10 tendências de SEO que influenciarão seu trabalho em 2020

No final de 2019, o Google apresentou ao mundo o BERT, um novo algoritmo que influenciaria bastante muitas tendências da internet em 2020. Uma das coisas que o BERT afetará são as tendências de SEO. Portanto, é essencial que os proprietários de sites se mantenham atualizados com essas tendências para que possam trabalhar na melhoria de sua classificação. Então, aqui estão dez tendências de Stacey Wonder, profissional de marketing de conteúdo da EssayTigers, que provavelmente prevalecerão em 2020 quando se trata de SEO.

1. O foco será mais em conteúdo otimizado e de alta qualidade

Continuando com as tendências de 2019, o conteúdo continuará afetando tudo em SEO em 2020 também. Isso não afetará apenas a maneira como você estrutura seu site, mas também os tipos de links que você cria, bem como a estratégia de links internos que você implementa.

Em última análise, para ter sucesso em 2020, você deve garantir que seu conteúdo seja valioso e relevante. Procure ter o conteúdo mais informativo da internet que os usuários aproveitem mais do que o conteúdo colocado por seus concorrentes.

Isso também garantirá que você fique à frente de seus concorrentes quando se trata de pesquisas de cauda longa que representam cerca de 70% de todas as pesquisas realizadas na web. Além disso, o conteúdo de qualidade ajudará a retratá-lo como uma autoridade nesse tópico específico.

2. Snippets em destaque

Quando se trata de resultados de pesquisa, todo mundo quer estar na primeira posição. Indo um passo à frente disso, o Google introduziu uma posição 0: trechos em destaque. Em 2020, haverá uma concorrência crescente para que as empresas estejam na posição 0.

A maioria dos especialistas em SEO já aprendeu a usar o novo recurso do Google da melhor forma possível. Basicamente, os trechos em destaque são sobre ter respostas relevantes, concisas e de qualidade para perguntas comuns.

Será um grande erro ignorar essa tendência, pois gera mais da metade dos cliques. Além disso, os criadores de conteúdo podem usar o novo recurso para mostrar seu site, colocando-os na posição 0.

3. Expertise, Autoridade e Confiabilidade

Assim como em 2019, 2020 também verá o Google se concentrando não apenas na reputação, mas também na autoridade e na experiência da empresa (EAT). Junto com isso, manterá um controle sobre os indivíduos que publicam conteúdo em nome da empresa.

Assim, será crucial que os proprietários de sites prestem muita atenção à autoridade e experiência de um autor falando sobre um determinado assunto.

4. Pesquisa por voz

A pesquisa por voz desempenha um papel importante na assistência virtual e será uma grande tendência em 2020. Também terá um efeito significativo no SEO.

Mas o que os especialistas em SEO precisam observar é que as pesquisas por voz são drasticamente diferentes das pesquisas de texto, já que a primeira é mais conversacional. Além disso, quando se trata de pesquisa por voz, as consultas também são mais longas, então os sites terão que se concentrar mais em palavras-chave de cauda longa.

Para 2020, o conteúdo também deve ser pensado, tendo em mente uma pesquisa por voz. É importante saber que 50% das buscas em 2019 foram realizadas com busca por voz.

A vantagem dessa tendência é que, para 2020, você precisa usar frases inteiras em vez de palavras-chave para que os usuários encontrem seu conteúdo com facilidade.

5. UX e tecnicismos

Talvez, a maior tendência que os especialistas em SEO devam focar seja a experiência do usuário e como ela pode ser melhorada no ano novo. Isso inclui várias coisas, incluindo páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e a experiência que as pessoas têm com sua página de destino. Junto com isso, inclui a experiência que os usuários têm quando saem do seu site, como campanhas de marketing e anúncios direcionados.

UX também inclui algum SEO técnico, e os dois fatores não podem ser discutidos sem discutir a velocidade da página e a velocidade do site. Com os avisos de lentidão do Chrome e os relatórios de velocidade do Google Search Console, o foco do Google na velocidade do site é bastante claro.

O que isso significa é que 2020 pode trazer casos em que as empresas precisam redesenhar completamente os modelos de página e reestruturar a maneira como o site é carregado.

6. Pesquisa local

Pesquisas mostram que 80% das pesquisas giram em torno de produtos ou produtos próximos. Além disso, 50% das pesquisas também resultam no usuário visitando fisicamente a loja local ou fazendo um pedido on-line. Em 2020, esta tendência continuará a aumentar.

A tendência de busca local também se tornou um grande sucesso devido ao crescente uso de telefones celulares. Agora é mais fácil do que nunca desbloquear seu telefone e encontrar o que você está procurando com apenas alguns toques.

Assim como em 2019, 2020 também verá as pesquisas locais sendo impulsionadas por avaliações e classificações reais. Assim, os sites terão que trabalhar na otimização de seu conteúdo para buscas locais com mapas de localização e mais avaliações.

7. SEO para dispositivos móveis

Já é hora de você ter não apenas um site otimizado para celular, mas também um site otimizado para celular, se ainda não tiver. Os tempos mudaram e as empresas agora precisam começar a perceber que a maioria das pessoas tropeça em seu site com um dispositivo móvel em vez de um computador desktop.

Essa não é a única tendência de SEO móvel que veremos em 2020. Os especialistas em SEO também devem analisar os SERPs móveis. Isso os ajudará a entender seus concorrentes, o tráfego com o qual terão que lidar e o tipo de otimização de que precisam para ter sucesso.

8. Contexto da palavra-chave e intenção de pesquisa

O algoritmo do Google, BERT, prioriza a intenção de pesquisa para ensinar as máquinas a se tornarem mais humanas, para que os resultados da pesquisa sejam mais relevantes e precisos. Espera-se que em 2020, isso se torne uma grande coisa, e os especialistas em SEO terão que encontrar maneiras de otimizar o contexto das palavras-chave e a intenção de pesquisa.

Em muitos sites, os visitantes geralmente procuram 3 tipos de resultados: encontrar, conhecer e agir. Assim, ao criar conteúdo, os especialistas em SEO precisam cuidar da navegação, da informação e da transação, pois esses três determinarão a forma como o conteúdo deve ser estruturado e as palavras-chave que devem ser usadas.

9. Importância da estrutura

Como mencionado anteriormente, o conteúdo de qualidade será uma prioridade em 2020. No entanto, os algoritmos do Google ainda não conseguem entender completamente o contexto. Portanto, precisamos fornecer algumas dicas para que o buscador possa entender e entregar resultados relevantes, tendo em mente a intenção dos buscadores.

Em outras palavras, em 2020, os especialistas em SEO precisam estruturar seus dados de modo que ajudem os mecanismos de pesquisa a entender os elementos de uma página, títulos, blocos de texto e como eles se relacionam ou se comunicam com outros elementos e como as páginas de um site relacionam-se entre si.

10. Construção de marca

Uma pesquisa demonstrou que menos pessoas clicam em alguns dos resultados da pesquisa, mesmo quando estão entre os dez principais resultados. Principalmente, isso ocorre porque os seres humanos são conhecidos por serem criaturas de hábitos, então eles só tendem a clicar em nomes ou resultados que reconhecem. Em última análise, eles só clicariam em marcas grandes e conhecidas. No entanto, 2020 pode ser o ano para empresas menores com branding. Em 2020, o branding não será mais uma opção para SEO; vai se tornar uma obrigação. Este ano, a construção da marca é a única maneira de ter sucesso e competir com grandes nomes.