4 coisas que você pode fazer com o WordPress em 2021 que você não podia fazer antes

O WordPress entrou em 2021 mais forte do que antes, superando os sistemas CMS concorrentes e aumentando sua participação de mercado para surpreendentes 65%.

Nunca foi tão fácil otimizar o desempenho do seu site, ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, priorizar a experiência do usuário e melhorar a segurança geral do que com as versões mais recentes do WordPress CMS.

Aqui estão nossas 4 principais coisas que você pode fazer com o WordPress em 2021 que você não podia fazer antes.

#1 Melhore o SEO com Sitemaps XML integrados

Os Sitemaps são a espinha dorsal das pesquisas na Internet. Por meio desses canais digitais, os spiders rastreiam suas páginas, recuperando conteúdo para leitores famintos. Um mapa do site é o roteiro do seu site, seu farol brilhante que permite que os mecanismos de pesquisa saibam que ele está lá. Sitemaps são, simplesmente, a força vital de um bom SEO.

Os Sitemaps geralmente são gerenciados por um plug-in e, embora isso tenha muitas vantagens, esses plug-ins também vêm com seu próprio conjunto de desvantagens:

• Os plugins têm um número limitado de elementos que você pode otimizar em seu site
• O excesso de código é comum e força um número excessivo de processos desnecessários
• Os plug-ins de mapa do site também podem resultar em velocidade mais lenta do site e segurança comprometida
• Você tem zero influência sobre como seu site ou seu conteúdo são estruturados

Felizmente, a versão mais recente do WordPress resolve todos esses problemas com sua funcionalidade integrada de mapa do site XML. Com código extensível e capacidade de acomodar 100.000.000 páginas da web, esse novo recurso pode melhorar drasticamente seus rankings SERP. Aqui está um pouco mais sobre os principais recursos da nova funcionalidade de mapa do site do WordPress e o que eles significam para SEO:

Código extensível para opções de personalização

De uma perspectiva de SEO, os recursos extensíveis oferecidos pela nova funcionalidade XML do sitemap podem significar uma melhor descoberta nos mecanismos de pesquisa. Isso ocorre porque o controle adicional que você tem sobre a estrutura do seu site e como ele é indexado leva a um mapa do site altamente otimizado para empresas como o Google. Isso é essencial se você quiser que os rastreadores da Web pesquisem seu site com mais eficiência. Aqui estão alguns dos recursos extensíveis incluídos:

• Sitemaps em 5.5 são personalizáveis, oferecendo a capacidade de adicionar funcionalidade ao código
• Os filtros podem ser usados ​​para configurar o comportamento do mapa do site, por exemplo, para adicionar mapas do site personalizados
• Uma enorme variedade de ganchos também pode ser adicionada para melhorar ou alterar a funcionalidade
• Você controla a estrutura, por exemplo, quais tipos e subtipos de objetos devem ser incluídos

Índice do Sitemap

Uma parte surpreendente desse novo recurso é o grande número de sitemaps e entradas que ele pode conter:

O índice do sitemap pode conter até 50.000 sitemaps. Pascal Birchler – Equipe principal do WordPress

Ao ter a opção de criar essencialmente um número ilimitado de sitemaps, que por sua vez podem acomodar um número incrível de entradas, o WordPress oferece as ferramentas para categorizar com eficiência o conteúdo do seu site. Ter um mapa do site bem organizado como esse é fundamental se você quiser garantir que todas as páginas sejam rastreadas e indexadas.

Então, vamos dar uma olhada em como a funcionalidade de mapa de site integrada do WordPress resolve as quedas dos plugins de mapa de site:

• Permite otimizar um número ilimitado de elementos em seu site
• Por estar embutido no núcleo, o código é robusto e funciona com eficiência
• A velocidade e a segurança são aprimoradas porque você dependerá de menos plugins
• Você tem 100% de controle sobre como seu site e seu conteúdo são organizados

Tudo isso torna muito mais fácil otimizar seus sitemaps. Um sitemap otimizado significa uma classificação SERP mais alta, e isso significa mais tráfego orgânico – e quem não quer isso?

#2 Atualize automaticamente seus temas e plugins

Parte da promessa dos desenvolvedores do WordPress era melhorar a segurança do site, e a introdução de um recurso de atualização automática para temas e plugins é uma maneira de conseguir isso.

Longe vão os dias de vasculhar a biblioteca de plugins, atualizando cada um manualmente. Agora, com o pressionar de um botão, você pode configurar as instalações para atualizar automaticamente. Existem algumas vantagens que isso traz:

• O recurso de atualização automática significa que seu site sempre será executado com o código mais recente
• Isso tem um impacto direto em coisas como velocidade do site, desempenho e segurança
• Se você não atualizar seus plugins, eles podem se tornar incompatíveis com o núcleo do WordPress
• Normalmente, problemas com temas ou plugins desatualizados são resolvidos nas versões atualizadas

Claro, a atualização automática de temas e plugins economizará muito tempo, mas seu primeiro e principal benefício é a segurança. Isso é especialmente importante quando você considera que mais de 70% das instalações do WordPress têm vulnerabilidades que os hackers podem explorar. Na maioria das vezes, essas instalações vulneráveis ​​são plugins com código desatualizado. Tudo o que um hacker precisa fazer nesse cenário é usar uma ferramenta automatizada para identificar os pontos fracos e, em seguida, todo o seu trabalho duro vai pelo ralo.

