21 Exemplos de guias de estilo de marca para inspiração visual

O desenvolvimento de uma marca consistente começa com a criação de um guia de estilo de marca. Esses livros de regras de branding ajudam designers gráficos, profissionais de marketing, desenvolvedores web, gerentes de comunidade e até mesmo departamentos de embalagens de produtos a permanecerem na mesma página e apresentarem uma visão unificada da marca ao público.

As melhores marcas ficam gravadas em nossos cérebros porque sua presença é definida pela repetição do mesmo logotipo, fontes, cores e imagens. Assim que os vemos o suficiente, eles se tornam instantaneamente reconhecíveis, trazendo-nos uma clara sensação de confiabilidade e segurança. Tudo isso é possível quando cada membro da sua equipe segue um guia de estilo de marca coeso.

Neste artigo, veremos o que são as diretrizes da marca, os elementos de um guia de estilo e alguns exemplos incríveis deles em ação para usar como inspiração em seu próximo projeto de branding ou reformulação de site.

Imagine as marcas mais reconhecidas que você possa imaginar. Provavelmente, você aprendeu a reconhecê-los por causa da consistência das mensagens - escritas ou visuais - que essas marcas transmitem. As mesmas cores da marca são refletidas neles. A linguagem parece familiar. É tudo muito organizado e, embora não seja rígido, é coeso.

Mesmo se você trabalhar em uma pequena empresa, também poderá criar um guia de estilo de marca que leve a identidade visual da sua empresa a um novo patamar. Mas antes de se sentar para criar as diretrizes de sua marca, é essencial dar um passo atrás e definir a declaração de missão e as buyer personas de sua marca.

Esses elementos estratégicos o ajudarão a mergulhar nos componentes táticos do guia de estilo de sua marca posteriormente.

Declaração de missão das diretrizes da marca

Sua declaração de missão é uma declaração orientada para a ação que declara o propósito da sua organização, tornando-a a bússola do guia de estilo da sua marca. Isso garante que todo o seu conteúdo atinja o mesmo objetivo e se conecte com o seu público. Esta declaração pode orientar seu blog e conteúdo pago, texto do anúncio, mídia visual e slogan.

Você pode incluir sua declaração de missão em seu guia de estilo, criar um documento separado que possa ser consultado durante o processo de criação ou destilar sua declaração de missão em um slogan que você pode colocar no início do documento.

Persona do comprador das diretrizes da marca

Uma buyer persona é uma representação fictícia do seu cliente ideal. Inclui detalhes sobre o cargo, idade, sexo e desafios profissionais do seu cliente - estipulando, portanto, para quem sua marca publica conteúdo.

Sua buyer persona orienta o conteúdo do seu blog, o texto do anúncio e a mídia visual, o que pode atrair leads e clientes valiosos para o seu negócio.

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A seguir, veremos alguns elementos que você encontrará em um guia de estilo de marca e quais partes da marca eles podem influenciar.

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Os elementos de um guia de estilo de marca

Um guia de estilo de marca abrange muito mais do que apenas um logotipo (embora isso também seja importante). Ele abrange visualmente tudo o que a sua marca representa - até o propósito do seu negócio. Aqui estão alguns elementos-chave que fazem ou quebram um guia de estilo de marca.

Logotipo

Seu logotipo pode parecer o aspecto mais simples das diretrizes de sua marca, mas, na realidade, é uma das partes mais complexas e importantes.

No seu guia, você deve incluir um visual do seu logotipo, explicar os detalhes do design e descrever como ele pode ser usado por editores externos e internos (com ou sem o símbolo da sua marca, por exemplo, ou com determinados requisitos de espaçamento).

Você também deve incluir usos errados – ou seja, você pode desaconselhar girar o design ou curvar a fonte. Dessa forma, quer você ou outra pessoa publique informações sobre sua empresa, seu logotipo parecerá consistente em todos os lugares.

