16 Benefícios de Branding e Co-Branding

Em mais de uma maneira, a marca é um pilar do sucesso. Os benefícios do branding podem ir desde ajudá-lo a desenvolver um conjunto de recursos exclusivos para o seu negócio, como um logotipo e nome da marca, que permite que os clientes conheçam sua marca e a associem ao que você tem a oferecer.

O branding é impactante por si só, mas o co-branding pode trazer outros benefícios, incluindo oportunidades para diferentes públicos se envolverem com sua marca.

Neste post, você descobrirá as vantagens de gerar individualidade de marca para o seu negócio e os benefícios do co-branding com um parceiro.

Índice

O que é marca?

Branding é o processo de criação de uma identidade de marca para uma empresa. O processo inclui criar uma persona de marca e criar recursos como logotipo, slogan, design visual, mensagens e guias de tom.

Dica profissional: aprenda tudo sobre como criar e gerenciar uma marca que ajude sua empresa a se tornar conhecida e amada por seu público-alvo aqui.

O que é co-branding?

Co-branding é uma parceria entre duas empresas onde o sucesso de uma empresa contribui para o sucesso da outra. Essas empresas combinam seus produtos ou conhecimentos para criar um produto ou oferta mais valioso para seus públicos.

Essas parcerias podem ser tão eficazes que 54% das empresas dizem que as parcerias geram mais de 20% da receita total da empresa.

As parcerias de co-branding são mais impactantes quando envolvem duas empresas semelhantes trabalhando juntas, pois os membros do público obtêm valor exclusivo de seu relacionamento. Um exemplo de co-branding com o qual você já deve estar familiarizado é uma empresa esportiva que faz parceria com um atleta.

Dica profissional: descubra as melhores dicas e truques para criar uma campanha de co-marketing bem-sucedida e relacionamento do início ao fim aqui .

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Por que o co-branding é tão importante quanto o branding

À medida que o marketing moderno continuou a evoluir, o branding tornou-se cada vez mais importante para diferenciar seu negócio dos concorrentes. Sua marca é como seu público-alvo se relacionará com sua empresa.

É a personalidade que você dá ao seu negócio para atrair pessoas com ideias semelhantes para comprar seus produtos e se tornarem defensores da marca. O branding é essencial para o inbound marketing.

Mas o co-branding, que é igualmente importante, muitas vezes é esquecido. Com o co-branding, você poderá trabalhar com outras empresas e apresentar sua marca ao público delas.

Por exemplo, se você criar um webinar em conjunto com outra empresa, ele será promovido entre os dois públicos, ajudando a aumentar o conhecimento e a reputação da marca.

O co-branding, que é muito semelhante ao co-marketing, pode ajudá-lo a aumentar os leads e o buzz online. Agora, vamos nos aprofundar nos benefícios do branding e do co-branding.

1. O branding costuma ser o fator decisivo para os consumidores que tomam decisões de compra.

A marca é muitas vezes o fator decisivo para os consumidores ao tomar uma decisão de compra. Na verdade, os consumidores relatam ser mais propensos a comprar de marcas que conhecem ou com as quais já tiveram uma experiência positiva.

Isso é especialmente verdadeiro para a mídia social, pois 89% dos consumidores dizem que comprarão de uma marca que já seguem e reconhecem em vez de um concorrente.

Diante disso, ter uma marca reconhecível e única oferece uma vantagem aos clientes, pois eles se sentiriam mais seguros comprando de uma empresa que já conhecem.

2. O branding dá uma identidade ao seu negócio.

O branding dá à sua empresa uma identidade além dos produtos e serviços que você vende. Você se torna mais do que apenas um nome, especialmente se desenvolver uma missão de marca separada de seus produtos.

Por exemplo, se sua marca estiver comprometida com a responsabilidade social, você ficará associado a esses interesses além de seus produtos. Sua empresa desenvolve uma personalidade fora de suas vendas, que os consumidores apreciam.

3. O branding diferencia você dos concorrentes em um mercado saturado.

Não há como quantificar quantas marcas existem globalmente, mas certamente são muitas. Diante disso, o branding ajuda você a se destacar da multidão e ganhar vantagem em um mercado cada vez mais competitivo.

Sua identidade de marca o diferencia de seus concorrentes, especialmente em setores onde não é fácil se destacar porque você oferece produtos semelhantes.

