15 dos melhores exemplos de anúncios do Facebook que realmente funcionam (e por quê)

Em média, o Facebook abriga 3 bilhões de usuários ativos diariamente – de CEOs a estudantes e empresas. E embora a comunidade esteja claramente presente, conectar-se com eles do ponto de vista do marketing nem sempre é fácil.

Para as marcas, postar apenas no Facebook não é mais suficiente, especialmente para quem está começando. Claro, você pode investir em conteúdo promocional para direcionar os usuários para sua página e site do Facebook, mas isso requer mais do que um orçamento de anúncio: requer estratégia.

Uma maneira de tirar o máximo proveito da sua estratégia de anúncios do Facebook é criar anúncios otimizados do Facebook direcionados ao público certo. Ao aproveitar os anúncios otimizados, você pode alocar melhor seu orçamento de PPC e promover melhor sua marca.

Mostraremos como criar um ótimo anúncio para atingir esses objetivos por meio dos melhores exemplos e práticas de anúncios do Facebook que já vimos.

Então, como é a publicidade otimizada do Facebook? Para obter alguma inspiração para sua próxima campanha de anúncios do Facebook, dê uma olhada em nossa lista dos melhores exemplos de anúncios do Facebook de todos os setores.

Recurso em destaque: 50 exemplos incríveis de anúncios do Facebook

Veja essas práticas recomendadas em ação com nossa coleção de 50 exemplos de anúncios do Facebook de empresas reais que admiramos.

1. Sofá Lush

Anúncio em vídeo

Por que este anúncio funciona

• É visual : o vídeo no anúncio demonstra claramente como o produto funciona. Além disso, o vídeo abre com uma panela de pressão que aparentemente “desaparece” no decorrer do vídeo. Esse easter egg gerou muito engajamento nos comentários, o que melhorou ainda mais o desempenho do anúncio.
• É relevante : É relevante para mim porque recentemente estava procurando novos sofás. Este produto mostra uma alternativa para substituir meu sofá, na possibilidade de eu querer obter mais quilometragem do meu sofá existente antes de fazer uma nova compra.
• É valioso : o estilo “como fazer” do vídeo destina-se a enfatizar a proposta de valor: tornar seus móveis existentes mais elegantes… sem muitos problemas.
• Ele tem um apelo à ação sólido : o anúncio afirma que existem mais de 150 designs para escolher e tem um botão que me leva a “comprar agora” e ver se um deles se encaixaria no meu estilo.

2. Desodorante Lume

Anúncio de foto

Por que este anúncio funciona

• É visual: os tons vibrantes e roxos do texto, da embalagem e do plano de fundo orientam o usuário para as informações mais importantes do anúncio, como o desodorante Lume “Elimina o odor ANTES de começar”. O modelo sorridente pode mostrar onde você costuma aplicar o desodorante – suas axilas – mas o texto faz uma declaração de valor ousada de que você pode realmente usá-lo em todo o corpo. Este anúncio faz você se sentir melhor sobre um tópico que nem sempre é tão bom – suor – fazendo você se sentir confiante em sua proteção antitranspirante.
• É relevante: recentemente pesquisei produtos para a pele para começar um novo regime. Com essa dica de comportamento, Lume sabe que o desodorante orgânico é melhor para a pele, mas muitas marcas não conseguem bloquear o odor e algumas até causam erupções cutâneas. Trata-se também de um desodorante sem alumínio, uma opção cada vez mais desejável entre consumidores como seu público-alvo.
• É valioso: sabendo onde outros desodorantes orgânicos falham, a Lume posiciona sua marca sem essas desvantagens, e o faz de maneira inteligente e envolvente (a música).
• Ele tem uma chamada à ação clara : o final do anúncio de foto solicita que o usuário clique em “Obter oferta” para que ele reivindique seu pacote inicial – uma proposta sem complicações para consumidores novos em seus produtos e sem saber por onde começar.

3. Joalheiros Kay

Anúncio em vídeo

Este anúncio de vídeo no Facebook da Kay Jewelers conta uma história rápida, mas comovente – algo pelo qual a Kay Jewelers é bem conhecida – usando apenas alguns segundos do seu tempo. Você nem precisa do som no vídeo acima para saber o que está acontecendo e a mensagem que Kay está enviando.

Se você está anunciando um produto com valor sentimental, como a Kay Jewelers, os anúncios em vídeo são o caminho a seguir. Apenas certifique-se de que seu vídeo tenha um final claro (e feliz) – as pessoas visualizam vídeos de forma mais passiva no Facebook do que no YouTube e não têm tempo para interpretar seu anúncio se for muito longo ou complexo.

Por que este anúncio funciona

• É visual : Apesar de ser um vídeo, tenho uma ideia geral do que vou assistir, graças à captura de tela com a qual começou. Além disso, posso entender a essência desse anúncio sem tocar com o som, o que é importante, pois 85% dos vídeos no Facebook agora são vistos sem som.
• É relevante : é relevante para mim porque eu estava recentemente vasculhando sites de joias, especificamente para colares como o do anúncio.
• É valioso: Kay mostra aos clientes em potencial o valor da compra com a ajuda da reação feliz da mulher que recebe o presente no anúncio. Além disso, quem não ama cachorros?
• Ele tem um apelo à ação sólido : este anúncio está configurado para gerar curtidas na página, o que é uma maneira fácil e com um clique de obter conteúdo mais relevante para mim.