Se sua marca for bem conhecida e muitos veículos publicam informações sobre você, você pode fornecer um documento completo descrevendo políticas de uso aceitáveis ​​para seu logotipo.

Paleta de cores

A paleta de cores é provavelmente uma das partes mais distintivas e reconhecíveis das diretrizes de marca de uma empresa. É o conjunto de cores que sua empresa utiliza para projetar os ativos de sua marca, orientando cada conteúdo visual criado. Essas combinações de cores geralmente seguem códigos de cores HEX ou RGB e regem seu logotipo, web design, anúncios impressos e materiais de evento.

A paleta de cores de uma marca não deve incluir apenas sua cor primária, mas também uma ampla variedade de cores secundárias, terciárias e neutras. Isso permitirá que você crie designs mais dinâmicos e variados na fase de criação de conteúdo. Se você não definir uma série de opções, poderá correr o risco de sua equipe criar conteúdo com cores secundárias aleatórias, o que pode parecer inconsistente.

Tipografia

A tipografia é um elemento visual do guia de estilo da sua marca que vai além da fonte que você usa no logotipo da sua empresa. Ele suporta o design da sua marca até os links e cópias do seu site - até mesmo o seu slogan. Recomendamos especificar uma fonte primária e secundária, com uma mistura de serifas e espessuras de fonte para diferentes casos de uso.

Lembre-se de que o objetivo das diretrizes de sua marca é capacitar seu pessoal e partes interessadas externas para criar um material consistente, mas variado, em nome de sua marca. Você não quer limitá-los com uma única opção de fonte.

Por exemplo, a fonte principal do HubSpot é Lexend Deca (sans-serif), enquanto nossa fonte secundária é Queens (serif). Ambos estão integrados ao CMS da nossa equipe, ao CMS Hub e à nossa ferramenta de design, Canva, onde podemos usar uma ampla variedade de espessuras de fonte para criar ativos.

Não se esqueça: a tipografia desempenha um papel importante na experiência do usuário do seu site, então você quer ter certeza de que ela é visualmente atraente e ao mesmo tempo acessível e fácil de ler.

Imagens e Iconografia

Você pode incluir apenas seu logotipo, cores e fontes em suas diretrizes, mas se quiser criar um guia de estilo mais forte, considere incluir imagens aprovadas, ícones pré-projetados e símbolos personalizados para sua empresa usar em todos os lugares. seu site e material impresso.

Se o seu orçamento for menor, você pode recomendar estilos fotográficos (ou seja, sincero versus encenado, etc.) e, em seguida, direcionar os criadores de conteúdo ao seu fornecedor de fotos preferido (ou seja, Shutterstock, Unsplash). Alternativamente, você pode encomendar uma sessão de fotos da empresa em um estúdio e disponibilizar a fotografia resultante para uso criativo.

Símbolos e ícones também podem ser um ótimo complemento para as diretrizes de sua marca. Assim como acontece com as fotos, você sempre pode encontrar ícones gratuitos online e recomendar o que usar e o que não usar – por exemplo, você pode preferir usar apenas ícones de contorno, e não coloridos. Você também pode encomendar ícones personalizados de um designer gráfico freelancer.

Voz da marca

Se o visual da sua empresa é a carne e osso do seu guia de estilo, a voz da sua marca é o coração pulsante.

A importância da voz da sua marca não pode ser exagerada. Se você deseja que a personalidade da sua empresa seja amigável e casual ou distante e formal, você deseja que seja mais fácil para os profissionais de marketing, vendedores e criadores de conteúdo de sua equipe saberem como representar sua marca online. Isso garantirá mensagens consistentes em todos os canais.

Você também pode incluir um guia de estilo editorial completo. A função de um guia de estilo editorial é elaborar um livro de estilo editorial sobre como formular determinados produtos, listar tópicos sobre os quais a marca pode ou não escrever e outras empresas que pode mencionar. Seu guia de estilo editorial pode orientar o conteúdo do seu blog, scripts de vídeo, cópia do site e da página de destino, pontos de discussão de relações públicas e artigos da base de conhecimento.

