Dlaczego świadomość marki jest piątym podstawowym elementem SEO

W przypadku wyszukiwań niemarkowych tradycyjne taktyki SEO są korzystne, ale są nieskuteczne w przypadku zapytań związanych z marką. Akceptując świadomość marki jako piąty filar SEO, możesz dowiedzieć się, jak rozszerzyć wyszukiwanie markowe.

Strategia marketingowa zwana optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) ma na celu zwiększenie naturalnego ruchu w wyszukiwarkach internetowych. Słowa kluczowe i treść, SEO techniczne, SEO na stronie i SEO poza witryną to cztery główne podejścia, które składają się na ten proces.

Cztery filary SEO są ogólnie postrzegane jako te cztery obszary. Razem wspierają optymalizację witryny pod kątem wyszukiwarek. Nawet jeśli te cztery filary są rozległe, rozpoznawalność marki jest nadal niezbędna dla skutecznej strategii SEO. W tym artykule wyjaśnimy, dlaczego marketerzy SEO powinni traktować świadomość marki jako piąty filar SEO.

Podstawowe cztery elementy SEO

Przyjrzyjmy się pierwszym czterem filarom SEO, zanim zajmiemy się piątym:

Treść i słowa kluczowe

Treść jest królem, a podstawą wyszukiwania są słowa kluczowe. Podstawą planu SEO jest solidna treść zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych.

Techniki SEO

Jeśli hosting strony internetowej nie ma solidnych podstaw technicznych, nawet świetne treści go nie wykończą. SEO techniczne rozwiązuje problemy z wydajnością i indeksowalnością witryny. Gwarantuje to szybkie wczytywanie stron serwisu oraz łatwe indeksowanie materiału przez wyszukiwarki. Ponadto firma Google stworzyła zbiór mierników zwanych Core Web Vitals, które służą do pomiaru wydajności technicznej i użyteczności strony internetowej.

Pozycjonowanie na miejscu

Ten filar, poprawiając strukturę serwisu i jego stron, pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony. Techniki używane do projektowania witryny i struktury strony, które są łatwe do zrozumienia dla robotów wyszukiwarek i użytkowników, obejmują hierarchię nawigacji witryny, znaczniki schematu, nazwy stron, opisy meta, tagi nagłówków i tekst alternatywny obrazu. SEO techniczne rozwiązuje problemy z wydajnością i indeksowalnością witryny.

SEO poza witryną

Początek wykracza poza doskonałą treść i fantastyczną stronę internetową. Jeśli witryna nie ma autorytetu lub nie buduje zaufania w swojej dziedzinie, wyszukiwarki nie zapewnią jej wysokiej pozycji w rankingu. Ilość i jakość linków zwrotnych jest uważana przez Google za wczesne wskaźniki przy ustalaniu autorytetu witryny. Nawet jeśli te cztery obszary wydają się obejmować dużo miejsca w tworzeniu witryny zoptymalizowanej pod kątem wyszukiwania, mogą one przyczynić się tylko do niewielkiej części ruchu pochodzącego z wyszukiwań niezwiązanych z marką.

Wyszukiwania markowe i niemarkowe

Czym różnią się wyszukiwania niezwiązane z marką od wyszukiwań związanych z marką i czym one są?

Wyszukiwania w ramach marki

W słowach kluczowych wyszukiwania używają nazw marek. Wyszukiwane hasło „jabłko” jest terminem markowym, jeśli jesteś firmą Apple Inc. Tak, Google zdaje sobie sprawę, że szukasz firmy, którą założyli Steve Jobs i Steve Wozniak, a nie konkretnego owocu. Ponadto wyrażenia „iPhone”, „iPad” i „MacBook” są znakami towarowymi. Osoby, które szukają informacji, w szczególności dotyczących Twojej marki lub produktów, przeprowadzają wyszukiwania pod marką.

Wyszukiwania niemarkowe

Z drugiej strony zapytania niezwiązane z marką nie zawierają nazw marek w wyszukiwanych słowach. Ponownie „laptop”, „smartfon” i „tablet” to niemarkowe nazwy, które odnoszą się do urządzeń firmy Apple Inc. Zapytania niezwiązane z marką pochodzą od osób, które mogą nie znać Twojej firmy lub towarów, ale chcą dowiedzieć się więcej o rodzajach dostarczanych towarów lub usług.

Biorąc to pod uwagę, można założyć, że w przypadku tak potężnej marki jak Apple większość ruchu w wyszukiwarce pochodzi z zapytań związanych z marką. Byłbyś też w większości dokładny. Semrush twierdzi, że wyszukiwania markowe stanowią ponad połowę ruchu wyszukiwania w witrynie Apple.

Jakie znaczenie ma wyszukiwanie markowe?

