20 exemplos de marketing de conteúdo que se destacam em 2022

Você se lembra de uma época em que um conteúdo fez de você um fã de longa data de uma determinada marca ou empresa? Talvez tenha sido um vídeo engraçado do YouTube ou um post super informativo no blog – ambos são exemplos de marketing de conteúdo.

Exemplos de marketing de conteúdo incluem mídias como boletins informativos, podcasts, postagens de mídia social e vídeos. Todas essas formas de conteúdo têm como objetivo fornecer informações úteis e relevantes que encantem os usuários e os atraiam para sua marca.

Para ajudá-lo a usar o marketing de conteúdo a favor da sua empresa, aqui estão alguns dos meus exemplos favoritos de marketing de conteúdo de 2022.

Exemplos de marketing de conteúdo

1. Spotify empacotado
2. TikTok do DuoLingo
3. Escola de Design do Canva
4. TikTok da cabeleireira Theresa Van Dam
5. Garota com os cachorros canal no YouTube
6. Coleções Crunchyroll
7. YouTube educativo de Chewy
8. O Clube de Animes da Amazon Prime
9. Podcast da Agência da ONU para Refugiados
10. TikTok do Washington Post
11. Jackson Galaxy no YouTube
12. Você é péssimo em cozinhar
13. E-mail marketing da Warby Parker
14. Click to Tweet do Content Marketing Institute
15. Resumo de especialistas da Digital Olympus
16. Página de recursos da Colgate
17. Clusters de tópicos do Moz
18. Automação de Marketing Mailshakes
19. Oferta de conteúdo da Townsend Security
20. Produto gratuito da Venngage

1. Listas de reprodução agrupadas do Spotify

O Spotify Wrapped é uma das campanhas de marketing de conteúdo de maior sucesso do aplicativo de streaming de música. Perto do final de cada ano, os usuários do Spotify recebem um divertido resumo de todas as músicas que ouviram naquele ano. O resumo é dividido em gêneros, anos, artistas e muito mais, e é exibido com gráficos coloridos.

Em seguida, ele cria uma lista de reprodução personalizada com as músicas mais ouvidas pelo usuário, e os usuários têm a opção de compartilhar suas listas de reprodução embrulhadas nas mídias sociais - um elemento-chave que tornou a campanha uma tendência nas mídias sociais todos os anos desde o início.

2. TiKTok do DuoLingo

Você provavelmente conhece o DuoLingo como o site e aplicativo que ajuda os usuários a aprender um novo idioma, mas a empresa gerou burburinho no TikTok por outro motivo – o mascote “desequilibrado” da empresa.

O DuoLingo acumulou mais de 4,5 milhões de seguidores no TikTok graças ao seu fluxo consistente de conteúdo com o icônico mascote da coruja verde da empresa. Embora muitos dos vídeos não mencionem os produtos e serviços da empresa, a capacidade da conta de criar conteúdo engraçado e moderno ajudou a aumentar o reconhecimento da marca no aplicativo – algo que muitas marcas lutam para fazer.

3. Escola de Design do Canva

A Escola de Design do Canva agrega valor aos seus usuários, ensinando-os a criar imagens atraentes com uma experiência de design mínima e sem software complicado. Ele também faz um ótimo trabalho ao mostrar todas as possibilidades de design que o Canva tem a oferecer.

4. TikTok da cabeleireira Theresa Van Dam

Theresa Van Dam é cabeleireira e proprietária do Fantastic Sams Salon em Lenox, Illinois. Sua conta no TikTok é famosa por suas esquetes que mostram como ela lida com clientes rudes – todos os quais ela chama de “Karen”.

Seu conteúdo é frequentemente elogiado por ser relacionável a qualquer pessoa que já teve que lidar com clientes indisciplinados.

Essa abordagem relacionável ao conteúdo funciona porque, embora os usuários do TikTok acessem a conta para rir, também são mostrados vídeos de seu excelente trabalho como estilista. Seu TikTok agora tem 4,9 milhões de seguidores, e Theresa disse muitas vezes em seus vídeos que agora tem tantos clientes que muitas vezes precisa de novos para reservar com meses de antecedência.

