20 erros de blog para evitar em 2022, de acordo com blogueiros da HubSpot

Às vezes, quando digo às pessoas que trabalho no blog, elas reviram os olhos. “Isso é tão fácil”, eles dizem. “Você recebe um salário por ficar na internet o dia todo e escrever. Um macaco poderia fazer o seu trabalho!”

É quando eu reviro os olhos. Veja, as pessoas são rápidas em considerar o blog como um trabalho acéfalo. Mas quando eles realmente se sentam para escrever seus primeiros posts, eles percebem: Isso é muito mais difícil do que eu pensava . Como qualquer pessoa que começa um novo emprego, eles bagunçam as coisas.

Tudo bem - isso acontece com praticamente todos os novos blogueiros. Felizmente, é muito fácil evitar esses obstáculos se você souber que eles estão chegando.

Portanto, para todos os blogueiros iniciantes que desejam se atualizar rapidamente, continuem lendo. Abaixo estão os erros comuns que a maioria dos iniciantes comete e algumas dicas sobre como evitá-los.

Qualquer um pode começar um blog, mas muitos nunca darão ao blog a atenção que ele precisa para ser uma parte bem-sucedida de um negócio.

Um blog de hobby é uma coisa, mas quando você deseja crescer ou monetizar seu blog, há várias coisas nas quais você precisa se concentrar. Ou seja, você precisa identificar o objetivo do blog, conhecer seu público-alvo e o que o move, criar um site de blog que seja fácil de navegar e escolher um estilo de escrita que ressoe com seu público.

Medo de que você está perdendo alguns desses elementos? Está bem! Estamos aqui para ajudar você e seu blog a se tornarem um sucesso. Vamos nos aprofundar em alguns erros comuns de blogs e nas soluções que ajudarão seu blog a subir na hierarquia.

A maior parte do tráfego de um blog é direcionado organicamente – em outras palavras, os consumidores pesquisarão algo em um mecanismo de pesquisa e clicarão em seu blog se corresponder ao tópico pretendido. No entanto, existem muitas organizações competindo pela atenção do seu público, por isso é importante evitar erros comuns de blog para se destacar.

Aqui estão os erros mais comuns de postagem de blog (e suas soluções), de acordo com os blogueiros da HubSpot.

1. Crie postagens de blog que atendam aos objetivos maiores da sua empresa.

Erro: Você pensa em ideias que só lhe interessam.

Por mais que você possa ler e reler suas postagens de blog depois de publicá-las, você não é o único leitor ou o leitor pretendido.

Quando você começa a blogar, as ideias vêm a você em momentos aleatórios – no chuveiro, em uma corrida, enquanto está no telefone com sua mãe. Embora as ideias possam surgir em momentos aleatórios, as ideias em si nunca devem ser aleatórias. Só porque é uma boa ideia em geral – ou algo que lhe interessa pessoalmente – não significa que seja uma boa ideia para sua empresa.

“Seu blog é um pote de mel, não um megafone. Faça questão de posicionar seu conteúdo em torno do que seu público quer descobrir, não o que você quer dizer a eles.”

— Amanda Sellers, gerente de otimização histórica da HubSpot

Solução: alinhe as postagens do seu blog com as metas de crescimento da empresa.

O motivo pelo qual você está blogando é resolver problemas para seu público e, em última análise, expandir seus negócios. Portanto, todas as suas ideias de postagem de blog devem ajudar a atender a essas metas de crescimento. Eles devem ter vínculos naturais com os problemas do seu setor e abordar questões e preocupações específicas de seus clientes em potencial.

Precisa de ajuda para descobrir quais são esses objetivos e como abordá-los? Converse com seu gerente sobre os objetivos maiores da empresa e agende uma reunião com alguém da equipe de vendas para ouvir quais perguntas são feitas com mais frequência. Depois de ambas as reuniões, você deve saber quais objetivos você precisa alcançar e ter algumas ideias sobre como alcançá-los.

2. Identifique o que ressoa com seu público.

Erro: Você esquece sua persona.

