10 exemplos de página de destino de comércio eletrônico de alta conversão.

O objetivo final de um site de comércio eletrônico é criar ações de conversão e aumentar as vendas. A página inicial é frequentemente usada para educar as pessoas sobre sua marca, enquanto as páginas de produtos fornecem aos visitantes informações essenciais do produto. Não importa o quão bem você otimize sua página inicial e páginas de produtos, não faz sentido se as conversões não entrarem. Às vezes, você precisará de uma página de destino de comércio eletrônico , especialmente ao executar uma campanha de marketing eficaz.

Neste artigo, daremos a você uma compreensão mais profunda das páginas de destino do comércio eletrônico. Vamos explorar por que eles funcionam de maneira mais eficaz do que as páginas de produtos para aconselhar campanhas e que tipos de páginas de destino são frequentemente usadas. A parte mais especial é uma vitrine dos 10 exemplos de páginas de destino de comércio eletrônico de alta conversão que o inspiram muito.

Vamos começar agora!

O que é uma página de destino de comércio eletrônico?

As páginas de destino do comércio eletrônico são usadas para campanhas de marketing ou publicidade. As pessoas chegarão às páginas de destino do comércio eletrônico depois de clicar nos links de anúncios do Google e Facebook ou de campanhas por e -mail. Os links da página de destino também são frequentemente colocados no rodapé da web ou no cabeçalho.

Diferentes de outras páginas regulares, as páginas de destino do comércio eletrônico são criadas para cumprir a única missão: converter visitantes em clientes. Você costuma inserir muitos links na página inicial e em outras páginas, para navegar no seu site. Por outro lado, uma página de destino para o comércio eletrônico deve evitar distrair os visitantes do único objetivo. Então, o incentivo aos visitantes para agir, conhecido como Call à Ação (CTA), é a principal tarefa de uma página de destino.

Uma página de destino que é considerada funcionando efetivamente aumentará as taxas de conversão para campanhas de marketing e reduzirá os custos de geração de leads.

Como as páginas de destino do comércio eletrônico são diferentes de outras páginas regulares?

Continue lendo para ver o que torna as páginas de destino do comércio eletrônico diferentes das páginas de produtos, páginas de propriedades e páginas de destino de SEO.

Página de desembarque de comércio eletrônico vs página do produto

A diferença básica entre as páginas de aterrissagem e produto é o objetivo do uso.

Você pode ver a página do produto na imagem abaixo como um exemplo:

Uma página de produto geralmente inclui um nome de produto, imagem (galeria) ou vídeo, descrição, revisão e adiciona ao botão do carrinho. Na imagem mostrada, a página também inclui categorias e tags. Outros elementos que devem ser incluídos na página podem ser a navegação no site e mais botões de frase de chamariz. Em geral, as páginas do produto são responsáveis ​​por fornecer informações do produto para os visitantes. Adicione ao carrinho ou compra agora o botão permite que as pessoas recebam um pedido, mas não são CTAs fortes.

Por outro lado, dê uma olhada para ver como uma página de destino de comércio eletrônico difere:

Como você pode ver, uma página de destino também inclui descrições de produtos, mas elas são escritas para segmentar públicos específicos, não apenas entregando informações. Outras peças de conteúdo na página também visam atingir o objetivo único de incentivar os visitantes a se converter. As páginas de produtos podem ter vários CTAs, enquanto as páginas de aterrissagem se concentram apenas em um e os links para outras páginas são quase removidos.

Afinal, as páginas do produto são usadas para introduzir itens na loja. Eles são úteis para atrair visitantes e aumentar o tráfego do local. Enquanto isso, as páginas de destino visam criar conversões para campanhas de marketing.

Consulte a tabela abaixo para identificar claramente as diferenças entre páginas de destino e páginas de produtos:

Página de desembarque de comércio eletrônico vs página inicial

Sua página inicial é o rosto do site que permite que as pessoas vejam todas as informações básicas sobre sua marca/produtos/serviços e geralmente contém links para outras páginas da Web importantes. Enquanto isso, uma página de destino de comércio eletrônico permanece sozinha e não inclui links para nenhuma página, exceto a página de vendas em que os clientes concluirão uma conversão.

