Który jest najlepszym wyborem dla Twojej firmy?

Blogi i podcasty to potężne narzędzia marketingowe. Ale porównując blog z podcastem, który wybór jest lepszy dla Twojej firmy?

Podcasty i blogi mają moc pielęgnowania relacji z klientami i pogłębiania lojalności wobec marki. Oba podkreślają autorytet i wiedzę. Obie formy treści mogą zwiększać ruch i generować leady.

Każdy format ma zalety i wady, a przed wprowadzeniem warto wiedzieć, który z nich zapewni Twojej firmie najlepszy zwrot z inwestycji.

Przyjrzyjmy się bliżej blogom i podcastom dla content marketingu i zastanówmy się, który jest najlepszy dla Twojej firmy. Czytaj dalej lub przejdź do sekcji, której szukasz:

Blogi i podcasty mają wiele podobieństw. Oba są wiecznie aktualnymi zasobami, które oferują edukację, spostrzeżenia i opowiadanie historii online.

Zarówno blog, jak i podcast mogą oferować firmom możliwości marketingowe. Stworzenie bloga lub podcastu, na które ludzie zwracają uwagę, wymaga czasu, poświęcenia i wiedzy.

Głównym sposobem, w jaki te dwa zasoby różnią się od siebie, jest ich format. Blogi służą do czytania lub zbierania informacji wizualnych, podczas gdy podcasty służą do słuchania.

Te różnice sprawiają, że blogi są użytecznym formatem instrukcji krok po kroku, wizualizacji danych i SEO. Użytkownicy zwykle czytają blogi na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Czytelnicy często szukają blogów biznesowych, gdy próbują rozwiązać konkretny problem.

Jednocześnie podcasty świetnie nadają się do przeprowadzania wywiadów, nawiązywania kontaktów i angażowania marki. Użytkownicy często słuchają podcastów, gdy robią coś innego, na przykład jadąc do pracy lub sprzątając dom. Słuchacze szukają podcastów biznesowych, gdy chcą dowiedzieć się czegoś o branży lub niszy lub nadążyć za nią.

Jako twórca, główne różnice między podcastami a blogami polegają na sposobie ich tworzenia. Blogi wymagają pisania, i to dużo. Edycja, projektowanie wizualne i wiedza o SEO to również ważne umiejętności dla początkujących blogerów.

Podcasty wymagają zestawu umiejętności audio. Podcasterzy muszą umieć przemawiać w angażujący sposób, niezależnie od tego, czy jest to podcast solo, w dwie osoby, czy wywiad. Niezbędne są również umiejętności edycji dźwięku.

Blog a podcast: od którego zacząć najpierw?

Niektóre firmy mają przepustowość wystarczającą do jednoczesnego prowadzenia bloga i podcastu. To powiedziawszy, większość uruchomi te kanały jeden po drugim ze względu na skalę tej inwestycji.

To ważna decyzja o długoterminowych skutkach. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, zacznij od pięciu kluczowych czynników — odbiorców, czasu, zasobów i kosztów.

Grupa docelowa

Czytelnicy blogów, słuchacze podcastów, a może jedno i drugie? Aby wybrać idealne medium dla swoich treści, zastanów się, z kim chcesz się kontaktować, co chcą wiedzieć i jak uzyskują dostęp do swoich treści.

Twoja grupa docelowa to grupa osób, do których chcesz dotrzeć ze swoim blogiem lub podcastem. To konsumenci są najważniejsi dla Twojej firmy, dlatego chcesz tworzyć media, których najbardziej potrzebują.

Możesz nie wiedzieć, kto jest Twoją grupą docelową. Według badania HubSpot z 2023 r. tylko 42% marketerów zna podstawowe informacje demograficzne o swoich docelowych odbiorcach.

Ale jeśli masz potrzebne dane, ważne jest, aby unikać założeń dotyczących tego, kto czyta blog, a kto słucha podcastu.

