Dlaczego Twoja organizacja non-profit powinna inwestować w optymalizację pod kątem wyszukiwarek

Każda firma potrzebuje silnej strategii marketingowej — nawet organizacji non-profit.

Jednak większość organizacji non-profit nie rozważała inwestowania w optymalizację wyszukiwarek (SEO), mimo że może ona przynieść jeden z najwyższych zwrotów z inwestycji.

SEO, specjalnie dla organizacji non-profit, to proces optymalizacji witryny w celu zwiększenia organicznej widoczności, gdy ludzie szukają tematów takich jak edukacja, możliwości pozyskiwania funduszy, możliwości wolontariatu lub inne aspekty promujące Twoją misję.

Przyjrzyjmy się, czym jest SEO, jak to działa, oraz najlepszymi praktykami SEO dla organizacji non-profit.

Czym jest SEO?

SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to proces organicznego przekierowywania użytkowników do Twojej witryny z wyszukiwarek. Oznacza to, że nie płacisz za reklamy, korzystanie z mediów społecznościowych ani umieszczanie sponsorowanych treści w celu przyciągnięcia nowych użytkowników.

Celem SEO jest umożliwienie Twojej witrynie uzyskania jak najwyższego rankingu dla docelowych słów kluczowych i fraz odpowiednich dla Twojej witryny i misji.

Na przykład, jeśli Twoja organizacja non-profit jest ukierunkowana na ochronę dzikiej przyrody, chcesz mieć wysoką pozycję w rankingu organicznym pod względem terminów związanych z ochroną dzikiej przyrody. Im wyższa pozycja Twojej witryny lub stron w wynikach wyszukiwania (SERP), tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy ją zobaczą i klikną. Badania wykazały, że im wyższa pozycja w rankingu, tym wyższy średni współczynnik klikalności (CTR).

Jeśli chcesz uzyskać pełny opis SEO, zajrzyj do The Ultimate Guide to SEO w 2022 roku.

Jak działa SEO?

Istnieją setki czynników, które Google i inne wyszukiwarki biorą pod uwagę przy ustalaniu rankingu Twojej witryny lub treści. Czynniki te pochodzą z trzech różnych filarów SEO, które są następujące:

• Optymalizacja techniczna
• Optymalizacja na stronie
• Optymalizacja poza stroną

Wyszukiwarki są zasilane przez ludzi, którzy mają zapytanie i szukają odpowiedzi. Wyszukiwarki używają algorytmów, które decydują, jakie treści i strony internetowe najlepiej pasują do odpowiedzi na zapytanie. Podczas oceny witryny wyszukiwarki podejmują trzy kroki: indeksowanie witryny, indeksowanie witryny i wreszcie ranking witryny.

Indeksowanie, znane również jako etap wykrywania, odbywa się jako pierwsze, a następnie wyszukiwarki decydują, czy strony powinny być indeksowane lub udostępniane na stronach wyników wyszukiwania i dostępne dla użytkowników do przeglądania i znajdowania. Na koniec algorytm klasyfikuje treść w wynikach wyszukiwania, czyli w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją witrynę lub stronę internetową.

SEO dla organizacji non-profit

Dlaczego więc organizacje non-profit miałyby inwestować w SEO? Cóż, SEO jest tak samo ważne dla organizacji non-profit, jak dla innych firm. Jest to niedroga i skuteczna długoterminowa strategia marketingowa.

Inwestycje, których dokonujesz dzisiaj w SEO, mogą trochę potrwać, ale będą się zwracać przez wiele lat. SEO może zająć trochę czasu, aby zobaczyć wyniki ze względu na kilka czynników, takich jak trudność słowa kluczowego, konkurencja, wiek domeny oraz zaufanie wyszukiwarek i użytkowników. Ogólnie rzecz biorąc, może minąć od czterech do sześciu miesięcy, zanim zauważymy pewne zmiany w rankingach i stanie witryny.

Zwiększenie organicznej widoczności Twojej organizacji non-profit zwiększa również widoczność misji, za którą się opowiadasz, jednocześnie zwiększając świadomość marki. Korzystanie z SEO pomoże Twoim stronom awansować w rankingach wyszukiwarek, tworząc wyższy współczynnik klikalności, więcej wyświetleń i ogólnie większy ruch.

Jak mierzyć sukces SEO

W zależności od Twoich celów i tego, co chcesz osiągnąć, może istnieć wiele aspektów, które chcesz zmierzyć i ocenić pod kątem sukcesu, takie jak:

• Słowa kluczowe
• Ruch organiczny
• Udział w rynku w porównaniu z konkurencją
• Konwersje
• Linki zwrotne
• Rankingi stron

Niektóre cele organizacji non-profit mogą obejmować przeniesienie większej liczby priorytetowych słów kluczowych na 10 najlepszych pozycji, zwiększenie ruchu organicznego na określonych stronach lub zwiększenie liczby konwersji bezpłatnych.

