15 das melhores ferramentas de teste A/B para 2023

Cada empresa tem um conjunto único de clientes, portanto, não existe uma fórmula única para projetar um site ideal, elaborar a cópia mais atraente ou criar o produto mais eficaz.

É aqui que entram as ferramentas de teste A/B, onde você pode usá-las para testar e otimizar o design do seu site ou aplicativo, cópia, produto e, o mais importante, criar uma experiência adaptada às necessidades do cliente. Continue lendo para descobrir as ferramentas de teste A/B de alta qualidade que o ajudarão a descobrir o que seu conjunto exclusivo de clientes prefere.

O que torna uma ótima ferramenta de teste A/B?

Antes de entrarmos nas principais ferramentas de teste A/B, vamos falar sobre os recursos que você deve procurar em uma ferramenta de teste A/B. Fique atento a:

• Testes A/B: A ferramenta deve, como linha de base, oferecer testes A/B. Alguns têm recursos adicionais, então considere o que mais é oferecido se você estiver procurando por uma ferramenta mais inclusiva.

• Habilidades necessárias: algumas ferramentas exigem conhecimento técnico para criar e iniciar testes, enquanto outras possuem construtores fáceis de usar para qualquer habilidade. Alguns oferecem ambos, mas certifique-se de que sua ferramenta suporte seu conjunto de habilidades.

• Recursos de segmentação: sua ferramenta de teste A/B deve oferecer recursos de segmentação e direcionamento para atingir seus grupos de público preferidos.

• Análise estatística e relatórios: a significância dos resultados do teste é uma parte essencial do teste, portanto, você deseja que a ferramenta usada calcule a significância dos resultados e forneça outras métricas, como ROI e CRO.

• Opções de teste: você deseja que a ferramenta usada ofereça testes do lado do cliente ou do servidor, dependendo de suas necessidades.

  • Se você estiver executando testes mais complexos e fizer alterações baseadas em código, convém que a ferramenta ofereça suporte a testes do lado do servidor .

  • Se estiver executando testes menos complexos para algo como layout de página, você desejará testes do lado do cliente .

• Integrações: sua ferramenta preferida deve sincronizar com o software e as ferramentas que você já usa para garantir um processo contínuo.

Além disso, todos os testes devem ser livres de oscilações, o que significa que não há atraso no tempo de carregamento que possa afetar a experiência do usuário em seu site. Abaixo, veremos 15 das melhores ferramentas de teste A/B, seus recursos e um recurso de destaque que ajuda você a escolher uma ferramenta que funcione melhor para você e suas necessidades.

1. Kit de teste A/B da HubSpot e Kissmetrics [ferramenta em destaque]

Preço: Gratuito

Não sabe por onde começar com o teste A/B? Esta ferramenta pode ser exatamente o que você precisa.

Baixe o kit gratuitamente para começar a fazer testes A/B em sua empresa.

O modelo de rastreamento de teste A/B da HubSpot é um guia prático para instrução e inspiração em uma planilha fácil de usar, para que você não precise fazer alterações ou cálculos complexos no código. E vem com uma calculadora de significância estatística para ajudá-lo a entender se seus testes foram vitórias, derrotas ou inconclusivos.

É ideal para empresas que estão começando com testes A/B ou para empresas que precisam de uma maneira de rastrear seus testes existentes.

2. Otimize o Google

Preço: Gratuito

O Google Optimize, parte do Google Marketing Platform, oferece ferramentas para ajudar você a melhorar seu site e criar experiências personalizadas para seus segmentos de público.

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Do que gostamos: é integrado nativamente ao Google Analytics, ajudando você a aprender perfeitamente sobre seus experimentos e os testes mais eficazes.

Critérios principais:

• Testes de URL A/B, multivariados e divididos. Testes de URL A/B, multivariados e divididos.

• Editor visual sem código fácil de usar, mas os desenvolvedores podem usar um editor de código mais sofisticado, se necessário.

• Personalize seus testes com base nos requisitos do visitante e nos atributos do usuário.

• As estatísticas bayesianas para calcular a significância e análises detalhadas explicam o desempenho e os processos do seu teste.

• O teste do lado do cliente sem cintilação e o lado do servidor estão disponíveis para projetos mais complexos.

• Integrações com outras soluções do Google, como Analytics, Google Ads, Firebase e AMP.

Ferramentas de teste A/B da página de destino

3. Freshmarketer

Preço: começa em $ 19/mês para recursos de teste A/B

O Freshmarketer é uma ferramenta poderosa para testar, direcionar e validar seus experimentos e rastrear receitas.

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Do que gostamos: replays de sessão oferecem visualizações exclusivas de como os usuários individuais interagem com seu site, ajudando você a identificar áreas problemáticas e projetar testes A/B para melhor atender às necessidades do cliente.

Critérios principais:

• Realize testes A/B e A/B.
• Use um editor intuitivo para criar facilmente diferentes versões do seu site ou use módulos de codificação avançados para criar testes mais complexos.
• Crie experimentos para segmentos de público personalizados.
• Relatórios detalhados mostram conversões ao longo do tempo, rastreamento de receita para cada versão e o nível de significância alcançado com seus testes. Os mapas de calor também oferecem informações exclusivas sobre o comportamento do visitante.
• Testes do lado do cliente e do servidor.
• Integrações com ferramentas de terceiros.