Como você pode ver, o objetivo do guia de estilo de marca é formar e manter todos os diversos elementos de uma empresa que, quando combinados, definem toda a marca conforme ela é reconhecida.

Intrigado? Confira 21 dos melhores que encontramos.

1. Médio

O guia de estilo de marca médio e simples enfatiza o uso de seu logotipo, marca nominativa e símbolo. O logotipo do Medium é o principal elemento gráfico da marca e foi criado para parecer “confiante, premium, atemporal e moderno”.

Veja o guia completo da marca aqui.

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2. Wal-Mart

O Walmart é uma das maiores e mais reconhecidas marcas do mundo, por isso não é surpresa que seu guia de marca seja extremamente completo.

O guia inclui logotipo da marca, fotografia, tipografia, ilustrações, iconografia, voz, estilo editorial e muito mais. A paleta de cores do Walmart é tão essencial à identidade de sua marca que sua cor primária é chamada de “Walmart Blue”.

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3. Ásanas

O guia de estilo simples da Asana destaca seu logotipo e paleta de cores. Também explica como utilizar adequadamente os ativos da marca.

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4.Skype

A plataforma de chat de vídeo favorita de todos também tem um guia de estilo totalmente limpo para sua marca. O Skype, agora propriedade da Microsoft, concentra-se principalmente nas frases de seus produtos e na colocação de logotipo.

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5. Barra e Alma

O guia de estilo da marca Barre & Soul inclui variações de seu logotipo, espaçamento do logotipo, logotipos secundários, imagens de suporte e uma paleta de cores de cinco cores.

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6. Spotify

O guia de estilo do Spotify pode parecer simples e verde, mas a marca é mais do que apenas um círculo verde-limão. A paleta de cores do Spotify inclui três códigos de cores, enquanto o restante das diretrizes de marca da empresa se concentra fortemente na variação do logotipo e na capa do álbum.

O guia de estilo permite ainda baixar uma versão em ícone de seu logotipo, facilitando a representação da empresa sem recriá-la manualmente.

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7. Starbucks

O guia interativo de estilo de marca da Starbucks inclui detalhes sobre como usar seus elementos principais, como o icônico logotipo da Sirene e a paleta de cores verdes.

Além disso, o guia apresenta um espectro visual de como seus ativos criativos podem ser usados ​​em diferentes canais, bem como estudos de caso de diferentes campanhas sazonais e lançamentos de produtos.

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8. Paris 2024

A identidade da marca Paris 2024 homenageia os Jogos Olímpicos de 1924 através de um design inspirado no Art Déco. O emblema icônico, o esquema de cores, o tipo de letra e a iconografia estão todos detalhados no guia da marca. O melhor de tudo é que os designers aplicaram métodos de marca ecológica aos materiais da marca Paris 2024 para reduzir a quantidade de tinta e papel necessários para materiais físicos, bem como limitar o consumo de energia e dados em elementos digitais.

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9. Outfitters urbanos

Fotografia, cor e até mesmo tom de voz aparecem nas diretrizes da marca inspirada na Califórnia da Urban Outfitters. Porém, a empresa não tem vergonha de incluir informações sobre seu consumidor ideal e também no que a marca acredita.

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10. Adoro andar de bicicleta

Love to Ride, uma empresa de ciclismo, aposta na variedade de cores em seu guia de estilo visualmente agradável. As diretrizes da marca da empresa incluem nove códigos de cores e muitos detalhes sobre seus logotipos e imagens secundários.

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11. Barbacã

Barbican, um centro de arte e aprendizagem no Reino Unido, apresenta um guia de estilo espalhafatoso, mas simples, com foco em seu logotipo e nas fontes de apoio.

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12. Eu amo Nova York

Apesar de suas camisetas famosas e simples, I Love New York tem um guia de estilo de marca. A empresa inicia suas diretrizes com uma explicação completa de sua missão, visão, história, público-alvo e tom de voz. Só então o guia de estilo se aprofunda no posicionamento do logotipo em vários produtos.

