Co to jest Mastodon i co marketerzy mediów społecznościowych powinni nadal mieć na swoim radarze?

Nowa sieć społecznościowa szturmem podbiła sieć i nazywa się Mastodon. Pozyskanie zgromadzonej liczby prawie dwóch milionów energicznych konsumentów do stycznia tego roku, platforma jest oferowana jako opcja dla Twittera.

Co więc ta nowa identyfikacja ma do zaoferowania marketerom? I czy Twoja marka może zyskać na istnieniu na niej? W tym artykule dowiemy się, czym jest Mastodon i jak go wykorzystać — zgodnie z opinią eksperta i niezawodnego towarzysza reklamy w tym artykule na HubSpot.

Źródło grafiki

Co można robić na Mastodonie?

Na Mastodon kupujący mogą przejrzeć różne serwery zgodnie z ich ulubionymi tematami ciekawostek lub dziedzin. Po uzyskaniu forum, które Cię interesuje, możesz być częścią i współpracować z kim chcesz — dodatkowo lub mniej, tak jak na Twitterze. Możesz:

• Trzymaj się ludzi
• Odpowiadaj na posty innych osób
• Wejdź w interakcję lub rozpocznij indywidualne dyskusje

Możesz dostosować kanał do tego, co chcesz zobaczyć, i użyć atrybutów, takich jak karta badania, aby znaleźć nowe i interesujące treści.

Zalecenia dla nowych konsumentów Mastodonta

Zapytaliśmy Crystal King, jednego z niesamowitych starszych administratorów ds. marketingu i głównego profesora HubSpot, czy ma jakieś korzystne strategie dla nowych osób na platformie. Oto, co miała do powiedzenia.

1. Postaw się tam i dołącz do różnych serwerów.

„Jak każda nowa platforma społecznościowa, na którą możesz się zarejestrować, Mastodon ma krzywą opanowania. Najtrudniejszą rzeczą do przyzwyczajenia jest strategia polegająca na tym, że nie wszyscy są na tym samym serwerze co ty, ale mimo to możesz z nimi porozmawiać.

„Nie ma to większego znaczenia, z jakiego serwera korzystasz, ale jeśli chcesz znaleźć serwer tematyczny, którego częścią możesz być, może to oznaczać, że Twój kanał sąsiedztwa jest nieco bardziej ukierunkowany na ten temat, ale naprawdę nie jest to konieczne”.

Nikt nie jest specjalistą w czymś, kiedy zaczyna. Będąc częścią Mastodona, nie poczujesz, że należysz tylko do jednego lub dwóch serwerów. Każdy ma miejsce, w którym może dzielić się swoimi pomysłami i opiniami, tak samo jak następna konkretna osoba.

Mastodon ma znacznie większą niezależność decyzji w odniesieniu do artykułów, które mogą być dostarczane. Nawet jeśli może sugerować ci konwersacje i serwery, nie będzie grupować twojego zindywidualizowanego kanału z materiałami, których nie zaadaptowałeś, takimi jak Instagram czy Twitter – w których polecane, sponsorowane lub powiązane materiały mogą zaśmiecać twój kanał.

2. Odkryj swoje ulubione konta na Twitterze i znajdź ich lokalizację w Mastodon.

„Jednym z czynników, które możesz zrobić, aby natknąć się na swoich obserwujących na Twitterze, którzy są również na Mastodon, jest wejście na Twittera i wyszukanie frazy „Mastodon”. Następnie kliknij trzy kropki obok odpowiedniego paska wyszukiwania i po prostu kliknij „Filtry wyszukiwania”. To zawęża wyszukiwanie tylko do osób, których przestrzegasz, a podejmując to, zazwyczaj możesz zobaczyć tweety wszędzie tam, gdzie udostępniają swoje profile Mastodon.

Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zobacz, kogo już trzymasz na Twitterze. Szanse są takie, że jeśli są osobami wpływowymi lub często publikują, być może właśnie utorowały sobie drogę do Mastodona — i mogą pomóc Ci odkryć, które serwery doceniłbyś najbardziej.