4. Monday.com

Anúncio de foto

Monday.com é uma ferramenta de gerenciamento de tarefas que atende a vários sistemas operacionais, tanto desktop quanto móvel. Mas no anúncio da foto acima, a empresa usou sua compatibilidade com computadores Mac para remixar seu próprio logotipo nas cores originais do arco-íris da marca Apple.

Para empresas em crescimento, como a Monday.com, é uma ideia inteligente desvincular o reconhecimento da marca de nomes familiares. Ao preencher o logotipo da segunda-feira com o famoso arco-íris colorido da Apple, o anúncio acima chama a atenção dos usuários de Mac que reconheceriam essas listras vintage em qualquer lugar (e poderiam usar uma nova ferramenta de gerenciamento de tarefas que funciona em seu computador).

Por que este anúncio funciona

• É visual : as cores do arco-íris que preenchem o logotipo da segunda-feira são atraentes contra o fundo preto e familiares para qualquer usuário de Mac.
• É relevante : para usuários de Mac e aqueles que precisam organizar suas tarefas regularmente, este anúncio é relevante para seu estilo de vida de várias maneiras.
• É valioso: o anúncio chama a atenção para a compatibilidade de segunda-feira com computadores Mac, tornando a experiência do usuário do produto mais valiosa para os usuários de Mac como resultado.
• Ele tem um apelo à ação claro : o CTA “Saiba mais” no canto inferior direito do anúncio é um convite claro para saber mais sobre o uso deste produto no hardware da Apple.

5. Amazônia

Anúncio de evento

É assim que um anúncio de evento da Amazon aparece no Feed de notícias em um desktop. Esse anúncio funciona bem em alguns níveis diferentes: um produto de amostra é exibido claramente, o anúncio mostra uma classificação impressionante (mas honesta) desse produto e você sabe qual evento a Amazon está promovendo imediatamente – Black Friday.

Empresas de comércio eletrônico como a Amazon usam anúncios de eventos para aumentar as vendas em pontos específicos durante o ano, e os anúncios de eventos do Facebook facilitam isso. Ao investir em publicidade de eventos, crie uma lista dos feriados, shows, conferências e meses de conscientização com os quais sua empresa se preocupa. Dessa forma, você sabe exatamente quais campanhas de mercado se alinham com essas ocorrências e quando promovê-las em sua página comercial do Facebook.

Por que este anúncio funciona

• É visual : essa imagem não é apenas maior do que a exibição do anúncio na coluna direita, mas também usa cores quentes, espaço em branco e linhas direcionais, o que chamou minha atenção para o produto em destaque.
• É relevante : Como mãe de gato, esta oferta é claramente adaptada às minhas necessidades de consumo.
• Ele inclui uma proposta de valor atraente: a Amazon anunciou uma caixa de areia autolimpante aqui, que é de grande valor para qualquer dono de gato. Além disso, compartilhou as fortes classificações dos clientes abaixo de uma imagem do produto. (Prova social, alguém?)
• Ele tem um claro apelo à ação: a Amazon me instrui a clicar em seu anúncio hoje, após o qual o acordo para a caixa de areia provavelmente desaparecerá. “Agora” é uma linguagem forte de CTA que atrai cliques.

6. NatureBox

Anúncio de foto

Este anúncio fotográfico da NatureBox apresenta uma foto criativa de ponto de vista que é perfeita para o ângulo em que você mergulharia nos vários lanches saudáveis ​​​​da empresa. O anúncio faz você imaginar sua próxima festa em casa… Achei que os amendoins derramados sobre a mesa eram um toque agradável.

Em seu próximo anúncio de foto do Facebook, brinque com fotografia de ação ao vivo e design digital na mesma imagem. Como você pode ver no anúncio acima, a NatureBox conseguiu criar um ícone vibrante de “teste grátis” bem em cima de uma imagem que funcionaria tão bem por conta própria.

Por que este anúncio funciona

• É visual : a imagem mostra exatamente o que você está recebendo e destaca bem o CTA de “teste gratuito”.
• É relevante : todo mundo gosta de lanchar. Com toda a seriedade, a pessoa que viu isso é fã de várias empresas de assinatura de estilo de vida, que é o que a NatureBox é.
• É valioso : este anúncio tem muito valor. Primeiro, o texto explicativo “teste grátis” é a primeira coisa que seus olhos vão ao olhar para a imagem. Em segundo lugar, menciona claramente os aspectos saudáveis ​​das guloseimas em seu produto.
• Tem um claro apelo à ação: NatureBox está pedindo que você experimente sua amostra grátis. Não poderia ser mais fácil saber o seu próximo passo.

7. Winc

Anúncio de redirecionamento

Aqui está um exemplo de um anúncio de retargeting curto e doce (literalmente) da Winc (anteriormente conhecido como Club W). Este anúncio é exibido na coluna direita do Facebook especificamente para usuários que navegam online por conteúdo relacionado ao vinho. Quando seu anúncio atende a pessoas que você sabe que estariam interessadas, modelar o produto da maneira que a Winc faz acima pode ser um sucesso para sua marca.

