18 Exemplos de boletim informativo por e-mail que adoramos receber em nossas caixas de entrada

Quando você está constantemente inundado com mídias sociais, notícias e e-mails, todos os dias podem parecer um caso de sobrecarga de informações – tentar analisar o que é importante é um desafio. Assinar o boletim informativo por e-mail certo pode fornecer as informações de que você precisa. Bem feito, um boletim informativo por e-mail com um propósito é como uma fonte confiável que o ajuda a eliminar a desordem.

Nesta postagem do blog, fornecemos dicas e truques para criar um boletim informativo que agregue valor aos assinantes e incluímos exemplos de boletins exemplares, explicando o que os faz funcionar.

A curadoria serve para elevar a qualidade jornalística do seu conteúdo, o que resulta em duas coisas:

• Aumenta o valor que você fornece
• Melhora sua autoridade e credibilidade aos olhos do seu público

Quando as pessoas começam a fazer marketing por e-mail, geralmente assumem que precisam de um boletim informativo por e-mail. No entanto, os boletins só são eficazes quando bem feitos.

“Ele terá tudo com que nossos clientes se importam, tudo em um só lugar”, racionalizam. “Nossa lista será diferente – as pessoas realmente ficarão ansiosas para receber nosso boletim informativo”, argumentam. “Como estamos enviando apenas uma vez por mês, será muito fácil de montar”, dizem eles.

E enquanto todas essas coisas podem se tornar verdade para alguns indivíduos sortudos, muitos boletins informativos por e-mail fracassam. Eles se tornam uma massa desinteressante de conteúdo que as pessoas automaticamente ignoram, arquivam, excluem ou cancelam a assinatura. E isso não é ótimo para você, suas métricas ou o sucesso de sua empresa.

Então, se você está pensando em criar uma newsletter por e-mail, continue lendo. Neste post, abordaremos:

Ideias de boletim informativo por e-mail

Os boletins informativos por e-mail podem incluir um resumo semanal de postagens de blog, estudos de caso sobre seu produto ou serviço, próximos eventos e webinars da empresa ou até mesmo uma visão dos bastidores da sua empresa.

Claro, você não quer criar um boletim informativo apenas por criar um – em vez disso, você deve fazer uma pesquisa completa sobre o que seu público pode preferir e o que sua empresa está adequada para oferecer.

Se você está procurando inspiração geral para newsletters por e-mail, está com sorte. Aqui está uma lista de algumas de nossas ideias favoritas para boletins informativos por e-mail:

• Resumo de postagens ou vídeos de blog populares ou recentes
• Novas vagas de emprego na sua empresa
• Novos estudos de caso ou lançamentos de produtos
• Ofertas e promoções de associação/cliente
• Novas práticas recomendadas ou dicas
• Notícias da indústria
• Citações
• Resultados de pesquisas recentes relacionados ao seu setor
• Notícias de funcionários internos, incluindo aniversários, promoções e aniversários
• Listas (ou seja, “10 melhores destinos de férias de 2020” se você trabalha para uma publicação de viagens)
• Um destaque da equipe com fotos e biografias
• Fotos ou histórias que os clientes compartilharam
• Bastidores da sua empresa ou entrevistas com executivos da empresa
• Recapitulação mensal de negócios
• Novas oportunidades de treinamento
• FAQ (Perguntas Frequentes) e respostas
• Próximos webinars ou gravações de webinars anteriores

Em seguida, vamos explorar alguns designs de newsletter para inspirar a estética de sua newsletter.

Guia em destaque: Lookbook de exemplos de design de boletim informativo por e-mail

Aprenda a criar um boletim informativo por e-mail do zero e veja dezenas de exemplos de boletins por e-mail de empresas reais com este guia gratuito.

Design de boletim informativo por e-mail

Embora você possa ser criativo com a estrutura do seu boletim informativo por e-mail, a anatomia geral normalmente inclui:

• Seu logotipo ou cabeçalho
• Uma imagem em destaque e outros recursos visuais atraentes
• Principais histórias em destaque no topo
• Conteúdo adicional e promoções a seguir
• Um rodapé de e-mail com links sociais e informações de assinatura

Do ponto de vista do design, a newsletter da sua empresa deve ser um verdadeiro reflexo da sua marca. Por exemplo, se o seu site apresenta um design minimalista e um texto em preto e branco simples e limpo, você não deseja criar um boletim informativo super colorido, o que pode confundir novos assinantes.