Ferramentas de teste da Web

4. VWO

Preço: Entre em contato para preços

VWO é uma ferramenta de otimização de taxa de conversão e teste A/B para marcas corporativas.

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Do que gostamos: VWO tem integrações poderosas que permitem que você envie dados para suas ferramentas externas para conectar suas plataformas e agilizar seus processos.

Critérios principais:

5. Otimize

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Optimizely é uma plataforma de experimentação digital para equipes de marketing, produtos e engenharia de empresas.

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Do que gostamos: o recurso de destaque do Optimizely é a capacidade de executar experimentos simultâneos ilimitados, garantindo que você esteja sempre testando e iterando para criar a experiência do cliente mais poderosa.

Critérios principais:

• Execute experimentos A/B e de várias páginas poderosos.
• Crie seus experimentos com um editor visual, sem necessidade de codificação ou desenvolvedor detalhado.
• Personalize seus segmentos experimentais com fatores-chave, como localização ou dados demográficos do cliente.
• O Optimizely Stats Engine executa análises estatísticas de confiança e fornece relatórios detalhados sobre os resultados de seus experimentos.
• Use o tempo síncrono para executar experimentos sem cintilação no lado do cliente ou use o Optimizely Full Stack para executar testes no lado do servidor.
• Integre com suas ferramentas preferidas.

6. Omniconversão

Preço: começa em US$ 167/mês

Omniconvert é uma plataforma CRO com uma ferramenta de teste A/B para executar testes em desktop, celular e tablet. É melhor para empresas de comércio eletrônico.

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Critérios principais:

• Execute testes A/B para ver como os visitantes do site interagem com diferentes elementos de seu site nos dispositivos que seu público usa.
• Crie e modifique facilmente seus testes com sua linguagem de codificação preferida ou use um editor visual para criar testes sem precisar de um desenvolvedor.
• Escolha entre 40 segmentações predefinidas (como fonte de tráfego ou geolocalização) para segmentar seus segmentos preferidos.
• Aprenda a relevância estatística de seus testes usando estatísticas frequentistas ou bayesianas.
• Testes do lado do cliente.
• Integre com suas ferramentas preferidas.

7. Ovo Louco

Preço: começa em $ 24 / mês

O Crazy Egg é um software de otimização de sites que ajuda você a testar facilmente as variações das páginas do seu site com um único trecho de código. Seu custo o torna ideal para pequenas empresas.

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Do que gostamos: seu recurso Snapshots oferece uma comparação lado a lado de seus relatórios detalhados para saber como suas alterações e otimizações se comparam.

Critérios principais:

• Crie testes A/B e A/B para seu site, páginas de destino, páginas de produtos e muito mais.
• Use o criador de teste para criar seus testes de forma rápida e fácil.
• Relatórios detalhados ajudam você a aprender sobre os resultados de seus testes, como Confetti Report para entender os cliques e Heatmaps para saber onde os visitantes concentram sua atenção.
• Teste do lado do cliente sem cintilação.
• Integra-se com seus aplicativos e ferramentas preferidos.

8. AB saboroso

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O software de otimização da taxa de conversão da AB Tasty ajuda suas equipes a criar e executar testes A/B, testes divididos, testes multivariados e testes de funil.

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Do que gostamos: você pode definir metas para seus experimentos, para que seus relatórios de dados o ajudem a se concentrar nas conclusões exatas que você está procurando.

Critérios principais:

• Conduza testes A/B, divididos e multivariáveis, bem como testes de várias páginas.
• Nenhum código e editores visuais de baixo código para construir seus testes.
• Crie experimentos exclusivos para qualquer subconjunto de seu público ou escolha entre modelos pré-configurados.
• Estatísticas bayesianas para calcular a importância de seus resultados em um painel de análise de ROI.
• Testes do lado do cliente.
• Integra-se com suas ferramentas de análise existentes.

9. Converter

Preço: começa em US$ 599/mês

O Convert é um software de teste e personalização da web com ferramentas de experimento de alta qualidade. É melhor para agências e especialistas em CRO.

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Do que gostamos: mais de 40 segmentos de público disponíveis em um construtor de arrastar e soltar para garantir que você atinja o público exato que deseja.

Critérios principais:

• Teste A/B, teste A/B, teste multivariado e teste multipágina.
• O editor visual gratuito de código facilita o início de seus experimentos, e os usuários com experiência em tecnologia podem usar o editor de código avançado.
• Mais de 40 segmentos de público incluídos em um construtor de arrastar e soltar para direcionamento de público personalizado.
• Uma visão aprofundada de seus testes CRO, ROI, AOV e significância do resultado é calculada com estatísticas frequentistas.
• O teste do lado do cliente sem cintilação e o teste do lado do servidor estão disponíveis no modo beta.
• Mais de 90 integrações.

