Co marketerzy wideo powinni wiedzieć w 2022 roku, według Wyzowl Research

Powszechnie wiadomo, że wideo było jednym z przełomowych trendów w świecie marketingu w ciągu ostatniej dekady.

Ale co się teraz dzieje w marketingu wideo? I jak jego wzrost i sukces mierzą się ze zwrotami akcji globalnej pandemii?

W Wyzowl publikujemy coroczną ankietę State of Video Marketing od 2015 roku, w której przedstawiamy wykorzystanie, wydatki, kanały i opinie wśród marketerów wideo i konsumentów.

Niedawno opublikowaliśmy nasz ósmy raport o stanie marketingu wideo i w świetle chaosu ostatnich lat jest to chyba najbardziej fascynujący zestaw naszych odkryć.

Nasze badania sugerują:

• Reklama wideo pozostaje kluczowym priorytetem dla marketerów, ponieważ zarówno wykorzystanie, jak i wydatki wzrosną w 2021 r., a w ciągu następnych 12 miesięcy planują ponownie wzrosnąć.
• Pandemia nadal wpływa na plany marketingu wideo, ale wydaje się, że zakłócenia są mniejsze w porównaniu do zeszłego roku, ponieważ ludzie przyzwyczajają się do „nowej normalności”.
• Ludzie oglądają więcej filmów online niż kiedykolwiek wcześniej – w rzeczywistości ilość oglądanych filmów online prawie się podwoiła od 2018 roku.
• Marketerzy są bardziej pozytywnie nastawieni do zwrotu z inwestycji oferowanego przez wideo, ponieważ nadal silnie wpływa na ruch, potencjalną sprzedaż, sprzedaż i zrozumienie odbiorców.
• Konsumenci nadal wykorzystują wideo jako integralną część ich podróży z markami i są podekscytowani, że w nadchodzącym roku zobaczą jeszcze więcej materiałów wideo.

O ankiecie

Badanie State of Video Marketing Survey firmy Wyzowl jest raportem rocznym, obecnie w ósmej iteracji. Każdego roku zadajemy szereg pytań — wiele z nich jest takich samych z roku na rok — aby ocenić, jak zmienia się i rozwija krajobraz marketingu wideo.

Tym razem nasza ankieta została przeprowadzona na próbie 582 unikalnych respondentów (z których tylko około 7% stanowili klienci Wyzowl) składającej się z profesjonalnych marketerów i konsumentów.

Najważniejsze ustalenia…

86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego i utrzymuje się na stałym poziomie od zeszłego roku.

Jest to punkt kulminacyjny w ogólnej historii wzrostu wykorzystania wideo, która sięga 2016 roku (po raz pierwszy zadaliśmy to pytanie w ten sposób).

Ponadto 92% marketerów, którzy korzystają z wideo, twierdzi, że jest to ważna część ich strategii marketingowej.

Być może najbardziej uderzające jest to, że 87% marketerów wideo stwierdziło, że wideo zapewnia im pozytywny zwrot z inwestycji — świat z dala od zaledwie 33%, którzy czuli się w ten sposób w 2015 roku. Można to przypisać lepszemu zrozumieniu, jak korzystać z wideo, a także jak śledzić i określać jego wpływ.

Większość marketerów uważa, że ​​wideo to świetna inwestycja w generowanie leadów. 86% marketerów wideo twierdzi, że wideo skutecznie generowało leady, o kolejne 2% więcej od 2021 r. i o 5% więcej od 2019 r.

81% marketerów uważa, że ​​wideo ma bezpośredni, pozytywny wpływ na sprzedaż.

94% marketerów zgadza się, że filmy pomogły zwiększyć zrozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników.

Większość marketerów (62%) w mierzeniu sukcesu uważa zaangażowanie wideo za najważniejszy wskaźnik. Na drugim miejscu znalazły się wyświetlenia lub odtworzenia (61%).

Podczas gdy tylko 27% marketerów wideo uważa sprzedaż za miarę sukcesu, 81% twierdzi, że marketing wideo poprawił wyniki ich firmy — co oznacza, że ​​filmy będą miały pozytywny wpływ, nawet jeśli skupimy się na innych wskaźnikach.

Wpływ pandemii

Niestety rok 2021 nie był końcem pandemii – i wygląda na to, że COVID prawdopodobnie nadal będzie wywierał wpływ na 2022 rok.

Jaki ma to wpływ na świat marketingu wideo?