No entanto, existem algumas práticas recomendadas que você pode empregar para garantir que seu design seja adequado, independentemente das preferências do seu público:

• Imagens limpas e nítidas (sem imagens desfocadas)
• Texto (use o mesmo texto em todo o texto), logotipo da empresa e ícones
• Experimente filtros, memes ou vídeos
• Deixe o CTA claro e óbvio – e tenha apenas um (ou seja, “Clique aqui para comprar” ou “Clique aqui para ler”)
• Crie uma hierarquia com o CTA desde o início
• Compatível com dispositivos móveis
• Teste a duração do seu boletim informativo para garantir que não seja muito curto ou muito longo para o seu público

Claro que o design da sua newsletter vai depender da sua marca, assim como da mensagem. Por exemplo, você pode querer criar um boletim informativo colorido e atraente se ele se concentrar principalmente em visuais de novos produtos - alternativamente, se for um resumo de postagens recentes do blog, talvez você tente um visual mais minimalista para imitar a aparência de uma letra.

Claro, você vai querer testar A/B qualquer design que você escolher, para garantir que eles ressoem com seu público.

Eu também recomendo pesquisar modelos pré-fabricados se você não estiver familiarizado com o design de e-mails. Se você for um cliente da HubSpot, terá vários modelos pré-criados na ferramenta de e-mail.

No entanto, se você ainda não tiver certeza sobre o design do seu boletim informativo, não há nada melhor do que ver exemplos para obter mais inspiração.

Dê uma olhada nos seguintes boletins informativos que o derrubaram do parque e considere usar alguns de seus elementos de design como inspiração para o seu.

Cada newsletter nesta lista é fabulosa por diferentes razões. Alguns têm um design excepcional, alguns têm uma cópia excepcional, alguns têm call-to-action excepcionais... mas todos são excepcionais em resolver as necessidades de seus assinantes.

1. A agitação

The Hustle é um boletim diário que promete “negócios e tecnologia em 5 minutos ou menos”.

Embora haja uma tonelada de boletins de negócios e tecnologia por aí, o que torna The Hustle notável é seu tom na interseção de informativo e hilário.

Tome duas de suas manchetes mais notáveis ​​de 2021 como exemplo:

• “Por dentro do Airbnb mais reservado do mundo”
• “Como as pinturas de Bob Ross se tornaram um investimento cobiçado”

O Hustle também permite que os assinantes personalizem o conteúdo que recebem para atender aos seus interesses (consulte a seção “Snippets” no exemplo abaixo).

A fórmula de ótimo conteúdo + tom único + personalização funciona bem para o público do The Hustle, que cresceu para mais de 1,5 milhão de assinantes.

Fonte da imagem: The Hustle

2. Atlas Obscura

O boletim informativo do Atlas Obscura faz mais do que fornecer recomendações de viagem – ele também oferece histórias interessantes sobre o mundo em sua caixa de entrada.

Com histórias como “Avistando Lulas nas Marés de Oahu” e “Sonhando com Espaguete e o Mar”, o boletim Atlas Obscura é um portal para exploração. Eles fazem um excelente trabalho ao escrever manchetes que chamam a atenção e encontrar detalhes inesperados e deliciosos – apartamentos de biblioteca, café assombrado e crânios do século XIX são apenas alguns exemplos.

Combinando histórias interessantes, fotos cativantes e destinos incríveis, o boletim Atlas Obscura atrai o leitor.

Veja o boletim informativo da caneta – Arcana Obscura da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

3. Tampão

O Buffer faz um ótimo trabalho em manter o boletim informativo conciso, tornando mais fácil para os leitores obterem o conhecimento de que precisam com uma leitura rápida. Eles entendem que os leitores querem acompanhar o cenário de mídia social em ritmo acelerado e em constante mudança, então eles dividem as últimas notícias e tendências.

O boletim informativo está repleto de informações sem se sentir sobrecarregado devido à sua estrutura simples e organizada.

Veja o Pen Newsletter – Buffer da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

4. The Washington Post The 7

As notícias são esmagadoras e tentar percorrer o Twitter para acompanhar o que está acontecendo pode levar a distrações. O Washington Post entende isso e criou “The 7” para detalhar as sete histórias mais importantes do dia.

O boletim informativo é memorável porque você pode esperar que exatamente sete histórias sejam enviadas para sua caixa de entrada todas as manhãs da semana. O formato de lista torna o boletim informativo skimmable. Sob cada história, eles incluem pontos com marcadores como “por que isso importa”, “por que agora” e “os números” para transmitir o ponto de forma sucinta. Notícias complexas se tornam digeríveis.