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13. TikTok

O guia de estilo do TikTok não é apenas um guia – é um brand book interativo. Primeiro, ele fornece uma visão aprofundada de como dá vida à sua marca por meio do design. Em seguida, dá uma visão geral de seu logotipo, co-branding, cor e tipografia. Em sua essência, TikTok é uma marca que “celebra a energia, a criatividade e a expressão implacáveis ​​de [seus] usuários”.

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14. Universidade das Artes de Helsinque

O guia de estilo da Universidade das Artes de Helsinque é mais um álbum de branding criativo do que um guia de marketing tradicional. Ele mostra dezenas de contextos em que você veria o logotipo provocativo desta escola, incluindo animações.

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15. Eventos Ivy Lane

O guia de estilo ousado da Ivy Lane Events reflete os eventos ousados ​​​​que a empresa produz. Nele, você encontrará um quadro de humor com visuais sombrios e românticos inspirados no “estilo gótico vitoriano e na arte de livros vintage”. O guia também detalha o uso adequado dos elementos de design, como marca nominativa, ícone principal, logotipos secundários, cor e tipografia.

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16. Conferência Atlética Ocidental

O guia de estilo de marca da Western Athletic Conference inclui informações abrangentes sobre sua história, missão e visão. Também destaca as universidades membros e os campeonatos e prêmios atléticos com os quais está envolvido. Os elementos da marca incluem logotipo, cores, slogan, patch e muito mais.

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17. Discórdia

O guia da marca Discord é tão colorido e divertido quanto as comunidades que atende. Os elementos de movimento da marca são baseados no ponto, que representa o usuário do Discord interagindo com outras pessoas nas comunidades a que pertence. O guia descreve o uso da tipografia, cores e ícone do Discord (carinhosamente chamado de Clyde).

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18.Netflix

No que diz respeito aos ativos de marca pública, a Netflix concentra-se principalmente no tratamento do seu logotipo. A empresa oferece um conjunto simples de regras que regem o tamanho, espaçamento e posicionamento de sua famosa fonte em maiúscula, bem como um código de cor único para seu clássico logotipo vermelho.

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19. Café Scrimshaw

Apresentando uma paleta de cores de seis códigos, esta marca “descontraída”, “descolada” e “eclética” possui uma série de logotipos secundários que abrange em diversas situações.

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20. NASA

O “Manual de Padrões Gráficos” da NASA é tão oficial e complexo quanto você pensa. Com 220 páginas, o guia descreve inúmeras colocações de logotipos, usos de cores e designs de apoio. E sim, os ônibus espaciais da NASA têm suas próprias regras de marca.

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21. Autoridade de Trânsito da Cidade de Nova York

Assim como a NASA, a NYCTA tem seu próprio Manual de Padrões Gráficos e inclui algumas regras de tipografia fascinantes para números, setas e símbolos de transporte público que o viajante médio considera garantidos todos os dias.

Veja o guia completo da marca aqui.

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Dicas de diretrizes de marca

Se você quiser levar seu guia de estilo de marca para o próximo nível, recomendo seguir estas práticas recomendadas, que a equipe criativa da HubSpot usou para disseminar informações de marca para o restante da equipe de marketing da HubSpot.

Isso não apenas facilitou meu trabalho como blogueiro, mas também fez com que nossa marca parecesse bem pensada e coesa.

1. Transforme suas diretrizes em um documento de marca.

Esteja você publicando suas diretrizes de marca on-line ou criando uma apresentação interna, considere transformar as próprias diretrizes em um documento de marca. Certifique-se de que o documento publicado siga a voz de sua marca estabelecida, use os símbolos e imagens que você criou e empregue as cores e a tipografia que fazem sua marca parecer você.