Na przykład zakłada się, że większość słuchaczy podcastów to ludzie młodzi, między 18 a 34 rokiem życia. Dane z 2023 roku z Edison Research i Amazon Music potwierdzają, że 55% osób w tej grupie wiekowej słucha co miesiąc podcastów. Ale stwierdza również, że 51% osób w wieku 35-54 lat również słucha podcastów.

Z drugiej strony, niektórzy zakładają, że blogi są dla starszych odbiorców. Jednak ponad 25% dzieci w wieku od 5 do 18 lat w Wielkiej Brytanii czyta blogi online.

wyczucie czasu

Kolejnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest idealny harmonogram publikacji. Aby stworzyć wystarczająco dużą grupę odbiorców, aby wpłynąć na Twój biznes, musisz pomyśleć o długości swoich treści i częstotliwości ich publikowania.

Według globalnych statystyk BuzzSprout, większość podcastów (32%) trwa 20-40 minut, a 40% podcastów publikuje odcinki co 8-14 dni.

Dla porównania, idealna długość posta na blogu to 2100-2400 słów. Zaleca się, aby małe blogi publikowały nowe treści 3-4 razy w tygodniu.

Zasoby

Zarówno blogi, jak i podcasty potrzebują świetnych treści i unikalnego brandingu, aby się wyróżnić.

Ale jeśli nie masz pewności, jak założyć bloga lub co jest potrzebne, aby rozpocząć podcast, trochę badań szybko pokaże zasoby potrzebne do uruchomienia.

Na przykład nowy blog będzie wymagał potężnej platformy blogowej, najlepiej z darmowym hostingiem.

Jeśli zaczynasz podcast, na początek potrzebujesz sprzętu, takiego jak wysokiej jakości mikrofon, słuchawki i edytor dźwięku. Musisz także dowiedzieć się, gdzie chcesz hostować swój podcast.

Gdy wszystko będzie gotowe, najważniejszymi zasobami, których będziesz potrzebować, są czas i organizacja. Czy porządkowanie pomysłów jest dla Ciebie wyzwaniem? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, ten bezpłatny szablon kalendarza redakcyjnego pomoże Ci szybko przekształcić pomysły dotyczące treści w przejrzysty plan.

Koszt

Jeśli wybierzesz drogę dla majsterkowiczów, możesz uruchomić podcast lub blog za niewielką opłatą lub bez żadnych kosztów. Ale jakość ma znaczenie, a koszty prowadzenia bloga lub podcastu mogą szybko się sumować.

Na przykład, podczas gdy koszt uruchomienia bloga może wynosić zaledwie 50 USD, blogowanie jest strategią długoterminową. Nawet jeśli kochasz pisać, publikowanie ponad 8000 słów tygodniowo jest trudnym celem dla każdego.

Aby sprostać temu wyzwaniu, wiele blogów biznesowych zatrudnia pełnoetatowych lub niezależnych pisarzy do tworzenia postów na blogu. Średni koszt pojedynczego wpisu na blogu wynosi od 50 do 500 USD. Rzeczywisty koszt będzie się różnić w zależności od doświadczenia i stawek pisarzy w Twojej niszy.

Uzyskanie profesjonalnej produkcji podcastów może być również kosztowne. Stawki mogą wynosić od 15 do 15 000 USD za odcinek, w zależności od doświadczenia redaktora.

Uruchomienie bloga lub podcastu to duży krok. Jeśli przejrzałeś kluczowe obszary i nadal nie masz pewności, który najlepiej pasuje do Twojej firmy, porozmawiajmy o tym, jak każdy z tych formatów treści może wpłynąć na Twoje cele biznesowe.

Statystyki blogów a statystyki podcastów

Badanie HubSpot 2022 pokazuje, że zarówno blogi, jak i podcasty mają wartość dla marketingu biznesowego. 33% ankietowanych marketerów korzysta z blogów, a 28% z podcastów i innych treści audio.

