Co to jest blog i dlaczego go potrzebujesz

Nawet jeśli nie masz pewności, czym jest blog, z pewnością kiedyś na niego trafiłeś. Być może natknąłeś się na blog, szukając „przepisów na zdrowy obiad”. Właściwie, jeśli to czytasz, zgadnij co? Jesteś na blogu. (Bardzo meta, wiem.)

Jeśli Twoja firma nie ma bloga, warto to jeszcze raz rozważyć — marketerzy B2B, którzy korzystają z blogów, otrzymują o 67% więcej potencjalnych klientów niż ci, którzy ich nie mają, a blogi zostały uznane za piąte najbardziej zaufane źródło dokładnych informacji online.

W najprostszej formie blogi mogą pomóc Ci zaistnieć w Internecie, udowodnić, że jesteś ekspertem w branży i przyciągnąć więcej wartościowych potencjalnych klientów na wszystkie strony Twojej witryny. Jeśli zastanawiasz się nad utworzeniem bloga dla swojej firmy lub po prostu chcesz wiesz, co to jest, czytaj dalej.

Krótka historia — w 1994 r. studentowi Swarthmore College, Justinowi Hallowi, przypisuje się założenie pierwszego bloga o nazwie Links.net. Jednak w tamtym czasie nie był on uważany za blog… a jedynie za osobistą stronę główną.

W 1997 roku Jorn Barger, bloger Robot Wisdom, ukuł termin „blog internetowy”, który miał opisywać jego proces „logowania się w sieci” podczas surfowania po Internecie. Termin „blog” został skrócony do „blog” w 1999 roku przez programistę Petera Merholza.

Na wczesnych etapach blog był osobistym dziennikiem internetowym lub dziennikiem, w którym ktoś mógł dzielić się informacjami lub swoimi opiniami na różne tematy. Informacja została opublikowana w odwrotnej kolejności chronologicznej, więc najnowszy post pojawi się jako pierwszy.

Obecnie blog to regularnie aktualizowana witryna internetowa lub strona internetowa, z której można korzystać do użytku osobistego lub do celów biznesowych.

Na przykład HubSpot bloguje na różne tematy dotyczące marketingu, sprzedaży i usług, ponieważ HubSpot sprzedaje produkty powiązane z tymi trzema tematami — więc najprawdopodobniej typ czytelników, których przyciąga blog HubSpot, będzie podobny do głównej osoby kupującej HubSpot.

Alternatywnie kobieta o imieniu Kiki założyła osobisty blog podróżniczy o nazwie The Blonde Abroad, aby dokumentować swoje doświadczenia z podróży i dostarczać czytelnikom przydatnych wskazówek i rekomendacji dotyczących podróży. Jej blog nie służy większej firmie, ale pomaga jej w budowaniu marki osobistej.

Jeśli osobisty blog odniesie wystarczający sukces, autor może również na nim zarabiać poprzez sponsoring lub reklamy. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z 5 strategiami zarabiania na blogu.

Co to jest wpis na blogu?

Post na blogu to osobna strona internetowa w Twojej witrynie, która porusza konkretny podtemat Twojego bloga.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz bloga o modzie w swojej witrynie sprzedaży detalicznej. Jeden post na blogu może nosić tytuł „Najlepsze buty jesienne na rok 2023”. Post nawiązuje do ogólnego tematu bloga (moda), ale porusza także bardzo konkretny podtemat (buty jesienne).

Wpisy na blogu umożliwiają ranking w wyszukiwarkach dla różnych słów kluczowych. W powyższym przykładzie Twój post na blogu może umożliwić Twojej firmie zajęcie pozycji w Google pod kątem „butów jesiennych”. Gdy ktoś szuka butów na jesień i trafi na Twój wpis na blogu, będzie miał dostęp do reszty witryny Twojej firmy. Mogą kliknąć „Produkty” po przeczytaniu Twojego posta i przyjrzeć się artykułom odzieżowym sprzedawanym przez Twoją firmę.

Wpis na blogu zawiera link do całej witryny bloga. Na przykład teraz jesteś na stronie blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. Sekcja adresu URL „co to jest blog” jest powiązana z działem /marketing/, czyli całym blogiem.