Se você deseja que o conteúdo do seu blog tenha um bom desempenho (ou seja, gere tráfego, leads e vendas), ele deve ressoar com seu público e obrigá-lo a agir. Um dos maiores erros é presumir que seu conteúdo funcionará se você não tiver realmente considerado seu público ou as ações que deseja que eles executem.

“Sua persona é a base para tudo que você cria. Escrever para si mesmo nem sempre vai ressoar com seu público-alvo. Se você, em vez disso, falar com as dores, desafios e objetivos de sua persona e eles sentirem que você está falando com eles, é mais provável que eles permaneçam na página e convertam em sua oferta.”

— Christina Perricone, gerente sênior de marketing de conteúdo da HubSpot

Solução: entenda os pontos problemáticos da sua persona e resolva-os.

Ao definir sua persona de comprador e as coisas que são importantes para eles, você pode preencher a lacuna com seu conteúdo. Se você não está pensando conscientemente nas dores de sua persona, está apenas criando conteúdo pelo conteúdo, o que é um desperdício de recursos.

3. Escreva como você fala.

Erro: Sua escrita é muito rígida.

Escrever um post de blog é muito diferente de escrever um trabalho de conclusão de curso. Mas quando os blogueiros começam, eles geralmente só têm experiência com o último. O problema? O estilo de escrita de um trabalho de conclusão de curso não é o estilo de escrita que as pessoas gostam de ler.

Sejamos honestos: a maioria das pessoas que vê seu post não vai ler tudo. Se você quiser mantê-los interessados, você deve obrigá-los a continuar lendo escrevendo em um estilo que seja fácil de ler.

Solução: Escreva blogs que pareçam bem-apessoados.

Não há problema em ser mais coloquial em sua escrita – na verdade, nós encorajamos isso. Quanto mais acessível for a sua escrita, mais as pessoas vão gostar de lê-la. As pessoas querem sentir que estão fazendo negócios com pessoas reais, não com robôs.

Então relaxe sua escrita. Jogue em contrações. Livre-se do jargão. Faça um trocadilho ou dois. É assim que as pessoas reais falam – e é isso que as pessoas reais gostam de ler.

4. Mostre sua personalidade; não diga isso.

Erro: Você acha que as pessoas se importam com você como escritor.

Parece duro, mas é a verdade: quando as pessoas começam a blogar, elas pensam que seu público estará inerentemente interessado em suas histórias e seus interesses... mas esse não é o caso. Não é nada contra eles como pessoa – é só que quando você é novo, ninguém está interessado em você e em suas experiências. As pessoas se preocupam muito mais com o que você pode ensinar a elas.

Solução: Infundir sua personalidade sem eclipsar o tópico.

Mesmo que as pessoas realmente não se importem que seja você quem está escrevendo o post, você pode infundir partes de sua personalidade em sua escrita para fazê-las se sentirem mais à vontade com você. Como você faz isso depende inteiramente de você. Algumas pessoas gostam de fazer piadas, algumas gostam de fazer referências à cultura pop e outras têm um jeito com descrições vívidas.

Corey Wainwright, gerente de marketing principal da HubSpot, é particularmente bom nisso. Aqui está um exemplo da introdução de uma de suas postagens:

Para infundir personalidade em sua própria escrita, tente procurar maneiras de se relacionar com seus leitores sobre o tópico sobre o qual você está escrevendo – depois escreva na primeira pessoa como se estivesse saindo com eles e conversando sobre isso. Torne seu tom pessoal, acessível e envolvente, exatamente como faria em uma conversa cara a cara.

5. Faça seu ponto de vista de novo e de novo.

Erro: Você divaga.

Embora você seja encorajado a deixar sua própria personalidade brilhar em sua escrita, não abuse do privilégio. Uma coisa é ser você mesmo no tópico que você está cobrindo, mas outra é trazer muitas experiências pessoais, o que vai enterrar o ponto que você está tentando fazer.

Não divague muito nessas anedotas e analogias pessoais – seus leitores não estão sentados na sua frente, o que significa que você não pode garantir que terá toda a atenção deles. Eles podem (e vão) saltar do seu artigo se perderem a paciência.

Solução: Afirme repetidamente seu argumento.