Aqui está uma página inicial com informações gerais:

E aqui está uma página de destino com um objetivo específico:

Vamos ver quais pontos específicos os tornam diferentes:

Página de desembarque de comércio eletrônico vs página de destino de SEO

A principal diferença entre as páginas de destino do comércio eletrônico e as páginas de destino de SEO vem do objetivo do uso. As páginas de destino de SEO são criadas para aumentar seu tráfego orgânico e tornar nossos sites mais visíveis no Google, enquanto as pessoas usam páginas de destino de comércio eletrônico para gerar leads.

Veja a tabela de comparação para ver outras diferenças:

Por que as páginas de destino são importantes para o seu site de comércio eletrônico?

Ao contrário das páginas da página inicial ou do produto, as páginas de destino não são usadas o tempo todo para um site de comércio eletrônico. No entanto, eles são essenciais para campanhas eficazes de marketing ou publicidade. Então, por que você precisa de páginas de destino do comércio eletrônico? Vamos ver os motivos abaixo:

Dirija o ROI mais alto

Comparados às páginas regulares de produtos ou páginas iniciais, as páginas de destino se concentram em estimular ações, em vez de mostrar informações relacionadas à marca, produtos ou serviços. Isso ocorre porque as páginas de destino visam converter o tráfego da Web em leads e vendas. Freqüentemente, os sites usam formulários on -line para capturar informações de visitantes em páginas de destino, que também desempenham um grande papel na geração de leads.

Uma taxa de conversão mais alta geralmente traz um melhor retorno do investimento (ROI). Logicamente, a criação de uma página de destino bem projetada fornecerá uma grande chance de melhorar seu ROI.

Para uma boa página de destino para o seu site de comércio eletrônico, você deve examinar nossa parte nas melhores práticas da página de destino .

Meça métricas intimamente ligadas a uma meta específica

Como as páginas de destino são projetadas para apenas uma meta definida antes, é muito mais fácil medir as métricas vinculadas a esse objetivo. Se você usar sua página inicial para medir a eficácia da campanha, o resultado pode não ser exato porque as pessoas vêm visitar a página inicial para diferentes fins. Esse cenário também pode acontecer com páginas regulares de produtos.

A coleta dessas métricas ajuda você a saber se a campanha é executada de maneira eficaz ou quais fontes trazem mais conversões. A partir daí, você apresentará campanhas adicionais para melhorar as métricas atuais.

Seja ótimo para testes A/B

Quando você se pergunta qual ideia de marketing funciona melhor para o seu site, é aconselhável criar várias páginas de destino para testes.

Por exemplo, você se pergunta se é necessário mostrar depoimentos na página de destino. Em seguida, você pode lançar as duas páginas de destino ao mesmo tempo. Depois de várias semanas, você coletará as métricas das duas páginas e saberá qual funciona bem e qual falha. O teste A/B pode ser aplicado para selecionar entre várias idéias para o mesmo aspecto.

Reunir informações sobre seu público -alvo

Após cada lançamento da página de destino, você pode reunir várias métricas que permitem ver mais sobre as informações dos clientes. Além das métricas intimamente ligadas ao objetivo específico, você saberá qual conteúdo traz mais conversões, o que o CTA funciona melhor, que obtém seus leads de onde vêm e assim por diante. Os insights coletados dessas páginas de destino ajudarão você a implementar outras campanhas de marketing em diferentes canais de maneira mais eficaz.

Quando você deve usar as páginas de destino do comércio eletrônico

Incentivar os clientes a fazer uma compra é o principal objetivo de um site de comércio eletrônico, mas é o estágio final da jornada do cliente. Durante essa jornada, você pode criar uma página de destino para qualquer estágio. Diferentes páginas de destino do comércio eletrônico serão aplicadas para corresponder a cada estágio:

• Topo do funil
• Meio do funil
• Parte inferior do funil
• Funil pós-compra

Continue lendo para entender mais sobre cada um.

