniej jednak, dokładnie w tym samym duchu, jest naprawdę bardzo ważne, aby firmy miały prawo do miar zasięgu, które rozważają. Klienci widzą przez puch, a Edelman zidentyfikował, że 59% klientów uważa, że ​​firmy muszą trzymać się swoich oświadczeń dotyczących zasięgu, podejmując konkretne działania, lub mogą być postrzegane jako wyzyskujące i oportunistyczne. Zapoznaj się z tym artykułem, aby zobaczyć przykłady korporacji, które dały przykład obserwacji inkluzywnego marketingu internetowego.

Długotrwałe treści w mediach społecznościowych

Prawdopodobnie znasz Instagram Tales, czyli informacje na platformie, które znikają zaraz po 24 godzinach, z wyjątkiem zapisanych jako podkreślenie.

Chociaż tego rodzaju treści są ważne, marketerzy w 2022 r. będą również skłaniać się ku trwałym materiałom z mediów społecznościowych — informacje z witryny HubSpot potwierdziły, że 85% przedsiębiorców planuje zwiększyć swoje inwestycje lub zainwestować podobną kwotę.

Wieczne informacje z mediów społecznościowych pozostają na Twoich wyróżniających się profilach, aby kupujący mogli do nich wracać w kółko lub odkrywać po raz pierwszy, kiedy są zgodne z Tobą. Mogą to być posty w kanale, filmy lub prawie wszystko, co pozostaje i można je oglądać kilka dni później, wkrótce po opublikowaniu.

Influencer Marketing

Reklamy influencerów były kiedyś trendem, ale ponieważ 86% marketerów stara się kontynuować inwestowanie podobnej sumy lub zwiększanie swoich inwestycji, jest to obecnie powszechna taktyka marketingowa. Jego reputacja wynika z faktu, że współpraca z influencerami jest opłacalną inwestycją — ROI dla influencer marketingu wynosi 5,78 USD.

Ponadto wielu wpływowych ekspertów jest ekspertami branżowymi od tajników działania ich platform i branż, w których działają, dzięki czemu wiedzą, co działa idealnie na ich najpopularniejszych platformach i jak idealnie wchodzić w interakcje z odbiorcami.

Współpracując z wpływowymi osobami, przedsiębiorcy również korzystają z ekspozycji na swoich odbiorców, zachęcając do generowania świadomości marki wśród obserwujących i sporządzania dowodów społecznych .

Krótkie klipy wideo

Z ankiety przeprowadzonej przez HubSpot w witrynie internetowej wynika, że ​​89% marketerów planuje kontynuować inwestycje o podobnym wolumenie lub zwiększać inwestycje w krótkie klipy wideo.

Przypomnijmy, że wideo online o ograniczonym sortowaniu jest traktowane jako wideo o rozmiarze do 2 minut i 30 sekund. Marketerzy prawdopodobnie zwiększają swoje wydatki z powodu modnego stylu życia, dokładnie tam, gdzie łatwo jest, aby wideo stało się wirusowe i było udostępniane odbiorcom w kółko.

Na przykład TikTok zawiera tylko krótkie filmy o rozmiarze do 3 minut. Wiele firm korzystających z tego systemu wykorzystuje go, aby szybko doradzić odbiorcom o swoich produktach, aby klienci mogli rozpocząć właściwą nieobecność.

Inwestowanie w marketing i reklamę Technologiczne know-how

60% przedsiębiorców twierdziło, że w 2020 r. założyli firmę, aby poprawić strukturę swojej inżynierii reklamowej. Ankieta A2021 HubSpot Site przeprowadzona wśród ponad 1000 światowych przedsiębiorców wykazała, że ​​70% marketerów już wykorzystuje know-how w zakresie marketingu internetowego w swoich rolach, a 33% planuje rozpocząć działalność w 2022 roku.

Technologia marketingowa i reklamowa, zwykle określana jako martech, to termin używany do opisania oprogramowania i innowacji technologicznych stosowanych w celu przyciągnięcia uwagi i utrzymania klientów. Liczne narzędzia martech umożliwiają przedsiębiorcom automatyzację powtarzalnych zadań marketingowych w celu zaoszczędzenia czasu, takich jak wysyłanie wiadomości e-mail lub planowanie wpisów w mediach społecznościowych. Od 2021 r. istnieje ponad 8000+ alternatyw martech, z których przedsiębiorcy mogą wybierać, aby spełnić ich potrzeby w zakresie automatyzacji.

Dołącz do innych liderów rynku w wykorzystywaniu tych tendencji.

Pomimo tego, że nie jest to wyczerpujący rekord, przedsiębiorcy koncentrują się i inwestują w tendencje, o których mówiono od 2022 roku. Zrozum, jak każdy pojedynczy będzie miał wpływ na Twoje przedsiębiorstwo i dołącz do innych przedsiębiorców w tych inwestycjach.