Por que este anúncio funciona

• É visual : O visual é claro, simples e atraente para todos os tipos de amantes do vinho.
• É relevante : isso surgiu no feed de notícias do meu colega obcecado por vinho. Preciso dizer mais? Dois polegares para cima na relevância.
• Inclui uma proposta de valor atraente : Três garrafas por US$ 19? Que roubo. Eles também atraem o espectador com um valor adicional: um desconto no primeiro pedido de vinho.
• Tem um forte apelo à ação : A palavra “obter” é um forte apelo à ação e é usada duas vezes aqui. Um limite de tempo para essa oferta a tornaria ainda mais forte.

8. Borboleta

Anúncio de vários produtos

Aqui está um exemplo de um anúncio de vários produtos da Shutterfly, junto com as imagens adicionais usadas no anúncio. Cada imagem tem uma oferta diferente, para atrair muitos dados demográficos diferentes em um anúncio.

Em cada imagem, o produto que está sendo promovido é consistente na aparência da marca Shutterfly — essa é uma qualidade importante dos anúncios que exibem mais de um item e imagem.

Por que este anúncio funciona

• É visual: esta série de imagens se apóia em uma paleta de cores consistente, fazendo com que pareça coesa e na marca. (Incluir cupcakes de aparência deliciosa também não faz mal.)
• É relevante : A pessoa que viu isso adora tirar fotos de eventos da vida como formaturas e criar presentes sentimentais desses momentos. Ponto certo, certo?
• É valioso: há um valor claro para o usuário, 50% de desconto em cada um dos produtos anunciados. Os detalhes da venda não são declarados e apenas alude a uma data de término que se aproxima rapidamente, mas isso também incentiva os usuários a clicar no site para encontrar essas informações. Este anúncio também tem um nível de valor agregado, mostrando as muitas maneiras diferentes pelas quais as pessoas podem criar cartões de formatura e presentes usando o Shutterfly, de maneiras que muitos podem não estar cientes.
• Ele tem um apelo à ação claro: sei que preciso usar isso antes de 17 de fevereiro, quando este acordo expira, então seria encorajado a agir imediatamente.

9. Refeições no campus da MU

Alcance o anúncio

Este anúncio do Facebook Reach do Mizzou Campus Dining promove comodidades na Universidade de Missouri, usando dois logotipos familiares e um mercado que qualquer pessoa no campus pode reconhecer.

A cópia do anúncio abaixo da imagem convida os clientes para “depois do jogo” – uma referência à vida no campus que ajuda os usuários do Facebook a imaginar quando podem querer parar para comer um sanduíche.

Por que este anúncio funciona

• É visual : esta imagem tem orgulho da faculdade, uma variedade de guloseimas salgadas e doces e um logotipo conhecido para atrair estudantes universitários famintos.
• É relevante : este anúncio provavelmente está sendo exibido apenas para alunos do campus que estão em seu público-alvo. Também menciona o jogo esportivo que estava acontecendo na época e atende às necessidades atuais do aluno: lanches e sanduíches do Subway.
• É valioso: o Mizzou Market está dizendo a estudantes universitários famintos que tem tudo o que os alunos precisam para o grande jogo.
• Tem um apelo à ação claro: este anúncio tem a opção de mostrar as direções, tornando extremamente fácil para um estudante universitário em movimento seguir as direções a pé para este mercado.

10. Clubes Esportivos de Boston

Anúncio de oferta

Tudo o que os consumidores realmente precisam ver é o boxeador na foto acima para saber o que este anúncio do Boston Sports Clubs (BSC) está oferecendo. A mulher na foto até parece estar olhando para o texto à sua esquerda, fazendo com que os espectadores mudem sua atenção para a promoção imediatamente.

Este anúncio de ofertas do Facebook torna óbvio para o que os clientes se inscreveriam quando clicarem no botão CTA “Cadastre-se” abaixo da imagem. Os anúncios de oferta podem facilmente enganar os espectadores a pressionar seu CTA apenas para fazê-los clicar nele, mas, em última análise, não converte os espectadores em clientes. A abordagem da BSC acima é clara e direta sobre o que está oferecendo ao longo de seu caminho de conversão.

Por que este anúncio funciona

• É visual : A foto em destaque usa cores fortes e tipografia clara para chamar minha atenção para os detalhes da oferta, e a mulher se exercitando me dá uma ideia do que eu poderia ganhar comprando a oferta.
• É relevante : recentemente me mudei para Boston e tenho procurado academias na minha área online, então este anúncio é altamente relevante para minha atividade recente no Facebook e de pesquisa.
• É valioso: pagar US $ 5 por uma mensalidade de academia é um ótimo negócio. Mesmo que o preço possa aumentar no futuro, o preço baixo definitivamente me faz querer clicar.
• Tem um claro apelo à ação: o CTA enfatiza que a oferta de desconto é limitada e deve ser reivindicada rapidamente usando a palavra “pressa” e me informando quando a oferta expira.

11. Allbirds

Anúncio em vídeo

Este anúncio em vídeo da Allbirds, fabricante de sapatos, usa a simplicidade e os espaços em branco a seu favor. O vídeo dura apenas nove segundos, mas Allbirds demonstra o produto de uma forma que chama sua atenção e ressoa com o usuário individual.