Topo do funil

Nesta fase, você não pode esperar que os clientes estejam prontos para comprar seu produto ainda. Você se concentrará em abordar e educar os clientes sobre sua marca. Esta é uma etapa importante para deixar uma primeira boa impressão em seus clientes. Uma página de destino de primeira linha será usada para coletar endereços de e-mail dos clientes. Você pode pedir que eles dêem seus nomes e e -mails para iniciar uma avaliação gratuita, obter um guia ou receber uma oferta especial para seu primeiro pedido.

Meio do funil

Diferente do estágio de primeira linha, os clientes já mostram seu interesse em sua marca nesta fase; Então você os convencerá a comprar. É necessário se concentrar no valor do produto específico e criar um botão estimulante de chamada para ação. Além disso, você pode adicionar provas sociais ou um senso de urgência para motivar os usuários a chegar à etapa de compra. O uso dessas páginas de destino será uma ótima opção para redirecionar campanhas.

Parte inferior do funil

As páginas de destino do fundo do funil são frequentemente usadas para campanhas de vendas. Em outras palavras, você criará essas páginas quando deseja que os clientes comprem produtos UPSELL. Ao chegar a esse estágio, os clientes estão prestes a concluir sua compra, o que significa que estão prontos para comprar. Então, é aconselhável aproveitar esta oportunidade para incentivá -los a gastar mais. Não hesite em adicionar uma oferta de pacote ou itens relacionados à página.

Funil pós-compra

Dizem que a venda de clientes existentes é muito mais fácil e barata do que para os novos. As páginas de destino usadas nesta fase visam levar as pessoas de volta à sua loja após as compras. Você pode configurar campanhas de email para apresentá -las a outros produtos relacionados em seu site ou convidá -los a participar de um programa de fidelidade do cliente. Nesta fase, embora não exista uma grande expectativa de que a campanha aumente a receita, ela ajuda a manter o relacionamento com os clientes.

10 melhores exemplos de página de desembarque de comércio eletrônico

As pessoas usam páginas de destino para diferentes propósitos. Aqui estão alguns dos modelos mais comuns.

1. Página de destino de inscrição

2. Página de aterrissagem de produtos digitais

3. Página de pouso de produto físico

4. Página de desembarque de SaaS

5. Página de desembarque de oferta de assinatura

6. Página de desembarque de registro de eventos

7. Página de desembarque de teste de produto

8. Atualizações de produto Página de pouso

9. Página de destino de oferta de desconto

10. Página de destino de oferta

11. Página de destino baseada em serviço

O exemplo acima é um site para serviços de redação de enfermagem.

7 Página de desembarque de comércio eletrônico Práticas recomendadas

A otimização da página de destino ajudará seu site de comércio eletrônico a atingir o público -alvo de uma maneira melhor. A seguir estão algumas dicas de otimização que você deve ter em mente:

1. Defina um alvo específico e mensurável

Por que você precisa desta página de destino para o seu site de comércio eletrônico? Responda a esta pergunta para determinar com precisão a meta e a meta da sua página de destino antes de criá -la. Deseja obter mais leads, aumentar as vendas ou melhorar sua marca de marca? Somente ao identificar para que a página de destino é usada, você pode criar um design padrão, otimizá -lo para o destino inicial e coletar métricas exatas.

Cada página de destino deve procurar metas mensuráveis, como coletar endereços de email, baixar um e -book e salvar um cupom.

2. Crie uma manchete até o ponto

As manchetes são um elemento essencial na sua página de destino, porque os visitantes os verão assim que visitarem sua página. Escrever um título atraente ajudará a criar uma ótima primeira impressão. Se sua manchete não for cativante o suficiente, há poucas chances de os visitantes rolarem para baixo e converter.

As manchetes da página de destino devem estar diretamente e envolventes. Eles precisam cobrir o valor do produto/serviço de forma concisa e fazer as pessoas acreditarem que o que aparece na página tocará os pontos problemáticos dos clientes. Você pode usar o teste A/B se não tiver certeza de qual manchete terá mais sucesso em atrair visitantes.