5. Canal do YouTube da Garota com o Cachorro

Girl With The Dog's é um canal do YouTube administrado por uma tosadora profissional de animais de estimação chamada Vanessa, proprietária da Perfect Pooches Dog Grooming em Ontário, Canadá.

O canal apresenta um excelente marketing de conteúdo, oferecendo entretenimento para os espectadores, ao mesmo tempo em que mostra suas habilidades como tosadora - quero dizer, quem não gosta de ver huskies dramáticos gritando com um pequeno secador?

Como resultado de seus esforços de marketing de conteúdo, o canal de Vanessa agora tem 1,5 milhão de seguidores – e sua clientela cresceu para incluir gatos e um porco ocasional. Ela também conseguiu arrecadar dinheiro suficiente para doar para santuários de animais.

6. Coleções Crunchyroll

A Crunchyroll é uma empresa sediada nos EUA que licencia, distribui e transmite anime em todo o mundo. Uma das maneiras pelas quais a Crunchyroll se comercializa on-line é através do YouTube por meio de seu canal Crunchyroll Collections. Crunchyroll Collections hospeda clipes e vídeos de compilação de momentos altamente pesquisados ​​de animes populares.

Esse tipo de marketing de conteúdo engaja os espectadores, mantém a marca no topo dos resultados de pesquisa de animes populares e mostra o quão amplo é o catálogo da empresa – incentivando os espectadores a se inscreverem em seu serviço de streaming. Observe que há até um botão no banner do canal no qual os espectadores podem clicar para iniciar um teste gratuito de 14 dias se quiserem mais conteúdo.

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7. Canal do YouTube do Chewy

Chewy é um varejista online de produtos para animais de estimação que encontrou uma maneira única de promover seus diferentes produtos. O canal do Chewy no YouTube está cheio de conselhos sobre animais de estimação, treinamento e saúde animal. Ele também apresenta vídeos educativos, como “Um dia na vida de um resgate e santuário de gatos com necessidades especiais”.

Na maioria dos vídeos, Chewy fornece informações valiosas enquanto vincula seus produtos. Por exemplo, no vídeo “Como apresentar um cachorro a um gato”, a empresa lista os materiais necessários para apresentar os dois animais – mostrando todos os diferentes produtos que eles vendem.

Além disso, a descrição do vídeo inclui um link para um post no blog da empresa que traz mais informações. A postagem do blog também fornece links para onde os donos de animais de estimação podem comprar os materiais de que precisam no site oficial da Chewy. Isso incentiva os espectadores a visitar seu site e fazer compras.

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8. O Clube de Animes da Amazon Prime

O anime se tornou mais popular ao longo dos anos, e muitos serviços de streaming estão lucrando com a tendência – incluindo o Amazon Prime. Mas como a Amazon se destaca entre a forte concorrência de Crunchyroll, Netflix e Hulu? Tudo começou em parceria com a atriz e criadora de conteúdo Cheyenne The Geek para criar uma série na web chamada The Anime Club.

O Anime Club dá recomendações de anime com base no gênero e aborda diferentes tópicos frequentemente referenciados em anime. Todas as referências do anime Cheyenne estão disponíveis para assistir no Amazon Prime, incentivando os espectadores a se inscreverem no serviço de streaming.

9. Podcast “Forced to Flee” da Agência da ONU para Refugiados

O podcast indicado ao Webby Award da Agência da ONU para Refugiados ajuda a aumentar a conscientização sobre os refugiados, contando suas histórias únicas e emocionantes. Essa forma de marketing de conteúdo é atraente, deixa o público com uma melhor compreensão de uma crise de refugiados e mostra a importância do trabalho da agência.

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10. O TikTok do Washington Post

O TiKTok do Washington Post adota uma abordagem cômica da história, notícias e política - apelando para seus 1,4 milhão de seguidores. A conta também está vinculada ao site do Washington Post.