Najlepsze praktyki SEO dla organizacji non-profit

Jeśli jesteś zdezorientowany lub onieśmielony pomysłem, aby stać się możliwym do znalezienia w Internecie i stworzyć skuteczną strategię SEO, mamy dla Ciebie ochronę.

Oto pięć najlepszych praktyk SEO, na których należy się w tym roku skupić dla organizacji non-profit.

1. Badania słów kluczowych powinny stworzyć strategię treści.

Ważne jest, aby wiedzieć, czego szukają Twoi potencjalni i idealni klienci i jaka jest ich podróż. Rankingi wyszukiwarek są określane przez algorytmy, które wykorzystują kilka czynników, aby zdecydować, jak dobrze strona odpowiada na zapytanie.

Niestety, nie jest to tak proste, jak wrzucanie słów kluczowych do treści, więc oto kilka rzeczy do rozważenia.

Cel wyszukiwania

Zapytanie lub słowo kluczowe może mieć wiele znaczeń w zależności od osoby lub miejsca, w którym znajduje się na ścieżce użytkownika. Mogą szukać więcej informacji, wskazówek lub dokonać zakupu lub darowizny, a każde z tych działań wymagałoby innego zapytania. Ważne jest, aby upewnić się, że właściwe słowo kluczowe pasuje do właściwej treści.

Odpowiednie słowa kluczowe

Jeśli reprezentujesz organizację non-profit, która współpracuje ze społecznościami bezdomnymi, długim słowem kluczowym, na którym możesz chcieć się skupić, może być „jak pomóc społecznościom bezdomnym”. Wiedząc o tym, możesz tworzyć treści i zasoby, które przyciągną użytkowników do Twojej witryny. Należy unikać słów kluczowych, które tak naprawdę nie reprezentują Twojej marki lub tego, co oferujesz.

Długie słowa kluczowe to słowa kluczowe lub wyrażenia, które są bardziej szczegółowe i zwykle dłuższe niż zwykłe słowa kluczowe. Przykładem słowa kluczowego z długim ogonem może być „jasnoniebieski kapelusz plażowy”, a słowo kluczowe z krótkim ogonem to „kapelusz” lub „kapelusz plażowy”. Słowa kluczowe z krótszym ogonem są zwykle trudniejsze do uszeregowania, ale mają większy ruch. Dłuższe słowa kluczowe generują mniejszy ruch, ale mają wyższy współczynnik konwersji, co jest idealne dla większości organizacji non-profit.

Dodatkowe przemyślenia:

• Często łatwiej jest kierować reklamy na słowa kluczowe z długim ogonem (wyrażenie w porównaniu z jednowyrazowym hasłem), które generują bardziej kwalifikowany ruch
• Na każdym etapie lejka sprzedażowego są różne słowa kluczowe kierowane na użytkowników
• Badanie słów kluczowych wymaga czasu i również ewoluuje

Google oferuje świetne bezpłatne narzędzie do badania słów kluczowych, które można również wykorzystać do SEO. Jeśli szukasz platformy bardziej specyficznej dla SEO, MOZ i SEMRush to dwie świetne platformy, które oferują ceny non-profit.

2. Twórz treści wysokiej jakości.

Treść zawsze będzie jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Nie tylko ważne jest posiadanie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO, ale także jakość. Google chce mieć pewność, że publikujesz treści zgodne z ich standardami EAT.

Pojęcie EAT, oznaczające wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność , jest uważane za najlepszą praktykę SEO podczas tworzenia treści. Te czynniki pomagają Google uniknąć udostępniania i podawania niedokładnych lub wprowadzających w błąd informacji. Możesz śledzić te czynniki od Google poprzez:

• Aktualizuję starą treść, aby upewnić się, że jest odpowiednia
• Upewnienie się, że treść jest dokładna
• Umożliwienie ekspertom lub innym autorom tworzenia treści dla Ciebie

Wraz z EAT upewnij się, że Twoje treści są zgodne z najlepszymi praktykami na stronie. Obejmuje to skupienie się na głównym słowie kluczowym, dodawanie metadanych, używanie odpowiednich nagłówków, dodawanie tekstu alternatywnego (tekstu ALT) do obrazu i używanie wewnętrznych linków, żeby wymienić tylko kilka.

3. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych .

Od 2022 roku większość użytkowników ze wszystkich branż używa telefonów zamiast komputerów stacjonarnych.

Ponadto Google indeksuje witryny za pomocą bota telefonicznego Google, aby upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Oznacza to, że Twoja witryna może się zmniejszyć i zmieścić na dowolnym ekranie, jednocześnie umożliwiając użytkownikom dostęp do treści tak łatwo, jak na komputerze.

