3 problemas que as marcas enfrentam com a promoção de podcasts e como navegar por eles

De acordo com nosso relatório 2022 Internet marketing Trends Study, 34% dos profissionais de marketing se preparam para evitar o uso de podcasts ou outros materiais de áudio em 2022.

É muito provável por causa dos principais obstáculos com os quais os empreendedores ainda lidam na casa de publicidade e marketing de podcast. Duas autoridades de podcast avaliam as maiores dificuldades e procedimentos para enfrentá-las.

Descoberta natural e orgânica

Atualmente, existem duas maneiras principais de descobrir podcasts: Procure por podcasts de primeira linha em vários gêneros ou obtenha dicas com base no que você está ouvindo agora.

Isso tornará muito difícil para revelações menos reconhecidas serem descobertas organicamente.

“É definitivamente difícil para os podcasters que estão desenvolvendo informações incríveis e são criadores fantásticos descobrir maneiras de entrar em contato com seus espectadores”, diz Alanah Joseph, chefe de parcerias de criadores da equipe do HubSpot Podcast.

Na HubSpot, Joseph diz que nossa comunidade de podcast aborda isso apoiando-se em nosso sistema de marketing cruzado – isso indica o posicionamento de anúncios em várias demonstrações em toda a nossa rede, mesmo garantindo o alinhamento do público.

“Em vez de provavelmente sair e nos esforçar para descobrir novos públicos, estamos aproveitando os públicos que já temos e compartilhando esses públicos de uma maneira que ajuda a fortalecer a descoberta dos podcasts”, afirma ela. “E também desde que temos um grupo e podemos alavancar esse inventário de anúncios.”

No entanto, nem todos os modelos podem seguir esse caminho. Os fabricantes com acesso a um grande anúncio financeiro optam pela publicidade paga, pois isso garante que você adquira publicidade adicional e alcance seu público procurado.

“Métodos de curto período de tempo geralmente são mídia paga, como endossar um participante de podcast ou fazer anúncios no Facebook”, afirma o produtor principal de podcast da HubSpot Darren Clarke, como uma maneira de lidar com a descoberta. “Essas jogadas geralmente oferecem excelentes benefícios, mas não necessariamente serão 'pegajosas'”.

Outros métodos incluem coisas como a colocação cruzada em vários canais e o desenvolvimento de sua existência nas mídias sociais. Muitos podcasters escrevem o modelo de filme de seu material no YouTube para ampliar seu alcance e obter uma melhoria de otimização de mecanismo de pesquisa.

Nas redes sociais, a descoberta é muito mais fácil. Você pode estabelecer uma comunidade lá, comercializar seu podcast e direcionar o tráfego direcionado para sua série.

“Esses tipos de procedimentos de expansão orgânica levam muito tempo para registrar quaisquer resultados importantes, mas com o tempo, se realizados corretamente, basicamente fornecerão um controle consideravelmente adicional sobre sua distribuição”, afirma.

Desenvolver um bairro é outra maneira vital de ajudar na descoberta. Pontos como participar de eventos de podcasting e entrar em contato com outros podcasters ajudarão você a construir uma rede de pessoas que podem compartilhar seus públicos com você.

Para a ocasião, ser um convidado em outro podcast cujo público se alinha com o seu pode ser muito valioso para fabricantes com fontes mínimas.

“O público vai se encontrar com você, vai descobrir sobre você, entender seus valores, [e] por que você tem um podcast”, afirma. “Todos esses itens de pessoas são significativos não apenas para atrair visitantes do site, mas também para construir retenção e lealdade.”

Clarke ecoa esse sentimento, declarando que, quando você hospeda um visitante, obter uma informação poderosa e um simples convite à ação é importante para fornecer como alavanca de desenvolvimento.

Ele ainda adverte que a publicidade, a promoção, o desenvolvimento do público e o progresso da vizinhança são todos mecanismos de avanço que exigem estratégias diversas. Como tal, eles vão exigir um conjunto distinto de expectativas e ROI.

Insights de informações

Como empreendedores, o conhecimento é a nossa salvação. Ele nos diz quem são nossos espectadores, o que eles estão respondendo e consideravelmente mais. Joseph afirma com podcasts, insights de conhecimento são limitados.

“Com rastreamento e relatórios, o problema mais significativo no mercado de podcast é como ouvinte, você não pode se contentar com cookies”, afirma ela.

Isso indica que os empreendedores de podcast são limitados nos fatos que estão preparados para coletar sobre seus espectadores, principalmente monitorando como eles estão se comportando logo após ouvir um episódio.

O que você normalmente obtém é o seguinte:

• Geolocalização
• Escuta (escuta única, tempo de escuta normal e assim por diante)
• Confiança e tendências do assinante
• Downloads (downloads completos, downloads regulares, etc.)

E frequentemente, afirma Joseph, você precisa compilar informações de muitas fontes que normalmente não são corretas ou confiáveis.

Um único detalhe importante que está faltando é a demografia do ouvinte, como sexo, idade e educação. Como consequência, estabelecer uma presença sólida na mídia social se torna ainda mais crucial para se familiarizar com seus espectadores.

No LinkedIn, por exemplo, você pode explorar o título de uma pessoa, detectar onde quer que ela esteja em sua profissão e por que ela está sintonizando seu podcast.

Apesar desses obstáculos, Joseph acha que a tecnologia está finalmente alcançando a terra do podcasting.

“Há muita inovação adequada agora e muitas pessoas hoje estão produzindo um incrível know-how para ajudar essa enorme equipe de criadores”, diz ela. “Então, eu realmente me sinto otimista de que alguns desses fatores serão resolvidos.”

Variedade de vozes

Embora esse obstáculo não seja específico do marketing de podcast, ele tem um impacto total no setor.

Joseph menciona que ainda há muito trabalho a ser feito em relação à variedade de vozes no podcasting.

“No início [da construção da HubSpot Podcast Network], mais do que agora, esse foi o grande problema que enfrentei”, ela afirma: “Como desenvolvo uma comunidade que reflete a força de trabalho americana?”

Isso é preciso principalmente no estilo de pequenas empresas, onde as exibições de classificação mais alta não são lideradas pelos criadores do BIPOC. Como uma comunidade, você quer ter um histórico de exposições robustas, mas também quer ter certeza de que é equilibrado na ilustração.

"Eu adoraria ver mais garotas e mais pessoas de cor subir para as paradas exclusivamente em nosso estilo", diz ela. “Isso é algo que estamos tentando trabalhar ativamente e temos feito há algum tempo.”

Não há dúvida de que ainda existem muitas dificuldades no marketing de podcast na Internet, pois as plataformas e os mecanismos de pesquisa capturam esse campo próspero. Mesmo assim, existem várias soluções alternativas que as marcas podem aproveitar para acessar seu foco nos ouvintes e amadurecer sua base de assinantes.