5 ferramentas do Google para organizações sem fins lucrativos que mudarão seu marketing de causa para sempre

O Google para organizações sem fins lucrativos é um programa de associação para organizações sem fins lucrativos com sede nos EUA e no Reino Unido (com programas específicos para cada país). Embora tenha requisitos de elegibilidade, uma vez aceito, você terá acesso a produtos gratuitos do Google.

Organizações como Kiva, BeatBullying, UNICEF e Charity: Water fazem parte da comunidade do Google para organizações sem fins lucrativos. Cada um desses grupos usou as ferramentas do Google para aumentar seu reconhecimento, principalmente por meio do Google Ads, do YouTube e do Google Workspace, entre outros recursos.

Abaixo, compartilharemos os detalhes deste programa gratuito para que você possa aproveitar esses recursos inestimáveis ​​– cinco dos quais são compartilhados abaixo – que podem mudar o jogo para as campanhas de conscientização e arrecadação de fundos online da sua organização.

1. Google Workspace para organizações sem fins lucrativos

O Google Workspace para organizações sem fins lucrativos inclui 30 GB de armazenamento em nuvem, endereços de e-mail profissionais e acesso à coleção de aplicativos do Google: Gmail, Documentos, Planilhas, Drive, Agenda, Apresentações, Formulários, Meet, Sites e muito mais.

O benefício desses aplicativos não pode ser subestimado. Por exemplo, se sua equipe trabalha em campo ou opera em diferentes países, você pode compartilhar e armazenar informações com segurança com o Google Drive. Enquanto isso, você pode se comunicar on-line com pessoas de vários países com o Gmail e manter-se atualizado sobre eventos com o Google Agenda.

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Exemplo: Google Workspace em ação

A Samasource utiliza as diversas ferramentas disponíveis através do programa para conectar cerca de 850 pessoas em cinco países. Usar o Google Drive para comunicar e compartilhar informações entre uma força de trabalho amplamente distribuída tem sido muito importante para treinar e acompanhar os projetos da organização em todo o mundo.

2. Google Ad Grants

O Google Ad Grants (formalmente conhecido como Google Grants) é um subsídio mensal de US$ 10.000 concedido a organizações que desejam anunciar no Google com anúncios baseados em texto.

Com o potencial de atrair de 10.000 a 40.000 novos visitantes por mês para o seu site, usar esse subsídio para atrair novos constituintes para se envolverem com sua organização on-line é algo óbvio. Aqui estão 10 dicas para ter sucesso com o Google Ad Grants.

Exemplo: Google Ad Grants em ação

A Direct Relief International começou a usar o Google Ad Grants em 2003. O Google ajudou o grupo a revisar seu plano de marketing, que consiste em oito campanhas de pesquisa paga e remarketing, incluindo 150 anúncios de texto recém-criados para uma campanha de doações de final de ano. Recentemente, a organização viu um aumento de 44% ano após ano no número de doações on-line e um aumento de 40% no total de dólares doados on-line apenas pelo Google Ads.

3.Google Analytics

Depois de ativar uma conta do Google Grants, você poderá vinculá-la ao Google Analytics.

O Google Analytics fornece à sua organização sem fins lucrativos informações sobre como as pessoas encontram e interagem com seu site e, eventualmente, tomam medidas para apoiar sua missão.

Para Kate Lesniak, estrategista principal da HubSpot, o Google Analytics é fundamental para entender qual conteúdo realmente converte.

“Quando se trata de organizações sem fins lucrativos, entender quais páginas e mensagens atraem visitantes casuais para se tornarem voluntários, defensores ou doadores é fundamental para uma estratégia de conteúdo sustentável”, ela me disse. “Em vez de produzir conteúdo com tempo limitado da equipe, o Google Analytics ajudará você a aprimorar o que é eficaz.”

Com o Google Analytics, você pode:

• Meça o envolvimento de seus apoiadores com seu site.
• Determine quais dos seus anúncios do AdWords são mais eficazes.
• Identifique e entenda como voluntários, doadores e partes interessadas interagem com seu site.
• Acompanhe a eficácia das mídias sociais para sua campanha.

4. YouTube para organizações sem fins lucrativos

O vídeo é um ótimo meio para se conectar com um grande público e inspirá-lo a apoiar sua organização.

Sua organização sem fins lucrativos não só pode usar o YouTube para compartilhar vídeos sobre sua organização, seus eventos, suas conquistas e até mesmo para agradecer, mas você também pode arrecadar doações por meio dele.

Com o YouTube, sua organização sem fins lucrativos é capaz de:

• Leve os espectadores à ação colocando uma sobreposição de call to action diretamente em seus vídeos.
• Personalize a aparência do seu canal com o logotipo e a marca da sua organização.
• Aumente a arrecadação de fundos criando uma campanha de arrecadação de fundos no YouTube Giving para ajudar a arrecadar dinheiro e reunir apoio para sua causa.

Exemplo: YouTube para organizações sem fins lucrativos em ação

O Anaheim Ballet utilizou o YouTube para “tornar o balé acessível a um público amplo e coletar doações da comunidade”. O grupo pode contar histórias de seus perfis de dançarinos, mostrar ensaios de bastidores e exibir vídeos instrutivos.

O YouTube oferece ao Anaheim Ballet um palco global para apresentações e também elimina a barreira de entrada para assistir às apresentações. A organização também recebe feedback dos espectadores sobre seu desempenho, fazendo perguntas durante os vídeos.

5. Google Earth e Mapas

Mostrar o impacto do seu trabalho na área é um desafio constante, mas é necessário para inspirar e atrair apoiadores e chamar a atenção para a sua organização sem fins lucrativos.

Com o Google Earth e o Maps, você pode visualizar o impacto da sua organização.
Por exemplo, você pode:

• Crie um mapa de doadores onde os doadores possam ver como a sua contribuição está causando impacto.
• Leve apoiadores ao local com mapas personalizados dos locais do seu projeto.
• Crie visualizações de dados para monitorar e compartilhar o impacto da sua organização.

Vejamos um exemplo abaixo do Jane Goodall Institute.

Exemplo: Google Earth Solidário em ação

Com o objetivo de preservar os grandes símios africanos e o seu habitat, o Instituto Jane Goodall utiliza o Google Earth para capturar e partilhar informações sobre a perda de florestas.

Devido à capacidade do Google Earth de visualizar dados, estes mapas apresentam uma ilustração preocupante e convincente do desaparecimento de habitats.

Com ferramentas como o Google Earth à sua disposição, o Instituto Jane Goodall pode educar e capacitar eficazmente potenciais doadores, comunidades locais e representantes governamentais para gerir e monitorizar as suas florestas.

Como se registrar no Google para organizações sem fins lucrativos

Para se registrar no Google para organizações sem fins lucrativos, você precisa ser uma organização sem fins lucrativos registrada 501(c)3 nos EUA ou uma organização no Reino Unido

Para se inscrever para uma assinatura do Google para organizações sem fins lucrativos, vá aqui e siga as etapas básicas abaixo. Tenha certeza de revisar os requisitos de elegibilidade antes de se inscrever, pois alguns tipos de organizações não são elegíveis.