Oba kanały mają również wartość na rok 2023, przy czym 26% marketerów zakłada blog po raz pierwszy, a 24% tworzy podcast.

Powyższe dane potwierdzają, że wybór między blogiem a podcastem jest decyzją biznesową. Który format treści jest najlepszy dla Twojej firmy? Aby odpowiedzieć na to ważne pytanie, czytaj dalej.

Dlaczego warto najpierw założyć bloga

Blogowanie to skuteczny sposób na dzielenie się innowacjami produktowymi, myślami przywódczymi i wskazówkami edukacyjnymi. Jest to miejsce, w którym możesz podzielić się tym, czym pasjonuje się Twój zespół i jak chcesz wywrzeć wpływ na swoich klientów.

Oto kilka innych powodów, dla których możesz chcieć założyć blog przed rozpoczęciem podcastu:

Zasięg bloga

Internet ma ponad 600 milionów blogów (i wciąż rośnie). Z badań HubSpot wynika, że ​​witryny biznesowe z blogami mają o 55% więcej odwiedzających niż witryny bez blogów.

Ten imponujący zasięg jest jednym z powodów, dla których blogowanie jest jedną z najlepszych strategii dotyczących treści dla firm.

SEO

SEO to praktyka opracowywania treści w celu poprawy pozycji w wyszukiwarkach. Mówiąc najprościej, witryna biznesowa z blogiem ma większe szanse na uzyskanie ruchu. To tylko kilka powodów, dla których warto dodać blog biznesowy:

• Nowe posty na blogu dają klientom więcej powodów do odwiedzenia Twojej witryny
• Treść bloga może przyciągnąć ludzi do Twojej witryny, zanim staną się klientami
• Pozycjonowanie blogów w Google może budować świadomość marki dla Twojej firmy
• Włączenie słów kluczowych do autorytatywnych i pomocnych postów na blogu może zwiększyć ruch w Twojej witrynie

Blog SEO może rozpowszechnić informacje o Twojej firmie, ale w zależności od skali Twojej działalności może to zająć trochę czasu.

Możesz najpierw założyć bloga, ponieważ konkurencja, nasycenie słowami kluczowymi i inne czynniki mogą mieć wpływ na to, jak szybko Twój blog zacznie generować ruch, którego szukasz.

Świadomość marki bloga

Blogowanie buduje zaufanie i widoczność Twojej marki, ponieważ podkreśla to, co wiesz. Blogi są również łatwe do udostępniania, cytowania i zmiany przeznaczenia. Daje to Twojej firmie więcej możliwości zdobycia świadomości dzięki treściom wirusowym.

Blogi są również świetnymi narzędziami do budowania marki, ponieważ ułatwiają podkreślenie autentycznego głosu marki. Możesz także używać treści blogów do promowania płatnych reklam i treści związanych z marką na innych platformach, takich jak filmy na YouTube.

Konwersje na blogu

Blogi tworzą też bezpośrednią ścieżkę do konwersji. Niezależnie od tego, czy chcesz generować kwalifikowanych potencjalnych klientów dla swojego zespołu sprzedaży, czy też bezpłatne subskrypcje próbne produktu SaaS, blog może być dużym impulsem.

Załóżmy na przykład, że Twoja firma sprzedaje artykuły wędkarskie, takie jak ręcznie robione muchy. Następnie piszesz post na blogu ze wskazówkami dotyczącymi wędkarstwa muchowego, który wznosi się na górę strony wyników wyszukiwania. Wewnątrz tego postu znajduje się oferta bezpłatnego pliku PDF z instrukcją wykonania prostej muchy na przynętę.

Wystarczy, że osoba czytająca ten post kliknie w ofertę. To jedno kliknięcie może dać Twojej firmie kontakt do dalszych działań, a Ty możesz wysyłać e-maile z informacjami o nadchodzących wyprzedażach, ofertach specjalnych i nie tylko.

Połączenie mocy SEO w celu generowania ruchu organicznego z łatwymi możliwościami konwersji sprawia, że ​​blog jest tak przydatny dla każdej firmy.