3. Naprawdę nie zakładaj wizualizacji, licz na rozmowy.

„Mastodon to system przeciążony tekstem i nigdy nie zobaczysz wielu ruchomych gifów, filmów czy dużych fotografii. Wszystkie te elementy są aktualne, ale zazwyczaj wystarczy kliknąć „Przejdź”, aby je zobaczyć. Jako alternatywę, nacisk na tworzenie i prowadzenie konwersacji. Podziel się atrakcyjnymi szczegółami. Rozmawiaj ze wspaniałymi zapytaniami, aby ludzie rozmawiali. I mieć interakcję z wieloma innymi. Tam możesz znaleźć największe korzyści”.

King zaleca, aby nowi klienci skupili się na prowadzeniu wnikliwych dyskusji, aby zyskać przyczepność na platformie. Chociaż Twitter i Instagram traktują priorytetowo widoczne, znaczące treści, Mastodon będzie wyświetlał na ekranie popularne konwersacje i fora społecznościowe, w których wizualizacje są o wiele bardziej uwzględnione niż priorytetowe.

Dlaczego producent miałby chcieć używać Mastodona?

Według Kinga, Mastodon pozwala przedsiębiorcom wykazać się wyobraźnią dzięki marketingowi cyfrowemu.

„Marki mogą być sceptycznie nastawione do korzystania z Mastodona. Od razu przecież nie ma reklam. Nie ma żadnych korzyści z pozyskania określonej różnorodności obserwujących. Nie ma algorytmów, dzięki którym artykuły trafią do znacznie większej liczby osób. W skrócie wygląda to jak Twitter bez wszystkich rzeczy, które sprawiły, że Twitter jest wspaniały dla przedsiębiorców.

„I to jest forma poziomu — ludzie zwykle nie lubią być reklamowani, i o tym myśleli twórcy platformy podczas jej opracowywania. Nie oznacza to jednak, że marki nie będą mogły lub nie powinny z niego korzystać. Po prostu nie jesteś w stanie odczuć systemu jako substytutu Twittera. To naprawdę jest coś innego. Mastodon to obszar wymiany informacji i faktów oraz interakcji z publicznością. A modele, które to potrafią, odkryją wyspecjalizowaną niszę na platformie”.

Marketerzy nie mogą polegać na płatnych lub promowanych reklamach, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Zamiast tego mogą używać Mastodona do dostarczania wartości, wglądu lub treści, które angażują potencjalnych klientów — zamiast sprzedawać im.

„Opłata za zaangażowanie na Mastodon jest znacznie wyższa niż na Twitterze. Ponadto w systemie jest bardzo ważna obecność dziennikarzy, co dobrze wróży widoczności Twojej marki. Jeśli jesteś marką, która uwielbia rozmawiać ze swoimi odbiorcami, może to być dla Ciebie wspaniałe miejsce. Najlepszym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest zbudowanie egzaminu trwającego od trzech do sześciu miesięcy i sprawdzenie, jak to działa w Twoim przypadku. Po prostu nie powinieneś na to liczyć, aby przejrzeć lub zachowywać się jak Twitter, po prostu dlatego, że tak nie może być.

Nie możesz metody Mastodona przewidywać takich samych efektów, jakie uzyskałeś z wcześniejszych kanałów mediów społecznościowych. Jeśli już, King deklaruje, że marki mogą postawić się w celu poprawy widoczności modelu na platformie, jeśli skoncentrują się na założonym zarządzaniu — delegowaniu wybranych sprzedawców informacji lub dziennikarzy do pisania o głośnych rozmowach i wiadomościach.

Zobacz wszystkie możliwości, jakie oferuje Mastodon

Wraz z pojawieniem się nowych kanałów mediów społecznościowych przedsiębiorcy mogą wykorzystać nowe tereny zielone, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Chociaż sam Mastodon nie jest od razu zoptymalizowany pod kątem płatnych reklam, istnieje wiele metod zwiększania liczby kolejnych i angażowania docelowych odbiorców.