Há muito conteúdo de anúncios no Facebook e, quando os usuários do Facebook percorrem seus feeds de notícias, esse conteúdo começa a se misturar. Às vezes, sua melhor chance de se destacar no Facebook é usar movimentos e detalhes sutis – como Allbirds fez, acima. Deixe que todos os outros vídeos no Facebook sejam rápidos e chamativos, e o seu será uma lufada de ar fresco para o seu público.

Por que este anúncio funciona

• É visual : o vídeo tem um foco claro em um assunto, e esse assunto está envolvido em um movimento que significa algo: esses sapatos são confortáveis. Eu subconscientemente comecei a mexer os dedos dos pés quando vi este anúncio pela primeira vez.
• É relevante : estou sempre interessado em encontrar sapatos novos — provavelmente procuro ou clico em algo relacionado a calçados uma vez por semana. Este anúncio alimenta esse interesse de uma forma única.
• É valioso: a citação de abertura acima do vídeo é motivo suficiente para eu querer saber mais sobre por que esses sapatos são tão confortáveis. A Allbirds também adoça o acordo com “frete grátis”, “devoluções grátis” e uma nota abaixo do vídeo de que o produto é “lavável na máquina” – tudo sem tirar o foco do vídeo em si.
• Ele tem um apelo à ação claro: se eu quiser esses sapatos, há um botão de CTA “Comprar agora” no canto inferior direito do anúncio, esperando que eu dê uma olhada neles mais de perto.

12. The New York Times

Anúncio de foto

Este anúncio fotográfico do The New York Times está direcionando o tráfego para um artigo escrito com uma ilustração intrigante. O desenho retrata literalmente o público ideal do artigo – homens e mulheres que trabalham criando filhos. Para os pais que estão um pouco interessados ​​em entender o esgotamento e a saúde mental, esta imagem (junto com o relatório estatisticamente apoiado na manchete) mostra claramente uma mãe cansada tentando descansar um pouco com seus filhos.

Quando os editores anunciam no Facebook, eles precisam se conectar com seu público por meio de imagens em destaque que evocam emoção – se seu produto principal for uma experiência de leitura; a foto escolhida deve complementar perfeitamente o conteúdo escrito. O anúncio do New York Times acima é um exemplo de anúncios fotográficos bem feitos.

Por que este anúncio funciona

• É visual: este anúncio é emocionalmente impactante – se você não foi um pai cansado e trabalhador, então é porque você os viu, e essa visão pode fazer você sentir imensa compaixão por eles. Ao incluir um visual que faz com que o usuário se importe o suficiente com o anúncio para lê-lo e clicar, o NYT está atingindo a meta a que todo anúncio aspira.
• É relevante: especialmente, após o COVID com os pais equilibrando simultaneamente o trabalho e a vida pessoal no mesmo espaço, o tópico é incrivelmente relacionável. Este é um artigo que eu pessoalmente estaria interessado em ler, e ajuda que o anúncio apareça como uma postagem nativa promovendo um artigo no meu Feed de Notícias.
• Ele inclui uma proposta de valor atraente : o anúncio afirma que você pode encontrar ajuda se reconhecer os sinais de esgotamento dos pais, o que pode parecer um colete salva-vidas - especialmente para os pais que estão lendo o relatório. Essa prova social aumenta a probabilidade de você clicar e ler o artigo.
• Ele tem um apelo à ação claro: este anúncio é dedicado a ajudar os pais a entender os sinais e obter ajuda para o cansaço, então, ao incentivar os pais a “Saiba mais”, o apelo à ação faz com que você queira clicar no artigo para finalmente Encontre Respostas.

13. Festival de Música Tortuga

Anúncio de evento

Anúncios de eventos bem-sucedidos têm pelo menos duas qualidades importantes: a programação do evento e algo que justifique por que as pessoas deveriam comparecer. O anúncio do evento acima para o Tortuga Music Festival realiza essas duas coisas - mostra a data e a hora e as bandas tocando e mostra uma foto do tempo incrível que você terá se vier.

Por que este anúncio funciona

• É visual. A imagem por si só vale mais que mil palavras sobre o quanto esse show seria divertido. Além de ser na praia, também foi tirada em um dia lindo e o palco está incrível. Além disso, representa claramente o que esperar durante o evento e chama a atenção quando alguém percorre seu Feed de notícias. (A bela água do oceano definitivamente ajuda.)
• É relevante. A pessoa que viu este anúncio é fã de Kenny Chesney e já esteve em seus shows antes. Eles também são originários da Flórida, que é onde este evento acontece.
• É valioso. Como a imagem foi tirada em um dia lindo, parece um lugar ideal para se estar - especialmente para aqueles de nós que a visualizam em nossas mesas de escritório. Ele também informa claramente o custo do ingresso para que você saiba antes de clicar. (Isso também é bom para o anunciante: ao incluir o preço, o anúncio permite que os usuários se auto-selecionem com base em se podem pagar o ingresso. Se não puderem, não clicarão, salvando o anunciante dinheiro em cliques não qualificados.)
• Tem uma chamada clara à ação. O CTA é claro: “Compre”. Os anunciantes também adicionam palavras urgentes com o título “O tempo está acabando!”, incentivando você a comprar seu ingresso agora, antes que seja tarde demais.

