Na jakich stylach treści warto się oprzeć przed SGE Google — i czego unikać

Kiedy Google wprowadzi na rynek swoje podejście do generatywnego doświadczenia praktycznego, jedna kwestia jest pewna: formy treści pisanych, które zachęcają odwiedzających do Twojej witryny, ulegną ogromnej zmianie.

Łatwe, banalne i suche tematy, takie jak „Jak zbudować technikę mediów społecznościowych”, prawdopodobnie nie będą już przyciągać tak dużej liczby docelowych użytkowników do Twojej witryny. Zamiast tego użytkownicy natychmiast znajdą odpowiedzi na takie zapytania w Google za pośrednictwem generatywnej migawki AI.

Co jest alarmującym założeniem. Jeśli część Twoich treści jest wytwarzana nadmiarowo przez generatywną sztuczną inteligencję, co może się stać z docelowym ruchem i potencjalnymi klientami w środowisku publikowania SGE?

Dobrą rzeczą jest to, że zespół HubSpot zajmujący się optymalizacją sieci Web rozwiał pewne domysły. W tym artykule dowiesz się od ekspertów branży marketingu w wyszukiwarkach HubSpot, z jakich typów treści pisanych warto zacząć w 2023 r., aby kierować ruch do swojej witryny, a od czego należy się trzymać z daleka.

Jakie rodzaje materiałów można wykorzystać w przekazywaniu SGE firmy Google

1. Opieraj się na informacjach osobistych i prowokujących do wiary.

AI ma mnóstwo do zaoferowania. Jednak ze względu na matkę naturę pozostającą robotem, z natury brakuje mu tylko jednego czynnika: perspektywy.

Dlatego właśnie chcesz mieć pewność, że zaczniesz korzystać z materiałów dotyczących wyobrażonego przywództwa opartego na osobie, przedstawiających prywatne zajęcia, ilustracje i nowatorskie pomysły, które generują dyskusje do przodu.

Jak ujął to Aja Frost, dyrektor ds. optymalizacji wyszukiwarek na całym świecie w HubSpot: „W wyniku ewolucji sztucznej inteligencji następuje wykładniczy wzrost ilości treści pisanych przez sztuczną inteligencję o minimalnej wartości. W odpowiedzi na to Google priorytetowo traktuje wstępne informacje dotyczące mężczyzny lub kobiety, wiarygodne i przekazywane przez osobę”.

To będzie miało sens. Google wymaga, aby jego projekty sztucznej inteligencji stale się zwiększały w zależności od nowych danych w sieci WWW. A nowe informacje – w tym nowe poglądy i pomysły – mogą pochodzić tylko od poważnych osób.

Czasami weź pod uwagę, co się dzieje, gdy pytam ChatSpot: „Jak zbudować odporność emocjonalną jako przedsiębiorca?”

Odpowiedź ChatSpot obejmuje wiele wymiernych środków w kierunku zwiększenia odporności. Brakuje mu jednak niuansów i złożoności autentycznego życia codziennego.

Dlatego też niezwykle cenne jest dla mnie przejście do tej publikacji: „Bounce Again: pięciu założycieli zajmujących się budowaniem odporności emocjonalnej”.

W artykule sam założyciel, Michael Plisco, twierdzi: „Jako założyciele często okazujemy się tak głęboko przywiązani do naszej organizacji i jej misji, że trudno nam odróżnić się od tego, co tworzymy. W przypadku niepowodzenia musisz cofnąć się i uznać, że porażka organizacji, niezależnie od scenariusza, nie jest równoznaczna z porażką samej siebie.

Następnie Plisco sugeruje ponowne nawiązanie kontaktu ze sprawami, które sprawiają Ci przyjemność, od spędzania czasu z przyjaciółmi i domem po rzeczy do zrobienia, na które nie miałeś czasu na rozważenie faktu założenia małej firmy.

Weź pod uwagę tę informację w porównaniu z radą ChatSpot: „Przyjmij porażkę jako szansę na rozwój i zrozumienie, a niepowodzenia przeanalizuj jako odskocznię do sukcesu”.

Zobacz różnicę?

Ostatecznie istnieje wiele tematów, na które należy uzyskać szybką, nieskomplikowaną i konkretną odpowiedź. Ciągle przełączam się na ChatSpot, jeśli chodzi o tematy takie jak „Utwórz dla mnie strategię szkoleniową”, „Jaki jest obecnie najlepszy system mediów społecznościowych?” i „Proszę, powiedz mi 5 myśli, które naprawdę powinienem zadać w rozmowie kwalifikacyjnej na temat ulepszania rozwiązań i sztucznej inteligencji .”

Sztuczna inteligencja nie może przenieść rozmowy na nowe terytorium za pomocą czystych, nowatorskich koncepcji. Nie jest też w stanie całkowicie przekazać subtelności i niuansów, których wymaga kilka wyrafinowanych dziedzin tematycznych. To właśnie w nim Twój materiał może naprawdę świecić.

2. Narracja pierwszoosobowa stanie się stopniowo coraz bardziej żywotna.

Sztuczna inteligencja może stworzyć rozszerzoną listę sprzętu i przeprowadzić dogłębną analizę każdego z nich, ale nie jest w stanie tego opisać. To naprawdę jest bardzo osobista wiedza, która sprawdza instrumenty.

I właśnie wtedy opinie z pierwszej ręki okażą się ważne.

Jak poinstruowała mnie Bianca (Binks) Anderson, Bianca (Binks) Anderson, kierownik ds. marketingu internetowego w HubSpot i specjalista ds. optymalizacji sieci Web: „Efektywne perspektywy to wyrażenie, które zastosujemy w HubSpot, aby zapewnić naszym autorom wskazówki przed SGE Google. Dla nas oznacza to dokładne zanurzenie się w temacie i podzielenie się naszą osobistą podróżą poprzez narrację osobistą”.