Agora que o WordPress tem uma funcionalidade de atualização automática para seus plugins e temas, o risco de ser hackeado por meio de uma instalação vulnerável é drasticamente menor, o que significa que você pode esquecer um plugin assim que o instalar. É sempre bom ter uma coisa a menos para se preocupar, então veja como você pode ativar o recurso de atualização automática:

1. Ao acessar a biblioteca de plugins, você notará uma nova coluna que diz 'habilitar atualizações automáticas'.
2. Basta selecionar isso para todos os plugins que você está instalando em seu site.
3. Para atualizar automaticamente o tema do seu site, primeiro selecione-o na página Aparência > Tema.
4. A opção para ativar as atualizações automáticas aparecerá no pop-up de visão geral do tema.

O que as atualizações automáticas significam para plug-ins não autorizados?

Você pode estar se perguntando o que o novo recurso de atualização automática significa para plugins não autorizados, já que essa é a rota mais comum que os hackers usam para dominar sites. Plugins não autorizados geralmente incluem backdoors maliciosos, que podem dar aos invasores acesso a todos os seus arquivos, ou malvertising, que pode espalhar malware para seus usuários.

Esses pedaços desagradáveis ​​de código são intencionalmente ofuscados e muitas vezes voam sob o radar disfarçados de PHP. Então, se o WordPress agora pode atualizar automaticamente as instalações, o que significa que qualquer plugin malicioso também não será atualizado e causará mais danos ao seu site?

Bem, não se preocupe, porque há um recurso resolutivo que os desenvolvedores do WordPress decidiram deixar sem aviso prévio:

• Um sinalizador foi adicionado ao código para atuar como uma espécie de gatekeeper digital
• Chamado de 'disable_autoupdate', isso literalmente sinaliza plugins maliciosos para o site WordPress
• O recurso de atualização automática pode ser desativado remotamente para o plug-in sinalizado

Para que isso funcione, o WordPress recebeu a funcionalidade de agendar essencialmente quando um determinado plug-in será atualizado automaticamente, de acordo com quantos bugs são identificados ou sinalizados. Isso significa que os plugins e temas serão atualizados automaticamente em 24 horas, em vez de imediatamente, dando tempo para o sinalizador funcionar.

#3 Suba nos SERPs graças à verificação de compatibilidade com PHP

A era do PHP 7.2 está quase no fim, esta versão não será mais suportada por seus desenvolvedores, o que significa que não haverá mais verificações de segurança, atualizações ou correções de bugs.

PHP 7.4 é a versão mais recente usada no WordPress. Mas, nas versões anteriores do WordPress, migrar um site para versões atualizadas dessa linguagem de script levava a uma série de problemas, como plugins quebrados e páginas que não carregavam corretamente.

Se você já precisou atualizar seu PHP, isso soará assustadoramente familiar - mas não se preocupe, embora haja pedidos urgentes de sites para atualizar para PHP 7.4, as atualizações mais recentes do WordPress significam que você nunca terá que experimentar essas provações e tribulações novamente. Apresentando a verificação automatizada de compatibilidade com PHP, outra funcionalidade interessante no WordPress que está deixando os desenvolvedores de sites de joelhos em agradecimento.

Por que o PHP é importante é dito ali mesmo na mensagem que continua aparecendo no seu painel, informando que uma atualização do PHP é necessária: “Versões mais recentes são mais rápidas e mais seguras”. Mas quais são os benefícios de SEO de usar exatamente o PHP atualizado?

• As versões mais recentes do PHP têm níveis de desempenho muito mais altos (veja o gráfico abaixo)
• Eles podem lidar com mais usuários simultâneos e, portanto, mais solicitações por segundo
• Como resultado, seu servidor estará melhor equipado para lidar com o aumento do tráfego
• Isso pode levar a uma melhor velocidade do site, que o Google considera em seus rankings

Em poucas palavras, PHP atualizado significa melhor SEO porque o Google reconhece e recompensa o desempenho otimizado do site. Então, por que você deveria se preocupar com a verificação de compatibilidade automatizada?