Przyjazność mobilna to sygnał rankingowy w algorytmach Google i Bing, gdy użytkownik wyszukuje na urządzeniu mobilnym. Jeśli Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, na ogół przebije witryny nieprzyjazne dla urządzeń mobilnych.

Dostępnych jest kilka narzędzi do testowania przyjazności witryny dla urządzeń mobilnych:

Wyniki Google za pośrednictwem Page Speed ​​Insights

4. Budowanie linków ma kluczowe znaczenie dla budowania świadomości marki.

Organizacje non-profit mogą zmagać się z otrzymywaniem darowizn z powodu braku ogólnej świadomości marki i widoczności organicznej. Tworzenie linków polega na tworzeniu autorytatywnej treści, z którą inne witryny będą chciały udostępniać linki i do których będą odsyłać z powrotem. Świetnym tego przykładem jest umożliwienie innym udostępniania raportów rocznych.

Jedną ze strategii do rozważenia jest skontaktowanie się z partnerami lub sponsorami i sprawdzenie, czy będą odsyłać do Ciebie w swojej witrynie i w swoich treściach. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron, na które chcesz przyciągnąć ruch.

5. Lokalne SEO jest bardzo względne dla większości organizacji non-profit.

Lokalne SEO jest bardzo korzystne dla organizacji non-profit, ponieważ może pomóc przyciągnąć ludzi na zbiórkę pieniędzy, a nawet przyciągnąć wolontariuszy. Na przykład, jeśli wyszukasz w Google „jedzenie blisko mnie”, pojawią się lokalne wykazy. Dzieje się tak dlatego, że skupili się na lokalnej strategii SEO, wykorzystując swój profil firmy Google.

Profil firmy Google umożliwia zbieranie opinii, dodawanie zdjęć i filmów oraz upewnianie się, że Twoje informacje są aktualne dla użytkowników. Możesz także dodać często zadawane pytania z odpowiedziami, które użytkownicy również będą mogli zobaczyć. Wszystko to pomaga organizacjom znaleźć się na szczycie wykazów Google dla tego zapytania.

Studium przypadku SEO dla organizacji non-profit

Na koniec przyjrzyjmy się, jak dwie organizacje non-profit — diaTribe i CreakyJoints — osiągnęły doskonałe wyniki w zakresie SEO.

Po pierwsze, diaTribe, organizacja diabetologiczna, której celem jest zapewnienie edukacji i zasobów dla osób żyjących z cukrzycą, wykorzystała strategię SEO, aby dotrzeć do nowych odbiorców podczas pandemii.

Organizacja non-profit skupiła się na słowach kluczowych, które miały niską konkurencję, i pomogliśmy organizacji wykorzystać bardzo istotne tematy na podstawie danych z badania słów kluczowych.

W rezultacie organizacja osiągnęła wszystkie cele związane z ruchem w witrynie i subskrybentami — pomagając zwiększyć listę e-mailową o 28%, a ruch w witrynie o 15% rok do roku .

Następnie w sierpniu 2018 r. Media Cause rozpoczęła współpracę z CreakyJoints, wiodącą organizacją wspierającą, edukacyjną, rzeczniczą i badawczą dla osób cierpiących na artretyzm i choroby reumatyczne, aby zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Monitorując i rozwiązując problemy związane z SEO, optymalizując istniejące strony pod kątem robotów indeksujących Google i dostarczając rekomendacje treści na podstawie badań słów kluczowych, pomogliśmy firmie CreakyJoints czterokrotnie zwiększyć miesięczny ruch w sieci wyszukiwania już po pięciu miesiącach .

Dziś zawartość CreakyJoints dociera do 4 razy więcej osób niż kiedyś. Oznacza to, że więcej osób żyjących z zapaleniem stawów i przewlekłym bólem uczy się, jak lepiej kierować swoją podróżą pacjenta, w tym poznawać długoterminowe skutki ich leków, bezpieczne i skuteczne sposoby radzenia sobie z objawami oraz jak prowadzić zdrowe i wzmocnione życie dzięki do CreakyJoints.

Inwestowanie w strategię SEO i praca nad nią z biegiem czasu ogromnie opłaci się Twojej organizacji non-profit na dłuższą metę i jest opłacalne. Chociaż może to potrwać do sześciu miesięcy, zauważysz wzrost organicznego i kwalifikowanego ruchu, który pomoże zwiększyć widoczność Twojej misji i zwiększyć zaangażowanie.

Wdrażając powyższe wskazówki lub współpracując z agencją, która zajmuje się promowaniem Twojej misji, skonwertujesz użytkowników i pomożesz im przyciągnąć ich do siebie.