157 das melhores linhas de assunto de e-mail que já vimos

Eu arriscaria adivinhar que você recebe toneladas de e-mails em sua caixa de entrada todos os dias.

De cupons a sites de ofertas diárias, de boletins informativos a sua mãe querendo saber quando você planeja visitar - é muito para examinar, muito menos abrir. Então, o que é preciso para alguém realmente abrir um e-mail?

De acordo com a HubSpot Research, 65% dos profissionais de marketing entrevistados dizem que as linhas de assunto têm o maior impacto nas taxas de abertura. Afinal, é a sua primeira impressão do e-mail. A partir dessa primeira impressão, você fará o possível para julgar o conteúdo interno.

Então, o que faz uma boa linha de assunto de e-mail? É uma mensagem que transmite urgência, curiosidade, personalização e muito mais. Mas cabe a você fazer essa distinção de qual se encaixa melhor na sua oferta comercial e agrada ao seu público.

Vamos dar uma olhada em alguns exemplos que, antigos ou novos, adoramos - e mais o que os torna tão bons. Já temos 100 linhas de assunto incríveis para oferecer a você, mas leia mais de 50 outras que achamos atraentes.

(Enquanto você está nisso, confira nosso Gerador de e-mail fora do escritório para tornar seu endereço de e-mail ainda mais agradável para seus contatos.)

Exemplos de linha de assunto de e-mail de retargeting

1. “Vimos você nos verificando”

Remetente: DollsKill

Uma marca de roupas como a DollsKill usa cookies para monitorar o que seus clientes estão olhando. Enviar uma linha de assunto de e-mail lembrando-os de itens que eles admiraram pode levar os clientes de volta à próxima compra. A declaração em si tem um tom lúdico e coloquial que sai sedutor, um reflexo da marca da empresa.

O emoji também adiciona mais diversão e tentação à mensagem – reiterando aquele sentimento de “você sabe que quer” em relação aos itens em que eles já clicaram antes.

2. “Uh-oh, sua receita está vencendo”

Remetente: Warby Parker

Não muito tempo atrás, um ex-aluno da HubSpot recebeu este e-mail duas semanas antes de precisar renovar sua receita - fale sobre o momento certo. E quando sua prescrição oftalmológica está vencendo, é um excelente momento para atualizar seus óculos. Ao enviar um e-mail na hora certa, a Warby Parker aumentou suas chances de este e-mail ser aberto.

Mas o tempo não é a única razão pela qual incluímos este exemplo. Essa linha de assunto é brilhante porque apareceu na hora certa e com o tom certo. Usando palavras coloquiais como “uh-oh”, mantendo o caso da frase da linha de assunto e deixando de fora o ponto no final, a linha de assunto parece útil e amigável – não como uma empresa tentando vender mais para você.

3. “O cronômetro do seu carrinho está disparando!”

Remetente: Rei Arthur Flour

Semelhante a Warby Parker, esta linha de assunto faz uso de urgência. Se eu não agir em meu carrinho de compras King Arthur Flour - como realmente comprar os itens - ele será limpo e terei que começar tudo de novo.

Ok, então talvez este seja um cenário de baixo risco. Mas quando se trata de meus produtos de panificação, pessoalmente não gosto de correr o risco de esquecer o que ia comprar. É aí que entra o aspecto de personalização desta linha de assunto: King Arthur Flour - especialmente sua loja online - tende a atrair padeiros profissionais e caseiros que levam todas as coisas culinárias um pouco mais a sério do que, digamos, alguém que só compra farinha ocasionalmente de o supermercado. E você não saberia? Esses são os mesmos padeiros que provavelmente não querem perder tempo construindo seus carrinhos de compras do zero.

A moral da história: conheça seu público ao escrever assuntos de e-mail. Existe algo que eles levam a sério mais do que outros? Se assim for, incorpore isso em sua cópia.

4. “O que você achou? Escreva uma crítica."

Remetente: REI

Recebi um e-mail com este assunto cerca de uma semana depois de comprar um fogão portátil na REI. Eu tinha acabado de voltar de um acampamento também. Foi o momento perfeito para eles me perguntarem o que eu achava disso.

As empresas pedem aos clientes satisfeitos que escrevam avaliações o tempo todo. Mas quando você envia essas solicitações especificamente para as pessoas que acabaram de comprar algo de você, está sendo esperto com sua lista de e-mails e alcançando destinatários cujo interesse ainda é caloroso.

Outra razão pela qual esta linha de assunto funciona? Não é esperar uma boa crítica. A REI está genuinamente me perguntando o que eu achei do fogão que comprei. Talvez eu odiasse (embora não odiasse). A empresa só queria que eu falasse.

5. “Uma espiada apenas para VIPs.”

Remetente: Serena & Lily

Os assinantes leais podem visualizar as coleções de roupas por e-mail, como visto aqui com Serena & Lily. Ao oferecer um “sneak peek”, os clientes sabem que têm acesso mais exclusivo e vão querer abrir o e-mail para ver o que desejam antes que o público em geral possa vê-lo.

Este conceito mantém o relacionamento com o cliente vivo e voltando para mais se o e-mail marketing for bem feito.