11. Canal do Jackson Galaxy no YouTube

Jackson Galaxy é o ex-apresentador do “My Cat from Hell” do Animal Planet, um programa em que os donos de gatos se dão melhor com seus gatos indisciplinados. Agora, ele tem um site onde vende produtos para gatos e consultas.

Para ajudar a promover seu trabalho e se estabelecer como um especialista, Jackson administra um canal no YouTube onde responde a perguntas comuns sobre gatos e posse de gatos. Nesses vídeos, ele dá conselhos, promove seu livro e mostra os produtos que tem em seu site que podem ajudar os donos de gatos.

12. Você é péssimo em cozinhar

You Suck at Cooking começou como um canal engraçado no YouTube que mostrava as pessoas ajudando a cozinhar refeições simples. Anos depois, o canal ainda é hilário, mas também é usado para promover o livro de receitas do apresentador. O humor seco do canal, esquetes aleatórios e piadas o ajudam a se destacar de outros recursos de culinária de auto-ajuda online.

13. E-mail Marketing da Warby Parker

Uma das muitas razões pelas quais a Warby Parker se destaca de outros varejistas de óculos on-line é suas campanhas de marketing por e-mail divertidas e atraentes (sem trocadilhos). No exemplo abaixo, a Warby Parker dá as boas-vindas às férias de verão com seus óculos brilhantes com tema de cristal. As chamadas para ação no e-mail são fáceis de identificar, as cores são brilhantes e divertidas e as contas de mídia social da empresa são apresentadas claramente.

14. Click to Tweet do Content Marketing Institute

Se você facilitar para as pessoas compartilharem algo interessante com sua rede, é muito mais provável que elas o façam. Incorporar um botão “clique para twittar” que compartilha automaticamente citações ou estatísticas do seu artigo é uma maneira eficaz de fazer isso.

Por exemplo, este post de blog que escrevi para o Content Marketing Institute é o post de blog convidado mais amplamente compartilhado que já escrevi:

Meses após a publicação, ainda recebo notificações diárias no Twitter de pessoas twittando sobre este artigo. E a maioria dos tweets vem da opção “click to tweet” que o Content Marketing Institute oferece ao longo do post.

Se você deseja começar a adicionar opções de “clique para twittar” em todo o conteúdo do seu site, confira esta ferramenta gratuita.

15. Resumo de especialistas da Digital Olympus

Não importa em que setor você esteja, existem influenciadores para quem as pessoas procuram conselhos.

A Digital Olympus entrevistou mais de 40 especialistas em marketing digital para uma de suas postagens no blog, pedindo a cada especialista que fornecesse seu método mais eficaz para adquirir tráfego.

O que mais gosto neste post do blog é como a Digital Olympus organiza as contribuições. Na parte superior da página, há uma foto da cabeça de cada especialista ao lado de seu nome. Se você quiser ler a dica de um especialista em particular, basta clicar na foto da cabeça e pular para a citação.

Há também um Índice vinculado à âncora que permite pesquisas baseadas em tópicos. Dessa forma, os leitores podem pular para as seções específicas que são mais aplicáveis ​​a eles.

16. Página de pesquisa da Colgate

Criar uma página de recursos composta de links úteis sobre um determinado tópico é uma maneira eficaz de criar conteúdo útil.

Se sua empresa produz conteúdo há algum tempo, é provável que você tenha grupos de conteúdo relacionado para apoiar os tópicos em torno dos quais sua empresa deseja criar autoridade.

Por exemplo, a empresa de higiene bucal Colgate tem mais de 1.200 conteúdos relacionados ao seu amplo tópico “doença gengival”.

É muito conteúdo para filtrar, e é por isso que a Colgate criou uma página de recursos composta por seções específicas de conteúdo relacionado à doença gengival, como “Quais são os estágios da doença gengival?” ou "Como curar a gengivite".

Cada seção oferece:

• Um parágrafo do texto explicativo
• Uma lista com marcadores de detalhes sobre o subtópico
• Links para conteúdo relevante em seu site

17. Conjuntos de tópicos da Moz

O framework de cluster de tópicos é uma estratégia de SEO altamente eficaz que demonstra ao Google que o conteúdo do seu site é organizado e relevante para os pesquisadores. Para saber mais sobre esse framework, assista ao vídeo abaixo.