Pamiętaj, że gdy już przyciągniesz uwagę, ważne jest, aby dostarczać spójne treści o wysokiej wartości. To właśnie sprawi, że Twój blog stanie się celem budowania wiedzy, a nie tylko jednorazowym znaleziskiem.

Sprawdź ten post, aby uzyskać więcej korzyści z blogowania.

Dlaczego powinieneś najpierw rozpocząć podcast

Podcasting to świetny sposób na zaprezentowanie swojej marki entuzjastycznej publiczności. Możesz używać treści podcastów, aby łączyć się z uzupełniającymi się markami i wpływowymi osobami oraz budować autorytet i zaufanie.

Porozmawiajmy o tym, jak rozpoczęcie podcastu przed założeniem bloga może wzmocnić Twoją markę.

Zasięg podcastów

Podcasting staje się z roku na rok coraz bardziej popularny, z 65 milionów słuchaczy w USA w 2017 roku do ponad 140 milionów słuchaczy w 2022 roku.

Według badań Statista z 2022 r. 79% dorosłych w USA jest świadomych podcastingu, w porównaniu z 22% w 2006 r.

Praca w sieci

Rozpoczęcie podcastu to świetny sposób dla firm na zbudowanie sieci uzupełniających się influencerów, partnerów i nie tylko. Niektóre z najpopularniejszych podcastów zawierają wywiady z liderami branży.

Twój gospodarz lub gospodarze podcastów użyczają Twojej marce ludzkiego głosu. Dzięki podcastom osoba posiadająca wiedzę z Twojej firmy rozmawia z ekspertami branżowymi, aby omawiać aktualne tematy i dzielić się radami, często z odrobiną lekkiego humoru. Możesz także zapytać odbiorców, co chcą, abyś omówił i czy mają pytania, na które możesz odpowiedzieć.

Format wywiadu ułatwia Twojej firmie nawiązanie kontaktu z ważnymi interesariuszami. Daje ci coś wartościowego, aby oferować nowe połączenia, jednocześnie tworząc przydatne treści dla odbiorców.

Jeśli jesteś świetnym podcasterem, ta okazja może również skłonić inne podcasty do zaprezentowania Twojego talentu, co jeszcze bardziej zwiększy zasięg Twojej marki.

Świadomość marki podcastu

Podcast tworzy spójny głos w świecie odbiorców. Jeśli baza słuchaczy jest spójna, nie tylko rozpoznają oni Twoją markę. Zamiast tego Twoja firma stanie się zaufanym głosem, oferującym autorytatywne pomysły. Może to skłonić słuchaczy do rozpowszechniania informacji o Twojej marce.

Popularność podcastów stworzyła postać, którą organizacje takie jak NCS nazywają „mocnym subskrybentem” — konsumenci, którzy subskrybują sześć lub więcej podcastów. 68% tych subskrybentów aktywnie kupuje i wyszukuje produkty, o których słyszy podczas słuchania podcastu.

Konwersje podcastów

Podczas gdy wielu słuchaczy aktywnie dokonuje konwersji po wysłuchaniu podcastu, ścieżka konwersji dla tego kanału treści jest mniej bezpośrednia. Wiele marek wykorzystuje podcasty do informowania użytkowników o nowych produktach i ofertach. Następnie dodają unikalne kody śledzenia lub adresy URL, aby śledzić konwersje z odcinków podcastów.

Ale ludzie słuchający podcastów w samochodzie lub na spacerze nie mogą nacisnąć przycisku CTA w momencie, gdy pojawia się natchnienie. Zamiast tego muszą zdecydować się na powrót do Twojej witryny, aby zapoznać się z nią i wypełnić formularz.

Podcasty mogą wpływać na konwersje poprzez zwiększanie świadomości marki. Ale oferuje mniej bezpośrednich okazji do potencjalnych klientów i sprzedaży.