Para evitar que sua escrita perca seu público, reafirme seu ponto em cada seção do artigo. As melhores postagens de blog se comprometem com uma mensagem abrangente e a entregam gradualmente, expressando-a várias vezes de pequenas maneiras do começo ao fim.

Se você estiver escrevendo sobre quanta água uma planta em vaso precisa, por exemplo, não gaste três parágrafos contando uma história de como você voltou para casa com uma samambaia morta depois de voltar de férias de duas semanas. Esta história oferece uma evidência real do seu ponto de vista, mas qual é o seu ponto? Certas plantas não podem ficar sem água por mais de 14 dias. Esse é um ponto possível, e deve ser declarado antecipadamente.

6. Comece com um título de trabalho muito específico.

Erro: Seus tópicos são muito amplos.

Quando as pessoas começam a blogar, elas geralmente querem escrever sobre tópicos realmente grandes como:

• “Como fazer marketing nas redes sociais”
• “Melhores Práticas de Negócios”
• “Como Ganhar Dinheiro na Internet”

Tópicos como esses são muito amplos. Como há tantos detalhes e nuances nesses tópicos, é realmente difícil fazer um bom trabalho respondendo a eles. Além disso, tópicos mais específicos tendem a atrair públicos menores e mais direcionados, que tendem a ser de maior qualidade e mais propensos a se converter em leads e clientes.

Portanto, para obter os benefícios mais a curto e longo prazo dos blogs, você precisará ser muito mais específico.

Solução: Comece com uma ideia clara e concisa.

Pregar tópicos de blog realmente específicos é crucial para tirar seus primeiros posts do parque. Deixe-nos ajudá-lo a fazer um brainstorming com nosso Gerador de Ideias de Blog. Essa ferramenta permite inserir termos básicos que você sabe que deseja abordar e, em seguida, produz cinco exemplos de títulos de blog que funcionam para blogs de negócios.

Tenha em mente que um título de trabalho não é final – é apenas um ângulo concreto que você pode usar para manter sua escrita no caminho certo. Depois de concluir essa etapa do processo de ideação, é muito mais fácil escrever seus posts no blog.

7. Postagens específicas ainda devem se encaixar no quadro geral.

Erro: você não vincula um tópico específico à luta mais ampla do seu leitor.

Você já sabe o quanto é importante entrar em ressonância com sua persona de comprador e entender seus pontos problemáticos. No entanto, há uma razão pela qual eles estão enfrentando pontos problemáticos e o que os leva a resolver isso.

Solução: Entenda os desafios e as consequências que eles estão enfrentando.

Você deve estar se perguntando:

• O que está em jogo?
• O que eles ganham ao agir?
• Se eles não agirem, o que acontecerá?

Todas essas coisas podem se manifestar no conteúdo que você escreve para sua postagem no blog. Fazer isso sinalizará ao seu leitor que você entende o que ele está passando e que deseja ajudar.

“Se você não está interessado em um tópico específico sobre o qual está escrevendo, provavelmente é porque não parou para pensar no quadro geral. Entender como o tópico sobre o qual você está escrevendo se encaixa nos desafios mais amplos de um leitor o ajudará a encontrar significado e valor em qualquer postagem que você escrever e permitirá que você se conecte melhor com seus leitores.”

—Caroline Forsey, estrategista de conteúdo sênior da HubSpot

Por exemplo, digamos que você esteja lidando com uma postagem como "APIs próprias versus APIs de terceiros". Embora o tópico seja seco e permita pouca criatividade, o valor geral é enorme: ajudar seus leitores a decidir se eles precisam desembolsar muito dinheiro para uma API interna ou se podem economizar dinheiro e tempo perguntando a um terceiros para desenvolver sua API. Essencialmente, “APIs próprias versus APIs de terceiros” é uma pergunta que atinge a segurança do computador, a eficiência e as restrições orçamentárias, que podem ter grandes consequências para o seu leitor.

8. Use um tipo de postagem específico, crie um esboço e use cabeçalhos.

Erro: Sua escrita é um despejo de cérebro.