10. Adobe Target

Preço: Entre em contato para preços

Testar seu site é essencial, mas e se você tiver outros canais que deseja testar? O Adobe Target ajuda você a fazer exatamente isso.

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Critérios principais:

• Teste A/B e multivariado para imagens, cópia e interface do usuário e execute variações de teste na web ou aplicativos móveis, IoT e aplicativos de página única.
• Configure testes usando um fluxo de trabalho guiado ou desenvolvedores experientes podem usar o editor de código avançado.
• Desenvolva perfis de clientes personalizados para segmentação experimental.
• Relatórios para métricas-chave como ROI e receita, e a significância são calculadas com métodos frequentistas.
• Testes do lado do cliente e do servidor, sem cintilação.
• Várias integrações de terceiros.

11. Camaleão

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Kameleoon ajuda você a criar experimentos na web para saber mais sobre seus grupos de público e quais experiências eles preferem.

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Critérios principais:

• Teste A/B ilimitado.
• O editor gráfico inteligente ajuda usuários não técnicos a criar testes impressionantes, mas um editor de código está disponível para desenvolvedores.
• Importe segmentos de público das ferramentas que você já usa ou selecione entre mais de 45 critérios de segmentação nativa para iniciar testes.
• Um painel de resultados exibe significância estatística usando estatísticas bayesianas ou frequentistas.
• Faça experimentos gratuitos no lado do cliente ou use o Kameleoon Hybrid para executar testes no lado do servidor.
• Mais de 30 integrações.

12. Converter

Preço: começa em $ 59 / mês

A Convertize ajuda você a criar testes A/B para aprender o máximo sobre seu público e maximizar as conversões.

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Do que gostamos: Uma biblioteca com 150 ideias de testes A/B para escolher, o que é benéfico para quem não sabe por onde começar ou simplesmente procura inspiração.

Critérios principais:

• Teste A/B para comparar o desempenho de duas versões de uma página.
• O SmartEditor facilita a criação de experimentos sem a necessidade de codificação.
• Personalize seus públicos de teste por segmentos e comportamento-chave.
• Relatórios detalhados para taxa de conversão e ROI, e o mecanismo de estatísticas híbridas usa estatísticas frequentistas e bayesianas para calcular a importância de seus resultados.
• O modo Lightening evita a oscilação durante o teste do lado do cliente.
• Integrações disponíveis.

13. Zoho PageSense

Preço: começa em $ 20 / mês

O Zoho PageSense é uma solução acessível para aprender sobre o comportamento e as preferências dos visitantes do seu site, para que você possa criar experiências personalizadas.

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Do que gostamos: a ferramenta de previsão do Zoho PageSense estima as tendências da taxa de conversão para cada uma de suas variações, para que você possa fazer alterações e atualizações antes que os testes sejam concluídos.

Critérios principais:

• Teste A/B e URL dividida.
• Edite as versões para celular, desktop e tablet do seu site com um editor visual fácil de usar.
• Escolha entre segmentos de público predefinidos ou personalize o seu próprio para atingir públicos-alvo e saiba o que funciona melhor para visitantes específicos.
• Um painel de relatórios detalhado orienta você através do desempenho do teste e calcula automaticamente a significância usando estatísticas frequentistas ou bayesianas.
• O trecho de código assíncrono para experimentos do lado do cliente sem cintilação e testes do lado do servidor também estão disponíveis.
• Integrações de terceiros disponíveis.

Ferramentas de teste para dispositivos móveis e aplicativos

14. Aprimore

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O Apptimize é uma ferramenta poderosa que ajuda você a experimentar seus públicos e fazer escolhas que maximizam o engajamento e a receita.

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Do que gostamos: foi desenvolvido para testes de aplicativos e dispositivos móveis, o que significa que suas ferramentas estão prontas para ajudá-lo a criar testes A/B móveis de alta qualidade.

Critérios principais:

• Teste A/B para dispositivos iOS e Android.
• O editor WYSIWYG ajuda usuários não técnicos a criar experimentos A/B; os desenvolvedores podem usar um construtor de código.
• As ferramentas de segmentação ajudam você a segmentar seus segmentos de público preferidos.
• Relatórios robustos ajudam você a aprender a eficácia de seus testes e o que mais ressoa com seu público.
• Testes do lado do cliente e do servidor e um snippet de código anticintilação reduzem a oscilação.
• Integrações com ferramentas de análise.

15. Oracle Maxymiser

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O Oracle Maxymiser ajuda você a conduzir testes avançados de sites para garantir a criação dos sites e aplicativos móveis mais eficazes para a conversão de usuários.

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Critérios principais:

• Testes A/B e multivariados de sites e dispositivos móveis.
• O editor visual torna mais fácil para usuários não técnicos configurar e experimentar uma única linha de código.
• Crie perfis de público personalizados para uma segmentação eficaz.
• Os insights ajudam você a saber mais sobre cliques, conversões e a eficácia de seus experimentos.
• Campanhas do lado do cliente para fornecer seus testes sem cintilação ou testes do lado do servidor para testes mais significativos.
• Integrações disponíveis.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em julho de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.