Jak rozpocząć swój podcast lub blog już dziś

Wybór między tymi dwoma nie zawsze jest konieczny. Niektóre firmy korzystają z oferowania obu. Oba mogą się wzajemnie uzupełniać, jeśli Twój zespół ma budżet i czas.

Niezależnie od tego, czy zaczynasz blog, podcast, czy oba jednocześnie, istnieje kilka wskazówek, które mogą sprawić, że proces przebiegnie sprawniej.

Oto pierwsze kroki, aby położyć podwaliny pod pomyślne uruchomienie.

1. Wymyśl wyjątkowy kąt.

Treść bez strategii może szybko zatonąć. Aby stworzyć trwałego bloga lub podcast, potrzebujesz świetnego pomysłu — czegoś wyjątkowego dla Twojej firmy. I nie może to być po prostu świetny pomysł, musi to być pomysł, który możesz konsekwentnie eksplorować w miarę upływu czasu.

Aby znaleźć swój unikalny punkt widzenia, zacznij od szerokiego tematu. Ten temat jest zwykle związany z produktami Twojej firmy i branżą. Następnie wróć do swojej deklaracji misji. Kiedy patrzysz na swój temat przez pryzmat swojej wizji biznesowej, powinieneś mieć jedyny w swoim rodzaju punkt widzenia na swoje treści.

Polecany zasób : Szablony deklaracji misji i wizji

Gdy masz już swój punkt widzenia, upewnij się, że inne decyzje wspierają ten pomysł. Na przykład, jeśli tworzysz podcast, użyj muzyki i efektów dźwiękowych, które poprawią Twoją odrębną wizję.

2. Skoncentruj się na swoich umiejętnościach.

Skala ma znaczenie, jeśli chodzi o rozpoczęcie podcastu lub bloga na nasyconym rynku. Podczas gdy niektóre małe firmy mogą utworzyć nowy zespół, aby ich blog lub podcast odniosły sukces, wiele będzie musiało zacząć od zespołu, który już posiada, nawet jeśli jest to zespół jednoosobowy.

Oznacza to szczerość w kwestii swoich upodobań i antypatii oraz tego, w co możesz się zaangażować na dłuższą metę.

Załóżmy na przykład, że uwielbiasz rozmawiać z klientami i współpracownikami i trudno ci siedzieć zbyt długo przed komputerem. Założenie bloga może mieć większy sens biznesowy, ale jest bardziej prawdopodobne, że stworzysz świetny podcast i będziesz się go trzymać.

3. Oceń swój zespół marketingowy.

Czy ktoś nakłaniał Twoją firmę do założenia bloga i podrzucał Ci pomysły na tematy przez ostatni rok? Może nawet piszą już krótsze posty na LinkedIn.

Czy w Twoim zespole jest ktoś, kto pochłania podcasty? A może ktoś, kto zna podcasty w Twojej branży i rozumie, co działa, a co nie?

Zanim zaczniesz tworzyć swój podcast lub blog, znajdź w swoim zespole doświadczonych i pełnych pasji marketerów, którzy mogą chcieć się zaangażować. Ten jeden krok może ułatwić zarządzanie blogami i podcastami z większą szansą na sukces.

4. Poznaj swoją konkurencję.

Musisz wiedzieć, co tam jest, aby nie produkować treści, które Twoi odbiorcy już widzieli. Zacznij od analizy konkurencji, aby dowiedzieć się, czy Twój pomysł wystarczy, aby się wyróżnić.

Polecany zasób : Szablony analizy konkurencji

Następnie zagłębij się w szczegóły swojego wyjątkowego bloga lub podcastu. Zbadaj słowa kluczowe z długim ogonem, które pomogą Ci przeprowadzić burzę mózgów na niszowe tematy, które wyróżniają Cię z paczki na obu platformach.

Entuzjaści podcastów : poszukaj informacji na temat SEO podcastów, aby Twój podcast pojawił się na popularnych platformach podcastowych, takich jak Spotify, Apple Podcasts i nie tylko.