Às vezes, quando tenho uma grande ideia com a qual estou empolgado, é realmente tentador apenas sentar e deixar fluir de mim. Mas o que eu recebo geralmente é uma postagem de blog abaixo da média.

Por quê? O estilo de escrita de fluxo de consciência não é realmente um bom estilo para postagens de blog. A maioria das pessoas vai escanear as postagens do seu blog, não lê-las, então ele precisa ser muito bem organizado para que isso aconteça.

Solução: estruture seu blog com um modelo, estrutura de tópicos e cabeçalhos de seção.

A primeira coisa que você deve fazer é escolher que tipo de postagem de blog você vai escrever. É um post de instruções? Um post baseado em lista? Um post de coleção com curadoria? Uma apresentação do SlideShare? Para obter ajuda sobre isso, baixe nossos modelos gratuitos para criar diferentes tipos de postagens de blog. Depois de ter um modelo, será mais fácil escrever seu esboço.

Escrever um esboço faz uma grande diferença. Se você dedicar um tempo para organizar seus pensamentos e criar um fluxo lógico em seu post, o resto se torna fácil – você basicamente está apenas preenchendo os espaços em branco.

O uso de cabeçalhos também é fundamental para a experiência do leitor.

“Embora seja bom imaginar que seus leitores se apegam a cada palavra sua, a realidade é que eles provavelmente estão lendo seus posts. À medida que escreve, certifique-se de que está tornando seu texto fácil de ler: incluindo muitas quebras de parágrafo, seções claramente intituladas, imagens relevantes e formatação que facilite a localização da informação que eles vieram buscar.”

— Karla Cook, gerente sênior da equipe de blogs da HubSpot

Para escrever um esboço de postagem de blog, primeiro crie uma lista dos principais tópicos que você deseja que seus leitores obtenham de sua postagem. Em seguida, divida esses tópicos em cabeçalhos de seção maiores. Quando você coloca um cabeçalho de seção a cada poucos parágrafos, sua postagem no blog se torna mais fácil e agradável de ler. (Além disso, o texto do cabeçalho com palavras-chave é bom para SEO.) Quando você finalmente começa a escrever, tudo o que você precisa fazer é preencher essas seções.

9. Dê ao seu público algo para se afastar.

Erro: você está confiando em conceitos vagos em vez de informações concretas.

Uma das primeiras coisas que você fará em sua pesquisa de blog é pesquisar como outras publicações estão escrevendo sobre um tópico. Se você notar, quase todos os resultados na primeira página do Google estão escrevendo sobre ideias conceituais e vagas. Como seu blog pode se destacar? Você pode incluir etapas concretas e acionáveis ​​para que seus leitores alcancem o sucesso.

Solução: inclua etapas acionáveis ​​para seus leitores seguirem.

Um dos maiores princípios da criação de conteúdo é que ele deve ser útil, e isso significa que seu público deve sair com algo.

“As pessoas querem aprender a fazer as coisas na realidade, não apenas teoricamente. Quando terminar um blog, pergunte a si mesmo: 'O leitor saberá como implementar essa ideia?' ou 'Forneci passos para alcançar o sucesso?'”

— Rebecca Riserbato, ex-redatora da equipe da HubSpot

Isso pode vir na forma de um “como fazer” conforme você recomenda que eles implementem uma estratégia específica, ou pode ser simplesmente uma sugestão de uma ferramenta ou tática para facilitar um processo.

10. Use dados e pesquisas para respaldar as afirmações que você faz em seus posts.

Erro: Você não usa dados como evidência.

Digamos que eu esteja escrevendo uma postagem no blog sobre por que as empresas devem considerar o uso do Instagram para marketing. Quando estou fazendo esse argumento, o que é mais convincente?

• “Parece que mais pessoas estão usando o Instagram hoje em dia.”
• “A base de usuários do Instagram está crescendo muito mais rápido do que o uso de redes sociais em geral. Nos EUA, o Instagram crescerá 15,1% este ano, em comparação com apenas 3,1% de crescimento para o setor de redes sociais como um todo.”