Blog kontra strona internetowa

Blog to zazwyczaj część witryny Twojej firmy, ale w przeciwieństwie do reszty witryny musisz często aktualizować sekcję bloga, dodając nowe posty. Ponadto Twój blog to narzędzie, które pozwala na większy kontakt z odbiorcami, analizując liczbę czytelników udostępniających Twoje posty na blogu w mediach społecznościowych lub umożliwiając czytelnikom komentowanie poszczególnych postów. W ten sposób blog bardziej przypomina dwustronną rozmowę niż reszta witryny. Jednakże blogiem może być także cała witryna internetowa i często tak jest, jeśli blog jest przeznaczony wyłącznie do użytku osobistego – na przykład blog podróżniczy.

Blogowanie ma wiele zalet — pomaga zwiększyć ruch w Twojej witrynie, umożliwia lepszą konwersję tego ruchu w potencjalnych klientów, pozwala Twojej firmie zdobyć autorytet w branży, a także nadal pomaga Twojej firmie rozwijać się i przyciągać nowych klientów miesiące, a nawet lata po publikacji.

Aby dowiedzieć się więcej o zaletach blogowania, sprawdź Dlaczego blog? Korzyści z blogowania dla biznesu i marketingu. Alternatywnie, jeśli zaczynasz od początku i niepokoisz się swoim pierwszym postem, przeczytaj Jak napisać post na blogu: przewodnik krok po kroku [+ bezpłatne szablony postów na blogu].

Jaka jest różnica między wiki a blogiem?

Wiki to przestrzeń współpracy, w której każdy odwiedzający witrynę może edytować, udostępniać i publikować treści — Wikipedia jest jednym z najpopularniejszych tego przykładów. Z drugiej strony zazwyczaj tylko jedna osoba lub zespół osób ma uprawnienia administratora do edytowania, udostępniania i publikowania bloga. Odwiedzający witrynę, którzy natkną się na blog, mogą potencjalnie zostawić komentarz na dole wpisu na blogu, ale nie mogą publikować w witrynie ani edytować opublikowanych materiałów.

1. Aby pomóc Twojej firmie zająć pozycję w wyszukiwarkach.

Zazwyczaj firma będzie korzystać z bloga, aby poprawić pozycję witryny firmy w wyszukiwarkach. Możesz absolutnie zastosować taktykę SEO lub skorzystać z płatnych reklam, aby pomóc stronie głównej Twojej firmy w rankingu na pierwszej stronie Google – ale bardziej skutecznym, długoterminowym rozwiązaniem jest blogowanie.

Aby zastanowić się, jak Twoja firma może zająć pozycję w wyszukiwarkach za pośrednictwem bloga, zaczniemy od przykładu — załóżmy, że pracujesz dla start-upu zajmującego się projektowaniem stron internetowych, który jest bardzo mało obecny w Internecie.

Decydujesz się spędzić pierwszy rok na pisaniu i publikowaniu regularnych treści na blogu, które są silnie powiązane z projektowaniem stron internetowych. Z biegiem czasu ruch w Twojej witrynie wzrasta, a inne firmy odsyłają do Twojej witryny w celu uzyskania informacji dotyczących projektowania stron internetowych. W takiej sytuacji Google uznaje Twoją firmę za legalne źródło informacji o projektowaniu stron internetowych. W końcu (po wielu próbach i błędach) Twoje posty na blogu zaczną pojawiać się na pierwszej stronie Google dla takich terminów, jak „projektowanie stron internetowych”, „kreator witryn internetowych” i „witryna e-commerce”.

Pewnego dnia wyszukujesz „firmy zajmujące się projektowaniem stron internetowych w mieście X” i odkrywasz, że Twoja firma jest teraz na pierwszej stronie. Jest to prawdopodobnie spowodowane w dużej mierze Twoimi konsekwentnymi wysiłkami w blogowaniu.

Przyjrzyj się, jak HubSpot wykorzystuje blogowanie do zdobycia 1. pozycji w Google, aby dowiedzieć się więcej o konkretnych strategiach, które możesz wdrożyć, aby uzyskać pozycję w wyszukiwarkach.

2. Dzielić się informacjami na dany temat i stać się ekspertem w branży.

W 2006 roku pochodzący z Bostonu Matt Kepnes rzucił pracę i zaczął podróżować po świecie. Dokumentował swoje podróże na swoim obecnie niesławnym blogu NomadicMatt.com.

Po około roku, dzięki niestrudzonemu blogowaniu i strategiom SEO, które umożliwiły mu wysoką pozycję w Google, zaczął zarabiać 60 000 dolarów. Matt tworzył także e-booki i do zarabiania pieniędzy korzystał ze sponsoringu i marketingu afiliacyjnego. Ponadto napisał bestseller New York Timesa „Jak podróżować po świecie za 50 dolarów dziennie”.

