Na co zwrócić uwagę przy wyborze twórców, zdaniem ekspertów branżowych HubSpot

Stan finansowy twórcy odnotowuje znaczny wzrost, a wielu marketerów szuka sposobów na wykorzystanie go w swoich kampaniach. Najczęstszym sposobem, w jaki marketerzy wykorzystują tę nową ekonomię, jest współpraca z twórcami w celu zwiększenia dostępu widzów. Ale na co przedsiębiorcy powinni zwrócić uwagę, zatrudniając twórców?

W tym raporcie guru z HubSpot pokażą, na co zwrócić uwagę podczas pracy z twórcami. Kolejne szczegóły są fantastyczne dla przedsiębiorców chcących współpracować z twórcami i twórców próbujących nawiązać współpracę z markami.

5 elementów, na które należy zwrócić uwagę przy wyborze twórców

Oto pięć problemów, z którymi firmy i marki wydają się zatrudniać twórców artykułów.

1. Podejście zorientowane na wyniki

„Jako osoba, której zależy na efektach, początkowo zależy mi na osiąganiu ostatecznych rezultatów, przede wszystkim podczas współpracy z twórcami” — wyjaśnił Brandon Huang, kierownik ds. partnerstwa w aplikacji dla twórców. „Przyglądam się uważnie wszystkim metrykom ilościowym, które mogę odnieść do twórcy: ich przybyciu, zaangażowaniu, wiarygodności w publikowaniu i regularności ostatecznych wyników w zakresie treści, które generują”.

Twórcy muszą regularnie śledzić swoje wskaźniki, aby mieć konkretne ilości, aby wskazać prawdopodobnych producentów i określić ilościowo ich dobre wyniki. Niektóre wskaźniki, których twórcy muszą przestrzegać, to:

• goście

• Konwersje

• Wrażenia

• Kliknięcie za pomocą ceny (CTR)

• Zaręczyny

Właściciele przedsiębiorstw również muszą być świadomi tych wskaźników, wybierając twórców do współpracy, aby uzyskać dokładne wyobrażenie o tym, czy twórca może pomóc marce osiągnąć jej cele.

„Na przykład w YouTube chcesz zobaczyć spójność wyświetleń każdego filmu, ponieważ znacznie łatwiej jest modelować z biznesowego punktu widzenia, a ja, jako małżonek, mam lepsze bycie jestem zaznajomiony z wynikami, jakie uzyskam, występując z tym twórcą dłużej niż przez dłuższy okres czasu” — powiedział Huang.

2. Dobra Wykonaj swoją pracę Etyka

„Czy etyka pracy jest dla mnie również istotna” — poradził mi Huang. „Czy mogę zobaczyć wysiłek, jaki wkładają w tworzenie materiałów informacyjnych oraz reklamowanie i marketing swoich artykułów, aby dotrzeć do nowych odbiorców?”

Huang wspomniał, że etykę wykonania pracy przez twórcę można również ocenić na podstawie tego, w jaki sposób wprowadza on idealne zasoby lub personel do pomocy w swoich funkcjach.

Jak to ujął: „Najlepsi twórcy wiedzą, jak delegować i rozwijać wokół siebie infrastrukturę, więc nie powinieneś zajmować się marketingiem internetowym, jeśli nigdy nie chcą i na pewno skupiają się tylko na produkcji materiałów”.

Aby mieć pewność, że zatrudniasz solidnego twórcę treści, możesz zapytać twórców o ich procedury. Jak oni żonglują wszystkimi obowiązkami związanymi z pozyskaniem twórcy artykułów? Naprawdę ważne jest, aby twórcy treści pisemnych, z którymi rozmawiasz, mieli przemyślaną odpowiedź na to pytanie.

3. Wyrównanie

Alanah Joseph, szefowa HubSpot ds. współpracy z twórcami, twierdzi, że dostosowanie się do odbiorców ma kluczowe znaczenie we współpracy z dowolnym twórcą.