Se você tem uma identidade única, ainda pode oferecer produtos semelhantes, mas sua personalidade e reputação de marca exclusivas são o que fecha o negócio.

4. O branding torna sua empresa memorável.

Uma marca forte torna sua empresa memorável e reconhecível para os consumidores.

Eles serão capazes de discernir rapidamente que o conteúdo que você cria pertence a você, especialmente se o virem em canais que você não possui, porque parece e está de acordo com o conteúdo e o estilo de conteúdo que eles sabem que você cria.

Ser memorável também é útil quando se trata de gastos com anúncios. Uma marca memorável pode dedicar mais recursos à promoção do produto e menos ao conhecimento da marca porque os consumidores já sabem quem você é.

Por exemplo, a Coca-Cola não precisa divulgar que eles existem, pois sua marca já tem reconhecimento universal. Em vez disso, a empresa pode concentrar os esforços de marketing na propaganda de uma nova bebida.

5. O branding apóia seus esforços de marketing e promove a consistência.

Com uma marca consistente, os esforços de negócios futuros sempre têm um caminho claro a seguir. Você gastará menos tempo criando maneiras de se apresentar e mais tempo garantindo a entrega consistente de conteúdo, produtos e experiências de alta qualidade que os clientes desejam.

Aqui estão algumas estatísticas que suportam os benefícios da consistência da marca:

A consistência também ajuda a criar confiança com seu público, o que discutiremos mais abaixo.

6. A marca constrói credibilidade e confiança.

A inconsistência confunde, mas uma marca forte faz o oposto.

Os clientes não precisam adivinhar como ou por que seu conteúdo e produtos se relacionam com sua empresa porque é claro. Isso ajuda a construir credibilidade, mostrando aos consumidores que você cumpre sua palavra e não se envolve em práticas que pareçam desalinhadas com o que você representa.

Ao construir credibilidade, você também aumenta a confiança em seu negócio, o que influencia os consumidores nas decisões de compra.

Como mencionado acima, é mais provável que um cliente faça negócios com uma empresa que ele reconhece e confia porque já sabe quem você é e o que você representa.

7. O branding inspira fidelidade e retenção do cliente.

O branding aumenta a confiança, e a confiança é um pilar da fidelidade do cliente.

Sua identidade atrai clientes porque eles podem dizer o que você representa, o que os ajuda a se sentirem conectados a você. Quando os clientes se sentem conectados a uma empresa, é mais provável que sejam leais.

Os clientes fiéis, por sua vez, geram receita, pois têm maior probabilidade de fazer compras repetidas e atrair novos clientes para sua empresa.

8. O branding incentiva o marketing boca a boca.

Uma marca consistente torna os clientes leais e mais propensos a praticar o marketing boca a boca.

O marketing boca a boca é quando os consumidores o promovem para seus amigos, familiares e até estranhos online. Isso é altamente benéfico para todas as empresas, pois as pessoas confiam mais em outros consumidores do que nos profissionais de marketing porque acreditam que têm uma agenda. Considere estas estatísticas:

• 39% dos consumidores criam confiança em uma marca por meio de conversas ponto a ponto, em comparação com 23% dos anúncios pagos de uma marca.
• Os consumidores relatam que uma pessoa como eles (outro consumidor) tem 14% mais credibilidade do que um funcionário da marca.

Quando você cria seguidores fiéis, eles fornecem à sua empresa marketing gratuito para atrair novos clientes e aumentar a receita.

9. O branding ajuda você a compartilhar seus valores.

Os clientes estão mais interessados ​​do que nunca em comprar de empresas que compartilham seus mesmos valores, portanto, ter uma mensagem consistente para compartilhar é fundamental.

Na verdade, se os clientes acreditarem que você está causando um impacto positivo no mundo, eles pagariam de 31% a 50% a mais por produtos e serviços.

O branding ajuda você a atrair esse novo interesse do consumidor, pois vai além de apenas um logotipo reconhecível - ele permite que você comunique a missão e os valores de sua marca.