Obecnie blog Matta przyciąga 1,5 miliona odwiedzających miesięcznie i zarabia około 750 000 dolarów rocznie, dzięki czemu stał się znanym ekspertem w dziedzinie podróży.

Jeśli chcesz zostać ekspertem w interesującej Cię dziedzinie, od mody, przez blogowanie, po fitness, możesz to zrobić — i często zaczyna się od bloga.

3. Aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny i zamienić ich w potencjalnych klientów.

Ze strony głównej lub strony „O nas” w witrynie Twojej firmy można uzyskać tylko taki ruch. Oczywiście te strony mają kluczowe znaczenie dla potencjalnych klientów, którzy są już zainteresowani Twoimi produktami, ale często nie przyciągają ruchu z początku ścieżki. I tu z pomocą przychodzi Twój blog.

Twój blog może być ogólnym źródłem pomocy odwiedzającym Twoją witrynę, jeszcze zanim będą oni gotowi dokonać zakupu u Ciebie. Załóżmy na przykład, że sprzedajesz produkty dla sklepów e-commerce. Możesz przyciągnąć właścicieli sklepów internetowych, którzy już szukają Twoich produktów w Internecie, ale w większości przypadków właściciel sklepu internetowego nie będzie gotowy na zakup od razu.

Alternatywnie, jeśli zaczniesz blogować ze wskazówkami, które mogą pomóc początkującemu właścicielowi sklepu detalicznego – np. „Jak założyć witrynę internetową dla handlu detalicznego” lub „Zalety handlu elektronicznego w porównaniu ze sklepem stacjonarnym” – powoli przyciągniesz odbiorców, którzy podobają mu się Twoje treści i uważa je za przydatne. Następnie, gdy sklepy internetowe osób odwiedzających witrynę zaczną się rozwijać (częściowo dzięki Twojemu blogowi), będą już wiedzieć o Twojej marce i zaufają jej jako pomocnemu źródłu. Właśnie wtedy sprawdzą strony Twoich produktów.

4. Kultywować społeczność internetową i nawiązywać kontakt z publicznością.

Możesz przynajmniej stworzyć bloga, aby nawiązać kontakt ze społecznością internetową czytelników o podobnych zainteresowaniach. Może założysz bloga kulinarnego i poprosisz czytelników, aby podzielili się z Tobą własnymi przepisami.

Alternatywnie, być może założysz bloga skupiającego się na projektach typu „zrób to sam”. Publikujesz zabawne projekty DIY, które wykonałeś we własnym domu, i prosisz czytelników, aby w zamian podzielili się własnymi wskazówkami dotyczącymi majsterkowania.

Dlaczego potrzebujesz bloga

Dla firm blog jest cennym narzędziem, które warto uwzględnić w swojej strategii marketingowej. To świetny sposób na rozpropagowanie marki i budowanie relacji z odbiorcami i potencjalnymi klientami.

Użyj go, aby zapewnić swoim odbiorcom przydatne informacje branżowe, podzielić się wiadomościami o firmie i aktualizacjami produktów. Treść bloga można również łatwo dostosować do potrzeb marketingu e-mailowego i kanałów społecznościowych. Bez niego tracisz możliwości promowania swojej marki.

Tworzenie angażujących treści na blogu może początkowo wydawać się dużym wyzwaniem. Na szczęście istnieją bezpłatne narzędzia, takie jak AI Content Writer HubSpot, które pomogą Ci szybciej pisać lepsze treści.

1. Wybierz grupę docelową.

Zakładając własnego bloga, ważne jest, aby pomyśleć o grupie docelowej. Dla kogo tworzysz bloga? A kto chcesz, żeby czytał Twoje posty na blogu? Zanim zaczniesz, musisz wziąć pod uwagę niszę, o której piszesz oraz jakie tematy będziesz poruszać i dlaczego.

Burza mózgów dotycząca grupy docelowej jest podobna do tworzenia persony kupującego dla Twojej firmy. Co więcej, dzięki temu dowiesz się, jakiego rodzaju treści chcesz tworzyć.

2. Często przeprowadzaj burzę mózgów na temat pomysłów na treści w oparciu o Twój segment rynku.

Gdy już założysz bloga, będziesz chciał regularnie publikować wysokiej jakości, spójne treści. To nie zawsze jest łatwe. Tworzenie treści to czasochłonne zadanie. Chcesz mieć pewność, że Twoje treści zainteresują czytelników i, miejmy nadzieję, pomogą Ci w SEO — więcej o tym za chwilę.