Kontynuuje: „Chcemy zaprezentować nasze praktyczne doświadczenia, demonstrując elementy, programy i aplikacje, które przeglądamy, naprawdę spacerując”.

Przygotowując się do wdrożenia usługi SGE przez Google, ważne jest, aby przyjrzeć się swojemu obecnemu podejściu i zastanowić się, gdzie można początkowo uwzględnić specjalistyczną wiedzę. Zamiast tworzyć „10 głównych aplikacji promujących automatyzację”, potencjalnie możesz zacząć od strony dłoni, na przykład: „Wypróbowałem tych 5 urządzeń do automatyzacji marketingu i reklamy: to jest mój ulubiony”.

Oprócz pomocy w zdobyciu pozycji na świecie po SGE, włączenie specjalistycznej wiedzy z perspektywy pierwszej osoby pomaga także w budowaniu modelowych przekonań. Twoi widzowie chcą wiedzieć, że masz prawdziwe, codzienne doświadczenie w tematach, o których akurat piszesz.

Anderson dodaje: „Uważamy również, że powinniśmy zająć krystalicznie jasne i pewne stanowisko w danej sprawie, poparte badaniami z pierwszej ręki i szczegółami”.

Kontynuuje: „Wyobrażamy sobie, że kształtowanie i wyrażanie wnikliwych punktów widzenia jest cechą charakterystyczną uzasadnionych zdolności. Dzięki Productive Perspectives staramy się dostarczać wartościowe artykuły, które przemawiają do naszych czytelników”.

3. Będziesz musiał uwzględnić alerty EEAT w swoich treściach.

Poziom wskaźników oceny doskonałej oceny Google w wyszukiwarce EEAT — co oznacza doświadczenie zawodowe, know-how, autorytet i wiarygodność — to ważne zmienne zapewniające wysoką pozycję treści w Google, a wskaźnik EEAT stanie się coraz ważniejszy wkrótce po uruchomieniu SGE Google.

Właśnie dlatego Rory Hope, dyrektor ds. optymalizacji wyszukiwarek materiałów w HubSpot, radzi wszystkim twórcom treści, aby podczas tworzenia artykułów uwzględniali te czynniki.

Jak to ujął: „Tworząc treść, odniesiesz korzyści z jej napisania, korzystając z poważnego, światowego doświadczenia autora, chociaż odwołując się do autora lub referencji swojej firmy, aby wzmocnić postrzeganą wiedzę specjalistyczną poprzez wyszukiwanie wyszukiwarek i nabywców .”

Kontynuuje: „Aby zwiększyć autorytet, linki jednokierunkowe będą nadal istotne, dlatego testuj, aby zawierały najważniejsze informacje analityczne lub oferty, jeśli to możliwe, aby Twoje treści pisemne można było łączyć i udostępniać. Biorąc pod uwagę formę treści, naprawdę powinieneś uwzględnić na stronie internetowej dowody lub opinie społeczne, ponieważ pomoże to w budowaniu wiarygodności.

Aby przygotować cały świat do przesłania SGE, Hope sugeruje marketerom skorzystanie z narzędzia Google „Wyszukaj dobrej jakości wskazówki oceniające”, aby zdobyć głębszą wiedzę na temat EEAT, co pomoże zwiększyć Twoją widoczność po SGE.

4. Skoncentruj się na zapytaniach o długim ogonie.

Od pewnego czasu przedsiębiorcy zapoznali się z energią zapytań z rozszerzonym ogonem o wyższą pozycję w SERP.

Dla odświeżenia: hasła takie jak „blogowanie” są zazwyczaj wyszukiwane często i trudniej jest je sklasyfikować w porównaniu z frazami z rozszerzonym ogonem. Zatem rozważając metodę marketingu w wyszukiwarkach, warto sporządzić listę fraz z rozszerzonym ogonem, które mogą pomóc w przyciągnięciu większej liczby docelowych użytkowników.

Na przykład „Jak stworzyć artykuł na stronie internetowej: informacje dla początkujących” jest prawdopodobnie o wiele łatwiejszy do rankingu niż „prowadzenie bloga”.

Starszy specjalista ds. optymalizacji wyszukiwarek technologicznych Sylvain Charbit uważa, że ​​w świecie publikacji SGE będzie to coraz bardziej istotne.

Jak mi powiedział: „Nadanie priorytetu zapytaniom o bardzo długim ogonie stanie się jeszcze bardziej krytyczne, ponieważ odpowiedzi AI od Google są w tym przypadku zwykle znacznie lepsze. Optymalizacja ilustracji lub zdjęć i informacji wokół tych dodatkowych szczegółowych pytań może pomóc w zwiększeniu widoczności odpowiedzi generowanych przez sztuczną inteligencję”.

Przygotuj się na transformację

Bez względu na to, jakie zmiany w systemie wymyślisz, będą najlepiej działać dla Twojej firmy, jedna kwestia jest specyficzna: SGE dostosuje sposób, w jaki użytkownicy przeprowadzają badania i znajdują informacje. Oznacza to, że w momencie wdrożenia SGE ważne będzie, aby grupy specjalistów ds. optymalizacji sieci Web i strategii materiałów były przygotowane do sprawdzania, powtarzania i eksperymentowania w celu ustalenia, które nowe artykuły najlepiej sprawdzą się w przypadku Twojej firmy.

Rzuć okiem na Ewolucję pozycjonowania witryn internetowych: wykwalifikowany wgląd w długoterminowy krajobraz wyszukiwania, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak marketing w wyszukiwarkach zmieni się w roku 2023 i później.