Com a atualização, o WordPress agora testa automaticamente cada branch suportado do PHP para garantir que eles sejam executados sem erros. Eles fazem isso usando o Travis, seu sistema de Integração Contínua, que detecta possíveis problemas de PHP quando as edições estão sendo feitas em cada versão do WordPress. O que isso significa é:

• Quaisquer incompatibilidades PHP que surgirem serão inspecionadas assim que ocorrerem
• Os sites nunca dependerão de PHP desatualizado e devem ser executados com mais eficiência por causa disso
• A segurança do site será aprimorada porque as versões mais recentes do PHP são verificadas regularmente

O que é ainda melhor é que essa funcionalidade não começa e termina com 5.5. De acordo com os desenvolvedores do WordPress, no futuro, quando sua versão do PHP for alterada, o Travis CI gerará automaticamente erros e avisos para os arquivos de projeto do WordPress, o que significa que cada versão do PHP deve ter compatibilidade aprimorada com todas as versões do WordPress daqui para frente.

Para completar, atualizar seu PHP para 7.4 é essencial se você deseja um site de alto desempenho. Com a verificação de compatibilidade automatizada, bem como a funcionalidade padrão do mapa do site, ficou mais fácil do que nunca melhorar as classificações SERP do seu site. Se você é um gerente de marketing, certifique-se de que seus desenvolvedores estejam atentos a isso para que seu site não fique para trás!

#4 Otimize seu site com carregamento lento de imagens

Se você deseja otimizar o desempenho do seu site, o carregamento lento de imagens é provavelmente a maneira mais fácil de fazer isso. Isso ocorre quando apenas o conteúdo acima da dobra é carregado em uma página da Web, enquanto o conteúdo abaixo da dobra é renderizado à medida que o usuário rola em direção a ele. É uma ótima maneira de melhorar a velocidade do site e, embora não seja um conceito novo, o fato de agora fazer parte do núcleo do WordPress facilita a implementação do que nunca.

O atributo de carregamento lento foi apenas uma introdução recente no HTML5. Anteriormente, os usuários precisavam de plugins para habilitar essa técnica – mas, como já mencionamos, isso aumenta os riscos de segurança porque você está executando mais código. Agora, com o atributo de carregamento HTML nativo, o carregamento lento é uma configuração padrão no WordPress.

• O atributo de carregamento lento será adicionado automaticamente a imagens ou vídeos que tenham larguras e alturas especificadas
• Para imagens que não possuem esses atributos, o WordPress irá adicioná-los retrospectivamente a todas as tags img
• Com conteúdo otimizado para carregamento lento, os navegadores só farão download ou pré-carregamento de conteúdo imediatamente visível

A eficácia desta técnica de otimização é comprovada em como ela melhora a experiência do usuário:

• Mudança cumulativa de layout (CLS) : como apenas uma parte das imagens e vídeos de uma página será renderizada, o risco de CLS é drasticamente reduzido. É quando os elementos de uma página da Web mudam repentinamente à medida que são baixados. Quanto mais imagens e vídeos um navegador precisar baixar, maior a probabilidade de seu layout mudar para o usuário.
• Suportado pelos principais navegadores : Mais de 70% dos navegadores do mundo agora podem suportar carregamento lento graças ao fato de fazer parte do padrão HTML. Isso significa que mais usuários se beneficiarão de velocidades de site mais rápidas.
• Caminho crítico de renderização (CRP) : tudo o que um navegador precisa fazer para renderizar o conteúdo do site é conhecido como caminho crítico de renderização e pode ser otimizado para melhorar o tempo de renderização e a velocidade do site. Em vez de se livrar ou reorganizar todos os seus ativos de alta resolução, o que afetaria negativamente o UX, você pode usar o carregamento lento para melhorar o CRP, pois reduz o número de ativos que precisam ser carregados em primeiro lugar.

Mas o creme de la creme desse novo recurso é o quanto ele pode acelerar o tempo de carregamento da página, o que todos sabemos que é um fator importante que o Google considera nos rankings SERP.

Como o carregamento lento melhora a velocidade do site

Páginas da web ineficientes podem ser um fardo pesado – literalmente. Se o seu site não estiver devidamente otimizado, isso pode levar a pesos de página pesados ​​que ocupam muita largura de banda e, em última análise, muito tempo. Como resultado, é provável que seus visitantes saiam antes que seus navegadores tenham a chance de carregar seu conteúdo.

O peso da página, ou o inchaço da página, é determinado pela quantidade de mídia em uma página da web. Quanto maior o número de bytes enviados e processados, mais pesada e lenta será a página. É por isso que o carregamento preguiçoso de imagens no núcleo do WordPress é tão benéfico. As páginas agora carregam lentamente por padrão, e isso mata mais de dois coelhos com uma cajadada só: melhora a velocidade do site, otimiza a experiência do usuário e o caminho crítico de renderização, aumenta os rankings SERP, reduz os riscos de segurança, evita o CLS, funciona com o lazy preexistente carregar plugins… e, finalmente, tornar sua vida muito mais fácil.

Em suma, o WordPress fez a entrada em 2021. Embora sempre haja espaço para melhorias, os recursos introduzidos oferecem uma gama sem precedentes de benefícios de SEO e segurança que você estará ansioso para usar.