10 dicas excepcionais para escrever conteúdo de site que vende e converte

Escrever conteúdo da web é uma das (se não a) melhores maneiras de:

• Aumente o tráfego do seu site.
• Aumente o conhecimento da marca.
• Melhore sua reputação.
• Estabeleça sua marca como uma autoridade.
• Crie ótimos relacionamentos com os clientes
• Ganhe novos assinantes.
• Aumente seu público.
• Aumente sua taxa de conversão.

…e mais! Se as pessoas começarem a seguir seu blog, não demorará muito para que você veja os resultados em seu ROI.

Sim, é um esforço escrever consistentemente uma ótima cópia da web, mas honestamente vale a pena. Embora seu plano de pequenas empresas de sistemas de telefonia multilinha possa ser uma maneira rápida e direta de alcançar seus clientes, ninguém gosta de uma chamada fria.

Se você deseja construir uma reputação boa e duradoura, precisa escrever o conteúdo do site de forma consistente.

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No entanto, escrever na internet pode ser assustador. Como você pode ter certeza de que sua escrita é boa o suficiente? Como você se torna um bom escritor de conteúdo da web?

Aqui estão dez dicas para ajudá-lo:

1. Tenha um bom resumo

O brief é tudo quando se trata de conteúdo. Se você tem uma visão, mas não transmite adequadamente essa visão ao seu escritor, não se surpreenda quando o trabalho dele ficar aquém das suas expectativas. Não deixe de ler nosso blog Estratégias de marketing de conteúdo e dicas de marketing para ficar de olho em 2022.

Mesmo que você seja o escritor (e também esteja se instruindo), é vital entender o que está fazendo antes de começar. aqui o conteúdo será publicado

• O objetivo do conteúdo (por exemplo, você está tentando educar? Promover? Construir seu público? Aumentar as conversões?).
• O tom.
• O tom da sua marca/diretrizes de voz.
• Palavras-chave a serem incluídas.
• Palavras-chave a evitar.
• Pontos que deseja enfatizar.
• Pontos que você deseja evitar.
• A contagem de palavras.

Por exemplo, se você quiser um artigo sobre como testar métricas em ágil, mas quiser torná-lo peculiar e interessante para iniciantes em tecnologia, informe isso no resumo. Você pode até delinear possíveis narrativas ou estruturas a serem seguidas. Mais é quase sempre melhor quando se trata de um briefing, então enlouqueça!

2. Pesquise seu público

Se você procurar 'como escrever conteúdo' online, encontrará muitas dicas muito específicas. Coisas como 'Escreva em linguagem simples' e 'Mostre, não conte'.

Na verdade, o que funciona quando se trata de conteúdo depende muito do seu público. Por exemplo, se você está escrevendo um blog sobre nuvem CCaaS, o nível de conhecimento do público é muito importante.

Se o seu público é formado por membros do setor que já conhecem suas coisas, você pode pular o básico e usar uma linguagem técnica. Se você usar uma linguagem simples com esse público, eles sentirão que seu artigo está abaixo do nível deles.

No entanto, se o seu público for totalmente novato, você precisará levar as coisas mais devagar. Você precisará explicar cada conceito à medida que ele surgir, em termos que um público leigo possa acompanhar.

Em suma, é importante saber exatamente para quem você está escrevendo. Se você não sabe por onde começar, ferramentas como mapas de empatia podem fornecer informações.

3. Confira o modelo de pirâmide invertida

A atenção do leitor é um bem precioso online. É difícil conseguir e é fácil perder.

Para obter seus pontos no curto espaço de tempo que você tem, tente seguir o modelo da pirâmide invertida.

O IPM funciona priorizando os pontos-chave e se aprofundando nos detalhes à medida que a peça avança.

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Digamos que você esteja escrevendo sobre como executar um plano de teste de software de perguntas e respostas. Ao seguir o IPM, você colocaria as conclusões vitais, o que é, o que faz, como é feito, etc. no topo da página.

Você então progrediria para as coisas menos vitais (mas ainda importantes), como por que é útil, quem pode beneficiar, esse tipo de coisa.

Finalmente, você entraria nos detalhes mais sutis – configurações do programa, discussão geral etc.

Isso garante que, mesmo que a atenção do seu leitor morra antes que ele chegue ao fim, ele ainda receberá as lições importantes. Eles ainda terão ganho valor com seu conteúdo.

4. Use um dicionário de sinônimos

A menos que você esteja escrevendo uma peça criativa de alto conceito em que a repetição seja deliberada e necessária, você deve evitar usar a mesma palavra mais de uma vez em duas frases.

Se você está prestando atenção, provavelmente está se preparando para nos chamar de hipócritas. Definitivamente, usamos a mesma palavra em duas frases nesta mesma peça (pertinentemente, a palavra 'palavra'). É aí que fica complicado: a regra de repetição depende do tipo de palavra que você está usando.

Palavras como 'o', 'você', 'e' etc são boas para repetir. Você lutaria para escrever sem eles. E às vezes, você não pode evitar repetir uma palavra. Isso também é bom.