14. Adriana Papel

Anúncio de redirecionamento

Na semana passada, comecei a comprar um vestido de dama de honra para um casamento em que estarei. Hoje, o anúncio acima apareceu no meu feed de notícias.

Os anúncios de redirecionamento permitem que você fique na frente daqueles espectadores que já estão procurando o que você está oferecendo. Este anúncio de retargeting de Adrianna Papell não me mostra apenas o que estou procurando no mercado – ele me excita sobre como nossas próprias fotos de festa de casamento ficarão no grande dia do meu amigo.

Por que este anúncio funciona

• É visual. A imagem me dá uma boa ideia do que esperar do site do designer, e definitivamente ajuda que os vestidos sejam únicos e impressionantes. Fale sobre um showtopper.
• É relevante. O anúncio dizia que eu já estava comprando vestidos de dama de honra e, além disso, eu já tinha visto vestidos neste mesmo site, então esse anúncio é altamente relevante para minha pesquisa.
• É valioso. A variedade de vestidos na imagem do anúncio e na descrição fazem com que este site valha a pena para quem procura o vestido perfeito entre milhares de opções.
• Tem uma chamada clara à ação. O CTA é “Compre agora”, que me incentiva a clicar para comprar os lindos vestidos da imagem do anúncio.

15. Agitação

Postagem impulsionada

Aqui está um exemplo de um post impulsionado do Bustle, que promoveu um de seus artigos no Facebook. Pagar para “impulsionar” uma postagem que você já postou organicamente na sua página comercial do Facebook pode beneficiar muito o conteúdo que tem apelo em massa – em comparação com uma postagem que segmenta um segmento específico do seu público. A escolha do Bustle de um post impulsionado aqui se enquadra nessa primeira categoria.

Do vibrante letreiro de neon da Amazon na foto ao grande número de exemplos incluídos no artigo (42, para ser exato), o anúncio impulsionado da Bustle certamente despertará o interesse de muitos seguidores da Amazon e da Bustle.

Por que este anúncio funciona

• É visual: muitas pessoas estão familiarizadas com o logotipo do Amazon Prime, mas não com luzes de neon em uma vitrine. Isso me fez dar uma segunda olhada enquanto percorria o Facebook.
• É relevante: como já aprendemos com os exemplos anteriores, gosto de fazer compras na Amazon e também leio Bustle, então este artigo é uma combinação desses dois comportamentos.
• É valioso : “Brilhante” é um adjetivo forte para descrever produtos, o que me deixa curioso para saber mais sobre como comprá-los.
• Ele tem um apelo à ação claro : o anúncio me atrai com informações sobre gadgets úteis e “brilhantes” que posso receber na minha porta em dois dias, nos quais fico feliz em clicar para saber mais.

Os anúncios do Facebook podem ser uma ótima maneira de alcançar clientes em potencial, mas é importante garantir que o seu se destaque dos demais. Criar um ótimo anúncio tem tudo a ver com entender seu público e o que eles querem ver, esses insights mostrarão como aproveitar os anúncios do Facebook para que eles funcionem para você.

Para investir em Facebook Ads de forma eficaz, primeiro você precisa saber para quem seus anúncios são direcionados. Ao criar um novo anúncio no Facebook, você pode criar um novo público que inclui muitas características personalizáveis. Entre eles estão:

• Localização.
• Era.
• Sexo.
• Línguas faladas.
• Interesses e comportamentos.
• Suas conexões com suas outras páginas relacionadas a negócios no Facebook.

Você também pode criar o que é chamado de Público Semelhante, que permite que o Facebook crie um público para você que mais se assemelhe a uma “fonte” específica. Esta fonte pode incluir algumas ou todas as informações listadas acima.

Formatos de anúncio do Facebook

Depois de definir o público que você deseja que seus anúncios alcancem, é hora de escolher o formato de anúncio do Facebook que você acha que eles acharão mais atraente entre estas oito opções:

Formato 1: anúncio fotográfico

Anúncios de fotos são imagens estáticas que podem ajudar a promover um produto ou evento para o qual você deseja chamar a atenção especificamente. Se você tiver uma promoção especial em andamento, por exemplo, esse formato de anúncio coloca um instantâneo nítido de seu produto ou local no centro de seu anúncio.

Para anúncios exibidos em um Feed de Notícias do Facebook, a resolução de imagem recomendada é de pelo menos 1080 x 1080 .

Formato 2: anúncio em vídeo

Os anúncios em vídeo têm um GIF ou vídeo como peça central do anúncio e podem ser usados ​​para demonstrar um produto ou evento. Os anúncios em vídeo ajudam você a formar conexões mais profundas com seu público, alinhando sua marca com um tipo de conteúdo que os usuários online estão consumindo rapidamente (quase 80% de todos os dados consumidos em dispositivos móveis estarão em formato de vídeo até 2021, de acordo com um estudo do Facebook ).