Algumas marcas levaram essa abordagem para o próximo nível, criando uma masterclass ou guia de várias páginas que vincula páginas pilares com temas semelhantes. Uma página pilar é uma página de site que cobre um tópico em profundidade e links para um cluster de conteúdo relacionado, também conhecido como cluster. Um dos meus exemplos favoritos disso é o Guia para Iniciantes de Marketing de Conteúdo da Moz.

A Moz coloca criativamente uma lista de capítulos no início de cada página com links para páginas temáticas de marketing de conteúdo mais específicas dentro do cluster de tópicos.

Além disso, o uso de uma lista de capítulos vinculada à âncora é uma maneira eficaz de conectar o cluster - ela fornece valor ao leitor ao mesmo tempo em que passa autoridade para cada página principal.

18. Automação de Marketing de Mailshakes

A Mailshake adquiriu 5.321 opt-ins de e-mail para seu fluxo de trabalho de masterclass de e-mail frio em menos de um ano - prova de que, se bem feita, essa pode ser uma estratégia incrivelmente eficaz.

19. Oferta de Conteúdo da Townsend Security

Uma maneira comprovada de converter visitantes em leads é oferecer algo de valor em troca de suas informações de contato (ou seja, endereço de e-mail). Esse “algo” é chamado de oferta de conteúdo.

As ofertas de conteúdo incluem, mas não estão limitadas a:

• Guias
• Pastas de trabalho
• Modelos
• Webinars

Pode levar muito tempo para criar uma oferta de conteúdo valiosa do zero.

Uma maneira eficaz de criar uma oferta de conteúdo significativa é redirecionar e reembalar partes de conteúdo encontradas em seu site. Por exemplo, a empresa de segurança de dados Townsend Security criou uma página principal para um de seus tópicos de especialização - gerenciamento de chaves de criptografia.

Para ajudar a converter visitantes em leads, a Townsend reaproveitou e reformulou o conteúdo de sua página em um guia. Isso permitiu que as pessoas levassem o conteúdo com elas, em vez de ter que procurar a página principal toda vez que quisessem ler sobre o gerenciamento de chaves de criptografia.

No primeiro ano de publicação da página do pilar de gerenciamento de chave de criptografia, 63% dos visitantes deram suas informações em troca de um PDF empacotado do conteúdo da página.

20. Produto Gratuito da Venngage

Seu produto deve ser seu melhor marketing. Uma maneira eficaz de fornecer valor real aos seus clientes em potencial é criar uma ferramenta gratuita que se alinhe aos seus produtos e/ou serviços.

Se você conseguir um usuário gratuito viciado em uma de suas ferramentas gratuitas, estará dando a si mesmo (e à sua equipe de vendas) a melhor chance de demonstrar o valor de suas ferramentas pagas também.

Digamos, por exemplo, que você é um escritor que precisa de ajuda para criar recursos visuais para o conteúdo da Web que você cria. Você pode considerar usar a Venngage, uma empresa que ajuda as empresas a criar visuais atraentes. Na versão gratuita de sua plataforma, os usuários têm acesso a uma ampla variedade de modelos para infográficos, apresentações, folhetos, listas de verificação e assim por diante.

No futuro, quando sua equipe de marketing estiver considerando produtos pagos para design, você terá a Venngage como prioridade.

E aí está – 20 exemplos de marketing de conteúdo para ajudar a fazer sua criatividade fluir. Considere como você pode aplicar um (ou vários) desses exemplos ao seu negócio para fortalecer seus esforços de marketing de conteúdo.

Vivemos em um mundo digital acelerado. Enquanto você lê esta postagem no blog, um novo canal, uma nova tática ou um novo concorrente surgiu. A melhor chance que você tem de contar a história da sua empresa e aumentar um grupo de clientes em potencial e clientes engajados é aprender a arte do marketing de conteúdo – e começar a aplicá-la à sua empresa hoje.