Veja o Pen Newsletter – WaPo da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

5. Frase

O boletim semanal da Phrasee é tão informativo quanto delicioso. Eles entregam artigos selecionados acompanhados de gráficos divertidos, GIFs e memes.

Seu tom é pessoal e animado, quase como se o boletim informativo pudesse se encaixar nas mídias sociais. Com seu tom único e ousado, eles sabem se destacar da multidão.

Fonte da imagem: Frase

6. Culinária do New York Times

Uma imagem vale mais que mil palavras, diz o ditado. Isso não poderia ser mais verdadeiro para boletins informativos – se o seu conteúdo se presta a imagens, use-o a seu favor, como o boletim The New York Times Cooking. O New York Times pode ser conhecido por dar notícias, mas também tem uma seção de culinária robusta repleta de receitas criativas e multiculturais que são lindamente fotografadas.

Destacando novas receitas de diferentes chefs, o boletim informativo do New York Times Cooking nunca é obsoleto. Eles incluem habilmente uma variedade de receitas para que os leitores obtenham valor ao encontrar algo novo para experimentar.

Veja o Pen Newsletter – NYT Cooking by HubSpot (@hubspot) no CodePen.

7. Resumo Diário de Quartzo

O Quartz Daily Brief fornece um resumo das notícias obrigatórias, as histórias mais populares do Quartz e outros destaques interessantes sobre a economia.

O boletim informativo é direto como um resumo sem ser seco, com recursos visuais como gráficos para ajudar a despertar o interesse do leitor. Seções para notícias importantes, o que observar, principais leituras e descobertas surpreendentes mantêm as coisas organizadas. A amplitude do material significa que o leitor pode escolher entre uma variedade de tópicos para investigar melhor.

Veja o Pen Newsletter – Quartz da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

8. Moz Top 10

Moz Top 10 é um resumo semestral dos principais conteúdos sobre marketing. Essencial para qualquer profissional de marketing, o Moz Top 10 links para conteúdo de marketing chave com insights acionáveis. O conteúdo não é apenas deles; vinculam-se a fontes externas.

Exemplos de conteúdo de marketing digital e SEO incluem como as marcas podem se posicionar sobre problemas e comparações de índice de backlinks.

[Clique aqui para ver o e-mail completo.]

9. Frases Vox

Vox Sentences é um e-mail noturno destinado a informar rapidamente seus leitores sobre as melhores histórias do dia. O conteúdo varia desde as principais notícias do dia até histórias divertidas de toda a web. Eles fazem um ótimo trabalho equilibrando seu próprio conteúdo com fontes externas, e as histórias que escolhem são sempre de alta qualidade.

Fonte da imagem: Vox

10. O Skimm

Se você quiser ficar por dentro do que está acontecendo no mundo e ter alguns escritos deliciosos entregues em sua caixa de entrada logo pela manhã, não procure mais, TheSkimm. É um resumo diário do que aconteceu nas notícias em parágrafos curtos e contundentes.

A melhor parte? Você não precisa clicar fora do e-mail para ler as notícias se não quiser - embora eles façam um link para suas fontes se você quiser ler mais.

Para o seu próprio marketing por e-mail, TheSkimm é o lugar certo se você estiver procurando por inspiração para escrever ou por e-mails sem muito conteúdo visual.

Fonte da imagem: TheSkimm

11. Abaixo da dobra

Abaixo da dobra há um boletim informativo semanal (da Acciyo) que apresenta histórias importantes e interessantes que simplesmente não estão nas manchetes devido ao ciclo de notícias lotado e interminável que todos vivenciamos dia após dia.

A equipe editorial da Acciyo escolhe a dedo ótimas notícias que eles acreditam que merecem “amor de primeira página”, mas estão sendo derrotadas por um “rolo infinito de manchetes de última hora” – histórias que vão desde como os investidores estão lucrando com contas de emergência até como uma empresa mexicana transformou a pera espinhosa em combustível sustentável.

Fonte da imagem: Abaixo da dobra

12. A campainha

Lembra do Grantland, o blog de esportes e cultura pop de propriedade da ESPN que foi iniciado pelo jornalista esportivo Bill Simmons? Em outubro de 2015, a ESPN anunciou que encerraria a publicação de Grantland. Pouco tempo depois, Simmons formou o Bill Simmon Media Group e recrutou vários ex-funcionários da Grantland para lançar um novo boletim informativo em março de 2016 chamado The Ringer.