5. Znajdź odpowiednie narzędzia.

Tworzenie treści jest zabawne, ale wymaga dbałości o szczegóły, aby miało to wpływ na Twoją firmę. Jednym ze sposobów na usprawnienie procesu tworzenia treści jest wybór odpowiednich narzędzi.

Narzędzia do blogowania

Narzędzia do blogowania, które mogą Ci w tym pomóc, obejmują:

Te narzędzia mogą pomóc Ci dodać blog do Twojej witryny. Ułatwiają skupienie się na budowaniu kalendarza treści, docieraniu do właściwych odbiorców i tworzeniu najlepszych treści.

Na przykład asystent treści AI może również pomóc w szybkim tworzeniu konspektów i kopii roboczych, aby przyspieszyć proces pisania.

Sprawdź ten post, aby uzyskać więcej narzędzi do blogowania.

Narzędzia do podcastów

Narzędzia do podcastów mogą pomóc w usprawnieniu produkcji i wydań. A sprzęt audio, taki jak mikrofony i słuchawki, to nie jedyne narzędzia potrzebne do tworzenia podcastów.

Narzędzia online do nowego podcastu obejmują:

• Oprogramowanie do nagrywania
• Oprogramowanie do edycji dźwięku
• Hosting podcastów

W miarę rozwoju podcastu możesz chcieć sięgnąć po bardziej zaawansowane narzędzia do promowania podcastu i poprawy konwersji potencjalnych klientów.

Na przykład Casted oferuje platformę marketingową podcastów, która integruje się z istniejącymi narzędziami firmy do zarządzania relacjami z klientami (CRM) i systemem zarządzania treścią (CMS).

Klienci HubSpot : Integracja Casted łączy dane odsłuchu podcastów z Twoim CRM. Dzięki temu możesz zobaczyć, czego słuchają Twoi znajomi i co klikają.

6. Przygotuj, przygotuj, przygotuj.

Istnieją świetne zasoby, jak uruchomić blog lub rozpocząć podcast. Ale kiedy ta ekscytująca fala działań dobiegnie końca, praca dopiero się zaczęła.

Aby blog lub podcast miały wpływ na Twoją firmę, musisz przygotować się na to, aby każdy post i transmisja były świetne. Kiedy piszesz bloga, może to oznaczać sporządzenie jasnego zarysu, przeprowadzenie czasochłonnych badań lub sprawdzenie faktów. Jeśli przygotowujesz się do podcastu, może to być rutynowa rozgrzewka, próby dźwięku lub nauka poziomów głośności.

Im lepiej przygotujesz się do każdego bloga i podcastu, tym bardziej prawdopodobne jest, że stworzysz godne zaufania źródło, które pokochają Twoi odbiorcy.

7. Twórz wartość.

37% słuchaczy podcastów w USA słyszy o nowych podcastach od przyjaciół, rodziny i współpracowników.

Najlepszym sposobem na uzyskanie poparcia ustnego jest tworzenie treści, których ludzie potrzebują i chcą.

Oznacza to, że Twoje treści powinny być zarówno przydatne, jak i atrakcyjne dla odbiorców. W miarę rozwoju proś odbiorców o opinie i odpowiadaj zarówno na pozytywne, jak i negatywne komentarze. Określ jasne oczekiwania i pamiętaj, aby konsekwentnie je spełniać. Na koniec daj odbiorcom sposoby na zaangażowanie i znajdź sposoby nagradzania ich za to zaangażowanie.

Co jest lepsze, blog czy podcast?

Zarówno blogi, jak i podcasty mogą zwiększyć Twój zasięg marketingowy i pielęgnować relacje z klientami.

Wybierz strategię, która ma największy sens dla Twojej firmy, pracowników i klientów, a zobaczysz zwycięskie wyniki.

Uwaga edytora: ten post został pierwotnie opublikowany w listopadzie 2020 r. i został zaktualizowany pod kątem kompleksowości.