Exemplos diretos de linha de assunto de e-mail

6. “Alerta de roupas grátis (legais!)”

Remetente: Clover

Em primeiro lugar, temos um amor não tão secreto por emojis nas linhas de assunto do e-mail. Pessoalmente, gosto de turquesa - então, quando vejo um e-mail sugerindo que, de alguma forma, posso obter roupas turquesa gratuitas, é provável que eu esteja clicando.

Isso é parte do que faz essa linha de assunto funcionar. Ele chama a atenção dos destinatários usando conteúdo visual (emojis) e sugere uma oferta de algo gratuito. Essa dica é um incentivo para abrir o e-mail porque há algo a ganhar dentro dele.

7. “Quer um Emoji personalizado de Tullamore e 6 meses de caminhadas grátis? Reserve uma caminhada hoje para ter a chance de ganhar!”

Remetente: Wag!

Para referência, Tullamore é o nome do cachorro da minha colega Amanda Zantal-Wiener. E a linha de assunto que ela recebeu, escrita acima, é outro exemplo vencedor de colocação perfeita de emojis - especialmente quando é um cachorro fofo.

Aqui está um ótimo exemplo de como a personalização vai além do nome do destinatário do e-mail. Wag!, um aplicativo de caminhada de cachorro sob demanda, inclui os nomes dos animais de estimação de seus clientes em uma parte das linhas de assunto de e-mail. Mas esse tipo de personalização é mais do que apenas o primeiro nome. Se há algo que minha colega Amanda ama mais do que coisas grátis e assados, é o filhote dela. Abanar! sabe disso, e ao mencionar Tullamore pelo nome na linha de assunto - em conjunto com uma oferta, nada menos - chamou sua atenção e despertou seu interesse.

8. “O melhor do Groupon: as ofertas que nos deixam orgulhosos (ao contrário de nosso sobrinho, Steve)”

Remetente: Groupon

É difícil ser engraçado em seu marketing, mas a Groupon é uma daquelas marcas que parece acertar sempre. Afinal, quem pode esquecer esse clássico vídeo de cancelamento de inscrição?

Esta linha de assunto não é exceção. A piada, “(Ao contrário de nosso sobrinho Steve)”, na verdade nos deixou

Rindo alto. Porque? É completamente inesperado. A primeira parte da linha de assunto se parece com uma linha de assunto típica que você obteria do Groupon, destacando um novo negócio. O conteúdo entre parênteses? Nem tanto - tornando este uma joia deliciosa de encontrar em sua caixa de entrada.

9. “Arrase com a cor do ano”

Remetente: Etsy

Em seis palavras, a Etsy conseguiu promover um produto apenas por sua cor e informar que aparentemente existe uma “cor do ano”. O e-mail é realmente intrigante demais para não ser aberto.

O Etsy é um site de comércio eletrônico para mercados criados pelo usuário, e o motivo pelo qual ficamos impressionados com sua linha de assunto foi a maneira como ele usa o mistério para agregar valor a um conjunto de produtos. Este e-mail não é um convite para comprar roupas ou joias; é um convite para descobrir qual é a cor do ano.

10. “Como viver em casa 24 horas por dia”

Remetente: Pena

Se você for como eu, a pandemia do COVID-19 fez você usar pijamas do dia para a noite, mudando apenas quando você tinha reuniões do Zoom no trabalho. Como precaução de distanciamento social, você provavelmente usou serviços de entrega em vez de sair e buscar comida por conta própria - o que significa que você estava efetivamente morando em casa 24 horas por dia, sete dias por semana.

Este e-mail da Feather, uma locadora de móveis, resume perfeitamente uma frustração que muitos de nós enfrentamos: como você mora em casa 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem sentir que está enlouquecendo? Com esse assunto, a Feather promete te ajudar a encontrar uma solução usando móveis que facilitem a permanência em casa por períodos prolongados.

Experimente: use uma linha de assunto “Como fazer” para informar aos destinatários o que eles podem alcançar com seus produtos. Em seguida, em seu e-mail, inclua links para os produtos que os ajudarão a atingir essas metas.

11. “Retire $ 20 em seu pedido de $ 25 ou mais”

Remetente: UberEats

Você nem sempre precisa tornar a linha de assunto do e-mail chamativa. Neste caso com o UberEats, apenas a oferta é boa o suficiente para fazer qualquer cliente faminto clicar.

Sua oferta de produto, se for atraente, pode falar por si mesma em sua linha de assunto. Os clientes sabem que podem aproveitar a oportunidade no corpo do e-mail, como farei no jantar desta noite.

12. “Onde beber cerveja agora”

Remetente: Eater Boston

Ok, você me pegou: sou um amante da cerveja. Mas não foi isso que me fisgou aqui. A linha de assunto chegou à minha caixa de entrada exatamente na hora em que eu precisava: às 18h45 de uma quarta-feira à noite. Absolutamente. Gênio.

Pense nisso: você acabou de terminar o dia e quer descomprimir com alguns colegas de trabalho depois do trabalho. Quando você está prestes a sair, recebe uma notificação em seu telefone que diz: "Onde beber cerveja agora". O timing perfeito torna esta linha de assunto algo que você não pode deixar de clicar.