Aby rozpocząć burzę mózgów dotyczącą treści, zastanów się, co robią Twoi konkurenci. Szukaj luk w ich treści, które możesz wypełnić. Dodatkowo powinieneś także przeprowadzić badania SEO, aby sprawdzić, czy użytkownicy szukają i interesują się tematem, o którym chcesz pisać. Pomocne mogą być narzędzia takie jak SEMrush, Planer słów kluczowych Google i Answer The Public.

Będziesz chciał często przeprowadzać burzę mózgów, aby zawsze mieć pomysły, które możesz zrealizować.

3. Zbadaj i przejrzyj system zarządzania treścią (CMS).

Do tworzenia bloga najprawdopodobniej będziesz korzystać z systemu CMS. CMS to narzędzie, którego możesz używać do projektowania, zarządzania i publikowania na swojej stronie internetowej. Prawdopodobnie słyszałeś o przykładach takich jak WordPress lub Wix.

Jeśli nie masz jeszcze strony internetowej, warto wybrać CMS, który umożliwia hostowanie bloga. Jeśli masz już witrynę, sprawdź, czy ma wbudowane opcje blogowania. Jeśli nie, być może będziesz musiał znaleźć CMS integrujący się z Twoją witryną lub wybrać zupełnie nowy CMS.

W świecie CMS jest mnóstwo opcji, w tym HubSpot. (Możesz wypróbować nasz CMS tutaj.)

Darmowy kreator blogów HubSpot zapewnia wszystko, czego potrzebujesz, w tym bezpłatny hosting i narzędzia bezpieczeństwa. Rozpoczęcie pracy jest łatwe dzięki setkom darmowych motywów do wyboru i prostemu edytorowi wizualnemu.

4. Stwórz strategię bloga i kalendarz redakcyjny.

Podobnie jak w przypadku tworzenia firmy, nie można stworzyć bloga bez strategii. Twoja strategia powinna odpowiadać na pytania takie jak:

• Do kogo kierujesz reklamy?
• Jakiego rodzaju treści będziesz produkować?
• Kiedy opublikujesz?
• Gdzie będziesz promować swoje treści?

Ogólnie rzecz biorąc, powinieneś mieć misję, wizję i cele swojego bloga.

Następnie utwórz kalendarz redakcyjny, który pomoże Ci zachować porządek i być na dobrej drodze. Kalendarz pomoże Ci śledzić, jakie posty się pojawią, upewni się, że autorzy dotrzymują terminów i masz wystarczającą liczbę pomysłów na treści na najbliższą przyszłość.

5. Zwróć uwagę na strukturę artykułu.

Pisząc posty na blogu, ważne jest, aby wziąć pod uwagę strukturę artykułu. Na przykład, czy używasz podtytułów, aby podzielić post, aby był łatwy do strawienia? Czy używasz wypunktowań i obrazów, które ułatwiają skanowanie postu? Są to ważne czynniki, które pomogą utrzymać czytelnika na stronie.

Ponadto upewnij się, że używasz wezwań do działania (CTA), które poprowadzą czytelnika do tego, co chcesz, aby zrobił dalej. W ten sposób możesz zacząć zarabiać pieniądze i generować leady na swoim blogu.

6. Zostań ekspertem w marketingu i promocji swojego bloga.

Kolejnym elementem blogowania jest marketing i promocja wpisów na blogu. To jak stare powiedzenie: „Kiedy drzewo upada w lesie i nie ma tam nikogo, kto by to usłyszał, czy wydaje ono dźwięk?”

W rezultacie, jeśli napiszesz post na blogu, ale nikt go nie przeczyta, czy będzie to miało pozytywny wpływ na Twoją firmę lub markę? Prawdopodobnie nie. Dlatego będziesz musiał promować swoje posty. Możesz wykorzystać media społecznościowe, SEO, swoją stronę internetową lub biuletyn e-mailowy, aby dotrzeć do obecnych i potencjalnych klientów.

7. Dowiedz się o SEO.

Jak wspomniałem powyżej, chcesz, aby ludzie czytali Twoje posty na blogu. Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego jest uzyskanie ruchu organicznego poprzez SEO. Jeśli chcesz, aby Twój blog odniósł sukces, dowiedz się, jak badać słowa kluczowe, jak pozycjonować się w wyszukiwarkach i jak budować strategię SEO.

8. Używaj różnych stylów postów na blogu.

Twoje wpisy na blogu powinny być interesujące dla każdego, kto je czyta, a zwłaszcza dla klientów, którzy czytają każdy post. W przypadku tych, którzy są aktywnymi obserwatorami i ambasadorami Twojego bloga, powinieneś używać różnych stylów postów na blogu, aby Twój blog się nie zestarzał. Rozważ skorzystanie z postów z instrukcjami, postów opartych na listach lub przywództwa myślowego.