Quando nossa equipe criativa lançou uma atualização de identidade visual para a marca HubSpot, todos nós recebemos acesso a um manual da marca que resumia todas as mudanças e descrevia como deveríamos representar a HubSpot online no futuro. Não só fui um grande fã da atualização, mas também da forma como ela foi apresentada à nossa equipe em um documento de marca.

Você pode fazer o mesmo, independentemente do seu orçamento. Na verdade, nossa equipe criativa usou uma ferramenta gratuita, o Apresentações Google - então é totalmente viável para uma marca pequena ou freelance!

2. Dê um nome às cores da sua marca.

Você já escolheu sua paleta de cores – por que nomear as cores? Dar nomes exclusivos às suas cores (além de “azul” ou “laranja”) pode ajudá-lo a vincular os elementos táticos de sua marca a um tema ou espírito geral.

Sem falar que é incrível poder referir-se às cores da empresa por um nome exclusivo. Imagine se chamássemos Solaris, a cor principal da marca HubSpot, de “HubSpot Orange” – que simplesmente não tem o mesmo anel.

Na atualização da nossa identidade visual, nossa equipe criativa iluminou e intensificou nossa paleta de cores e depois renomeou os tons individuais. Eles escreveram: “Cada cor, matiz e tonalidade é baseada em temas centrais. […] Seja uma linha de metrô em Paris ou uma rua florida no Japão, os nomes das cores secundárias são um verdadeiro passeio por importantes marcos culturais e geográficos dos HubSpotters de todo o mundo.”

Pense no que torna sua marca única e por que você escolheu as cores que escolheu. Por exemplo, se você trabalha em um escritório de advocacia especializado em casos de acidentes de carro, pode escolher o vermelho como uma das cores da marca e chamá-lo de “Stop Light”.

3. Crie modelos de marca fáceis de usar.

Junto com as diretrizes de marca devem haver modelos para capacitar sua equipe a projetar facilmente ativos de marca, mesmo que não sejam designers. Na HubSpot, mantemos todos os nossos modelos na conta Canva da nossa equipe. Lá, qualquer pessoa (inclusive eu) pode editar designs pré-fabricados para qualquer número de casos de uso.

Como redator do blog da HubSpot, preciso criar gráficos para complementar as informações que estou compartilhando. Os modelos de marca feitos pela nossa equipe criativa tornaram meu trabalho muito mais fácil – e posso imaginar que o mesmo aconteça com nossa equipe de mídia social, quando precisam publicar uma atualização em qualquer um dos perfis de mídia social da HubSpot.

Quer você administre uma empresa pequena ou grande, você pode se beneficiar criando pelo menos um modelo que pode ser ajustado a diferentes tamanhos. Nem todo mundo é designer, mas com modelos você pode garantir que sua marca tenha uma aparência profissional, independentemente de quem cria um ativo.

4. Certifique-se de que sua marca esteja otimizada para todos os canais.

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As diretrizes de sua marca devem incluir especificações diferentes para canais diferentes – ou, alternativamente, você deve ter recursos e designs que possam ser ajustados para vários canais e mídias. Não apenas para fins de dimensionamento, mas também para fins de acessibilidade.

Por exemplo, se você comercializa sua marca principalmente no Instagram e em seu site, sua marca deve ter cores acessíveis na web, bem como designs e tamanhos compatíveis com o Instagram. No Instagram, você pode evitar tipografia pequena e leve e, portanto, sua fonte também deve funcionar bem para esse canal.

Você não deseja alterar significativamente sua marca de canal para canal; deve funcionar relativamente bem, não importa onde você esteja comercializando sua marca.

Crie seu próprio guia de estilo memorável

Depois de criar seu guia de estilo de marca exclusivo, os clientes reconhecerão sua marca e a associarão a todas as dicas visuais que você deseja. Esperamos que você tenha se inspirado em nossa lista de guias de estilo de marca incríveis e desejamos-lhe sorte na criação de seu próprio estilo atemporal.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em janeiro de 2017 e foi atualizada para maior abrangência.