Para seus próprios e-mails, pense em como o tempo afetará a forma como as pessoas percebem seus e-mails. Mesmo se você enviar um e-mail fora do horário de pico, poderá obter um engajamento maior – se tiver a linha de assunto correta.

13. “1.750 pontos para você. Flores de dia dos namorados e muito mais para eles.”

Remetente: Jet Blue

É um número tão específico - 1.750 - é claro que você vai abrir isso.

Vindo de uma companhia aérea, uma oferta de “pontos” pode valer ouro para quem gosta de viajar. E, se esse destinatário também tiver um outro significativo, enviar este e-mail antes do Dia dos Namorados é um home run.

A melhor parte sobre a linha de assunto acima é como a JetBlue era específica sobre o número de pontos disponíveis. Em vez de, digamos, “20% de desconto no seu próximo voo de volta de 1.000 milhas ou mais”, esta linha de assunto oferece a você diretamente: 1.750 pontos, e tudo o que você precisa fazer é comprar flores para seu ente querido. Você já está se perguntando até onde pode voar com 1.750 pontos, posso dizer.

14. “Decote em V superdimensionado”.

Remetente: Los Angeles Apparel

Não sei você, mas grátis é meu preço favorito quando se trata de roupas. Essa marca tem uma abordagem simplista e direta para sua linha de assunto, informando aos clientes o que eles podem obter em seu próximo pedido.

E, ao mantê-lo curto, torna a linha de assunto ainda mais eficaz porque o único outro contexto que o cliente pode ver é quando ele clica para abrir o e-mail.

15. “Aqui está aquele desconto que você queria”

Remetente: LAMODA

Esta linha de assunto quase parece que está lendo minha mente. Quando percorro meus intermináveis ​​e-mails, considerando as empresas das quais quero comprar, estou esperando que um desconto ou liquidação seja anunciado.

É direto e sabe exatamente o que seus clientes querem — a chave para obter cliques.

16. “3 maneiras de melhorar seus Pins”

Remetente: Pinterest

Para quem gosta de organizar seu feed social, o Pinterest é um dos melhores lugares para fazer isso. Para aqueles que estão tentando aumentar seus seguidores, provavelmente estão procurando todos os conselhos que podem obter no próprio site.

Fornecendo uma lista numérica de estratégias para usar no algoritmo em constante mudança, pode ser útil clicar nos e-mails do Pinterest periodicamente. Essa mensagem descomplicada em uma linha de assunto apresenta aos usuários exatamente o que eles estão procurando, diretamente em sua caixa de entrada.

Exemplos de linha de assunto de e-mail profissional

As linhas de assunto de e-mail profissionais precisam encontrar um equilíbrio cuidadoso entre autoridade e criatividade.

Esses e-mails costumam ser rápidos e direto ao ponto. Cheio de conteúdo transacional ou sensível ao tempo, não há muito espaço nesses e-mails para diversão. Isso coloca a maior parte do peso criativo na criação de uma poderosa linha de assunto de e-mail.

Os exemplos abaixo podem mostrar como comandar, provocar e atrair qualquer assinante a clicar em seus e-mails profissionais.

17. “[Cliente] enviou um pagamento para você – está chegando 2022-12-07T12:00:00Z”

Remetente: Bill.com

Bill.com é uma ferramenta popular para contas a pagar, gerenciamento de despesas e muito mais para pequenas empresas. Um dos segredos de sua popularidade são suas automações úteis. Esses fluxos de trabalho incluem e-mails diretos, úteis e fáceis de verificar.

Por exemplo, esta linha de assunto de e-mail é exatamente o que qualquer freelancer ou fornecedor deseja ver em sua caixa de entrada. Em uma frase curta, diz a eles que estão sendo pagos, quem está pagando e quando chegará em sua conta.

Este é outro exemplo valioso de por que você deseja personalizar seus e-mails. Essa linha de assunto economiza tempo ao criar uma ótima experiência do usuário.

18. “Assinatura concluída para critérios de triagem”

Remetente: Desenvolvimento Urbano + Parceiros

Encontrar um novo lugar para morar pode ser estressante. O processo de inscrição por si só pode levar muitas etapas e também geralmente inclui o compartilhamento de informações privadas, como histórico de aluguel ou recibos de pagamento recentes. Às vezes, pode parecer que um pequeno erro significará perder a casa dos seus sonhos.

Esta série de e-mails profissionais resolve esse problema com um e-mail exclusivo e uma linha de assunto para cada etapa do processo. O assunto aborda rapidamente qual etapa está concluída e por quê. Assim, quando o próximo e-mail, como “Your Rental Application”, aparecer na caixa de entrada, fica claro que essa é a próxima etapa do processo.

Ele mostra como a linha de assunto certa pode simplificar todo o processo de compra para o seu público.

19. “Seu Aviso de Elegibilidade para TSA PreCheck”

Remetente: Registro Universal

Alguns processos profissionais demoram mais do que outros. Na verdade, alguns processos podem levar meses até que tudo esteja definido. E não importa o quão paciente você seja, você pode atualizar sua caixa de entrada centenas de vezes esperando por essa atualização importante.

