Reklamy YouTube dla początkujących: jak rozpocząć i zoptymalizować kampanię reklam wideo w YouTube

Niesławne teraz zdanie „wszyscy macie telefony, prawda” wyrosło z pierwotnego zamiaru obrony ukochanej serii gier, która została dostosowana do urządzeń mobilnych, i może być teraz bezpiecznie stosowana w strategiach marketingowych na całym świecie. Ponieważ tak, rzeczywiście, wszyscy mamy telefony i przez ostatnią dekadę coraz częściej używamy ich jako substytutów bardziej tradycyjnego przeglądania na komputerze, marketing jako całość uległ zmianie. Następnie ludzie zajmujący się reklamą musieli iść z duchem czasu.

Podczas gdy większość nowoczesnych strategii marketingowych zachęca do skupienia się na platformach mediów społecznościowych i Google, co nawiasem mówiąc, nie jest złe, istnieje również niedostatecznie wykorzystana opcja w postaci YouTube. Koszt kampanii reklamowej jest znacznie bardziej opłacalny (między 0,10 a 0,30 USD za obejrzenie, w porównaniu do 1-2 USD za kliknięcie w Google), a nawet możesz dotrzeć do większej liczby odbiorców, jeśli weźmiesz pod uwagę, że istnieją filmy z miliony milionów wyświetleń.

Rozpoczęcie kampanii

Rozpoczęcie kampanii jest łatwe nawet dla początkujących, dzięki usprawnionemu procesowi, który poprowadzi Cię na każdym kroku. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć rzeczywistą zawartość, a następnie postępować zgodnie z instrukcjami kreatora. Szybko je policzymy, więc wiesz, o co Ci chodzi:

1. Prześlij film – ten jest raczej oczywisty. Nie możesz prowadzić kampanii w YouTube bez filmu, prawda?
2. Zaloguj się lub zarejestruj konto Google Ads – ponieważ Google jest właścicielem YouTube, interfejs użytkownika jest bardzo podobny dla obu platform, więc jeśli zrobiłeś coś podobnego z Google, poczujesz się jak w domu.
3. Utwórz kampanię – gdy uzyskasz dostęp do pulpitu nawigacyjnego, będziesz chciał utworzyć nową niestandardową kampanię reklamową.
4. Cel i typ kampanii – istnieje wiele celów, które mogą służyć Twoim kampaniom, od zwiększenia sprzedaży po zwiększanie świadomości marki, i nie są one takie same – wybierz ten, którego potrzebujesz. W przypadku YouTube typem kampanii zawsze będzie kampania wideo.
5. Podtyp i strategia kampanii – rozwijając poprzedni krok, przejdziesz do wyboru podtypu (w przypadku YouTube jest to najczęściej kampania wideo zasięg), a następnie metody. Ta metoda naprawdę odpowiada typowi reklam, które chcesz wyświetlać – reklamy w kanale, reklamy typu In-Stream i reklamy w przerywniku. Wkrótce omówimy bardziej szczegółowo każdy z nich.
6. Nazwa – skończyłeś z podstawami swojej kampanii i teraz musisz ją nazwać. Jeśli prowadzisz jednocześnie wiele kampanii, pamiętaj o prawidłowym ich nazwaniu, aby można je było łatwo rozpoznać w przeglądzie (kampania1, kampania2, kampania3 itd. nie są dobrymi nazwami).
7. Budżet i długość – będziesz musiał ustawić budżet dzienny i całkowity budżet kampanii. Oba są zaimplementowane dla Twojej ochrony, ponieważ płacisz za widok, a koszt może szybko wymknąć się spod kontroli. Ustalenie tych ograniczeń budżetowych zapewni, że zawsze będziesz mieścić się w swoich granicach. Oprócz budżetu musisz ustawić początek i koniec kampanii.
8. Kiedy i gdzie pojawiają się Twoje reklamy – możesz umieszczać reklamy w trzech różnych miejscach: w wynikach wyszukiwania, w filmach i u partnerów wideo w sieci reklamowej. Każdy z nich ma swoje zalety i wady, w zależności od celów kampanii i należy odpowiednio wybrać. Chociaż możesz wybrać wszystkie trzy, zaleca się prowadzenie osobnych kampanii dla każdej z nich ze względu na metryki. Możesz także filtrować reklamy według geolokalizacji i/lub języka, jeśli kierujesz reklamy do określonej grupy odbiorców.
9. Wykluczenia (opcjonalnie) – jeśli chcesz, możesz wykluczyć swoje reklamy z filmów zawierających wulgaryzmy lub treści o charakterze seksualnym. Do wyboru są trzy grupy treści – rozszerzona, standardowa i ograniczona, każda z coraz bardziej rygorystycznymi wyłączeniami dotyczącymi wulgaryzmów i treści graficznych. Ponadto możesz dodatkowo wykluczyć na podstawie etykiet takich jak G, PG, MA itp.
10. Powiązane filmy (opcjonalnie) – umożliwia dodanie do pięciu powiązanych filmów pod reklamą.
11. Ustawienia zaawansowane – otwórz różne opcje, od planowania po filtrowanie urządzeń, na których będą wyświetlane Twoje reklamy. Jeśli nie masz doświadczenia z kampaniami, prawdopodobnie nic nie stracisz, jeśli pozostawisz je z wartościami domyślnymi.
12. Odbiorcy – zdefiniuj swoją grupę docelową. Możesz dostosować go według wieku, płci, dochodów gospodarstwa domowego i statusu rodzicielskiego w odniesieniu do ich danych osobowych lub zainteresowań w oparciu o filmy, które oglądają, takie jak sport, filmy, gotowanie itp.
13. Słowa kluczowe – kieruj reklamy na określone słowa kluczowe, podobnie jak w przypadku kampanii Google.
14. Licytacja – ustaw maksymalną cenę za każde obejrzenie
15. Zasoby reklamy – wprowadź link do filmu, który chcesz wyświetlać w reklamie, i wybierz, czy ma to być reklama In-Stream, czy In-Display.
16. Płatność — konfiguracja jest zakończona, więc po prostu wprowadź informacje o płatności i gotowe.
17. Połącz konta (opcjonalnie) – jeśli chcesz, możesz dodatkowo połączyć swoje konto Google Ads z kanałem YouTube, na którym znajduje się wideo.

