Co przedsiębiorcy wideo powinni wiedzieć o generowaniu licznych i integrujących treści pisanych [Nowe badania]

Integracyjne treści pisemne nie są przez dłuższy czas postrzegane jako bonus dla przedsiębiorców zajmujących się wideoklipami Zakres, uczciwość i włączenie (DEI) jest integralnym składnikiem wydajnej techniki materiałów wideo online.

Według Fb Advertising, 64% odbiorców w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i Brazylii stwierdziło, że chciałoby znacznie większej różnorodności. Raport z badania ciepła firmy Deloitte wykazał, że 69% marek z reprezentacją w reklamach odnotowało 44% akcji zwykłych.

Ale od czego zaczynam? Zasięg nie jest rzeczą, którą możesz po prostu sprawdzić z listy — stosowanie włączających treści pisanych jest skomplikowane. Ma wiele wewnętrznych i zewnętrznych stron w grupie i składa się z wielu regionów, które należy wziąć pod uwagę, gdy producenci i grupy promujące tworzą system i dostarczają wiele technik dotyczących treści.

Wielu przedsiębiorców działa w opozycji do dotychczasowych metod i środków realizacji punktów, które w praktyce funkcjonują od dawna, jeśli nie od wielu lat lub więcej. Co mogą obecnie zrobić marki i grupy reklamowe, aby zacząć stosować skuteczne strategie dotyczące treści pisanych DEI?

W Storyblocks, firmie zajmującej się szybkim tworzeniem wideo online, przedstawiliśmy Raport Różnorodności w Wideo Online, aby pomóc korporacjom i marketerom we wdrażaniu skutecznych metod artykułów DEI. Przeprowadzając ilościowe i jakościowe badania rynku w odstępie czasu od 4 ostatnich lat, mogliśmy zobaczyć, jak rozwija się krajobraz DEI w marketingu wideo-internetowym i zdecydować, jakie są obecnie kluczowe kwestie dla marek.

Informacje o zasięgu w raporcie wideo

Wielce dzięki rozwijaniu różnych internetowych bibliotek treści wideo w Storyblocks, otrzymaliśmy unikalny dostęp do tego, co w dzisiejszych czasach ma kluczowe znaczenie dla twórców i producentów treści pisanych. Nasza analiza analizuje około 250 milionów wyszukiwań i około 45 milionów pobrań z naszej osobistej bazy danych korporacji, grup marketingowych i reklamowych oraz indywidualnych twórców materiałów z 18 branż na całym świecie.

Oprócz tych ilościowych faktów, badanie obejmuje również jakościową dogłębną analizę godnych uwagi inicjatyw marki DEI na temat ostatnich kilku lat. Poprzez ocenę tego, co główni światowi producenci zrobili, aby zastosować strategie DEI, to badanie jakościowe rzuca światło na najlepsze techniki i klasy, które można odkryć na podstawie sukcesów i porażek wielkich graczy na obecnym rynku. Uwzględniamy różne przykłady z organizacji takich jak Citi, Netflix, Ulica Sezamkowa i inne.

Różnorodność we wnioskach z raportu wideo

1. Różnorodność nie zatrzyma się w wyścigu.

W warunkach rasowych zwykle uważa się, że różnorodność jest różnorodna, ale nasza analiza sugeruje, że różnorodność w marketingu wideo w Internecie wykracza poza to. Różnorodność ma wiele warstw i składa się z zakresu religii, wieku, orientacji seksualnej, zdolności, całej budowy ciała, a także różnorodności rasowej.

W 2021 r. znalazło się pięć najpopularniejszych słów kluczowych i wyszukiwań DEI przez wszystkie firmy: ogólny zakres budowy ciała, wiek, muzułmanin, typowa odmiana i Afroamerykanin.

Asortyment systemów, w szczególności ilustracja nadwozi o dużych rozmiarach, to coś, co wiele branż uznało za priorytet w 2021 roku. Jest to przestrzeń różnorodności, która tradycyjnie była niedostatecznie reprezentowana, a większość reklam przedstawia smukłe kształty nadwozia. Dziś przedsiębiorcy podchodzą do tego inaczej, podkreślając wartość różnorodności sylwetki w organizowaniu artykułów.

Dostawa wycisków

2. Istnieje zwiększone zapotrzebowanie klientów na ilustrację BIPOC w mediach i marketingu internetowym.

W przeciwieństwie do 2019 r. liczba wyszukiwań wideo BIPOC (Black, Indigineous i Folks of Color) od współpracowników i gości wzrosła o 113%, przy 937 000 więcej zapytań w 2021 r. Liczba BIPOC wzrosła o 195%. pobrań wideo, z 2,3 milionami dodatkowych pobrań w 2021 r. w porównaniu z 2019 r.

Źródło obrazu

Ten wzrost pragnienia reprezentacji BIPOC w mediach jest najprawdopodobniej połączony z morderstwem George'a Floyda i rozległymi nierównościami rasowymi, które doprowadziły do ​​lepszej ochrony ruchu Black Lives Make any difference (BLM), który objął obszar wiosną 2020 roku.