O TSA PreCheck pode ser um desses processos, especialmente se uma viagem emocionante estiver por vir. Mas essa linha de assunto eficaz vai direto ao ponto. Qualquer leitor sabe que assim que abrir este e-mail, terá a resposta que tanto esperava.

20. “[Ação necessária] Verifique seu endereço de e-mail”

Remetente: Amazon Chime

Uma das coisas mais valiosas que um e-mail profissional pode fazer é motivar alguém a agir. A cópia vaga do assunto do e-mail pode levar a uma situação em que alguém pode abrir e ler, mas, novamente, talvez não.

Ao usar colchetes nesta linha de assunto, a Amazon enfatiza que a coisa mais importante sobre este e-mail é agir. Em seguida, descreve rapidamente o que precisa acontecer.

Mas, embora os colchetes sejam uma ótima maneira de chamar a atenção, tente usá-los com moderação. Se cada e-mail incluir colchetes, será fácil para seus leitores ignorá-los.

E a cópia que você inclui entre colchetes é importante. Adicionar uma cópia peculiar ou criativa entre colchetes pode ser uma decisão criativa divertida, mas irá corroer sua capacidade de adicionar urgência a e-mails com colchetes, se necessário mais tarde.

21. “Recibo de Estacionamento – Vaquinha de Estacionamento”

Remetente: Parking Kitty

Mais de 300 bilhões de e-mails são enviados todos os dias. Enquanto alguns usuários abrem todos os e-mails, a maioria das caixas de entrada de e-mail são um arquivo de e-mails que você não precisa abrir agora, mas você os salva porque pode precisar deles algum dia .

Por exemplo, recibos de e-mail. Quando estiver pronto para encontrar esses e-mails em sua caixa de entrada, eles devem ser fáceis de encontrar. Mas quantas vezes você escaneou sua caixa de entrada em busca de um recibo e todas as linhas de assunto de e-mail são iguais? Isso significa abrir e verificar todos os e-mails e muito tempo perdido para você.

Parking Kitty é o nome inteligente de um aplicativo de pagamento móvel de estacionamento no noroeste do Pacífico. Se você estiver procurando por recibos de relatórios de despesas após uma viagem recente, este e-mail é fácil de encontrar em sua caixa de entrada.

Também é inteligente para o conhecimento da marca porque reforça o nome comercial memorável.

22. “Seu PDF gratuito está anexado: Grandes palestras que a maioria das pessoas nunca ouviu”

Remetente: James Clear

O aprendizado vitalício é essencial no mundo dos negócios, e essa linha de assunto de e-mail profissional é perfeita para líderes ocupados. Começa com um lembrete rápido de que um PDF gratuito está aqui. Em seguida, ele compartilha o título do PDF.

Isso pode parecer uma linha de assunto óbvia, mas é isso que a torna perfeita. Primeiro, ele lembra ao destinatário que ele tem um presente em sua caixa de entrada. Em seguida, lembra-lhes o que é esse dom. Todos os detalhes estão no assunto.

É uma oferta atraente, então há uma boa chance de ser aberta imediatamente. Mas também é nítido e claro, por isso será fácil encontrá-lo e baixá-lo mais tarde.

23. “Opa, não tomamos nosso café esta manhã”

Remetente: Catchafire

Acidentes acontecem com todo mundo. Mas os e-mails profissionais costumam ser enviados para milhares, senão centenas de milhares de pessoas. Isso pode fazer com que um pequeno acidente pareça um grande problema.

Esta linha de assunto é gentil, engraçada e honesta. Ele usa um tema popular para reconhecer que a equipe do Catchafire enviou um e-mail por engano. Isso prepara o terreno para um pedido de desculpas rápido e permite que a pessoa do outro lado da linha saiba que pode desconsiderar o e-mail.

Embora possa ser difícil reconhecer um erro, geralmente é uma ótima maneira de criar um senso de confiança com sua lista de e-mail. Também pode economizar o tempo que levaria para redigir mais respostas individuais ao e-mail enviado por engano.

Exemplos de linha de assunto de e-mail que chamam a atenção

24. “*Não abra este e-mail*”

Remetente: Manicube

Já foi dito para não fazer algo? Ser solicitado a abster-se de algo pode, na verdade, ter o efeito oposto - agora você quer fazer ainda mais essa coisa.

Essa é a estratégia por trás da linha de assunto do Manicube. É uma maneira simples, mas eficaz, de deixar as pessoas curiosas o suficiente para abrir seu e-mail. (Apenas certifique-se de que o conteúdo do seu e-mail tenha algo digno dessa linha de assunto.)

25. “Aviso meteorológico importante”

Remetente: RCN

Sempre que vemos um alerta relacionado ao clima, nossos ouvidos se animam. No caso do RCN, não é apenas uma forma de atrair os destinatários para que abram um e-mail. A linha de assunto acima é a maneira da RCN de atualizar seus clientes sobre possíveis interrupções de energia e chamar a atenção para a marca que fornece cabo e Wi-Fi - mesmo durante as intempéries.

Se você puder vincular sua campanha de marketing por e-mail a um evento no qual as pessoas prestam atenção e tiver algo útil a oferecer em resposta, verá sua taxa de abertura de e-mail disparar.