Oprócz odzwierciedlenia poziomu zainteresowania daną marką, ruch z wyszukiwań związanych z marką ma wyższy poziom intencji handlowych i wyższy współczynnik konwersji. Ogólnie rzecz biorąc, ruch z wyników wyszukiwania niezwiązanych z marką kieruje się na górę lejka marketingowego, podczas gdy ruch z wyszukiwania związanego z marką na dole. Aby marka mogła nadal funkcjonować w zdrowy i rozwijający się sposób, obie formy ruchu muszą wzrosnąć.

Mimo to większości firm brakuje rozpoznawalności marki Apple. Co mogą zrobić marketerzy, aby zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem marki w witrynie?

Różni kierowcy ruchu dla wyszukiwań markowych i niemarkowych

Poniższy wzór pokazuje, jak współczynnik klikalności (CTR) na stronie wyników wyszukiwania oraz ilość wyszukiwań słów kluczowych wpływają na ruch w wyszukiwarkach (SERP). Witryna o wysokim współczynniku klikalności i zagregowanej liczbie wyszukiwań słów kluczowych będzie miała duży ruch z wyszukiwania.

[Ruch związany z wyszukiwaniem = Liczba wyszukiwań słowa kluczowego * Współczynnik klikalności]

Poczekaj sekundę! Jaką rolę odgrywa ranking słów kluczowych w tym scenariuszu?

W rzeczywistości kluczowym elementem w określaniu współczynnika klikalności jest ranking słów kluczowych. Współczynnik klikalności wzrasta wraz ze wzrostem słów kluczowych w wynikach wyszukiwania. Według Advanced Web Ranking, CTR dla najwyższego miejsca w Google może wynosić nawet 38%. Po pozycji nr 5 CTR utrzymuje się na poziomie 1% lub mniej i spada do około 5%.

W związku z tym, jak cztery filary SEO wpływają na ruch wyszukiwania w witrynie?

Na dwa sposoby pomagają stronie internetowej w zwiększeniu ruchu w sieci wyszukiwania:

• Zwiększenie łącznej liczby wyszukiwań słów kluczowych poprzez ukierunkowane badania słów kluczowych.
• Ulepszanie rankingów słów kluczowych w celu zwiększenia współczynnika klikalności SERP za pomocą technicznego SEO, wartościowych treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych oraz optymalizacji na stronie i poza nią.

Problem polega jednak na tym, że te strategie SEO dają przede wszystkim wyniki tylko dla wyszukiwań niemarkowych. Ponieważ wyszukiwanie markowe i niemarkowe mają różne generatory ruchu, ich wpływ na wyszukiwanie markowe jest ograniczony.

Kierowca ruchu niemarkowego

Witryna internetowa może gromadzić prawie nieskończoną liczbę słów kluczowych i całkowity ruch w wyszukiwarkach niemarkowych. Zwiększenie rankingu docelowych słów kluczowych pozwoli Ci zwiększyć współczynniki klikalności i uzyskać większy udział w ruchu wyszukiwania niemarkowym.

Markowy kierowca ruchu

Ranking zazwyczaj nie dotyczy wyszukiwania markowego, jeśli Twoja witryna jest obecnie numerem 1 dla Twojej marki (jeśli nie, musisz najpierw rozwiązać ten problem). Jako właściciel marki zawsze masz przewagę w Google dzięki markowym słowom kluczowym.

Zwiększenie liczby wyszukiwań słów kluczowych związanych z marką jest głównym czynnikiem wpływającym na ruch związany z wyszukiwaniem związanym z marką. Jednak pierwsze cztery filary SEO nie robią wiele, aby zwiększyć liczbę wyszukiwań marki lub produktów dla Twojej firmy. Dlatego są bezużyteczne w wyszukiwaniu markowym.

Jak zwiększyć rozpoznawalność marki i wyszukiwanie markowe

Krótko mówiąc, świadomość marki i zainteresowanie prowadzą do markowego ruchu wyszukiwania. Jeśli ludzie nie byliby świadomi lub nie byli zainteresowani Twoją marką lub Twoimi towarami, nie szukaliby jej. Musisz sprawić, by marka była bardziej widoczna dla potencjalnych klientów, ustanowić autorytet i zdobyć zaufanie ludzi, aby zwiększyć świadomość marki i zainteresowanie.

Zwiększony ruch w wyszukiwarkach niezwiązanych z marką i marketing treści mogą przyczynić się do zwiększenia świadomości marki. Jednak poleganie po prostu na osobach odwiedzających Twoją witrynę, aby dowiedzieć się o Twojej firmie i ofertach, nie zaprowadzi Cię zbyt daleko. Marketerzy muszą przedstawić swoją markę potencjalnym klientom, jeśli chcą zwiększyć rozpoznawalność marki na dużą skalę. Reklama, influencer marketing, marketing klienta i cyfrowy PR to tylko niektóre z narzędzi w arsenale marketingu cyfrowego, które mogą pomóc marketerom zwiększyć świadomość marki.