Cóż, 64% marketerów twierdzi, że pandemia wpłynęła na ich plany marketingowe w zakresie wideo na lata 2021 i 2022. Spośród tych osób trzy czwarte stwierdziło, że pandemia zwiększyła prawdopodobieństwo stworzenia wideo, a druga czwarta stwierdziła, że ​​jest to mniej prawdopodobne .

Ale dobrą wiadomością jest to, że wpływ pandemii na budżet marketingu wideo wydaje się słabnąć.

W zeszłorocznej ankiecie zapytaliśmy marketerów, czy spodziewają się, że ich budżet na marketing wideo w 2021 r. ulegnie zmianie, a 63% stwierdziło, że tak się stanie.

Tegoroczna liczba – wciąż wysoka, bo 50% – oznacza znaczny spadek.

Patrząc w przyszłość

Wszystko wskazuje na to, że wykorzystanie i wydatki będą nadal rosnąć w 2022 roku.

Ponad 99% obecnych sprzedawców wideo poinformowało nas, że będą nadal korzystać z wideo w 2021 r., a dwie trzecie planuje zwiększyć lub utrzymać wydatki.

Co więcej, spośród osób, które powiedziały nam, że obecnie nie używają wideo, 79% powiedziało nam, że spodziewają się rozpocząć w 2022 roku. .)

Wynik netto jest taki, że w ciągu najbliższych 12 miesięcy wszyscy możemy spodziewać się większego hałasu i rywalizacji o uwagę publiczności.

Oczywiście, choć przesycenie jest wyzwaniem, nie jest nie do pokonania. Po prostu podnosi poprzeczkę pod względem jakości treści. Twoje filmy muszą być dobrze zaplanowane i bardzo dobrze wykonane.

Wielkie możliwości dla marketingu wideo w 2022 r.

Otrzymasz wybaczenie, gdy spojrzysz na te liczby i poczujesz, że wideo może być na skraju osiągnięcia punktu nasycenia. Większość danych procentowych dotyczących użytkowania, wydatków i opinii konsumentów pochodzi z lat 80. i 90. – gdzie są one utrzymywane niezmiennie od wielu lat.

Ale dobrą wiadomością jest to, że wciąż wydaje się, że marketerzy wciąż mają niewykorzystane możliwości odkrywania wideo.

Warto zauważyć, że widzowie nadal oglądają więcej filmów. Nasze dane sugerują, że liczba oglądanych tygodniowo filmów online na osobę prawie się podwoiła od 2018 roku.

A co z tym, gdzie to oglądają? Nic dziwnego, że YouTube jest najczęściej używaną platformą wśród marketerów wideo — używaną przez 88%, ze znaczną różnicą do następnej powszechnie używanej platformy.

Ale niektóre z mniej używanych taktyk wideo również wydają się przynosić realne rezultaty marketerom wideo.

W tym roku poprosiliśmy ludzi, aby powiedzieli nam, do czego służą stworzone przez nich filmy.

Filmy wyjaśniające odniosły ogromny sukces. Oprócz tego, że jest to najczęstszy „cel” filmu marketingowego, zdecydowana większość osób (96%) twierdzi, że ogląda filmy wyjaśniające, aby dowiedzieć się więcej o produkcie, a 88% jest skłonnych do zakupu.

Produkt też nie musi być fizyczny. 78% osób twierdzi, że do zakupu aplikacji lub oprogramowania przekonało ich wideo.

Podsumowując

Wzrost popularności wideo jako narzędzia marketingowego wydaje się nieubłagany.

Prawie dziewięć na dziesięć osób zgłasza chęć obejrzenia większej liczby filmów od marek w 2021 r., dzięki czemu wideo jest doskonałym narzędziem do generowania leadów i świadomości marki.

Pod wieloma względami, ponieważ ludzie spędzają więcej czasu w domu – pracując zdalnie – popyt (i konsumpcja) wideo przyspieszył.

Wygląda na to, że film wideo będzie kontynuował swoją dziesięcioletnią historię sukcesu z dnia na dzień w nadchodzącej dekadzie. Te statystyki obrazują rodzaj mediów, które są niemal powszechnie popularne zarówno wśród marketerów, jak i ich odbiorców, pomagając osiągnąć szereg niezwykle ważnych celów.

Możesz zapoznać się z pełnym raportem — zawierającym dużo więcej punktów danych — i pobrać wersję do pobrania, odwiedzając stronę State of Video Marketing 2022 firmy Wyzowl.

Uwaga redaktora: ten post został pierwotnie opublikowany w styczniu 2018 r. i został zaktualizowany, aby odzwierciedlić najnowsze dane.