26. “O que você pode pagar?”

Remetente: Zillow

Imagine receber esta linha de assunto em sua caixa de entrada de um site que mostra apartamentos para alugar. É empolgante e encorajador (“Aqui estão vários apartamentos dentro do seu orçamento. Eba!”), mas também meio competitivo – comparando seu dinheiro com o que o mercado oferece. Você clicaria nele? Eu certamente faria.

Personalizar e-mails para atender às emoções do seu público – para o qual existe um amplo espectro quando se trata de imóveis – é a chave para fazer as pessoas abrirem seus e-mails. Você também não precisa ser um psicólogo para saber como aproveitá-los. Além de princípios como urgência, criar uma linha de assunto de e-mail que indique escassez é outra ótima maneira de aumentar suas taxas de conversão.

27. “Como Você Quiser”

Remetente: UncommonGoods

Ao escrever e-mails, você também deve pensar nos nomes e referências reconhecíveis que fazem as pessoas se destacarem. Por exemplo, pegue esta linha de assunto da UncommonGoods encaminhada a nós pelo diretor de conteúdo da HubSpot, Corey Wainwright, que por acaso é um fã obstinado de The Princess Bride. Aparentemente, “As You Wish” é uma grande referência a esse filme, então, quando ela viu essa linha de assunto em sua caixa de entrada, ela TINHA que clicar.

Mesmo sabendo que o e-mail fazia parte de um envio em grande escala, quase parecia que foi feito sob medida para ela pessoalmente - afinal, por que mais incluiria uma referência à Princesa Noiva no título?

UncommonGoods conhece sua persona de comprador como a palma de sua mão metafórica. Embora não envie e-mails para assinantes individuais com referências a seus filmes favoritos no título, ele tem uma compreensão geral de seus assinantes e de seus interesses.

28. “Não é legal, pessoal”

Remetente: BuzzFeed

Adoramos o BuzzFeed. Se nada mais, sua equipe sabe como escrever uma ótima cópia – e esse sentimento inclui uma equipe excepcional de marketing por e-mail. Muitos dos meus colegas se inscreveram para os e-mails diários do BuzzFeed e, praticamente em qualquer dia da semana, ele ganha o título de melhor linha de assunto em suas caixas de entrada.

Embora existam algumas linhas de assunto do BuzzFeed aqui e ali que não são nada para escrever, é a combinação de linhas de assunto e o texto de visualização que vale ouro. Eles são amigáveis, conversadores e, acima de tudo, sarcásticos.

Aqui está o texto que segue a linha de assunto acima: “Ok, QUEM deixou o bilhete passivo-agressivo na minha geladeira. Honestamente, quem age assim?” Esse tom de conversa e sarcasmo nos atraem repetidamente - e é o texto de visualização que completa a experiência para mim.

Nem todos estamos preparados para ser escritores sarcásticos, mas a maioria das plataformas de e-mail tem o texto de visualização facilmente disponível para edição. Como você pode usar esse pequeno espaço extra para encantar seus clientes (ah, e provavelmente melhorar suas métricas de e-mail)? Talvez você possa usar a linha de assunto como uma pergunta e a área de texto de visualização como a resposta. Ou talvez seja um diálogo: a linha de assunto é uma pessoa e o texto de visualização é outra.

Você entendeu a ideia. Ao utilizar esse espaço, você tem mais oportunidades de atrair novos assinantes.

29. “NÃO cometa essas atrocidades do Instagram”

Remetente: Thrillist

Por mais humildes que sejam as pessoas, a maioria não gosta de fazer coisas erradas. Então, por que não jogar com essa tendência humana natural em uma linha de assunto de e-mail, especialmente se você estiver no negócio de ajudar clientes (ou clientes em potencial) a terem sucesso? Thrillist certamente faz isso na linha de assunto acima, e torna a linguagem ainda mais vibrante ao usar não - uma ótima lição para os profissionais de marketing B2B.

Em vez de usar a contração típica "não", Thrillist a soletra e adiciona tudo em maiúsculas para efeito. Dessa forma, você notará a linha de assunto em sua caixa de entrada e achará mais difícil resistir a clicar nela.

Pense em como ser negativo em seus e-mails de marketing pode ser uma coisa boa. Por exemplo, muitos de nós temos ansiedade em parecer bobos, então descubra como você pode jogar com essas emoções nas linhas de assunto. Claro, é importante fazer backup dessa linha de assunto com conteúdo encorajador e útil, para que você não fique apenas reclamando com as pessoas o dia todo.

Ficar negativo pode chamar a atenção de seus assinantes - esta linha de assunto certamente chamou minha atenção.

30. “Tudo o que você queria saber sobre cópia de e-mail, mas tinha medo de perguntar”

Remetente: Copiar Hackers

Aqui está outro ótimo exemplo de alavancar o prato cheio do seu público para sua vantagem de marketing por e-mail. Quem nunca se absteve de fazer uma pergunta por medo de parecer tolo ou fora do circuito? Desculpe-me enquanto eu timidamente levanto minha mão.