Ruch ten doprowadził do globalnego przebudzenia kulturowego, które doprowadziło do oddźwięku w różnych aspektach mediów i przedsiębiorczości. W porównaniu z ewolucją BLM, pragnienie reprezentacji BIPOC w mediach nie jest „momentem” — ruch ten jednak trwa i rozwija się w dzisiejszych czasach.

3. Chęć różnorodności jest krystalicznie czysta z poprawą o ponad 100% w ciągu zaledwie dwóch lat.

To jasne, że modelki i osoby zajmujące się marketingiem filmów znajdują informacje i słuchają niezaprzeczalnych wymagań konsumentów dotyczących ilustracji. W ciągu ostatnich kilku lat kilka korporacji nadało priorytet integracji podczas opracowywania pisanych treści wideo.

W 2021 r. wyszukiwania różnorodności obejmujące rasę, pochodzenie etniczne, zdolności, wiek, budowę ciała i LGBTQIA+ wzrosły o 104% w porównaniu z 2019 r., przy 1,1 miliona znacznie więcej zapytań dotyczących różnorodności w 2021 r. od równorzędnych współpracowników Storyblocks i gości.

Podobnie liczba pobrań różnorodnych informacji wzrosła o 191% od 2019 r., z 3 milionami dodatkowych pobrań materiałów, które zawierają bardziej wiarygodną ilustrację społeczności w 2021 r.

Dostawa zdjęć

Jak wygląda długa passa różnorodnych informacji.

Informacje wskazują, że DEI nie jest szaleństwem — zwiększa się generacja i konsumpcja zróżnicowanych treści wideo online w mediach. Widzimy, jak DEI w teledyskach, reklamie i marketingu dostrzega celową, z góry założoną obserwację, że dodatkowe organizacje inwestują i opracowują strategię.

Różnorodny klip wideo Artykuły Najlepsze metody

1. Naprawdę nie umieszczaj swojej marki w grupie pozbawionej badań.

Najpotężniejszym zasobem, który można wydać, zbliżając się do DEI, jest eksploracja. Jeśli sąsiedztwo jest „trendy” i cieszy się zwiększonym zainteresowaniem mediów z jakiegokolwiek dostarczonego motywu, bądź bardzo ostrożny, zanim Twój zespół marketingu internetowego zagłębi się w rozmowę.

Złóż swoje podziękowania i całkowicie zrozum lokalną społeczność, którą organizujesz, aby symbolizować w swoich informacjach. Tak więc kilka nieudanych strategii DEI, które wywołały reakcję społeczności, można było zapobiec, gdyby etap badania został prawidłowo zakończony.

2. Mieć strategię DEI w lokalizacji.

Ustaw krystalicznie jasne i mierzalne cele i zadania DEI, które są wzajemnie użyteczne i obejmują różne strumienie pracy i grupy w Twojej organizacji. Inicjatywy DEI nie powinny być skierowane tylko do jednej grupy — DEI powinno być włączone do taktyki Twojej firmy jako całości.

Kiedy korporacja naprawdę poważnie podchodzi do swoich wysiłków w zakresie DEI i stosuje taktykę ukierunkowaną na wyniki, dedykowanie metod finansowych jest niezbędne, równoważne z kwartalnym i rocznym budżetem zysków i reklam. DEI nie powinno być różne.

3. Różnorodna ilustracja pragnie zaistnieć na poziomie tworzenia selekcji.

W tym wcześniejszym roku kalendarzowym Storyblocks współpracowało z rdzennymi filmowcami, aby podnieść ilustrację rdzennych społeczności w naszych bibliotekach. Zidentyfikowaliśmy, że nasza załoga nie posiadała zadowalającej ilustracji rdzennych mieszkańców, więc nasz zespół ds. marketingu internetowego zatrudnił radę zewnętrznych doradców z grupy rdzennych, aby pełnili rolę przewodników, jak idealnie komunikować się, rozumieć problemy społeczności, stymulować współczucie i unikać niebezpiecznych przekręcanie.

Dążąc do tworzenia artykułów, które są inkluzywne, upewnij się, że twórcy selekcji przedstawiają, z kim rozmawiasz. Rozpoznaj, kiedy Twoi pracownicy nie są tak inkluzywni, jak byś chciał, i zdobądź trzecią asystę, aby uzupełnić brakującą ilustrację.

Ostateczne pomysły

Uzbrojeni w dane, które zebraliśmy w tym raporcie, powinieneś być w stanie skutecznie skonstruować lub rozważyć ważne wyszukiwanie w swojej strategii wideo DEI. Istotna część tych dobrych wyników leży w tobie i/lub twojej firmie umiejętności przemyślanej metody DEI. Przekonaj się na sukcesach i porażkach innych marek, przemawiaj wieloma głosami i zrozum, że nie jest to coś, z czym należy się spieszyć. Po prostu poświęć czas i ostrożność w tworzeniu swojej metody.

Mimo to sami uczymy się zajęć i jesteśmy w tej podróży z wami. Po prostu nie możemy wytrzymać, aby zobaczyć, co produkujesz.