Embora The Ringer seja escrito e dirigido por muitos ex-funcionários da Grantland, é um projeto diferente do que Grantland era. Onde Grantland se concentrou em esportes e cultura pop, The Ringer se ramificou em outras áreas, como tecnologia e política. Jon Favreau, ex-redator de discursos do presidente Barack Obama, está entre os colaboradores. Gosto de como eles estão focados na experimentação: “Queremos nos divertir, arriscar, analisar, teorizar, ficar obcecados e tentar não nos levar muito a sério”, disse o editor-chefe Sean Fennessey .

Outro diferencial? O site da Ringer foi desenvolvido em parceria com a plataforma de publicação Medium – o que significa que a newsletter reflete esse design clean e minimalista.

Fonte da imagem: A campainha

13. O marginal

O Marginalian é um dos boletins mais interessantes que existe. Na verdade, as pessoas que o escrevem o chamam de “digestão de interesse”. Todos os domingos de manhã, os assinantes recebem os artigos mais imperdíveis da semana passada sobre criatividade, psicologia, arte, ciência, design e filosofia – tópicos que são realmente atraentes para um público amplo. Em sua essência, explora o que significa viver uma boa vida.

[Clique aqui para ver o boletim completo.]

14. The New Yorker Recomenda

The New Yorker Recommends é um boletim informativo semanal destacando o que sua equipe lê, assiste e ouve. Está repleto de recomendações com curadoria de livros, filmes, programas de TV e música.

Fazer com que os funcionários selecionem suas próprias recomendações dá a este boletim informativo uma sensação personalizada e com curadoria manual que ajuda os leitores a se conectarem com o conteúdo.

Veja o Pen Newsletter – The New Yorker Recommends by HubSpot (@hubspot) no CodePen.

15. Notas de Patch de Polígono

Polygon Patch Notes compartilha as escolhas da equipe para novos filmes, programas de TV, videogames, quadrinhos, mangás e RPGs de mesa. O boletim informativo também tem links para um novo jogo gratuito e destaca as principais histórias do Polygon, variando de resenhas a guias.

A mistura de escolhas da equipe com curadoria e principais histórias em um formato simples torna este boletim informativo fácil de digerir. Polygon Patch Notes também emprega um tom pessoal, tornando a leitura relacionável e divertida, em vez de excessivamente profissional e sem graça.

Veja o boletim informativo da caneta – polígono da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

16. Apple News+ Áudio

O formato mobile-first para o Apple News+ Audio capitaliza a crescente dependência das pessoas em smartphones – de acordo com o Pew Research Center , 85% dos americanos têm um smartphone.

O formato também é interessante – em vez de apenas entregar atualizações com texto, os assinantes podem ouvir áudio. Faz sentido, já que a newsletter destaca as melhores histórias do Apple News+ Audio; incluir o ícone com um link para ouvir torna mais fácil para os assinantes mergulhar em uma história.

Veja o boletim informativo da caneta – Apple News+ Audio da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

17. Médio

O Medium é uma plataforma de publicação de blogs que vem ganhando força continuamente desde seu lançamento em 2012. A publicação no site realmente aumentou nos últimos anos e, hoje em dia, há uma tonelada de pessoas publicando postagens no site todos os dias.

Claro, isso significa que há muito conteúdo para uma pessoa comum filtrar. Para ajudar a trazer um ótimo conteúdo à tona, o Medium usa boletins informativos por e-mail. E depois de abrir esta newsletter todos os dias, acabo visitando vários posts do Medium sem falhar. (Missão cumprida para o Medium, certo?)

Aqui está o porquê: O boletim informativo parece bem mínimo. Devido à maneira como o Medium usa cores e divisores de seção, eles podem fornecer uma tonelada de conteúdo em um e-mail sem parecer esmagador. Além disso, eles oferecem uma versão diária e semanal do resumo, permitindo que os usuários optem pela frequência de e-mail com a qual se sentem mais confortáveis.

Fonte da imagem: média

18. O Estrategista

Da New York Magazine, The Strategist organiza ofertas, dicas de compras e descontos.

A newsletter faz um ótimo trabalho ao incluir informações relevantes sobre compras, prestando atenção às tendências. O Estrategista também inclui uma grande variedade de produtos e serviços para comprar, lançando uma ampla rede.

Veja o boletim informativo da caneta – O estrategista da HubSpot (@hubspot) no CodePen.

Criando um boletim informativo por e-mail que seus assinantes adoram

Embora os boletins informativos sejam um dos tipos mais comuns de e-mails a serem enviados, eles são, na verdade, alguns dos mais difíceis de fazer corretamente. Esperamos que esses exemplos tenham lhe dado alguma inspiração de qualidade para que você possa criar newsletters que seus assinantes adoram receber em suas caixas de entrada.