A segunda, claro. Argumentos e alegações são muito mais convincentes quando enraizados em dados e pesquisas. Como profissionais de marketing, não precisamos apenas convencer as pessoas a ficarem do nosso lado sobre um problema – precisamos convencê-las a agir. O conteúdo orientado a dados chama a atenção das pessoas de uma maneira que argumentos fofos não.

Solução: Use dados para apoiar seus argumentos.

Em qualquer boa história, você oferecerá um argumento principal, estabelecerá uma prova e terminará com uma lição para o público. Você pode usar dados em postagens de blog para apresentar seu argumento principal e mostrar por que ele é relevante para seus leitores ou como prova disso em todo o corpo da postagem.

Alguns ótimos lugares para encontrar dados atraentes incluem:

11. Use exemplos para comprovar por que o que você está dizendo é importante.

Erro: você não está adicionando contexto suficiente.

Meg Prater, editora-gerente dos blogs da HubSpot, compartilhou conosco que “Quando entrei para a equipe do HubSpot Blog, recebi consistentemente a edição de que não estava adicionando exemplos suficientes para apoiar minhas declarações. Por exemplo (Veja o que eu fiz lá?), eu poderia escrever 'SMBs devem expandir suas estratégias de mídia social para experimentar canais mais novos e mais baratos'. Claro, isso pode ser verdade, mas é uma sugestão bastante ampla.”

Solução: Ilustre ideias com exemplos, recursos visuais e conteúdo adicional.

É importante construir seu ponto com detalhes. Meg diz: “Uma maneira mais forte de compartilhar isso com o público pode ser dizer: 'As PMEs devem expandir suas estratégias de mídia social para experimentar canais mais novos e mais baratos. Por exemplo, você pode testar a veiculação de anúncios na plataforma de perguntas e respostas Quora ou simplesmente responder a perguntas do setor para as quais seu produto ou serviço é uma resposta.'”

“Ao adicionar um exemplo específico à minha declaração anteriormente ampla, tornei meu ponto mais fácil de entender e mais acionável para meus leitores.”

— Meg Prater, editora-gerente dos blogs da HubSpot

Como blogueiros, nos tornamos especialistas em nosso setor. Por causa disso, é fácil esquecer a especificidade ao dar conselhos, explicar exemplos ou percorrer um processo comum. Até Pamela Bump, gerente sênior de marketing de crescimento de público da HubSpot, admite que foi culpada por não ter se aprofundado o suficiente em um primeiro rascunho.

“Quando você revisar sua postagem no blog, leia-a do ponto de vista de um recém-formado entrando em um campo ou de alguém que está aprendendo sobre um tópico pela primeira vez.”

— Pamela Bump, gerente sênior de marketing de crescimento de público da HubSpot

Faça a si mesmo perguntas como: “Os leitores saberão o que essa palavra grande significa?”, “Eles reconhecerão esse acrônimo?” ou “Eles podem visualizar facilmente este exemplo ou preciso adicionar um auxílio visual?” A partir daí, você pode determinar onde precisa explicar algo mais ou hiperlinkar palavras potencialmente confusas para outras postagens de blog relacionadas a elas.

12. Ao tirar ideias de outras pessoas, cite-as.

Erro: Seu conteúdo beira o plágio.

O plágio não funcionou na escola e certamente não funciona no blog da sua empresa. Mas, por algum motivo, muitos blogueiros iniciantes acham que podem se safar com a velha técnica de copiar e colar.

Você não pode. Editores e leitores geralmente podem dizer quando algo foi copiado de outro lugar. Sua voz de repente não soa como você, ou talvez haja algumas palavras que são usadas incorretamente. Apenas soa... desligado.

Além disso, se você for pego roubando o conteúdo de outras pessoas, poderá ter seu site penalizado pelo Google – o que pode ser um grande golpe para o crescimento orgânico do blog da sua empresa.

Solução: Dê crédito onde o crédito é devido.

Em vez disso, reserve alguns minutos para entender como citar o conteúdo de outras pessoas nas postagens do seu blog. Não é super complicado, mas é uma coisa essencial para aprender quando você está começando.

13. Reserve 30 minutos para editar sua postagem.

Erro: Você acha que acabou uma vez que a escrita está feita.