Existem seis tipos de anúncios em vídeo nos quais você pode investir no Facebook:

• Vídeos curtos e GIFs
• Vídeos verticais
• Histórias do Instagram
• Carrosséis de vídeo
• Coleções de vídeos
• Vídeos in-stream

Formato 3: anúncio de histórias

Os anúncios de histórias fazem parte do Facebook Stories, um dos mais novos tipos de conteúdo lançados pelo Facebook que permite que os usuários publiquem clipes e imagens temporários de seu dia para seus amigos verem. Esse tipo de anúncio é adequado às dimensões de um dispositivo móvel e pode ser reproduzido em dispositivos móveis e computadores.

À medida que os usuários navegam nas histórias de seus amigos, esses anúncios podem aparecer no mesmo formato dentro de um fluxo de histórias. Por esse motivo, é melhor criar anúncios de histórias que reflitam a mesma aparência sincera e divertida que as pessoas veem de seus amigos. Os anúncios de histórias podem ser colocados no Facebook, Messenger e Instagram.

Formato 4: anúncio do Messenger

Um anúncio do Messenger aparece como uma mensagem direta na lista de mensagens de um usuário quando ele está dentro do aplicativo Messenger do Facebook. Esses anúncios permitem que você interaja com seu público, mostrando ofertas que você acha que eles gostariam e ouça suas respostas para adequar melhor sua próxima mensagem aos interesses deles.

Digamos que a primeira mensagem do seu anúncio seja "Em qual produto você pode estar interessado?" O usuário pode então selecionar entre três respostas diferentes, acionando seu anúncio para produzir uma oferta de produto mais específica diretamente na sequência de mensagens.

Formato 5: anúncio em carrossel

Os anúncios em carrossel contêm uma série de imagens ou vídeos pelos quais os usuários podem alternar, todos ajudando a descrever um único produto, serviço ou evento que o anúncio está promovendo. Cada anúncio em carrossel pode conter até 10 imagens ou vídeos por vez e vincular suas próprias páginas da web individuais. Como esses anúncios carregam tanta mídia, de acordo com o Facebook, eles são ideais para:

• Aprovando vários produtos.
• Promovendo vários recursos do mesmo produto.
• Contar uma história ou sequência de eventos que se desenrolam ao longo de várias fotos ou vídeos.
• Explicar um processo para clientes em potencial.

Formato 6: anúncio de apresentação de slides

Semelhante aos anúncios de carrossel, explicados acima, os anúncios de apresentação de slides segmentam seu anúncio em imagens individuais que os usuários visualizam uma após a outra. A diferença entre esses dois formatos de anúncio é que os anúncios de apresentação de slides reproduzem apenas imagens (não vídeos), e o anúncio compila essas imagens em uma apresentação de slides que é reproduzida automaticamente na forma de vídeo. De acordo com o Facebook, os anúncios em carrossel são ideais para:

• Criando uma experiência de vídeo para usuários rapidamente e com um orçamento pequeno.
• Anunciantes que desejam escolher em uma biblioteca de imagens e músicas pré-criadas (uma vantagem exclusiva do anúncio de apresentação de slides do Facebook).
• Simplificar um conceito ou processo complicado para clientes em potencial.
• Alcançar pessoas com conexões de internet mais lentas (os anúncios de apresentação de slides usam cinco vezes menos dados do que os anúncios em vídeo no Facebook).

Formato 7: Anúncio de coleção

Um anúncio de coleção permite que os anunciantes tragam o processo de compra diretamente para o Facebook, para que os clientes em potencial possam passar da “descoberta” para a “compra” mais facilmente quando veem um produto de que gostam. Esse formato de anúncio apresenta uma imagem ou vídeo central promovendo um produto, com uma coleção de quatro imagens menores abaixo, nas quais os espectadores podem clicar para saber mais sobre o produto. Existem quatro tipos de anúncios de coleção nos quais você pode investir:

• Vitrine instantânea: esse anúncio é ideal para exibir vários produtos como parte da mesma campanha publicitária e direcionar o tráfego para a respectiva página de cada produto.
• Instant Lookbook: Este anúncio é ideal para demonstrar ou modelar um produto em diversos contextos para seu público.
• Aquisição instantânea de clientes: esse anúncio é ideal para direcionar o tráfego e levá-los a realizar uma ação específica na página de destino de um produto.
• Instant Storytelling: esse anúncio é ideal para contar uma história sobre sua marca ou ajudar seu público a saber mais sobre o negócio.

Formato 8: Jogáveis

Os jogáveis ​​atendem especificamente aos desenvolvedores de aplicativos. Esse formato de anúncio permite que seu público assista, visualize e até reproduza uma versão abreviada do seu novo aplicativo diretamente de dentro do anúncio.

Então, vamos dar uma olhada nos diferentes posicionamentos de anúncios que você pode usar para posicionar melhor a promoção de sua marca.

Posicionamentos de anúncios do Facebook

Depois de personalizar o público do seu anúncio, você precisa considerar a aparência do anúncio em computadores e dispositivos móveis. Isso garante que você crie seu anúncio para facilitar a visualização, não importa onde ele apareça no Facebook. Aqui estão três lugares diferentes onde você pode ver seus anúncios do Facebook aparecerem:

Posicionamento 1: Coluna Direita

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Esse tipo de anúncio é o mais tradicional do Facebook, ele aparece no lado direito do feed de notícias do Facebook do usuário. Este é o primeiro tipo de publicidade que o Facebook teve e ainda existe hoje.

