5 especialistas revelam seus segredos

Você é um dos 7,8 milhões de americanos que vão para o trabalho todos os dias? Se sim, acho que você já ouviu um podcast ou dois. Você não está sozinho. De acordo com o Infinite Dial, o público de podcasts dos EUA ouve uma média de quatro a cinco podcasts por semana.

A indústria de podcasting continua a crescer YoY. De fato, o Infinite Dial relata que, em 2021, 7 milhões de pessoas a mais ouviram podcasts do que apenas em 2020.

É por isso que é importante considerar a publicidade em podcast para sua marca. Aqui, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre publicidade em podcast — desde as principais estratégias de publicidade em podcast até taxas e redes de publicidade.

Estratégias de publicidade especializadas em podcast

Antes de começar a anunciar em podcast, considere este conselho dos especialistas.

Use podcasting para reconhecimento da marca, não geração de leads.

Rebekah Bek: Como redatora de UX da Ahrefs, Bek foi encarregado de patrocínios de podcast. Ela escreve seus conselhos para estratégias de publicidade de podcast neste post do Medium. Aqui estão as principais conclusões:

• Em vez de ser uma ferramenta para geração de leads, a publicidade em podcast é uma ferramenta para ganhar exposição e reconhecimento da marca.
• Nem sempre se trata de ROI mensurável.
• Menções orgânicas, não roteirizadas, têm melhor desempenho.

Entenda que seu público pode ter gostos ecléticos.

Midroll: a Midroll, uma empresa que combina anunciantes com programas , aconselha os anunciantes. Aqui está a dica chave:

• É aconselhável não aderir muito estritamente a uma categoria. Não presuma que o público de comédia também não seja empreendedor ou que os ouvintes de um podcast de esportes não estejam interessados ​​em um especial de comédia. Você pode se surpreender com o quão amplo e eclético são os gostos e as necessidades do seu público.

Os anúncios lidos pelo host têm um desempenho melhor do que os anúncios de terceiros.

Jason Hoch: ex-diretor de conteúdo da HowStuffWorks, Hoch revelou que tipo de anúncio funciona melhor para sua marca em uma entrevista ao DigiDay. Aqui estão as principais conclusões:

• Os anúncios lidos pelo host têm um desempenho melhor do que os anúncios de terceiros com script colocados no podcast.
• Os ouvintes sentem que estão sendo gritados com anúncios de terceiros.
• Considere produzir menções orgânicas para obter melhores resultados.

Teste e meça o sucesso de suas campanhas.

Kurt Kaufer: sócio e CMO da Ad Results Media, uma agência de publicidade de podcast, Kaufer escreveu um guia de sobrevivência para publicidade de podcast neste post da Forbes. Aqui estão as principais conclusões:

• A medição é a chave para determinar o sucesso em uma campanha publicitária de podcast. Use códigos promocionais, links personalizados e pesquisas pós-checkout para acompanhar o sucesso.
• Fique à vontade sabendo que nem todos os anúncios funcionarão no início e que uma variedade de programas precisará ser testada para descobrir o que funciona e o que não funciona.

Medir o sucesso de suas campanhas de podcast é melhor feito com uma ferramenta, como Casted, que oferece uma visão abrangente das métricas críticas. Com a ferramenta, você pode acessar métricas de comportamento, dados demográficos e informações de tráfego que ajudam a entender o verdadeiro valor do seu conteúdo.

Você não precisa patrocinar os maiores podcasts, você pode alcançar as mesmas pessoas em shows menores.

Sam Balter: Ex-profissional de marketing de podcast da HubSpot, Balter escreveu sobre seus aprendizados de publicidade de podcast neste post. Além disso, conversei com ele sobre suas principais estratégias de publicidade em podcast. Aqui estão as principais conclusões:

• Os spots de anúncios anteriores e posteriores são geralmente mais baratos do que os anúncios intermediários e levam menos tempo. Além disso, a maioria dos anúncios tem algum tipo de call-to-action que solicita que os ouvintes acessem um URL específico ou usem um código de desconto para obter um desconto.
• A popularidade e a audiência do podcast só continuarão a aumentar, assim como a oportunidade de se conectar com as pessoas de uma maneira nova e inovadora.
• Ao patrocinar podcasts, confie no anfitrião para entregar uma mensagem em sua própria voz.
• É melhor ir pela frequência do que pelo alcance. Escolha um podcast onde você pode comprar de três a cinco anúncios em vez de um em um grande podcast.

Taxas de Publicidade de Podcast 2022

O valor que você paga pela publicidade em podcast varia de acordo com a duração e o tipo do anúncio.

É essencial saber que os podcasts oferecem diferentes estruturas de preços. Os anúncios são vendidos a uma taxa de custo por mil (CPM) ou custo por aquisição (CPA). CPM é o custo que você pagará por 1.000 impressões ou downloads. CPA é o custo que você pagará para adquirir um cliente. A maioria dos anúncios é precificada em um modelo de CPM.

O custo médio atual da publicidade em podcast é um CPM de cerca de US$ 25.

AdvertiseCast observa que o CPM médio para anúncios de 30 segundos é de US$ 18, e o CPM médio para anúncios de 60 segundos é de US$ 25.