A maioria das pessoas comete o erro de não editar sua escrita. Parecia tão fluido na cabeça deles enquanto escreviam que deve ser ótimo ler... certo?

Não - ainda precisa de edição. E talvez muito disso.

Solução: Você nunca vai se arrepender do tempo gasto revisando.

Todo mundo precisa editar sua escrita – mesmo os escritores mais experientes. Na maioria das vezes, nossos primeiros rascunhos não são tão bons assim. Portanto, reserve o tempo necessário para moldar sua postagem. Corrija erros de digitação, frases corridas e erros acidentais. Certifique-se de que sua história flua tão bem quanto em seu esboço.

Para ajudá-lo a lembrar de todas as pequenas coisas a serem verificadas antes de publicar, confira nossa lista de verificação para editar e revisar uma postagem no blog.

14. A certa altura, basta publicá-lo.

Erro: Você tenta fazer cada post perfeito.

Eu odeio dizer isso a você, mas sua postagem no blog nunca será perfeita. Sempre.

Sempre haverá mais coisas que você pode fazer para melhorar suas postagens. Mais imagens. Melhor fraseado. Whittier brinca. Os melhores escritores que conheço sabem quando parar de ficar obcecados e simplesmente clicar em “publicar”.

Solução: Melhor publicar e atualizar do que adiar para a perfeição.

Há um ponto em que há retornos decrescentes para se aproximar do “perfeito” – e você realmente nunca chegará ao “perfeito” de qualquer maneira. Portanto, embora você não queira publicar um post cheio de imprecisões factuais e erros gramaticais, não é o fim do mundo se um erro de digitação passar. Provavelmente não afetará quantas visualizações e leads ele traz.

Além disso, se você (ou seus leitores) encontrarem o erro, tudo o que você precisa fazer é atualizar o post. Nada demais. Então dê a si mesmo uma pausa de vez em quando – o perfeito é o inimigo do feito.

15. Blog consistentemente com a ajuda de um calendário editorial.

Erro: Você não blog consistentemente.

Até agora, você provavelmente já ouviu falar que quanto mais você blogar, mais tráfego você obterá para o seu site – e mais assinantes e leads você gerará a partir de suas postagens. Mas tão importante quanto o volume é, na verdade, mais importante que você esteja blogando de forma consistente quando você está apenas começando. Se você publicar cinco posts em uma semana e apenas um ou dois nas próximas semanas, será difícil formar um hábito consistente. E a inconsistência pode realmente confundir seus assinantes.

Em vez disso, são as empresas que se comprometem a publicar regularmente conteúdo de qualidade em seus blogs que tendem a colher as maiores recompensas em termos de tráfego e leads no site – e esses resultados continuam a valer a pena ao longo do tempo.

Para ajudar a estabelecer consistência, você precisará de uma estratégia de planejamento mais concreta.

Solução: agende e publique blogs de forma consistente.

Use um calendário para adquirir o hábito de planejar seus tópicos de postagem de blog com antecedência, publicar de forma consistente e até mesmo agendar postagens com antecedência se estiver tendo uma semana particularmente produtiva.

Aqui no HubSpot, normalmente usamos o bom e velho Google Calendar como nosso calendário editorial do blog, que você pode aprender a configurar passo a passo aqui. Ou você pode clicar aqui para baixar nossos modelos de calendário editorial gratuitos para Excel, Planilhas Google e Calendário Google, juntamente com instruções sobre como configurá-los.

16. Concentre-se nos benefícios de longo prazo do tráfego orgânico.

Erro: você concentra suas análises no tráfego imediato.

Tanto os blogueiros iniciantes quanto os blogueiros avançados são culpados desse erro de blog. Se você concentrar sua análise no tráfego imediato (tráfego de assinantes de e-mail, feeds RSS e compartilhamentos sociais), será difícil provar o valor duradouro do seu blog. Afinal, a meia-vida dessas fontes é muito breve – geralmente um ou dois dias.