Embora os anúncios no Feed de notícias provavelmente obtenham métricas de engajamento mais altas devido aos recursos de publicidade nativos, os anúncios da coluna direita não devem ser esquecidos. Muitas vezes vemos cliques e conversões mais baratos ao usar esses anúncios. Para que um anúncio da coluna direita seja bem-sucedido, ele precisa ser relevante, ter uma proposta de valor, um bom visual e ter um call to action.

Posicionamento 2: Feed de notícias para computador

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Esse tipo de anúncio aparece diretamente no feed de notícias de um usuário quando ele acessa o Facebook em um computador desktop e se parece mais com publicidade nativa. Em nossa experiência, esses anúncios têm uma taxa de engajamento maior do que os anúncios da coluna direita, mas também podem ser mais caros. Esses anúncios devem seguir as práticas recomendadas das postagens orgânicas do Facebook e ser atraentes e visuais.

Posicionamento 3: Feed de notícias para celular

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Assim como o anúncio do Feed de notícias para computador, esse tipo de anúncio aparece no Feed de notícias para celular do usuário e é exibido como uma postagem orgânica das pessoas e das Páginas que eles seguem.

Dica profissional: ao escolher seus posicionamentos de anúncios, pense na melhor posição para exibir o formato de anúncio do Facebook que você escolher, bem como o modelo de anúncio que você usa para adicionar cor à sua visão de marketing.

Modelos de anúncios do Facebook

Os anúncios do Facebook podem ser usados ​​para atingir vários objetivos diferentes para o seu negócio. Aqui estão alguns anúncios reais que você pode usar como modelos de inspiração ao criar um anúncio que segmente o mesmo objetivo:

Modelo de anúncio do Facebook de demonstração de produto em vídeo

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Os anúncios em vídeo aparecem bastante grandes no feed de notícias do usuário e oferecem conteúdo mais envolvente do que postagens estáticas. And with 8 billion video views being watched on Facebook every day, it serves as an interesting — and potentially profitable — ad type for marketers to try out.

How can you create your own video ad? First, understand Facebook video ad requirements including length and video size. We suggest keeping your video as short as possible, even though Facebook allows you to upload a much larger video. Create a video that displays your product or service, and upload it directly to the Facebook ads manager by following these instructions.

Photo Model Ad Template

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Another type of rich media advertising on Facebook is a post of an image. This is one of the most popular types of ads ever since Facebook began favoring visual content. The optimal size for News Feed photo ads is at least 1080 x 1080 pixels, otherwise, your image will get cropped. Adjust your image based on the target audience's needs and by what will appeal to them the most.

Multi-product Ad Template

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Multi-product ads allow advertisers to showcase multiple products within one ad. Viewers can scroll through the images and click on individual links to each product. You can promote multiple of anything, not just products — like different blog posts, ebooks, or webinars. These ads can be created in the Facebook Power Editor.

Reach Ad Template

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Reach ads on Facebook are designed to grow your local awareness. They only work if your business has a physical location to which you're trying to drive real foot traffic. If you fall into this category, locally targeted Facebook ads might be a great fit for you, as you can hyper-target on Facebook down to the mile.

If your business has an offer or event going on at your store, set up a few Facebook Reach ads that appear only to people within a short distance of your store. Have these ads appear a few days prior to the event and on mobile devices while the event is happening. You may want to reach some people the day of the event who happen to be in the area and check their Facebook accounts on their smartphones.

Special Offer Ad Template

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An offer ad is a form of Facebook advertising wherein a business can promote a discount on a product or service that can be redeemed on Facebook. The benefit of this? It eliminates one step in the buyer's journey, which ultimately increases sales.

The offer ad has many benefits. First, it drives the user directly to the offer. The user claims it directly on Facebook, removing any added friction of needing to go to your website for the offer. You also can reach any type of audience that you want, as all the Facebook targeting options are possible.

Finally, you can include all the information needed for the user to decide if they want it or not, including the time period it is usable, the number of people who have already claimed it, and the exact amount the offer is. This will eliminate any unqualified clicks, which cost you money.

Event Ad Template

Event ads promote a specific event. The CTA on these ads usually sends users directly to the ticket purchase page, wherever that happens to be hosted.

Using this type of ad will help drive a targeted group of people to attend your event. These will show up in the News Feed of the specific audience you've chosen. Events are a big part of most businesses, but getting people to attend even a small event can be tricky. Promoting your event to a targeted specific audience on Facebook can help drive the right kind of attendees.

A good ad in this format will clearly show the benefit of attending the event: the price, dates, and a clear CTA to purchase a ticket.

Boosted Ad Template

Fonte da imagem

A boosted post is an organic Facebook post that was originally on the homepage of a company's Facebook, and that later was boosted with advertising money.

This is different from the above ads because it's not created in the Facebook Ads Manager. You can include more in the description, as there is no limit to word count on boosted posts like there is in ads. You can also have a link in the copy.

The cons? Boosted posts leave you fewer options for bidding, targeting, and pricing. You also cannot run any types of A/B tests because you're promoting a post that has already been created; you're not creating one from scratch.