Reklama

Retargeting i kampanie świadomości marki to dwie kategorie, na które AdRoll dzieli reklamę. Jak sugerują nazwy, inicjatywy uświadamiające marki są skierowane do potencjalnych nabywców, którzy jeszcze się z Tobą nie łączyli, podczas gdy kampanie retargetingowe skierowane są do osób, które się z Tobą zaangażowały (np. odwiedziły Twoją witrynę). Marketerzy mają do dyspozycji różne opcje kierowania, aby dotrzeć do potencjalnych klientów z Twoją marką.

Kierowanie kontekstowe

Jedną z pierwszych technik kierowania reklam jest kierowanie kontekstowe. Kierowanie kontekstowe nie opiera się na identyfikacji lub informacji behawioralnej na temat populacji docelowej, co stanowi istotną różnicę w porównaniu z innymi strategiami kierowania. Zapewnia reklamodawcom bardziej prywatny sposób nawiązywania kontaktów i znajdowania potencjalnych klientów. Kierowanie kontekstowe prawdopodobnie stanie się bardziej istotne dla reklamodawców, ponieważ władze i firmy technologiczne poszukują sposobów ochrony prywatności konsumentów.

Kierowanie według danych demograficznych i zainteresowań

Korzystając z targetowania demograficznego i zainteresowań, możesz znaleźć nowych klientów, korzystając z informacji o swoich obecnych klientach. Załóż, że Twoi klienci należą do określonej kategorii demograficznej lub mają określony obszar zainteresowań. W takim przypadku możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, wyświetlając reklamy skierowane do osób o porównywalnych cechach demograficznych lub zainteresowaniach.

Loolalike Targetowanie

Kierowanie na podstawie zainteresowań i danych demograficznych jest porównywalne z kierowaniem podobnym. Platformy reklamowe wykorzystują technologię uczenia maszynowego do lokalizowania docelowych odbiorców, którzy wyglądają lub zachowują się podobnie do odbiorców początkowych dostarczanych przez marketerów, w przeciwieństwie do ręcznego definiowania docelowej grupy odbiorców na podstawie listy atrybutów demograficznych lub zainteresowań.

Influencerzy Marketing

Wykorzystywanie kogoś, kto ma potencjał, aby wpłynąć na rynek docelowy, w celu promowania marki i produktów jest znane jako „influencer marketing”. Dzisiejsi „influencerzy” to użytkownicy mediów społecznościowych, którzy zdobyli rzeszę fanów wśród określonej grupy demograficznej.

Ponieważ jest tak wielu influencerów w mediach społecznościowych, influencer marketing nie jest już tylko dodatkiem dla dobrze finansowanych firm. Chociaż influencer marketing jest często wykorzystywany w branży B2C, jest skuteczny również na rynku B2B.

Obsługa klienta

Przed dokonaniem zakupu w sklepie internetowym, takim jak Amazon, możesz przeczytać recenzje klientów o produktach. Na Amazon.com czynniki rankingowe wyszukiwania produktów obejmują ilość i jakość recenzji produktu.

Produkt zyskuje większą widoczność i ruch, im więcej otrzyma recenzji i tym lepsza ocena recenzji. To samo rozumowanie nadal jest prawdziwe, nawet jeśli Amazon nie jest kanałem dla Twojej firmy. Opinie klientów i udostępnianie produktów w mediach społecznościowych pomagają firmom D2C pozyskiwać nowych klientów i budować lojalność wobec marki.

Cyfrowy PR

Digital PR to taktyka świadomości marki, która jest najściślej związana z SEO spośród wszystkich stosowanych. Podstawowym rozróżnieniem między link buildingiem a digital PR jest to, że ten pierwszy koncentruje się na pozyskiwaniu linków z innych stron internetowych, podczas gdy ten drugi nie. Z kolei cyfrowy PR koncentruje się na łączeniu Twojej firmy z docelowymi klientami poprzez artykuły, które są publikowane w odpowiednich i renomowanych publikacjach.

Piąty filar SEO „Świadomość marki”.

Tak jak kompletna strategia SEO powinna dążyć do zwiększenia zarówno markowych, jak i niemarkowych wyszukiwań, jednym z celów kompleksowego planu marketingowego powinno być zwiększenie świadomości marki. Ruch z wyszukiwań związanych z marką jest głównie napędzany przez liczbę wyszukiwań słów kluczowych związanych z marką, podczas gdy ruch z wyszukiwań niezwiązanych z marką jest napędzany przez ranking słów kluczowych. Marka otrzymuje więcej markowych wyników wyszukiwania, im więcej osób jest jej świadomych i zainteresowanych nią.