3. Otimize o conteúdo para públicos -alvo específicos

As páginas de destino são criadas para atrair públicos -alvo específicos. Então, é essencial criar conteúdo que satisfaz as demandas desses públicos. Você não apenas escreve uma cópia genérica e atraente para o produto, que geralmente é feita para páginas de produtos. Em vez disso, é necessário pesquisar cuidadosamente sua idade, sexo e hobbies para entender o que seu público -alvo está procurando. Homens com mais de 30 anos terão um gosto de conteúdo muito diferente de mulheres com menos de 30 anos.

Este estágio é muito importante. Um pedaço de escrita cativante não é convincente o suficiente para manter os visitantes permanecerem mais tempo, se não for o que eles precisam. Por favor, entenda seu público -alvo para escrever para o seu público -alvo.

4. Use um único CTA claro

As páginas de destino são lançadas para servir um único objetivo e um público específico, então você deve incluir um único CTA visível e claro. "Single" não significa que você adiciona apenas um botão CTA. Você ainda pode criar vários botões CTA, mas todos devem ser o mesmo texto ou tentar enviar apenas uma mensagem aos visitantes. O texto do CTA deve ser curto e indicar exatamente quais benefícios você dará aos visitantes.

Além disso, é importante destacar seu design do CTA porque tem um enorme impacto nas taxas de conversão. Além de selecionar cores contrastantes, criar um CTA acima ou abaixo da dobra é uma maneira interessante de chamar os olhos dos visitantes.

5. Adicione imagens de alta qualidade

Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras. É verdade que as imagens desempenham um papel essencial na entrega da mensagem. Além do texto, você precisa adicionar ilustrações e gráficos para tornar a página mais atraente e convincente.

Mesmo em alguns casos, as imagens ajudam a ganhar a confiança dos visitantes. Por exemplo, quando você mostra depoimentos, análises de clientes ou reconhecimento de influenciadores, os visitantes acharão sua marca mais confiável.

A qualidade das imagens também é um ponto que vale a pena considerar aqui. Para garantir que seus visuais deixem uma forte impressão, sempre otimize e aprimore as imagens antes de enviá -las. Este passo simples
Aumenta a clareza e os detalhes, fazendo com que seu site pareça mais polido e profissional. Os visitantes farão seus olhos em fotos de alta qualidade que mostram como seu site é profissional.

6. Remova os elementos de distração

O único objetivo de uma página de destino de comércio eletrônico é a conversão. Em seguida, texto, imagem, CTA ou qualquer outra coisa exibida na página deve funcionar apenas para esse objetivo. Quaisquer elementos que não sejam orientados para um único objetivo devem ser removidos. Como sempre, a navegação entre as páginas é tão importante para um site. Mas, não é incentivado a incluir a navegação no site na sua página de destino, que é uma página da Web independente. Mesmo quando você está apresentando um produto/serviço/serviço relevante no site, não insira nenhum link interno. Concentre-se em atrair os visitantes a clicar no botão de chamada de ação.

Aqui está o que você deve incluir na sua página de destino:

• Como seu produto beneficiará os visitantes
• Imagens de alta qualidade/vídeo descritivo
• Um único CTA
• Prova social (opcional)
• Urgência em vendas (opcional)

7. Crie um senso de urgência

Não é obrigatório adicionar urgência à sua página de destino do comércio eletrônico. Dito isto, a urgência aumenta o medo da perda, estimulando as pessoas a tomar decisões mais rapidamente. Para criar urgência na sua página de destino, você pode usar temporizadores de contagem regressiva, limites de disponibilidade e outras dicas.

Note -se que você não deve abusar de FOMO falso por suas campanhas. Em alguns casos, isso pode prejudicar a confiança dos clientes em sua marca.

Crie um modelo de página de desembarque de comércio eletrônico que converta

Se você deseja que sua página de destino de comércio eletrônico pareça impressionante como os exemplos na seção acima, você precisará de um poderoso construtor de páginas. E o tema Woostify oferecerá essa ferramenta. Integrado ao Elementor & Woobuilder, o Woostify fornece inúmeras opções para criar qualquer elemento para sua página de destino. Não importa se você deseja criar um CTA exclusivo, adicionar prova social ou personalizar o título, o Woostify pode ajudá -lo a fazer tudo.

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