Retargeting Ad Template

A retargeting ad promotes an ad to a specific list of previously identified people. Have you ever seen ads follow you across the internet after visiting a certain website? Then you've seen a retargeting ad.

Facebook has the same capability. An advertiser can advertise to a list of leads or customers by uploading a list of email addresses it already has into the Power Editor to make a custom audience. A good retargeting ad acknowledges that the brand knows you're already interested in its product. (Because let's face it… retargeting can be a little creepy.)

Now that we've covered the best ad examples, main formats, placement possibilities, and standard templates, let's dig into ad best practices that help optimize your Facebook campaign.

6 Facebook Ads Best Practices

The key to making great Facebook ads is about understanding your audience and what they want to see. By creating a promotion that is relevant and attention-grabbing to your target audience, you're more likely to see a return on your investment.

Despite all of the advantages that Facebook offers advertisers, seeing success with Facebook ads ultimately comes down to your strategy and how well you implement it.

1. The ads are targeted to a specific audience.

Audience quality is more important than size because, with Facebook advertising, the goal is engagement and/or conversions. Casting a wide net to individuals who are not your target audience will tank your relevance scores and give you bad data to work from.

The good news is that Facebook's targeting capabilities are more robust than any other platform, including demographics, interests, location, and even behavior. That means you can get far more specific on who you want to see your ads. For example, you don't have to settle for “women between ages 25 and 45” when you can target “women between ages 25 and 45 who like reading and whose favorite author is Suzanne Collins.” By getting granular, you end up excluding users who are not your target market, showing ads to only those who will find it most relevant and who are most likely to convert.

2. The ads are relevant to the audience.

Relevance is critical for success when using Facebook advertising. Remember, you are spending money when someone views or clicks on your ad (depending on the settings you use). If you're showing ads that aren't relevant to your target audience, you're wasting your time and money and will likely not see success with any advertising.

Back in February 2015, Facebook launched a feature in the Facebook advertising platform that rates your ads and gives you a relevance score, similar to Ad Rank in Google Ads. The more relevant your ad image, ad copy, and destination page are to your audience, the higher your score is — and the more favorably Facebook will treat your ads.

3. The ads are visual.

Visual content is not only treated more favorably in the Facebook algorithm, but it's also more likely to be shared and remembered than written content. The lesson for Facebook marketers? No matter what type of ad you create, your image needs to be visually appealing.

Check out this blog post for a detailed guide to image sizes for various ad units on Facebook along with some tips on posting visual content.

4. The ads' visuals and copy are closely aligned.

Let's say you're running an ad for astrological jewelry. You're targeting people who like astrology and whose birthday is coming up.

You could use a generic “buy a bracelet with your astrology sign” copy paired with an image/video of all the jewelry.

Uma estratégia melhor, no entanto, seria segmentar aqueles cujos aniversários estão chegando e criar um anúncio mais específico direcionado a esse signo astrológico (por exemplo, “Todos os geminianos por aí vão adorar isso” emparelhado com um vídeo de um produto específico de Gêmeos).

Alinhar texto e recursos visuais de maneira relevante para o público-alvo fornece uma sensação de personalização que aumenta a probabilidade de engajamento e/ou conversão. Você também verá um melhor desempenho do anúncio devido a pontuações de relevância mais altas.

5. Os anúncios incluem uma proposta de valor atraente.

Uma proposta de valor informa ao leitor por que ele deve clicar em seu anúncio para saber mais sobre seu produto. Como seu produto ou serviço é diferente de qualquer outro? Por que o espectador deve clicar em seu anúncio para ver seu website?

Sua proposta de valor deve ser crível. Por exemplo, dizer que você tem os melhores sanduíches do mundo não fará com que as pessoas acessem a página da sua empresa, mas talvez oferecer 20% de desconto sim. Ou, talvez, adicionar prova social ajude – algo como “Sanduíches amados por mais de um milhão de pessoas todos os anos! Venha experimentar o seu hoje e ganhe 20% de desconto no seu pedido com este cupom.”

6. Os anúncios têm um claro apelo à ação.

Um anúncio bonito e relevante é ótimo, mas sem um CTA, seu espectador pode não saber o que fazer em seguida. Adicione um CTA como “Compre agora e economize X%” ou “A oferta termina em breve” e adicione um senso de urgência ao seu espectador. Seu CTA deve incentivar as pessoas a clicarem no seu anúncio agora.

Envolva seu público-alvo com anúncios que causam impacto

O primeiro passo para alcançar clientes em potencial ou redirecionar seus clientes para aumentar a fidelidade à marca é promover visual e habilmente seus produtos e serviços onde eles possam vê-los: no feed de notícias do Facebook. Portanto, inspire-se em nossa lista dos melhores anúncios do Facebook que vimos para manter suas promoções relevantes para seu público-alvo e visualmente impactantes ao testar diferentes formatos de anúncio. Com a ajuda da plataforma do Facebook Ads Manager, você pode configurá-los com instruções simples e passo a passo para que, em vez de se sentir sobrecarregado, você tenha tranquilidade para ser criativo.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em maio de 2020 e foi atualizada para abrangência em junho de 2022.