9. Zmień przeznaczenie starej zawartości.

Konsekwentne tworzenie treści na bloga może być trudne. Ale nie musisz wymyślać koła na nowo za każdym razem, gdy piszesz post na blogu. Możesz aktualizować stare wpisy na blogu, aby były dokładne i wyczerpujące. Ponadto możesz wykorzystać inną swoją treść, na przykład film z YouTube lub podcast, i ponownie wykorzystać ją w poście na blogu.

10. Przeprowadź analizę konkurencji.

Aby zrozumieć swoich odbiorców, przeprowadź analizę konkurencji dotyczącą najlepszych konkurentów na blogu. Pomoże Ci to zidentyfikować trendy, odkryć luki w treściach w Twojej branży i podsunie Ci pomysły na tematy i sposoby promowania Twojego bloga.

Przeprowadzenie analizy konkurencji pomoże Ci zbudować i udoskonalić własną strategię bloga.

Jak promować swój blog

Jak wspomnieliśmy wcześniej, blog jest doskonałym kanałem budowania świadomości i promocji marki.

Oto jak to zrobić:

1. Link z Twojej witryny

Może się to wydawać oczywiste, ale powinieneś zadbać o to, aby Twój blog był łatwy do znalezienia w Twojej witrynie. Rozważ zastosowanie przyciągającego uwagę CTA lub udostępnienie go w dedykowanym miejscu na stronie głównej.

2. Zmień przeznaczenie treści bloga

Jak wspomniano wcześniej, zmiana przeznaczenia treści pozwoli Ci zaoszczędzić mnóstwo czasu podczas tworzenia treści, ale pozwala także promować markę na wielu kanałach, czy to za pośrednictwem wideo, podcastów, poczty elektronicznej czy mediów społecznościowych.

3. Wykorzystaj wzajemne powiązania

Gdy zaczniesz generować znaczną liczbę postów na swoim blogu, pomocne może być dodanie linków do innych postów lub powiązanych stron tematycznych w swoim blogu. Jest to dobre dla SEO, ale pomoże również czytelnikom znaleźć istotne informacje na temat, który ich interesuje.

4. Promuj się w mediach społecznościowych

Za pomocą przyciągających wzrok filmów lub obrazów możesz także wykorzystać kanały mediów społecznościowych, aby zwiększyć ruch na swoim blogu. Dodatkowo rozważ umieszczenie linku do swojego bloga na wszystkich swoich kontach społecznościowych. *Statystyki dotyczące użytkowników mediów społecznościowych*

5. Rozważ blogowanie gościnne

Gościnne wpisy na innym blogu branżowym dają Twojej marce możliwość zaprezentowania się nowym klientom, którzy być może o Tobie nie słyszeli. To także świetna okazja do nawiązania kontaktów z innymi profesjonalistami z branży i zapewnienia możliwości wzajemnej promocji.

6. Wykorzystaj wpływowych osób

Marketing wpływowy to potężne narzędzie, którego możesz użyć, aby nadać swojej marce wiarygodność społeczną. Podobnie jak w przypadku blogowania gościnnego, możesz dotrzeć do odbiorców tej osoby i przedstawić swoją markę nowym odbiorcom. Zanim poprosisz o przysługę, pamiętaj, aby najpierw popracować nad pielęgnowaniem relacji.

7. Przeglądaj opcje płatne

Jeśli masz na to budżet, płatna promocja treści to kolejna droga, którą możesz wybrać, aby zwrócić uwagę na swoje treści. Wyświetlanie reklam lub promowany post na Facebooku to dobry punkt wyjścia do płatnej promocji.

Jeśli jesteś już oficjalnie gotowy, aby rozpocząć prowadzenie własnego bloga, zapoznaj się z artykułem Jak stworzyć skuteczną strategię bloga: przewodnik krok po kroku.

Blogowanie jest korzystne dla biznesu

Dzięki blogowi nieograniczone są możliwości — podobnie jak korzyści dla Twojej firmy. Kiedy regularnie publikowane są nowe treści, które są angażujące i pomocne dla odbiorców, jest to nieocenione narzędzie, które warto mieć w swoim zestawie marketingowym.

Nota wydawcy: Ten post został pierwotnie opublikowany w lutym 2019 r. i został zaktualizowany pod kątem wszechstronności.