“… mas tinha medo de perguntar” é uma daquelas frases que, para nós, provavelmente não sairá de moda por muito tempo. As pessoas buscam insights de Copy Hackers – uma organização dedicada a ajudar profissionais de marketing e outros profissionais a escrever textos melhores, como o nome sugere – porque, bem, eles têm dúvidas. Eles querem melhorar. E quando o público tem muito medo de fazer essas perguntas, aqui estão os Copy Hackers, prontos para resgatá-los com as respostas.

O que seu público quer saber, mas pode ter vergonha de perguntar? Use essas informações para criar seu conteúdo – incluindo suas linhas de assunto de e-mail.

31. “Abra-cord-abra! Sim, nós dissemos isso.

Remetente: Peculiar

Esta linha de assunto de e-mail insignificante da Quirky é muito divertida. Somos loucos por trocadilhos na situação certa.

O que mais gostamos é a segunda parte: “Sim, nós dissemos isso”. O trocadilho no começo é ótimo e tudo - refere-se a uma nova invenção apresentada no site da Quirky para ajudar os consumidores comuns a desembaraçar seus inúmeros plugues e cabos - mas a segunda frase é coloquial e autorreferencial. Isso é exatamente o que muitos de nós diriam depois de fazer uma piada realmente cafona na vida real.

Muitas marcas poderiam ser mais coloquiais e patetas em seus e-mails. Embora possa não ser apropriado ir tão longe quanto a linha de assunto do Quirky, ser bobo pode ser apenas a maneira de encantar seus destinatários de e-mail.

32. “Alerta de brinde quente! 15 brindes, você escolhe 5.”

Remetente: Shutterfly

Shutterfly, uma empresa que permite que você imprima suas fotos em produtos interessantes ou outras molduras, torna-se visual com suas linhas de assunto usando ocasionalmente um emoji. Devido à natureza da empresa e ao público criativo, o emoji de fogo nesta linha de assunto chama a atenção sem se sentir desesperado.

A linha de assunto do e-mail também aparece porque contém muitas palavras-chave, incluindo “quente”, “brinde”, “presentes” e “alerta”. Em apenas uma linha, pode dar ao leitor em potencial um bom motivo para abri-lo, especialmente se ele adora usar o Shutterfly.

O conteúdo dentro do e-mail se alinha perfeitamente com a linha de assunto anunciando uma promoção de brinde. Esse forte alinhamento entre a linha de assunto e a mensagem evita que as pessoas passem os olhos pelo e-mail.

33. “Do caos à calma”

Remetente: Open Spaces

Se você já teve uma casa bagunçada, sabe como ela pode parecer caótica. O Open Spaces tira proveito disso sugerindo como você se sentirá depois de usar os produtos da empresa.

Suas opções de emoji também indicam como sua casa ficará e se sentirá: Limpeza brilhante. Não sou um grande fã de limpeza, mas o Open Spaces promete facilitar na simplicidade de sua linha de assunto. A marca também prova que conhece muito bem seu cliente-alvo - se você deseja criar “espaços abertos”, provavelmente não tolerará o caos em sua casa.

Da mesma forma, tente aludir aos sentimentos que seus clientes-alvo desejam sentir, bem como seus objetivos e desejos internos. Você também pode deixar que os emojis falem por você. Por exemplo, se o Open Spaces tivesse usado a linha de assunto “Do caos à calma: obtenha uma casa limpa e brilhante”, o foco estaria fora da peça “do caos à calma”, que é o que mais interessa aos leitores.

34. “Presente de boas-vindas! Oferta Interior…”

Remetente: EyeBuyDirect

Quando você se inscreve em uma empresa na qual é novo, espera obter uma vantagem antes de sua primeira compra. EyeBuyDirect faz sua declaração em uma linha de assunto que faz com que o cliente em potencial sinta que a assinatura foi uma boa escolha e desperta curiosidade.

Sem especificar qual é a oferta, o cliente não tem escolha a não ser clicar e ver o que pode aproveitar.

35. “Coisas coloridas para casas coloridas”

Remetente: Baggu

Não posso falar por você, mas sou um otário por todas as coisas de cores vivas. E o que torna esta linha de assunto de e-mail atraente é que esta marca é conhecida por fazer sacolas reutilizáveis ​​(daí o nome).

Este e-mail faz com que seus clientes imaginem um novo tipo de produto que poderiam estar revelando e, quando cliquei, fiquei surpreso ao ver todos os novos itens, como toalhas, lençóis e muito mais.

Agora que abordamos as melhores linhas de assunto em geral, vamos nos aprofundar nas melhores linhas de assunto de newsletter.

Linhas de assunto do boletim informativo

As linhas de assunto do boletim informativo devem trabalhar mais para chamar a atenção do destinatário porque aludem apenas a informações. Por outro lado, uma linha de assunto oferecendo um desconto fará com que o destinatário queira clicar automaticamente.

As linhas de assunto do boletim informativo devem fisgar o leitor e fazê-lo clicar. Os exemplos abaixo fazem um excelente trabalho.