Typy reklam wideo YouTube

Wspomnieliśmy już o nich w opisie konfiguracji, ale przyjrzyjmy się każdemu typowi reklamy, który można wyświetlać w ramach kampanii:

• Reklamy w przerywniku – niemożliwa do pominięcia reklama trwająca 6 sekund, która wyświetla się przed odtworzeniem wybranego filmu
• Nakładka reklamowa – baner wyświetlany na dole filmu, który można zamknąć w dowolnym momencie po jego wyświetleniu
• Reklama wideo In-Feed — propozycja filmu wyświetlana na stronie głównej YouTube, stronie wyników wyszukiwania i stronie powiązanego filmu — nie pojawia się w samym filmie.
• Reklama In-Stream możliwa do pominięcia – wyświetlana w filmie, trwająca od 12 sekund do 6 minut. Opłata jest naliczana, jeśli reklama jest oglądana przez co najmniej 30 sekund, do końca lub jeśli kliknięto link.
• Niemożliwa do pominięcia reklama In-Stream – może być wyświetlana przed filmem, w trakcie filmu (tylko w przypadku filmów dłuższych niż 10 minut) lub po filmie i trwa od 15 do 20 sekund.

Optymalizacja kampanii reklam wideo

Samo bombardowanie widzów (którzy wszyscy są potencjalnymi klientami) reklamami nie przyniesie pożądanych rezultatów, jeśli nie będziesz świadomy swoich treści. Można powiedzieć, że jest to kwestia jakości, a nie ilości, chociaż ilość nie zaszkodzi, jeśli jakość jest na pierwszym miejscu. Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować reklamy, aby uzyskać jak największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Poznaj swoich klientów

Nie sprzedasz wielu lasek osobom w wieku 25-34 lata, tak jak nie sprzedasz wielu mokasynów ludziom mieszkającym w pobliżu koła podbiegunowego. Aby odnieść sukces, musisz umieścić produkt, który reklamujesz, we właściwym środowisku, a to oznacza pokazanie go właściwym osobom. Przewiduj potrzeby swoich klientów i opracuj kampanie wokół ich potrzeb.

Postępuj zgodnie ze wskaźnikami

W branży nie ma już „intuicji”. Istnieją setki sposobów na uzyskanie przydatnych danych, wokół których możesz budować strategie marketingowe, i powinieneś z nich korzystać. Jeśli domyślne opcje nie wystarczą, nie bój się zapłacić za dodatkowe narzędzia. Kiedy podążasz za liczbami, prawdopodobnie skończysz na szczycie.

Bądź zdecydowany, przyznaj się do błędu

Powinieneś dać każdej kampanii szansę na sukces, ale nie bój się wyciągnąć wtyczki, jeśli zauważysz, że coś nie działa po długim okresie, nawet po zwróceniu na to dodatkowej uwagi. Niektóre wybory, których dokonasz, będą po prostu błędne i prędzej czy później będziesz musiał wziąć za nie odpowiedzialność, ale zawsze lepiej jest przeciąć pępowinę wcześniej, zanim pogrążysz się zbyt głęboko.

Dostosuj swoje treści

Nigdy nie było więcej treści w YouTube niż teraz. Codziennie przypominają nam o tym, jak bardzo jesteśmy narażeni na ciągłe reklamy na praktycznie wszystkim, co klikamy. Dlatego, aby się wyróżnić, musisz być wyjątkowy – tworzyć niestandardowe miniatury, puścić wodze fantazji i robić wszystko, co w Twojej mocy, aby przekazać Twój punkt widzenia, ale nadal różnić się od zwykłych treści, które serwujemy codziennie. I upewnij się, że zawsze masz najlepszego kreatora banerów na YouTube podczas tworzenia banerów.

Wykorzystaj wezwania do działania

Umieść wezwanie do działania w jak największej liczbie reklam. Jeśli widz uzna to za interesujące, dlaczego nie umożliwić mu natychmiastowego przejścia na Twoje strony i od razu sfinalizowania sprzedaży? Połącz je ze specjalnymi promocjami, takimi jak wyprzedaże świąteczne, a otrzymasz zadatki na bardzo udaną kampanię.

Streszczenie

Prowadzenie kampanii reklamowej w YouTube przynosi wiele korzyści, jednocześnie eliminując większość wad, które można znaleźć na innych platformach. Dodajmy do tego fakt, że filmy wideo jako medium są zdecydowanie najbardziej popularne do konsumpcji, a wykorzystanie YouTube jako narzędzia marketingowego po prostu nie może być dłużej ignorowane. Te wytyczne i wskazówki wystarczą, aby zacząć, ale pamiętaj, że to dopiero początek, zawsze będziesz musiał szukać większych i lepszych rzeczy w przyszłości.