No entanto, se você puder usar uma palavra diferente (sem que soe estranho e forçado), provavelmente deveria. Por exemplo, se você usou a palavra 'apaixonado' em uma frase e deseja continuar expressando o sentimento, considere continuar com palavras como 'emocionado', 'devotado' e assim por diante.

5. Divida seu texto

Blocos maciços de texto denso não são divertidos. Mesmo o acadêmico mais amante das palavras hesitaria ao se deparar com uma assustadora laje de impressão ininterrupta.

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Além disso, grandes blocos de texto parecem suspeitos para firewalls e software antivírus. Isso ocorre porque os bots de malware tendem a vomitar parágrafos de código sem sentido que se estendem por páginas e páginas.

Portanto, para manter seu público e os exércitos antivirais felizes, certifique-se de dividir seu texto com bastante espaço em branco, subtítulos e imagens. Um bom design de blog ajudará.

6. Certifique-se de que parece legítimo

Acabamos de dizer que você deveria usar gráficos para quebrar seu texto – mas aqui está o problema: muitos dos tipos errados de gráficos parecem suspeitos.

Ninguém quer pegar um bug de computador de um conteúdo online. Se eles abrirem sua página da Web e a encontrarem cheia de imagens piscantes estranhas e pop-ups aleatórios, eles clicarão e nunca mais voltarão.

Então, use gráficos – mas use-os de uma maneira que melhore em vez de prejudicar seu conteúdo escrito. Não deixe que as imagens sobrecarreguem a escrita.

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7. Seja esperto com links

Os links podem ser uma ótima maneira de direcionar o tráfego do site e obter conversões, ou uma ótima maneira de afastar as pessoas do seu site. Portanto, use-os com cuidado.

Por exemplo, escrever o conteúdo do site é uma oportunidade fantástica para destacar aspectos interessantes do seu negócio. Você pode usar seu conteúdo para vincular os leitores a outras páginas do seu site ou enviá-los em jornadas interessantes na Internet pelo seu setor. Esse tipo de link pode gerar interesse e apreço por você, pelo que você faz e por sua indústria como um todo.

No entanto, se os links que você usa não forem confiáveis ​​ou irrelevantes, isso afetará negativamente você e sua marca. Você sempre quer ser visto como uma autoridade confiável, o que significa examinar cada link que você inclui com muito cuidado.

8. Use ferramentas – mas não confie nelas

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Existem algumas ferramentas fantásticas e plugins do WordPress para escritores da web. Aplicativos como Grammarly são incríveis para detectar erros não intencionais. Se você usá-los corretamente, eles irão aprimorar e aprimorar sua escrita em algo brilhante.

No entanto, essas ferramentas não são feitas para escrever para você. Quando você começa a confiar muito neles, corre o risco de sacrificar sua voz e estilo únicos ao algoritmo.

Por exemplo, o aplicativo Hemingway é incrível para dizer quando sua escrita está ficando um pouco complexa. No entanto, se você definir uma certa 'pontuação de Hemingway' como meta, descobrirá que precisa nivelar seu estilo de escrita para atender aos requisitos do software.

Portanto, use o software como auxílio e ferramenta, mas não deixe que eles tomem as decisões!

9. Pesquise seus concorrentes

A melhor maneira de aprender a escrever é lendo. E a melhor maneira de aprender a escrever conteúdo da web é ler o que seus concorrentes estão escrevendo.

A pesquisa regular do concorrente é uma obrigação para qualquer negócio. É vital entender as últimas tendências do setor, o que está acontecendo em seu mercado e como você pode vencer a concorrência.

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No caso de conteúdo da web, observar o que seus concorrentes estão publicando, sejam vídeos de produtos, white papers ou estudos de caso, não apenas ajuda na pesquisa geral de concorrentes, mas também informa o tipo de conteúdo que seus clientes gostam, e do tipo que cai por terra.

Isso não significa que você deve copiar as peças de sucesso de seus concorrentes. Mas você pode aprender os elementos que funcionam para eles e adicionar seu próprio toque único.

10. Fique um pouco para trás

Pessoas clicando em seu conteúdo é maravilhoso. Embora as pessoas clicando em seu conteúdo repetidamente seja ainda melhor.

Para manter as pessoas voltando ao seu blog, site ou página de mídia social, sempre espere um pouco. Não coloque tudo lá fora de uma vez, guarde algo para uma data posterior.

Você pode fazer isso dividindo um tópico em vários posts. Se você vai se esforçar para produzir essa quantidade de conteúdo, não se preocupe. Manter algo de volta pode ser tão simples quanto agendar postagens regulares ou prometer aos seus seguidores que você voltará em um determinado dia/horário.

O importante é que seus seguidores fiquem ansiosos pelo seu conteúdo e voltem sempre que você postar algo novo.

A prática leva à perfeição

Escrever conteúdo web não é uma arte exata. Como praticamente qualquer coisa, quanto mais você faz, melhor você fica.

Se a sua primeira cópia da web falhar, não desanime! Continue assim. Com o tempo, você aprenderá do que seu público gosta e onde estão seus pontos fortes. Você aprimorará seu ofício até produzir peças vencedoras de forma consistente.

Então continue praticando – e não deixe os críticos te derrubarem!

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