5 tendências de marketing na Internet que podem não sobreviver em 2023 [Pesquisa da HubSpot]

Alguns desenvolvimentos de publicidade são permanentes. Na verdade, eles ocorrem e vão em alta velocidade – e os profissionais de marketing precisam se adaptar.

Como a publicidade está evoluindo, seu manual de marketing na Internet também deve evoluir. Mas se sua técnica parece a mesma dos anos anteriores, é hora de fazer algumas tarefas domésticas.

Bem aqui, vamos lidar com 5 desenvolvimentos de promoção que estão perdendo força e como os empresários podem responder.

1. Endossos de superestrelas nas mídias sociais.

Você já testemunhou uma publicação patrocinada de uma superestrela nas mídias sociais e pensou: “Eles realmente usam isso?”

Por exemplo, a colaboração de Além da carne com o personagem da mídia Kim Kardashian se tornou um segundo viral em 2022, mas por todas as causas incorretas. Depois de lançar um vídeo de marketing online de Kardashian experimentando seus produtos veganos, os espectadores rapidamente acusaram Kardashian de "mastigar falsamente", principalmente para questionar a autenticidade de seu endosso.

Embora as celebridades forneçam muito mais publicidade, os compradores precisam ter fé na estrela de cinema e sentir que o endosso é genuíno. Mas estabelecer essa confiança está ficando mais difícil.

Investigar exibições que dependem de endossos de superestrelas está diminuindo. Apenas 44% dos integrantes da Geração Z acreditam no endosso de uma superestrela ou atleta. Essa variedade cai para 38% para a geração do milênio.

Sem surpresa, a análise exata observou que os influenciadores são mais confiáveis ​​como porta-vozes da marca. Prevemos que influenciadores de mídia social – exclusivamente micro-influenciadores – começarão a dominar esta sala.

Os micro-influenciadores têm uma audiência menor do que os famosos famosos, mas seus espectadores estão extremamente engajados. Ao liderar isso, eles são vistos como homens e mulheres do “dia a dia”, então é mais provável que seus espectadores confiem em suas recomendações.

Os fabricantes estão percebendo: mais de 56% dos empresários que investem em marketing de influenciadores trabalham com micro-influenciadores.

2. A estética fortemente filtrada do Instagram.

Se você tem navegado pelo Instagram ultimamente, pode perceber que a estética está se transformando.

Ausente estão os dias de fotos filtradas de perto e fantásticos feeds do Instagram. Hoje, influenciadores, marcas e consumidores do dia-a-dia estão se voltando para um olhar muito mais inédito.

Qual é realmente o motivo desse pivô? Inúmeros clientes sentem uma sensação de cansaço com a estética extremamente processada que domina a plataforma há décadas. O público da Geração Z, com certeza, valoriza a autenticidade em vez de aparecer muito polido na internet. Não é surpresa que eles gravitem no TikTok, onde o material bruto e não filtrado é a norma.

As marcas estão começando a ver essa mudança. A modelo de cuidados com a pele Glossier, por exemplo, atua no movimento “antiestético” compartilhando fotos espontâneas, imagens não editadas e até mesmo fotos fofas de animais.

Embora seja apenas uma mudança na estética, ela detalha uma mania maior entre os compradores mais jovens: eles desejam autenticidade dos fabricantes. Em outras palavras e frases, instantâneos de torradas de abacate e selfies muito filtradas não vão cortá-lo. Em vez disso, as marcas devem explorar como parecer mais acessíveis e relacionáveis ​​on-line.

3. Salas de chat de áudio.

Salas de bate-papo de áudio - como Clubhouse e áreas do Twitter - aumentaram em popularidade durante o início da pandemia, quando muitas pessoas estavam procurando alternativas para se conectar com outras pessoas.

Avançando rapidamente para os dias de hoje, mais de um quarto (29%) dos profissionais de marketing estão planejando parar de investir em salas de bate-papo por áudio em 2023.

Do ponto de vista do marketing, o maior problema com as salas de bate-papo com áudio é que os usuários querem discutir com indivíduos - não marcas. Na verdade, apenas 7% dos indivíduos da Geração Z gostam de salas de bate-papo com áudio para encontrar novos itens.

As salas de bate-papo com áudio também estão perdendo reputação com o público mais jovem. Apenas 14% dos consumidores da Geração Z visitaram o Twitter nos últimos 3 meses, e apenas 13% frequentaram o Clubhouse. Se seus espectadores são mais jovens, vale a pena explorar outras táticas.

4. Filmes de longa variedade para mídias sociais.

Não é nenhum segredo que o vídeo de formato mais curto dominou o cenário da mídia social este ano e continuará a ganhar força em 2023.

Na verdade, o videoclipe de formato rápido terá o maior crescimento de qualquer desenvolvimento em 2023, de acordo com o Relatório de Métodos e Tendências de Promoção de 2023 da HubSpot. Levando isso em consideração, impressionantes 96% dos empresários concordam que a duração máxima de um vídeo de marketing é inferior a 10 minutos.

Obviamente, isso não é apenas para recomendar que vídeos longos não sejam colocados - ou que realmente serão extintos. Por um período mais longo, os filmes podem fornecer muito mais detalhes sobre um assunto, mercadoria, assistência ou modelo.

No entanto, o problema é preservar a participação de seus filmes o suficiente para manter a atenção do público. Filmes mais curtos, por outro lado, funcionam bem nas mídias sociais porque se alinham com os períodos de tempo acelerado do público online.

5. Publicidade e marketing no metaverso.

A promoção tem tudo a ver com experimentação, e o metaverso cresceu e se tornou um novo playground para os profissionais de marketing examinarem. Por outro lado, essa alegria inicial parece estar se esvaindo.

29% dos profissionais de marketing planejam parar de anunciar no metaverso (por exemplo, Horizon Worlds e Roblox) em 2023. Além disso, mais de um quarto (27%) planeja evitar o uso de VR e AR.

Embora o metaverso seja intrigante, ele realmente está se mostrando complicado de executar. O preço do equipamento é alto, o hardware é desajeitado e a adoção é lenta.

Dito isso, o metaverso ainda está em sua infância. À medida que evolui, as coisas podem mudar.

De novo para você

O marketing e a publicidade estão em constante evolução, portanto, sua cartilha de publicidade e marketing também deve. À medida que nos aproximamos de 2023, é importante fazer um inventário de quais tendências você deseja aproveitar e quais tipos de melhorias ainda ficaram para trás.