Quando os profissionais de marketing que estão começando seus blogs de negócios percebem que seus posts não estão gerando nenhum novo tráfego depois de alguns dias, muitos deles ficam frustrados. Acham que seu blog está falhando e acabam abandonando-o prematuramente.

Solução: O ROI do seu blog é a agregação do tráfego orgânico ao longo do tempo.

Em vez de se concentrar no declínio repentino do tráfego de curto prazo, concentre-se no potencial cumulativo do tráfego orgânico. Com o tempo, com tempo suficiente , o tráfego do terceiro dia e além de uma única postagem no blog eclipsará esse grande pico nos dias um e dois, graças a ser encontrado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa por meio da pesquisa orgânica. Você só tem que dar um tempo.

Para ajudar a direcionar esse tráfego de longo prazo, certifique-se de escrever postagens de blog que tenham relevância durável de forma consistente. Essas postagens são chamadas de postagens de blog “perenes”: elas permanecem relevantes, valiosas e de alta qualidade ano após ano com pouca ou nenhuma manutenção.

“Seu conteúdo permanente é um ativo contínuo e, em muitos casos, tem mais potencial de desempenho do que uma postagem nova e não comprovada.”

— Amanda Sellers, gerente de otimização histórica da HubSpot

Com o tempo, à medida que você escreve mais conteúdo perene e cria autoridade de pesquisa, essas postagens acabarão sendo responsáveis ​​por uma grande porcentagem do tráfego do seu blog. Tudo começa com uma ligeira mudança de perspectiva do tráfego diário para o tráfego cumulativo, para que você possa reformular completamente a maneira como visualiza seu blog e seu ROI.

17. Adicione um CTA de assinatura ao seu blog e configure um boletim informativo por e-mail.

Erro: você não está aumentando os assinantes.

Depois de começar a blogar, é fácil esquecer que blogar não é apenas obter novos visitantes para o seu blog. Um dos maiores benefícios do blog é que ele ajuda você a aumentar constantemente uma lista de assinantes de e-mail com os quais você pode compartilhar seu novo conteúdo. Cada vez que você publicar uma nova postagem no blog, seus assinantes lhe darão aquele aumento inicial de tráfego – o que, por sua vez, impulsionará o sucesso a longo prazo dessas postagens.

A chave para obter resultados comerciais significativos (tráfego, leads e, eventualmente, clientes) começa com o aumento de assinantes.

Solução: configure um CTA de assinatura e um boletim informativo por e-mail.

Primeiro, use sua ferramenta de marketing por e-mail para configurar um e-mail de boas-vindas para novos assinantes, bem como um e-mail regular que puxa suas postagens de blog mais recentes. (Clientes da HubSpot: você pode usar a ferramenta de e-mail da HubSpot para configurar facilmente esses envios regulares de e-mail, bem como configurar um e-mail de boas-vindas para novos assinantes.)

Em seguida, adicione CTAs de assinatura ao seu blog (e em outros lugares, como o rodapé do seu site) para facilitar a aceitação das pessoas. acima da dobra. Quanto a onde colocar esses CTAs, normalmente colocamos nossos CTAs de blog na parte inferior de nossas postagens de blog ou adicionamos um slide-in, que você pode aprender a fazer usando uma ferramenta gratuita chamada Leadin aqui.

Você também pode criar uma página de destino dedicada para assinantes para a qual você pode direcionar as pessoas por meio de outros canais, como mídia social, outras páginas em seu site, PPC ou e-mail.

18. Atualize o conteúdo antigo enquanto escreve o novo.

Erro: você está publicando um novo conteúdo enquanto negligencia o conteúdo antigo.

Depois de começar a blogar de forma consistente, é fácil colocar todo o seu esforço na publicação de novos conteúdos. No entanto, negligenciar o conteúdo antigo pode prejudicar suas taxas de cliques e SEO porque, com o passar do tempo, mais desatualizado e menos relevante seu conteúdo se torna para as necessidades atuais do leitor. Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog sobre páginas do Facebook com capturas de tela de anos atrás, seu conteúdo não será mais tão útil e, portanto, cairá no ranking. Atualizar seu conteúdo antigo mostrará ao Google que suas informações são valiosas, relevantes e atuais.