10. A marca constrói a moral e o orgulho dos funcionários internos.

O branding beneficia as concepções externas, mas também afeta a retenção interna dos funcionários, o moral e os processos de contratação. Considere estas estatísticas do LinkedIn Business sobre os impactos de uma forte marca do empregador na contratação e retenção:

• Marcas conceituadas podem reduzir os gastos com treinamento em até 50%.
• 72% dos líderes de recrutamento em todo o mundo dizem que a marca do empregador tem um impacto significativo na contratação.
• 50% dos empregadores relatam candidatos mais qualificados.
• Uma marca forte está associada a uma redução de 28% na rotatividade organizacional.
• Verificou-se que marcas inconsistentes constrangem os funcionários e diminuem o moral.

As estatísticas mostram que o branding ajuda você a se posicionar como uma fonte respeitável, fazendo com que os funcionários sintam que estão trabalhando para algo grande e autêntico.

Eles têm orgulho de representar sua marca e seu negócio, garantindo que todos trabalhem continuamente para satisfazer seus clientes.

11. O branding ajuda você a introduzir novos produtos com facilidade.

O branding ajuda você a introduzir facilmente novos produtos no mercado e impulsionar as vendas desses produtos.

Primeiro, se você já tem uma marca consistente, não é preciso muito trabalho braçal para comercializar um produto para que ele se alinhe com os produtos existentes e a mensagem da marca. Você não precisa se sentar à mesa e imaginar como tudo vai se encaixar ou dar um novo nome ao seu negócio; já existe um caminho para você seguir.

Em segundo lugar, quando você lança esses novos produtos, os clientes já leais, familiarizados e apreciadores de sua qualidade de serviço ficarão ansiosos para experimentar o que você tem a oferecer, gerando vendas e gerando receita.

12. Branding traz um alto ROI e maiores lucros.

Ser lucrativo é o objetivo final, pois permite que você mantenha seus negócios funcionando, inove continuamente e forneça as experiências agradáveis ​​que os clientes esperam e desejam.

Como o branding é um fator significativo para alcançar um alto ROI, faz sentido investir na prática.

Os benefícios discutidos acima são relevantes para todas as empresas, independentemente do tamanho ou maturidade. O co-branding pode trazer vantagens adicionais, que discutiremos mais adiante.

1. O co-branding é empolgante para os consumidores.

Quando duas empresas trabalham juntas, a parceria é empolgante para os consumidores. Eles podem nunca ter esperado sua colaboração, então estão ansiosos para ver o que está por vir.

O co-branding atrai interesse e maior atenção, pois é incomum. Você pode ter clientes atualizando seus feeds de mídia social ou verificando seus sites nos dias de lançamento porque estão incrivelmente empolgados com o que está por vir.

2. O co-branding traz exposição a novos públicos.

Embora você possa operar no mesmo setor, você e seu parceiro provavelmente visam diferentes segmentos de público.

Quando vocês trabalham juntos em uma campanha de co-branding, você ganha exposição para o público deles, e eles ganham exposição para o seu, ajudando vocês dois a aumentar o reconhecimento da marca, atrair novos clientes e aumentar seu alcance geral.

3. O co-branding ajuda a gerar confiança com novos públicos.

Quando você está anunciando sozinho e emergindo em novos mercados, deve conquistar a confiança de seu público. No entanto, um benefício do co-branding é que seus parceiros garantem sua credibilidade.

Seu novo público pode não confiar em você 100%, mas a confiança dos compradores em seu parceiro será transferida para você. Essencialmente, seus parceiros estão dizendo ao público que podem confiar em você porque uma marca que eles já amam confia em você.

4. O co-branding é rentável.

Quando você trabalha com outra marca, está se comprometendo a compartilhar recursos e investir dinheiro em seus esforços de publicidade. Isso significa que você pode economizar dinheiro e gastar mais do que poderia ter acesso com seu orçamento individual.

Por exemplo, se você e seus parceiros concordarem em dividir os custos de anúncios, você pode usar o dobro do dinheiro para acessar recursos para criar suas campanhas. Se você é uma marca pequena, isso pode ser altamente benéfico, pois você pode se ramificar de maneiras que não poderia fazer sozinho.

Começando

Independentemente de você estar trabalhando com um parceiro, a marca de sua empresa é a primeira coisa que os consumidores verão sobre sua empresa.

Se você reservar um tempo para priorizar uma marca forte para sua empresa individual, encontrará crescimento de vendas e reterá novos públicos quando suas campanhas de co-branding forem lançadas.