36. “China cai, unicórnios sonolentos e os negócios não são maiores no Texas”

Remetente: Crunchbase

O e-mail do Crunchbase Insights tem uma maneira interessante de agrupar detalhes sobre todas as histórias que ele apresentará a você em uma linha de assunto. Isso chama a atenção porque parece uma mistura estranha de palavras, mas chega ao ponto sobre três histórias complicadas ao mesmo tempo.

Quando se trata de e-mail, o Crunchbase é conhecido por seus e-mails mais longos baseados em texto. Todos eles são lidos como uma carta mais coloquial para o destinatário do e-mail e discutem casualmente e criam hiperlinks das principais histórias da Crunchbase. Embora as linhas de assunto pareçam interessantes e atraentes, os e-mails geralmente relatam notícias de negócios mais profundas que vão direto ao ponto.

Esta linha de assunto mostra como você pode ser enérgico, mas também divertido e criativo ao tentar atrair seu público.

37. “Cuidado com este esquema de phishing da Amazon.”

Remetente: WIRED

Nesta linha de assunto, a WIRED inclui a Amazon, um nome de grande empresa. Incluir o nome de uma grande marca pode ser uma ótima maneira de aumentar as taxas de abertura porque as pessoas que gostam ou usam produtos de grandes marcas podem clicar em uma linha de assunto que os discute.

Além disso, quando um nome de marca é combinado com palavras negativas como “phishing” ou “golpe”, as pessoas podem abrir o e-mail com muito mais urgência para aprender como evitar o problema em discussão.

A WIRED também lista a história por último em seu boletim informativo. Essa é uma maneira interessante de fazer com que seus leitores percorram todo o e-mail e vejam as outras histórias antes de chegarem à história que os levou a clicar nela.

38. “Buffer foi hackeado – aqui está o que está acontecendo”

Remetente: Buffer

Em seguida é uma linha de assunto do Buffer. Alguns anos atrás, o Buffer foi hackeado – o pior pesadelo de toda empresa de tecnologia. Mas o Buffer lidou com isso excepcionalmente bem, especialmente na frente do e-mail.

O que admiramos na linha de assunto é que ela é concisa e direta. Em uma crise, é melhor evitar trocadilhos, comentários sarcásticos e emojis. As pessoas querem ver que você está levando a situação a sério e ter certeza de que o mundo não está acabando.

Because of the way the subject line is worded and formatted, you feel like Buffer is calm and collected about the issue, and is considering your personal safety. That's pretty hard to do in just a few words.

39. “Google sees smartphone heroics in Oreo. It's The Daily Crunch.”

Sender: TechCrunch

If you're subscribed to a newsletter from a publication like TechCrunch, chances are, you signed up because you're either interested in or want to learn more about technology. To reflect that, the media outlet crafts its daily email roundups (“The Daily Crunch”) with a subject line that reflects one of the latest, most compelling news items in the industry.

Here's the thing: Staying on the cutting edge is hard, especially with something that evolves as quickly as technology. So, by writing email subject lines that reflect something recent and relevant, TechCrunch is signaling to email recipients that opening the message will help them stay informed and up-to-date on the latest industry news.

Think about the things that your audience struggles to keep up with — then, craft an email roundup and matching subject line that reflects the latest news in that category.

40. “Black Friday shoppers are the worst customers”

Sender: LinkedIn

This subject line is likely the boldest of the Black Friday emails you'd see in your inbox in the days before Thanksgiving. Yes, it's a bit judgmental, but it actually came in a LinkedIn Pulse newsletter, promoting an article one of its users wrote on the topic of holiday marketing.

And there's no doubt the title resonates with how some people feel during the most hectic holiday shopping day of the year.

LinkedIn has nothing to sell on Black Friday, so the subject line above does little harm to its business. Nonetheless, commenting on a popular cultural observation can show your confidence and help you relate to your community.

41. “New recipe alert ”

Sender: Hello Fresh

While Hello Fresh is a food service that delivers meal packages to its customers, it also provides customers with home kitchen tips and tricks in email newsletters. These extra resources encourage home cooks to try new things, and being offered new recipe ideas is an exciting opportunity.

Using an emoji here is simple and draws the customer's attention, while the offer itself can only be viewed in full when clicked — an easy way to draw in more aspiring home cooks.

42. “Tips to increase remote collaboration”

Sender: Asana

This simple subject line from Asana, a project management platform, gets straight to the point: If you open the email, you'll find remote work tips and beyond. The subject line also effectively capitalizes on an increasingly common trend that rose during and after the COVID-19 pandemic. Its simplicity and trendiness ensure that you'll want to open the email.

And chances are that if you're using Asana, you're likely using it to collaborate with colleagues whom you might not see every day, even if you're not fully remote. Asana effectively appeals to a wide range of potential users and buyers with this subject line.

43. “I got Botox — & THIS is what it looked like”

Sender: Refinery29

Okay, so maybe your business doesn't involve Botox. But still — are you intrigued? I am, and despite my better judgment, I clicked.

That's the power of leading your emails with a story: It sparks curiosity, which works in two ways. There are times when our natural curiosity can pique our interest without context, such as the example above. But in this case, the subject line implies that there's an intriguing story ahead. Why the heck did this person get Botox? And what did it look like? As the saying goes, “Inquiring minds want to know.”