Solução: atualize seu conteúdo antigo.

Seu conteúdo antigo é tão importante quanto seu novo conteúdo. Ao atualizar as informações em suas postagens de blog mais antigas, você garante que seu conteúdo seja preciso e atualizado, melhorando assim seus rankings e taxas de cliques. Ao verificar a ortografia e a gramática, atualizar informações e vincular a recursos mais recentes, você enriquecerá a experiência do usuário e melhorará muito sua postagem no blog aos olhos do Google.

19. Varie as mídias em que você compartilha seu conteúdo.

Erro: você usa apenas um meio para compartilhar seu conteúdo.

Aumentar seu público é imperativo para o seu negócio, e usar diferentes mídias – como podcasts, e-books e muito mais – para distribuir seu conteúdo ajudará você a fazer exatamente isso. Tente experimentar vários meios para apresentar a mesma informação que está na postagem do seu blog. Uma estatística de 2021 diz que 56% dos americanos com idades entre 12 e 34 anos ouvem pelo menos um podcast por mês. Isso significa que mais do seu público está confiando em podcasts para obter as mesmas informações que eles podem obter ao ler um artigo. Publicar seu artigo apenas em um meio de texto limitará significativamente o alcance do seu público.

Além disso, por ter diferentes mídias, você também produz mais conteúdo sobre o mesmo tópico, negando a necessidade de sessões de brainstorming.

Solução: experimente diferentes mídias para alcançar seu público.

Ao utilizar diferentes plataformas, você aumentará o envolvimento do público em seu blog. Você pode gerar mais ideias sobre o mesmo assunto quando utiliza mais de um meio e, consequentemente, gerar um público maior. Além disso, adicionar conteúdo de vídeo pode ajudar seu blog. 34% dos blogueiros dizem que experimentam bons resultados depois de incluir vídeos nas postagens do blog. Portanto, se você está tentando aumentar o envolvimento do público ou mudar a forma como compartilha suas informações, incluir diferentes mídias ajudará bastante na construção de um blog de sucesso.

20. Promova seu conteúdo.

Erro: você não está compartilhando seu conteúdo por meio de plataformas sociais.

É essencial escrever novos posts de forma consistente para ser reconhecido e dimensionar seu público; no entanto, por mais importante que seja escrever um novo conteúdo, você precisa promover o conteúdo que está escrevendo. Publicar seu conteúdo em plataformas sociais como Facebook, LinkedIn, Twitter e Instagram ajudará seu conteúdo a obter mais tráfego e pode ajudar a aumentar seu público. Em 2021, 90% dos blogueiros usaram as mídias sociais para promover seu conteúdo, enquanto 62% dos blogueiros usaram email marketing e SEO para ajudar a promover seu conteúdo.

Solução: Promova seu blog em suas plataformas sociais.

Mais de 3,6 bilhões de pessoas usam as mídias sociais, e o número está aumentando rapidamente. Isso significa que plataformas como Facebook e Twitter são essenciais para promover o seu negócio. Compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais atrairá uma gama maior de pessoas para o seu conteúdo. Com a estratégia certa de marketing de mídia social, você pode direcionar centenas, senão milhares, de visitantes qualificados ao seu site.

Sentindo-se sobrecarregado? Vamos resumir os erros de blog que você deve evitar.

Blogging Mistakes Are a Thing of the Past

Blogging is more than just writing words on a screen and hitting the publish button. Don't worry if you read through this list and are now thinking to yourself, Well, this is awkward … I've made literally every single one of these mistakes. Remember: I used the word “common” to describe these mistakes for a reason. The more you blog, the better you'll get at it — and you'll reap the benefits in terms of traffic and leads in the process.

Blogging as a business is always about setting yourself up for success and knowing and understanding your audience and the content that they want to read and see. Making sure that your grammar, title, and blog is properly organized, staying on brand, connecting with your target audience will only help your business scale into more success.

We hope you'll use this list of mistakes to step up your blogging game. After all, the benefits of keeping up a healthy business blog will be well worth the time and effort.

Editor's note: This post was originally published in July 2014 and has been updated for comprehensiveness.