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Redes de publicidade de podcast

Uma rede de publicidade de podcast é uma agência que conecta empresas ou marcas com podcasts respeitados para anunciar. O objetivo é eliminar o atrito na publicidade de podcast, ajudando as marcas a promover seus produtos em podcasts e ajudando os podcasters a monetizar seus projetos. Alguns exemplos incluem:

1. Intermediário

A Midroll, agora parte da SXM Media, é usada por mais de 800 marcas para comprar anúncios em mais de 300 podcasts. Com uma variedade tão grande de programas, os anunciantes têm a oportunidade de usar a compra com base no público para garantir que os anúncios se alinhem aos tópicos de podcast mais relevantes para sua marca, ajudando você a segmentar com precisão os usuários relevantes e maximizar o alcance.

Seus anúncios podem ser pré-gravados ou lidos pelo host, sendo a escada uma ferramenta valiosa para gerar confiança na marca, pois o público confia nos hosts e os vê como uma fonte valiosa de prova social.

Anúncios de preços intermediários em um modelo de CPM, então você paga com base no número de downloads certificados que cada episódio recebe. Seu site observa que os preços podem variar de US $ 18 a US $ 50 CPM, com programas de maior desempenho sendo mais caros.

O portal do anunciante também oferece uma visão geral das métricas da campanha, ajudando você a ver dados importantes, como downloads previstos e custo de veiculação de anúncios por programa.

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2. Podcast Um

O Podcast One recebe mais de 2,1 bilhões de downloads anuais e 350 episódios diferentes produzidos semanalmente, tornando-se uma plataforma de alto impacto para anunciantes de podcast.

Ele oferece endossos de host pré-gravados e ao vivo, e você pode usar seus recursos de segmentação geográfica e divisão de cópias para garantir que você segmente os públicos certos e escolha os canais mais relevantes para seus negócios.

Com o PodcastOne, você também tem a capacidade exclusiva de usar integrações visuais para seus anúncios na forma de um splash de patrocínio, um banner de anúncio ou um anúncio em vídeo forçado.

3. Megafone

O Megaphone oferece ferramentas poderosas de publicidade de podcast com a Spotify Audience Network, ajudando você a atingir os ouvintes mais relevantes que provavelmente causarão o maior impacto em uma ampla variedade de podcasts.

Com o serviço, você pode:

• Alcance os ouvintes de acordo com seus interesses, comportamento de compra e itens como aplicativos, dispositivos e plataformas que eles usam.
• Obtenha insights de campanha acionáveis ​​que ajudam você a entender o desempenho para garantir que você tenha a estratégia certa.
• Use a inserção dinâmica de anúncios para preencher os anúncios quando baixados para que as mensagens sejam atualizadas e relevantes.

Entre em contato com a Megaphone para obter informações sobre preços.

4. Anuncie Cast

O AdvertiseCast possui mais de 2.300 podcasts, um alcance mensal de mais de 150.000.000 ouvintes e mais de 4.200 pontos de anúncios disponíveis para escolher, tornando-o uma ferramenta valiosa para anunciantes de podcast, pois você pode selecionar o público-alvo mais adequado para sua empresa.

Você também tem três oportunidades diferentes de anúncios de podcast para escolher:

• Anúncios de leitura de host integrados (sua opção mais popular), em que os hosts de podcast leem seus anúncios no episódio. O preço é baseado na duração (60 segundos ou 30 segundos) e se você seleciona o posicionamento intermediário ou precedente.
• Anúncios inseridos dinamicamente, que são pré-produzidos, pré-gravados e programados para serem inseridos no conteúdo do podcast. O preço é baseado no número médio de downloads nos primeiros 30 dias.
• Blocos de anúncios de podcast personalizados onde você pode ser tão criativo quanto quiser, como um plugue de mídia social para seus perfis, uma mensagem de 10 segundos ou um anúncio intermediário de 90 segundos.

O AdvertiseCast também oferece uma plataforma de campanha de anúncios de ponta a ponta que você pode usar para gerenciar seus anúncios e visualizar métricas detalhadas que ajudam a entender o desempenho da campanha. Você também pode fazer uso da solução de serviço completo, onde AdvertiseCast gerencia o processo para você.

Estatísticas de publicidade de podcast 2022

1. Existem cerca de 2.000.000 programas de podcast e mais de 48 milhões de episódios de podcast em abril de 2021. (PodcastInsights, 2021)

2. 75% da população dos EUA está familiarizada com o termo “podcasting”, que aumentou 5% desde 2019. (Infinite Dial, 2020)

3. Metade dos anúncios de Podcast duraram mais em 30 segundos de duração. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

4. Uma pesquisa com 300.000 ouvintes descobriu que 63% das pessoas compraram algo que um apresentador havia solicitado em seu programa. (AnuncieCast)

5. Custo por mil (CPM) ou custo por 1.000 ouvintes é o método de precificação mais comum para podcasts. (AdvertiseCast, 2021)

6. Anúncios inseridos dinamicamente aumentaram a participação nas receitas de 48% para 67%. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

7. O streaming de áudio e podcasting deverá ser um dos canais com maior crescimento em 2022, com um aumento de 17,8%. (Rádio Interno, 2021)

8. Anúncios lidos pelo host e pré-produtos aumentaram a participação nas receitas de 27% para 35%. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

9. A publicidade local para streaming de áudio e podcasting superará a publicidade direcionada em banner e transmissão de TV. (Rádio Interno, 2021)

10. A receita de anúncios de podcast dos EUA deve ultrapassar 2 bilhões até 2023. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

A publicidade em podcast é uma tática de marketing que continua a crescer. Como a maioria das pessoas ouviu um podcast e as taxas de engajamento estão aumentando, as marcas não podem mais ignorar a publicidade de podcast.