Think of the stories behind your industry, then find ways to include them in email newsletters and frame them within the subject line in a way that piques your recipients' collective curiosity.

44. “Improve Your Website from Concept to Code ”

Sender: Namecheap

Want people to open your newsletter? Tell them how they'll benefit straight away like in this newsletter subject line by Namecheap. It used this subject line for Inspire, its monthly newsletter, and like in the WIRED example, it left the subject line story last so users would scroll through the entire email.

Like many examples on this list, it uses an emoji to draw the eye and keeps the tone of the conversation more casual and fun. In contrast, the subject line “Improve Your Website from Concept to Code” feels much more wooden and unfriendly.

45. “The best options for grocery delivery”

Sender: Wirecutter

Simple, right? But effective. This newsletter's subject line from Wirecutter gets straight to the point and solves one of the biggest challenges we faced during the pandemic: How to get groceries while social distancing. If you'd never used grocery delivery services up until that point, you'd likely be at a loss for what services to use.

Wirecutter realizes that and immediately invites you to open the email with a simple and actionable subject line.

46. “Mark your calendar for these key dates!”

Sender: Omaze

Omaze is known for raising money for charities across the globe in the form of raffling once-in-a-lifetime opportunities with each donation. Contributors love to learn more about the charities at hand, and the sweet prizes they could win along with them on a monthly basis.

By announcing its upcoming opportunities, it can help people choose which causes they'll want to give toward, and be excited to contribute when the time comes.

47. “'I didn't realize architecture was so dangerous'”

Sender: Dezeen

Dezeen is an architecture and design publication whose newsletter subject lines always feature a comment from a user. Only one comment is chosen every week.

This approach is brilliant for various reasons: 1) It makes you wonder why the user made that comment and will make you click through. 2) It makes you want to comment on the publication's posts to potentially get featured. And 3) It takes the work out of writing a subject line. Indeed, Dezeen doesn't have to write a subject line at all, because its readers do it for them.

Here are a few comments that have been featured of late:

• “Absolute garbage”
• “The cardboard box aesthetic”
• “Meet The Flintstones”
• “Does it come with a smoke machine?”

If you have a publication that's often commented upon, consider using one of the comments as your subject line.

HubSpot Email Marketers' Favorite Subject Lines

Above are some of the best subject lines we've gathered, but we asked both former and current marketers on our team to give some additional favorites and what makes them so good:

48. “Hmm…No writing activity last week?”

Sender: Grammarly

“If or when you turn their plugin off, Grammarly's retention strategy is great. They reach out with subject lines like these that immediately drive me to click through and turn their plugin back on. Very well done.”

— Jordan Pritikin

49. “Drooling over email designs ”

Sender: Really Good Emails

“Emojis always catch my eye amongst the 100+ emails I receive daily. As an email geek myself, this subject line matched my interests and piqued my curiosity.”

— Ashley Riordan

50. “Can you help me name this dance, [First Name]?”

Sender: Marie Forleo

“It's personalized and piques my interest because A) I'm being asked for input and B) I want to be in the know about this mysterious dance (#fomo).”

— Christina Perricone

51. “Who you gonna call?”

“If you can make a pun, include a social reference, or even just a familiar phrase, it'll catch people's attention.”

— Clint Fontanella

52. “Shoes You Can Wear All Damn Day”

Sender: Everlane

“Swearing is controversial in email marketing, but I think it worked really well in this email from Everlane. Not only was it a clever and concise way to introduce their new line of footwear called 'The Day Collection,' but it also aligned with the brand voice they use in other emails and across their website.”

— Anna Fitzgerald

53. “You were on point last week ”

Sender: Grammarly

“Grammarly is so good about rewarding you and making you feel good about your writing.”

— Jordan Pritikin

54. “Show them what you're made of”

Sender: Canva

“Using empowering, positive, and defiant language to leverage the use of Canva tools — love it.”

— Lucy Reddan

55. “'Not intended for swimming'”

Sender: Dezeen

“I'm a sucker for architecture, and Dezeen's weekly newsletter tells me the top new projects that come up, as well as their reader's responses to them. My question is: What's not intended for swimming? And if it's not intended for swimming, why did the architect build it? Boom, you've got my interest. And my click.”

— Ivelisse Rodriguez

56. “Our #1 most asked question…”

Sender: Supergoop

“What an easy way to get me to click — by trailing off and leaving the rest of the content in the email. Nicely done, Supergoop.”

— Ivelisse Rodriguez

57. “[First Name]! You're One of HubSpot's Top Blog Readers ”

Sender: HubSpot

“No one actually likes taking feedback surveys. Not unless you earn money, and not many of them offer that. When I received the above email from our very own HubSpot blog, I clicked straight through, and voila! There it was: A feedback request. Turns out, flattery does work.”

— Ivelisse Rodriguez

The Best Email Subject Lines are Simple and On-Brand

When writing subject lines for your emails, keep it engaging, simple, and on-brand. Don't forget to appeal to the emotions and needs of your target buyers, and most importantly, have fun — include emojis, puns, or references to pop culture. Your emails will get opened, guaranteed.

Editor's note: This post was originally published in November 2013 and has been updated for comprehensiveness.