„Kiedy kontaktujemy się z twórcą, mamy całkiem niezłe wyobrażenie o artykułach, które obejmuje” – relacjonowała. „Z drugiej strony poprosimy o dodatkowe informacje na temat ich odbiorców, aby znacznie lepiej ocenić, jak skutecznie nasza reklama będzie rezonować z treściami twórcy”.

Joseph wspomniał, że twórcy mogą wykazać, że współpraca będzie pomocna, przeprowadzając ankietę wśród swoich odbiorców lub będąc wyjątkowo dobrze świadomymi swoich odbiorców. Pomysł dla twórców: możesz lepiej poznać swoich widzów, tworząc kompleksowe persony klientów. Możesz także śledzić reakcje, uwagi i zaangażowanie widzów.

To powiedziawszy, dopasowanie widzów nie jest jedynym elementem, o którym należy pomyśleć podczas korzystania z usług twórcy.

„Styl życia i osobowość w dobrej formie to również istotne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę” – powiedział Huang. „Ponieważ naszym celem jest budowanie interakcji, nie chodzi tylko o wyniki… ale także o to, jak nieskomplikowana jest praca z twórcą”.

Naprawdę ważne jest, aby upewnić się, że osobowości, wartości i etyka zarówno producenta, jak i twórcy są zgodne dla eleganckiej współpracy, ponieważ celem jest, aby ta wstępna współpraca stała się efektywnym długoterminowym partnerstwem dla każdego spotkania .

„Jako gracz na rynku pracy chcę mieć pewność, że zatrudniam twórców, z którymi moi współpracownicy będą z przyjemnością pracować przez ponad 1–2 lata” — wyjaśnił Huang. „Nawet bardzo proste czynniki, takie jak reagowanie na rozmowę, skuteczne otrzymywanie komentarzy i naprawdę odwzajemnianie się, że troszczą się o moje plany tak samo, jak ich własne plany – w których staram się pomóc – wykraczają daleko. To naprawdę ma być partnerstwo, a nie pojedyncza transakcja”.

Korporacje naprawdę powinny współpracować z twórcami treści pisemnych, którzy taktują szansę z korzystnym, opartym na współpracy, zorientowanym na grupę nastawieniem, a twórcy treści muszą urzeczywistniać ten punkt widzenia podczas współpracy z producentami.

„Doskonali współpracownicy to wspaniali ludzie” — powiedział Joseph. „Naprawdę lubimy pracować z twórcami i wspierać ich. Kiedy twórca jest przyjazny, chętny do współpracy i doświadczony, odkryjemy znacznie więcej alternatyw, aby wykonać pracę z twórcą lub zapewnić długoterminową współpracę”.

4. Jedyny w swoim rodzaju model

Twórcy treści muszą przekazać swój prywatny charakter każdemu przedsięwzięciu, ponieważ modelki chcą, aby kampania marketingowa wyróżniała się i przyciągała uwagę odbiorców.

„Projekt redakcyjny i styl oraz modyfikacje stylu są niezbędne” — stwierdził Huang. „Czy są zgodne z HubSpot? Wymieniono tu więcej możliwości adaptacji, ale niewątpliwie specjalne modyfikacje przyciągają moje zainteresowanie, a włączenie humoru to naprawdę przyjemny sposób na uczynienie treści edukacyjnych/biznesowych o wiele bardziej fascynującymi”.

5. Autentyczność

Wreszcie, autentyczność jest istotnym elementem, który warto wziąć pod uwagę, korzystając z usług twórcy.

Jak powiedział mi Joseph: „Autentyczność ma kluczowe znaczenie. Autorzy mają zaufanie do autentyczności, więc gdy twórca wnosi do swojego materiału swoją wszechstronność, publiczność mu ufa. Jest to niezbędne dla producenta, który chce wyświetlać reklamy w treści pisemnej twórcy. Jeśli widzowie ufają twórcy, z większym prawdopodobieństwem uwierzą w jego rekomendacje”.

Bez względu na to, czy jesteś marką szukającą twórcy, czy przypadkiem jesteś twórcą szukającym współmałżonka z firmą, miejmy nadzieję, że te rekomendacje pomogą Ci nawiązać dobrze prosperujące partnerstwo firmowe w 2023 roku i w przeszłości.